AIGC 与电子商务文案写作课件 第6章 AIGC+ 主流媒体平台文案写作

第6章AIGC+主流媒体平台文案写作微信文案微博文案小红书文案今日头条文案6.16.26.36.4目录contents知乎文案社群文案6.56.6课堂实训6.7本章总结6.8微信文案6.16.1.1 朋友圈文案的写作A直接推广商品B科普专业知识E展示消费者评价D分享生活点滴或感悟G发起互动6.1.2 公众号文案的写作A以商品为核心B以兴趣为切入点C借助故事引导在公众号文案写作中，以商品为核心需要聚焦商品独特卖点与消费者核心需求。以兴趣为切入点是指根据微信公众号定位，结合网络流行趋势、所推广商品特征及消费者喜好，从消费者感兴趣的话题中选择一个作为文案切入点。借助故事引导是指通过构建生动的场景、塑造鲜活的人物，将商品或服务巧妙融入情节，使品牌与商品优势随着故事发展自然传递。6.1.3 利用AIGC写作微信文案利用AIGC写作朋友圈文案，可以向AIGC规定文案的主题、分享原因，还可以进一步指定语言风格、字数，以及写作时的注意事项。公众号文案内容注重深度与结构化，需围绕主题深入展开。利用AIGC写作朋友圈文案利用AIGC写作公众号文案微博文案6.26.2.1 微博短文案的写作123微博自带话题功能，借助话题（特别是热门话题）来写作短文案，可以快速引起消费者的注意。关联营销就是品牌不单为自己撰写宣传或推广文案，还与其他品牌账号进行关联合作。在微博短文案中加入互动内容，有利于拉近消费者与品牌之间的距离，提升消费者的忠诚度。利用话题关联营销发起互动6.2.2 微博头条文章的写作当需要表达的内容无法通过简洁的语言、精练的图片表述清楚时，就需要借助微博头条文章这一形式。它是微博内容的长文形式，包含了封面图、标题、导语、正文等诸多元素。微博头条文章不同于微博短文案或图片，通常需要消费者花费更多的时间和精力去阅读，而支持消费者坚持阅读下去的动力，就是微博头条文章的内容价值。因此，微博头条文章更注重深度，在写作时，需要通过更具体、更全面、更有条理的阐述来为消费者提供更多的信息和思考空间。6.2.3 利用AIGC写作微博文案1．写作话题微博文案利用AIGC写作话题微博文案时，除了交代基本的写作背景信息外，还需要说明话题的设置要求。具体可使用以下提示词模板：“作为[品牌名]的微博运营人员，请结合近期[热点事件/节日名称]，围绕[商品卖点/品牌理念]，写作一条带话题的微博文案。要求添加1～2个相关热门话题，并创建1个品牌专属话题；字数控制在[n]字以内，语言风格为[具体风格]。”6.2.3 利用AIGC写作微博文案利用AIGC写作关联营销微博文案时，需要交代清楚自身品牌、关联品牌的信息，以及双方的合作方式，具体可使用以下提示词模板。品牌信息：我方品牌为[品牌名称]，所属行业为[具体行业]，品牌特色是[列举1～3个核心特色]。关联品牌：[关联品牌1名称]，所属行业为[具体行业]，品牌特色为[列举1～2个核心特色]；[关联品牌2名称]……（可按需增加关联品牌）合作方式：目前与[关联品牌]正在进行[共同开展活动/推出联名商品等具体合作方式]，活动/商品亮点为[列举亮点]。文案要求：文案字数控制在140字以内，明确提及关联品牌（使用@功能），阐述合作方式与亮点，号召消费者进行[留言/转发/购买等具体行为]。2．写作关联营销微博文案小红书文案6.36.3.1 小红书文案的特点小红书平台上的内容以生活方式分享和消费推荐为主，其文案通常围绕着用户的购物、生活、旅行等消费场景展开。生活化高质量的视觉素材是小红书文案不可或缺的一部分，包括精美的商品图片、富有诗意的自然风光照片、令人垂涎欲滴的美食图片等。小红书的文案大多是用户的原创内容，他们通过发布笔记的形式分享个人的真实使用体验和购物心得，更容易获取目标消费者的信任，进而促使消费者做出消费决策。转化率高强调视觉效果6.3.2 小红书文案的写作要点1．突出“干货”属性消费者浏览小红书的核心需求是获取实用信息，因此小红书文案要尽可能体现“干货”（指精练、实用、可信的内容）属性，具体可以从以下方面入手。ABC解决实际问题结构化信息呈现提供“避坑”指南6.3.2 小红书文案的写作要点添加表情和符号是提升小红书文案互动性和可读性的有效手段。表情能直接表达情绪和态度，让文字背后的情感更加鲜明。在文案适当位置添加符号，可以强调关键信息，使文案看起来更加活泼有趣，从而增加阅读的趣味性和轻松感。部分特殊符号还可以用作自然段落的分割，以清晰地区分不同要点，同时美化版面，使文案结构一目了然。2．添加表情和符号6.3.2 小红书文案的写作要点小红书消费者更倾向于阅读那些真实、贴近生活的内容，而非硬性的广告推销。因此，弱化广告痕迹成为提升小红书文案接受度和转化率的关键。要弱化广告痕迹，需要做好以下3点。使用个人化的叙述：讲述个人经历或故事来引入商品，或者以第一人称的口吻分享商品使用心得，强调自己如何从中受益。展现真实感受：客观地表达对商品的看法，包括优点和可能存在的不足之处，避免一味地夸赞商品。结合生活场景：将商品或服务融入日常的生活场景中，如介绍一款不粘锅时，重点描述在做饭时使用不粘锅的体验。3．弱化广告痕迹6.3.3 AIGC写作小红书文案AIGC能根据小红书的平台特性和消费者偏好，生成更有吸引力的小红书文案。小红书比较有特色的是“种草”文案（通过生动描述商品优势、使用场景或情感体验等，激发消费者购买欲望的文案）。今日头条文案6.46.4.1 今日头条平台的内容推荐机制今日头条吸引了超10万的优质垂直类内容创作者，这在很大程度上得益于其内容推荐机制。该机制能让优质的内容获得巨大的阅读量，且不受发布者粉丝数量的影响。具体来说，今日头条的内容推荐机制有以下特点。通过分析消费者基本信息、行为数据等，为消费者打上兴趣、身份、位置等标签；同时提炼内容关键词，为内容打上主题标签；再将两者精准匹配，实现“投其所好”的推荐。个性化推荐文案发布后，需经历审核、冷启动、正常推荐、复审等环节。分批次推荐216.4.2 今日头条文案的写作要点添加关键词电子商务文案人员要让文案更容易被平台推荐，就需要在文案正文中添加关键词，可以使用今日头条的数据分析平台——巨量算数的关键词分析功能查找关键词。01具有针对性电子商务文案人员在写作今日头条文案时，内容一定要专注于一个领域，如美食、旅游、科技等，同时要充分了解目标消费者的需求和偏好，据此写作有针对性的文案，以吸引目标消费者的注意，让他们觉得文案是有价值的。02避免违规平台明确禁止违反法律法规和相关政策、抄袭侵权、无资质发布专业领域内容、发布谣言或不实内容等行为。03知乎文案6.56.5.1 知乎文案的特点1324

客观中立逻辑清晰问题引导专业性知乎文案常以问题形式引导消费者思考，通过提出独特或有趣的问题，激发消费者对话题的兴趣。知乎文案需要基于充分的研究、数据支持或个人经验，展现出作者在特定领域的专业知识和深度理解，通过深入浅出的写作方式，用简洁明了的语言向消费者传递专业知识和观点。知乎文案通常条理分明，逻辑严谨。无论是回答问题还是发表观点，知乎文案都有明确的结构。但大多数受欢迎的知乎文案倾向于以客观的立场陈述问题和观点，避免过度主观或情绪化的表达。6.5.2 知乎文案的写作要点x内容有深度01采用清晰的文章结构0102进行全面客观分析01036.5.3 AIGC写作知乎文案你是一位深耕[具体领域]领域的知乎答主，需针对问题“×××”生成一篇高赞回答，要求如下。身份设定：开篇以“拥有[n]年[行业/岗位]经验，曾主导/参与[具体项目名称]，擅长[具体方向]”的格式，明确个人专业背景，提高回答可信度。内容充实：结合领域内[理论名称]等专业理论，引用由[专业机构名称]发布的[具体报告名称]数据（标注来源），穿插至少1个亲身经历案例或行业标杆案例，说明观点的实际应用效果。逻辑清晰：按“问题本质（拆解核心矛盾）—矛盾分析（结合数据/案例阐述难点）—解决方案（分步骤/分场景提出建议）—争议预判（回应潜在质疑）”逻辑链展开。客观表达：避免“绝对有效”“最佳方案”等表述，改用“综合来看更优”“普遍适用于……”主观推荐前明确标注“个人认为”“从实践经验来看”等表述。写作知乎文案需要大量的知识储备，而AIGC可以快速检索和整合相关的知识信息，快速生成具有专业性的知乎文案。具体可以使用以下提示词模板。社群文案6.66.6.1 社群文案的特点社群由于其高活跃性和巨大流量，也成为企业推广的平台，而社群文案是在社群中开展推广的媒介。具体而言，社群文案具体有以下特点。A针对性强B互动性强C简洁明了E具有引导性D口语化F时效性强6.6.2 社群文案的写作方法1234在写作社群引流文案时，应该首先了解社群成员的需求，再用简洁的语言将社群能带给社群成员的益处表述清楚，并通过告知入群截止时间、入群人数限制等方式制造紧迫感。撰写社群话题互动文案，首先应依据社群属性与社群成员兴趣，结合季节、热点或热门IP确定话题。其次，通过设置开放性问题，鼓励社群成员各抒己见。最后，及时回应社群成员的留言，肯定精彩观点、引导争议讨论、延续话题热度，营造活跃且友好的社群互动氛围。社群成员加入社群后，通常并不清楚社群主题、社群规则、入群福利等，因此，多数社群都会写作社群欢迎文案。社群欢迎文案包含欢迎语、社群主题、社群福利、社群规则等内容。撰写社群活动预告文案，首先要用简洁语言点明活动主题，展现活动性质。其次，要突出活动亮点，强调新颖主题、重量级嘉宾等独特之处，说明参与活动能获得的收益；清晰阐述活动安排与规则，；提供简明扼要的参与指南。最后，发起行动号召。社群引流文案社群欢迎文案社群活动预告文案社群话题互动文案课堂实训6.7实训1 使用讯飞星火写作朋友圈文案1．实训背景小李是运动品牌“迅迪”的文案人员。该品牌近期推出一款运动水杯，该运动水杯具备600mL大容量、密封防漏、外观时尚等特质，与健身房锻炼、户外运动、日常通勤等场景紧密相关。小李需要为这款运动水杯写作朋友圈文案。2．实训要求使用讯飞星火写作朋友圈文案。实训1 使用讯飞星火写作朋友圈文案3．实训步骤0102构思提示词输入提示词并获取回答实训2 使用5118写作小红书文案1．实训背景小王是一位专注于家居好物分享的小红书博主。近期品牌方寄来了一款智能感应垃圾桶，希望他能通过小红书进行“种草”推广。该智能感应垃圾桶具备红外感应开盖、易拆卸清洗等卖点，目标消费者为注重生活品质的年轻人，适用于客厅、厨房、卧室等日常家居场景。2．实训要求使用5118写作小红书文案。实训2 使用DeepSeek生成“6·18”大促活动文案3．实训步骤0102构思提示词。输入提示词并获取回答。实训3 使用智谱清言写作社群活动预告文案