AIGC与电子商务文案写作教学大纲

办公自动化实用教程（微课版）办公自动化实用教程（微课版）课程信息课程名称：AIGC与电子商务文案写作课程类别：公共必修课课程性质：必修计划学时：36计划学分：3先修课程：无选用教材：《AIGC与电子商务文案写作》适用专业：电子商务、跨境电子商务、市场营销、网络与新媒体、新媒体运营、广告设计与制作。课程负责人：课程简介在电子商务蓬勃发展的当下，优质内容成为撬动消费的关键力量，文案的重要性越发凸显，且随着AI技术的快速发展，越来越多的企业或品牌借助AIGC工具生成文案、图像和视频，提升内容创作效率，这不仅改变了电子商务的传统工作方式，也对电子商务人才提出了更高要求。本课程主要包括AIGC与电子商务文案概述，AIGC+电子商务文案选题策划，AIGC+电子商务文案的写作步骤，AIGC+电子商务文案视觉设计，AIGC+电子商务营销类文案写作，AIGC+主流媒体平台文案写作，AIGC+短视频、直播文案写作，AIGC+电子商务文案推广、传播与数据分析，AIGC+电子商务文案写作综合实训，课程知识全面、案例丰富，在讲解知识时，深度融入AIGC技术，从电子商务文案写作的角度出发，全面介绍AIGC助力电子商务文案写作的相关知识。通过本课程的学习，能够帮助读者锻炼运用AIGC工具进行电子商务文案写作与全流程运营的能力，切实提升读者的实际操作水平和解决问题的能力。课程教学要求序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识L2问题分析深入分析AI对电子商务文案写作的影响，并通过丰富的实践案例，探索AI技术在电子商务文案写作领域中的实际应用场景H3设计/开发解决方案具备电子商务文案写作的基本知识和AI技术相关的专业技能H4研究深入电子商务文案写作的具体实操层面，详细解析文案标题、开头、正文和结尾的写作技巧L5使用现代工具AIGC工具L6工程与社会L7环境和可持续发展L8职业规范树立正确的职业理想和职业观、择业观、创业观以及成才观，增强大学生的就业自助意识L9个人和团队个人技能是团队协作的基础，只有每个成员掌握扎实的岗位技能，才能保障团队项目高效推进H10沟通加强沟通能力的培养M11项目管理通过成立讨论小组开展项目的讨论L12终身学习树立终身学习的习惯，为自身制定长期的职业生涯规划H注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型第1章AIGC与电子商务文案概述初识电子商务文案初识AIGCAIGC写作工具AIGC使用方法课堂实训本章总结课后练习电子商务文案的含义与分类、电子商务文案的商业价值、电子商务文案的发展趋势、AIGC的定义与发展历程、AIGC的应用场景、讯飞星火、讯飞星火、AIGC的使用步骤、提示词的运用、高效提问的技巧、AIGC的使用规范和风险4理论+课堂实训第2章AIGC+电子商务文案选题策划市场分析、调研与定位素材搜集与热点追踪选题策划与主题提炼写作思维与创意方法课堂实训本章总结课后练习利用AIGC分析市场环境、利用AIGC开展市场调研、利用AIGC搜集文案素材、策划电子商务文案选题的方法、提炼电子商务文案主题的方法、写作电子商务文案的思维方式、常用的电子商务文案创意方法4同上第3章AIGC+电子商务文案的写作步骤AIGC设计电子商务文案标题AIGC写作电子商务文案开头AIGC丰富电子商务文案正文AIGC生成电子商务文案结尾AIGC优化电子商务文案课堂实训本章总结课后练习电子商务文案标题的常见类型、电子商务文案标题的写作技巧、电子商务文案开头的常见写法、电子商务文案正文的常见写作结构、利用AIGC写作电子商务文案正文、电子商务文案结尾的常见类型、利用AIGC写作电子商务文案结尾、利用AIGC润色、简化、改写、续写电子商务文案5同上第4章AIGC+电子商务文案视觉设计AIGC设计文案配图AIGC制作数据图表AIGC图文排版AIGC辅助音频创作AIGC智能创作短视频课堂实训本章总结课后练习电子商务文案配图的类型、电子商务文案配图的设计要点、利用AIGC生成电子商务文案配图、数据图表的类型、常见的图文排版工具、电子商务文案排版要点、文本转语音、音乐生成、常用的短视频生成AIGC工具4同上第5章AIGC+电子商务营销类文案写作商品文案写作品牌文案写作活动文案写作营销软文写作H5文案写作课堂实训本章总结课后练习AIGC写作商品详情页文案、AIGC写作品牌标语文案、营销软文的特点和类型、营销软文的写作技巧、AIGC写作营销软文、H5文案的特点和类型4同上第6章AIGC+主流媒体平台文案写作微信文案微博文案小红书文案今日头条文案知乎文案社群文案课堂实训本章总结课后练习朋友圈文案的写作、公众号文案的写作、微博短文案的写作、微博头条文章的写作、利用AIGC写作微博文案、小红书文案的特点、小红书文案的写作要点、今日头条平台的内容推荐机制、今日头条文案的写作要点、知乎文案的特点、知乎文案的写作要点、社群文案的特点、社群文案的写作方法5同上第7章AIGC+短视频、直播文案写作短视频文案直播文案课堂实训本章总结课后练习短视频文案概述、AIGC设计不同类型短视频脚本、AIGC写作直播脚本、直播话术2同上第8章AIGC+电子商务文案推广、传播与数据分析电子商务文案的推广电子商务文案的传播电子商务文案数据分析课堂实训本章总结课后练习电子商务文案的推广渠道、电子商务文案的推广技巧、影响电子商务文案传播力的因素、电子商务文案的传播技巧、电子商务文案数据分析指标3同上第9章AIGC+电子商务文案写作综合实训为乐居开展市场分析与定位为乐居进行选题策划为乐居写作电子商务营销类文案为乐居写作新媒体平台文案推广和传播乐居的电子商务文案使用秘塔AI搜索分析竞争对手、使用微博热搜和知微事见追踪热点、使用豆包写作营销软文、使用DeepSeek设计小红书文案和抖音短视频脚本、使用智谱清言分析文案推广与传播数据5实操考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况10两次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。学生学习建议1.遇到基础问题优先使用慕课平台的AI答疑工具和讨论区，与同学交流观点；针对重难点内容，整理成清单向教师提问，提高答疑效率；2.在团队项目中根据个人特长明确分工，认真完成负责的任务模块，同时主动了解其他岗位的工作内容，比如运营岗可以学习内容岗的文案撰写逻辑，培养电商全局思维；课程改革与建设随着云计算、大数据、物联网及AI等前沿技术的发展不断推动电子商务模式产生和发展，为电子商务的发展注入新的活力，为适应电子商务的变化，培养出德才兼备、适应时代发展的电子商务人才，特编写了本书。本课程可分为4个部分，分别为AIGC与电子商务文案的基础知识、电子商务文案的选题策划、写作步骤与视觉设计、不同类型的电子商务文案的写作、电子商务文案综合实训。本课程以行业需求为导向，以培养德技双馨的高技能人才为目标，精心设计“学习目标→引导案例→行业知识→专家指导