同步练5产品策略测试卷

同步练5产品策略测试卷您的姓名：__________##一、判断题1.附赠品包装策略是指包装物在产品使用完后可以再作为别的用处。A.正确B.错误答案：B解析：题干描述的是再利用包装策略，附赠品包装策略是指在包装内附赠小礼品吸引消费者。2.宝洁公司在中国市场仅有洗发水就有“飘柔”“潘婷”“海飞丝”等，这属于典型的个别品牌策略。A.正确B.错误答案：B解析：该策略属于多品牌策略，个别品牌策略是指企业对不同产品采用不同品牌，且品牌间无关联，多品牌策略侧重同一品类下多个品牌竞争。3.品牌标志是指品牌中可以识别，但是能用语言称呼的部分。A.正确B.错误答案：B解析：品牌中可以识别但不能用语言称呼的部分是品牌标志（如耐克的对勾）；能用语言称呼的是品牌名称。4.宝洁公司在中国市场仅洗发水就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”，这属于多品牌策略。A.正确B.错误答案：A解析：多品牌策略是指企业在同一产品品类下，推出多个不同品牌，满足不同细分需求，宝洁洗发水的布局符合该策略。5.宝洁的洗衣粉有汰渍、碧浪等，洗发水有海飞丝、飘柔、潘婷等，这就是多品牌策略。这策略也称为“P&G”模式。A.正确B.错误答案：A解析：宝洁的多品牌布局是行业典型，其同一品类多品牌竞争的模式被称为“P&G模式”。6.在竞争激烈的市场中，使用品牌可以提高企业的知名度和获得消费者的认可。因此越来越多的企业都采用品牌化策略。A.正确B.错误答案：A解析：品牌能帮助企业区分产品、建立信任、提升知名度，是市场竞争的重要手段，因此被广泛采用。7.在我国驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。A.正确B.错误答案：A解析：我国驰名商标的核心定义就是在市场上具有较高声誉、为相关公众所熟知的商标，受法律特殊保护。8.品牌与商标都具有标识商品、宣传商品的作用。A.正确B.错误答案：A解析：品牌和商标均能标识商品来源、传递商品信息，起到宣传商品、建立认知的作用。9.他人品牌策略是指属于他人所有但企业拥有使用权的品牌，企业获得品牌的无形价值。A.正确B.错误答案：A解析：他人品牌策略（如授权使用）的核心是企业借用他人现有品牌，依托其知名度和美誉度获取收益。10.类似包装策略只能适宜于质量相同的产品，对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。A.正确B.错误答案：A解析：类似包装策略是指企业所有产品采用统一风格的包装，若产品品种、质量差异大，会混淆消费者认知，不宜采用。11.不可将“名牌”和“高档”混为一谈。A.正确B.错误答案：A解析：名牌强调品牌知名度和美誉度，可涵盖高中低档产品；高档强调产品定位高端，二者概念不同。12.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商标，他们采取的是等级品牌策略。A.正确B.错误答案：A解析：等级品牌策略是指企业对不同质量、档次的产品采用不同品牌，区分定位，题干表述符合该策略。13.海南养生堂拥有“朵儿”胶囊、“农夫山泉”饮用水、“清嘴”含片等多种品牌，它采用的是个别品牌策略。A.正确B.错误答案：A解析：个别品牌策略是指企业对不同品类的产品采用完全不同的品牌，养生堂的各产品品牌独立，属于该策略。14.偏好“美的”牌空调的用户能津津乐道其优点，对别的品牌空调的优点似乎一无所知，这是由于“选择性记忆”的感觉过程引起的。A.正确B.错误答案：A解析：选择性记忆是指消费者只记住符合自身偏好的信息，忽略其他品牌的优点，题干现象符合该心理特征。15.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为品牌名称。A.正确B.错误答案：B解析：品牌中不能用口语发音表达的部分是品牌标志，品牌名称是可以用语言称呼的部分。16.包装不仅是指保护产品质量和便于流通的容器或包扎物，还应具有促销的功能。A.正确B.错误答案：A解析：包装的核心功能是保护产品、便于流通，同时良好的包装能吸引消费者注意，起到促销作用。17.产品的内包装是指盛装产品的直接容器，例如牙膏的软管。A.正确B.错误答案：A解析：内包装（小包装）是直接接触产品、盛装产品的容器，牙膏软管、饮料瓶均属于内包装。18.企业品牌的纵向延伸是指把成功的品牌用于新开发的不同产品。A.正确B.错误答案：B解析：品牌纵向延伸是指在同一产品品类下，向高端或低端延伸（如手机品牌推出高端旗舰和低端入门机型）；跨品类延伸是用于不同产品。19.品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。A.正确B.错误答案：A解析：品牌注册后受法律保护，能防止他人仿冒，保护品牌所有者的商标权、知识产权等合法权益。20.“峰米”激光电视CineMa2家庭影院投影仪家用投影机（含100英寸菲涅尔柔性屏，出2200ANSI流明，4K高清，超短焦），现售价95999元，采取的是缓慢渗透策略。A.正确B.错误答案：B解析：缓慢渗透策略的特点是低价格、低促销，题干中产品售价极高，不符合该策略，更接近快速撇脂策略。21.处于产品生命周期不同阶段，采用不同的营销策略，产品处于成熟期，应该用无差异性营销策略。A.正确B.错误答案：B解析：成熟期市场竞争激烈，消费者需求差异明显，应采用差异性或集中性营销策略，无差异性策略更适用于导入期。22.成熟期要把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和促销渠道上，从中获取利润。A.正确B.错误答案：A解析：成熟期市场饱和，企业需聚焦优势细分市场和渠道，优化资源配置，实现利润最大化。23.在产品生命周期的投入期最好选择差异型市场营销策略，让消费者更容易接受新产品。A.正确B.错误答案：B解析：投入期产品知名度低、市场需求不确定，应采用无差异性营销策略，降低推广成本，快速打开市场。24.在产品生命周期的成熟期，企业应该采用产品改良，市场改良和营销组合改良的策略。A.正确B.错误答案：A解析：成熟期的核心策略是“改良”，通过产品、市场、营销组合的优化，延长产品生命周期，维持市场份额。25.在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。A.正确B.错误答案：B解析：快速掠夺（撇脂）策略的特点是高价格、高促销，目的是快速获取高额利润，而非薄利多销；薄利多销是渗透策略的目标。26.如果试销市场呈现低试用率和高购买率，表明这种产品极有前途，但应加强广告和促销工作。A.正确B.错误答案：A解析：低试用率说明消费者对产品认知不足，高购买率说明产品本身有吸引力，需加强广告促销，提高试用率。27.成长期的促销重点是宣传品牌商标，提高品牌知名度，强化品牌偏好，促使顾客认牌购买。A.正确B.错误答案：A解析：成长期产品销量快速增长，促销核心是提升品牌知名度和美誉度，培养消费者品牌忠诚度。28.既能减少促销费用，又能获取高额毛利的投入期策略是缓慢渗透策略。A.正确B.错误答案：B解析：缓慢渗透策略是低价格、低促销，毛利较低；既能减少促销费用，又能获取高额毛利的是缓慢撇脂策略（高价格、低促销）。29.成熟期企业可以采取的营销策略是适时降价。A.正确B.错误答案：A解析：成熟期市场竞争激烈，适时降价可吸引价格敏感型消费者，维持市场份额，是常用策略之一。30.对于投入期的产品，企业应该用短渠道销售；对于成熟期的产品，企业可用长渠道销售。A.正确B.错误答案：A解析：投入期产品销量少、推广范围窄，短渠道更易控制；成熟期产品销量大、需求广泛，长渠道可扩大覆盖范围。31.企业在引入期以高价格、高促销费用推出新产品，迅速占领市场的策略是快速渗透策略。A.正确B.错误答案：B解析：高价格、高促销是快速撇脂策略；快速渗透策略是低价格、高促销。32.在成熟期，企业常用的营销策略有维持、集中、榨取、转移策略。A.正确B.错误答案：B解析：维持、集中、榨取、转移策略是衰退期的常用策略；成熟期核心是改良策略。33.在成长期，企业常用的营销策略有快速掠取策略、缓慢掠取策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略。A.正确B.错误答案：B解析：题干中的四种策略是投入期的营销策略；成长期策略包括扩大渠道、提升品牌、调整价格等。34.广告最基本的功能是引起消费者的注意，所以广告内容只要足够劲爆，不需要遵守法律规定。A.正确B.错误答案：B解析：广告无论内容如何，都必须遵守法律法规，不得虚假宣传、低俗违规，否则会受到处罚。35.营销中的道德，表现为宣扬正能量、保持诚信、不损害他人或社会利益。A.正确B.错误答案：A解析：营销道德的核心是诚信经营，宣扬正能量，兼顾企业、消费者和社会利益，不做损害他人的行为。36.对于企业而言，不顾营销道德的行为可以获取高额利润，所以应当长期保持。A.正确B.错误答案：B解析：不顾营销道德的行为（如虚假宣传、质量造假）短期可能获利，但长期会损害品牌信誉，失去消费者信任，不利于企业长期发展。##二、单选题37.运用SWOT分析法对某旅游企业外部环境及内部条件进行分析后，发现该企业内有众多的优势，外部面临许多的机遇，那么该旅游企业宜采用()型战略。A.增长型B.多元型C.扭转型D.防御型答案：A解析：SWOT分析中，优势（S）+机遇（O）组合，宜采用增长型战略，充分利用自身优势和外部机遇，扩大发展。38.应对环境威胁的对策有对抗策略、减轻策略和()策略。A.放弃B.转移C.反制D.默认答案：B解析：应对环境威胁的三大策略：对抗（主动应对）、减轻（降低威胁影响）、转移（转移到无威胁领域）。39.当企业面临良好的发展机遇，但鉴于自身实力不足，可采取的战略是()。A.增长型战略B.扭转型战略C.防御型战略D.多种经营战略答案：B解析：机遇（O）+劣势（W）组合，采用扭转型战略，利用外部机遇，弥补自身劣势，逐步发展。40.对企业营销活动富有吸引力的领域，在这些领域，企业拥有竞争优势。该领域对企业来说称为()。A.营销机会B.环境威胁C.相对优势D.相对劣势答案：A解析：营销机会是指对企业有吸引力、且企业有能力把握的领域，能为企业带来竞争优势和发展空间。41.企业对于优势——威胁组合，企业可采用的战略类型是()。A.增长型B.多元型C.扭转型D.防御型答案：B解析：优势（S）+威胁（T）组合，采用多元（多种经营）战略，利用自身优势，规避外部威胁，拓展新领域。42.某企业运用SWOT分析法对企业内外部环境进行综合分析，S表示()。A.优势B.劣势C.机会D.威胁答案：A解析：SWOT分析法中，S（Strengths）=优势，W（Weaknesses）=劣势，O（Opportunities）=机会，T（Threats）=威胁。43.一个企业超越其竞争对手的能力，这种能力有助于实现主要目标——盈利，属于swot分析中的()。A.竞争优势B.市场机会C.市场威胁D.竞争劣势答案：A解析：SWOT分析中，企业超越竞争对手的能力，属于自身优势（S），能帮助企业实现盈利目标。44.SWOT分析法中的WT战略是指()。A.依靠内部优势、利用外部机会B.利用外部机会、克服内部劣势C.利用内部优势、克服外部威胁D.减少内部劣势、克服外部威胁答案：D解析：WT战略（劣势+威胁），核心是减少自身劣势，规避外部威胁，维持企业生存。45.以下关于SWOT分析法，说法正确的是()。A.S表示优势，是企业外部因素B.W表示劣势，是企业内部因素C.O表示威胁，是企业外部因素D.T表示机会，是企业内部因素答案：B解析：A选项S是内部因素；C选项O是机会（外部）；D选项T是威胁（外部）；B选项W是劣势（内部），表述正确。46.撇脂定价策略和渗透定价策略一般较适宜于产品生命周期的()阶段。A.投入期B.成长期C.成熟期D.高峰期答案：A解析：撇脂定价（高价格）和渗透定价（低价格）均是产品投入期的定价策略，用于快速打开市场或获取高额利润。47.处于()的产品，可采用差异性的目标市场营销策略。A.成长期B.衰退期C.导入期D.成熟期答案：D解析：成熟期市场竞争激烈，消费者需求差异明显，采用差异性营销策略可满足不同细分需求，维持市场份额。48.适合用于市场容量很大、消费者不熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且潜在竞争比较激烈的营销策略是()。A.快速撇脂策略B.慢速撇脂策略C.快速渗透策略D.慢速渗透策略答案：C解析：快速渗透策略的特点是低价格、高促销，适用于市场容量大、消费者价格敏感、潜在竞争激烈的情况。49.当产品处于衰退期时，应主要采取()作为促销手段。A.营业推广B.广告C.人员推销D.公共关系答案：A解析：衰退期产品销量下降，促销重点是刺激剩余需求，营业推广（如打折、满减）见效快，是主要促销手段。50.在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是()。A.劝说性广告策略B.提醒性广告策略C.说明性广告策略D.告知性广告策略答案：B解析：成熟期后期及衰退期，消费者已熟悉产品，广告重点是提醒消费者购买，维持品牌记忆，即提醒性广告。51.在产品处于衰退期阶段应采用的是()。A.劝说性策略B.提醒性策略C.说明性策略D.维持性策略答案：B解析：衰退期促销核心是提醒消费者，刺激剩余需求，采用提醒性策略；劝说性策略适用于成长期，说明性策略适用于投入期。52.下列营销策略与产品生命周期阶段匹配的是()。A.投入期——进一步细分市场B.成长期——扩大产品宣传，树立产品形象C.成熟期——撇脂策略或渗透策略D.衰退期——改进产品策略答案：B解析：A选项投入期不宜细分市场；C选项撇脂/渗透策略适用于投入期；D选项改进产品策略适用于成熟期；B选项成长期扩大宣传、树立形象，匹配正确。53.产品()阶段，广告仍是这阶段的主要促销方式，但广告的重点是强调本企业产品的优点，强调产品的附加利益，树立良好的企业形象。A.投入B.成长C.成熟D.衰退答案：C解析：成熟期广告重点是突出产品优势、附加利益，区分竞争对手，树立企业形象；投入期广告侧重告知产品信息，成长期侧重提升品牌知名度。54.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的生产，因而主要应采取的促销方式是()。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.营业推广答案：A解析：引入期（投入期）产品知名度低，促销目标是告知消费者、刺激需求，广告覆盖面广、成本低，是主要促销方式。55.最新款华为mate30RS5G版保时捷限量版手机，炫黑12GB+512GB全网通，售价10888元，该款手机投入期应使用的策略是()。A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略答案：A解析：快速撇脂策略是高价格、高促销，适用于高端、限量产品，能快速获取高额利润，符合该手机的定位。56.企业在为处于成熟期的产品制定营销策略时，指导思想上应突出一个()字。A.准B.争C.新D.好答案：B解析：成熟期市场竞争激烈，指导思想是“争”，即争夺市场份额、争夺消费者，通过改良策略保持竞争优势。57.处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A.成长期B.衰退期C.导入期D.成熟期答案：C解析：导入期产品知名度低、市场需求单一，无差异性营销策略可降低推广成本，快速覆盖市场。58.在产品市场生命周期各阶段中以营业推广为主的促销策略一般是在()。A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案：D解析：衰退期产品销量下滑，营业推广（打折、赠品）能快速刺激需求，是主要促销手段；投入期以广告为主，成长期以广告+人员推销为主，成熟期以广告+营业推广为主。59.根据产品生命周期理论，不符合成长期产品营销策略的说法有()。A.销售量快速增长，产品价格呈现下降趋势。B.此时不宜开发新的销售渠道。C.在广告宣传方面应更注重广告宣传质量而非广告覆盖数量。D.可以适当调整价格，吸引更多用户。答案：B解析：成长期销售量快速增长，应积极开发新渠道、扩大覆盖范围，B选项“不宜开发新渠道”不符合成长期策略。60.对于处于导入期的产品，企业应当()。A.致力于在迅速扩展的市场中最大限度地提高市场占有率B.致力于扩大产品的知名度C.维持企业的市场地位D.将价格降到最低水平答案：B解析：导入期产品的核心目标是扩大知名度、让消费者了解产品；A选项是成长期目标，C选项是成熟期目标，D选项是渗透策略的具体做法。61.对于处于成长期的产品，可采用的市场营销策略有()。A.快速渗透策略B.开辟新渠道策略C.维持策略D.新产品开发策略答案：B解析：A选项是导入期策略；C选项是衰退期策略；D选项是成熟期策略；成长期可通过开辟新渠道、扩大覆盖范围，提升销量。62.近年在老年和妇女市场流行着羊奶这个产品，售卖商家总是宣传说羊奶的营养价值比牛奶高，以此解释羊奶的售价远远高于牛奶。关于这一现象，不正确的说法是()。A.具体的营养价值到底谁高，众说纷纭。B.对于消费者而言，最好的商品未必是最适合的商品。C.卖家为了卖出更多商品，有时可以进行夸张或虚假宣传。D.促销对销售结果是有促进作用的，但如果促销不当，也是会影响销售结果的。答案：C解析：营销应遵循道德规范，不得进行夸张或虚假宣传，C选项说法不正确；其余选项均符合实际情况。63.著名事件“三鹿奶粉”这起食品安全事故中，涉及的营销道德失范是在()。A.产品方面B.价格方面C.渠道方面D.促销方面答案：A解析：三鹿奶粉添加三聚氰胺，属于产品质量造假，是产品方面的营销道德失范。64.以下不属于营销道德失范的主要原因的是()。A.国家没有相关立法B.市场道德约束力低C.道德意识不足D.信息不对称答案：A解析：我国有《广告法》《消费者权益保护法》等相关立法，规范营销行为；B、C、D均是营销道德失范的主要原因。65.包装最基本的作用是()。A.保护商品B.方便使用C.方便运输和携带D.促进销售答案：A解析：包装的最基本、核心作用是保护商品，防止商品在储存、运输、销售过程中受损；其他作用是辅助作用。66.下列产品可采用无品牌策略的商品是()。A.方便面B.蔬菜、大米C.瓶装酱油D.袋装奶粉答案：B解析：无品牌策略适用于价值低、同质化强、消费者不注重品牌的商品，蔬菜、大米符合该特点；其余选项均需通过品牌区分品质。67.广州宝洁公司的“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”等品牌的产品均冠以P&G公司的标志，这是()品牌策略。A.品牌归属策略B.统一品牌与个别策略C.统一品牌策略D.联合品牌策略答案：B解析：统一品牌与个别品牌结合策略，是指企业所有产品既有统一的企业标志，又有各自的个别品牌，宝洁的布局符合该策略。68.品牌资质是一种特殊的()。A.有形资产B.无形资产C.潜在资产D.固定资产答案：B解析：品牌资质（如驰名商标、知名品牌）是企业的无形资产，能为企业带来额外价值，无法直接触摸但具有经济价值。69.广东乐百氏公司在推出乐百氏果奶取得成功后，又推出乐百氏纯净水。这采用的是()策略。A.个别品牌B.统一品牌C.品牌扩展D.品牌更新答案：C解析：品牌扩展策略是指将成功的品牌延伸到新的产品品类中，乐百氏将果奶的成功品牌延伸到纯净水，属于该策略。70.()又称组合包装策略，是指企业把若干有关联的产品包装在同一容器中。A.类似包装策略B.附赠品包装策略C.再利用包装策略D.配套包装策略答案：D解析：配套包装策略（组合包装）是将相关联的产品（如牙刷+牙膏）包装在一起，方便消费者购买和使用。71.某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同风格、色调和材料，这种包装策略属于()。A.分类包装策略B.改变包装策略C.相关包装策略D.差异包装策略答案：D解析：差异包装策略是指企业对不同产品采用不同风格、色调的包装，区分不同产品，避免混淆。72.企业选择再使用包装决策的目的是()。A.方便顾客购买和使用B.通过给消费者额外利益而扩大产品销售C.节约成本D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉答案：B解析：再使用包装（如可重复使用的购物袋）能给消费者额外利益，提升消费者好感，从而扩大销售。73.海南养生堂公司的不同产品采用不同的品牌。如龟苓膏，朵尔、农夫山泉等，海南养生堂的品牌策略是()。A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌共用策略D.品牌扩展策略答案：B解析：个别品牌策略是指企业对不同品类的产品采用完全独立的品牌，养生堂的各产品品牌无关联，属于该策略。74.雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是()。A.品牌化策略B.品牌归属策略C.品牌延伸策略D.多品牌策略答案：C解析：品牌延伸策略是指将现有成功品牌延伸到不同产品品类中，雀巢将自身品牌延伸到奶粉、巧克力等产品，属于该策略。75.商品包装的基本目的是()。A.美观B.提高商品价值C.保护商品D.刺激消费答案：C解析：包装的基本目的是保护商品，防止商品受损；美观、提高价值、刺激消费是包装的附加目的。76.以下()包装策略，是指企业把若干有关联的产品包装在同一容器中。A.类似B.配套C.等级D.附赠品答案：B解析：配套包装策略是将相关联的产品组合在同一包装中，如化妆品套装、厨具套装。77.企业对其同一种产品，使用两种或两种以上相互竞争的品牌策略，是指()。A.品牌统分策略B.多品牌策略C.品牌归属策略D.品牌延伸策略答案：B解析：多品牌策略是指企业在同一产品品类下，推出多个相互竞争的品牌，如宝洁的洗发水品牌矩阵。78.双鱼集团在经历“双鱼”这一商标在众多领域被人抢注的困境后，通过详细策划，已经在商标局注册了一个新的商标。这个商标将成为双鱼集团新的品牌，新商标涵盖了所有与体育用品相关的产品。这一策略属于()。A.多品牌策略B.个别品牌策略C.统一品牌策略D.分类品牌策略答案：C解析：统一品牌策略是指企业所有产品采用同一个品牌，双鱼集团新商标涵盖所有体育用品，属于该策略。79.“限塑令”实施以来，很多服装销售商采用可循环使用的购物袋作为服装的包装袋，这是一种()策略。A.类似包装B.组合包装C.再使用包装D.等级包装答案：C解析：再使用包装策略是指包装在产品使用完后，可重复使用，可循环购物袋符合该策略。80.品牌暗示了购买或使用产品的()类型。A.生产者B.经销商C.代理商D.消费者答案：D解析：品牌会形成特定的目标消费群体，暗示了购买或使用该产品的消费者类型（如高端品牌暗示高收入消费者）。81.注册后的品牌有利于保护()的合法权益。A.商品所有者B.资产所有者C.品牌所有者D.产品所有者答案：C解析：品牌注册后，受法律保护，核心是保护品牌所有者的商标权、知识产权等合法权益。82.品牌代表着某种商品()，是其最基本的含义。A.属性B.特征C.利益D.名称答案：A解析：品牌最基本的含义是代表某种商品的属性（如奔驰代表高端、耐用），在此基础上延伸出特征、利益等含义。83.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。A.品牌B.商标C.品牌标志D.品牌名称答案：D解析：品牌名称是品牌中可以用语言称呼、表达的部分（如“苹果”“华为”）；品牌标志是不能用语言表达的部分。84.以下()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A.个别B.制造商C.中间商D.统一答案：A解析：个别品牌策略是指企业对不同产品采用不同的品牌，相互独立、无关联。85.全部产品组合的产品均采用相同的品牌名称称为()名称策略。A.个别B.独特C.系列D.家族答案：D解析：家族品牌策略（统一品牌策略）是指企业所有产品采用