网店美工与管理（第3版）课件 第5-8单元 网店元素设计- AIGC在视觉营销中的应用

——网店美工与管理（第3版）——第5单元

网店元素设计

目录COMPANYLogo设计

Banner设计优惠券设计分类导航设计1234主图设计5商品细节描述设计601Logo设计定义与作用

Logo是品牌视觉识别的核心元素，需具备高辨识度和记忆点。优秀案例：华为Logo以八瓣花瓣为主体造型，通过极简图形实现全球认知电商场景中，Logo需适配手机端小尺寸显示，建议采用单色简化版本Logo设计基础概念Logo设计基础概念

Logo也可以理解为店铺的形象代言，通过在店铺页面和产品图片中反复摆放logo以及专属色彩的使用，使顾客产生重复记忆，强化对网店的品牌印象。品牌视觉识别系统的核心要素Logo设计原则标志图形：图形作为核心视觉符号，需具备高度辨识度和记忆点品牌视觉识别系统的核心要素Logo设计原则标准字体：字体的选择应与品牌形象相契合，能够准确地传达出品牌的核心价值和个性特征。例如，对于高端、优雅的品牌，可以选择线条流畅、气质高雅的字体；对于年轻、活力的品牌，可以选择线条粗犷、动感十足的字体。品牌视觉识别系统的核心要素Logo设计原则标准色彩：logo色彩设计需契合品牌价值、行业特性与心理效应，确保识别度和多媒介兼容性，通过专属色值建立品牌色彩资产。图形Logo则是通过视觉图形符号来传达网店的特点或理念（如中国银行的古钱币图形）

1.图形logoLogo设计分类文字Logo一般主要由品牌或网店的名称或缩写组成，便于消费者记忆与传播

2.文字logoLogo设计分类图文结合型Logo由图形和文字组成，不仅在视觉上给人们以美感，还会通过文字说明使买家对企业或产品一目了然，既保留了文字的易读性，又增加了图形的视觉冲击力。

3.图文结合型LogoLogo设计分类项目实施

任务描述：设计制作一款“孕婴童”店铺的Logo。项目实施

操作步骤：1.新建画布：“宽度”为800像素，“高度”为400像素；2.使用“椭圆选框工具”绘制椭圆形选区，填充蓝色；3.水平翻转并复制该图层；4.绘制正圆，合并图层；5.辅助多个相同图形；6.修改各图形颜色；7.使用“多边形工具”绘制星形；8.添加文字，修改文字颜色；9.存储文件。02Banner设计Banner设计基础概念

Banner是网店页面的重要组成部分，它通常位于店铺首页的顶部，用于展示店铺的特色商品、促销活动或品牌形象。Banner设计基础概念优秀Banner需满足：信息清晰传达、视觉吸引力强、引导用户点击行动。标题型Banner主要通过文字内容来传达信息，通常用于突出促销活动或品牌口号

1.标题型Banner设计分类图文结合型Banner是最常见的类型，它通过文字和图片的结合，既能够吸引买家的注意力，又能够清晰地传达信息

2.图文结合型Banner设计分类项目实施

任务描述：设计制作一款“翻译笔”店铺的图文结合型Banner。项目实施

操作步骤：1.新建画布：输入“宽度”为727像素，“高度”为416像素；2.填充背景图层，设置前景色为“#2e7080”；3.绘制矩形727像素×416像素，并填充颜色为“#2e7080”；4.选择滤镜，添加杂色；5.绘制矩形727像素×80像素，并填充颜色为“#2e7080”；6.输入文字：“ACCURACY”、“电讯翻译笔”、“识别准确

字体丰富”；7.为文字添加图层样式，选择渐变叠加；8.输入文字：“立即查看”；9.绘制圆角矩形于文字下方图层，添加图层样式；项目实施

操作步骤：10.绘制矩形255像素×232像素，并填充颜色为“#154e61”；11.复制矩形，设置“无填充”，“描边”1像素，添加图层样式；12.制作圆形展台；13.设置圆形展台图层，添加图层样式；14.【Ctrl+G】组合键合并圆柱组并复制，同比例缩小，放在左边位置；15.制作光束；16.打开产品素材，利用魔棒工具扣取产品图片；17.选中产品图层，添加图层样式；18.复制产品图层，调整大小，摆放在展台上；19.存储文件。03优惠券设计优惠券设计基础概念

优惠券是刺激消费、提高单价的一种重要手段，买家通常会根据条件领取优惠券，再以拼单的形式来达到使用条件。优惠券设计基础概念优惠券的设计较为丰富，大小并不固定，一般会根据页面整体设计来确定大小。在设计优惠券时，可以根据网店装修风格将其与促销广告、导航栏等模块进行组合，以方便买家在浏览页面时轻松领取店铺中的优惠券。优惠券上通常包含优惠金额、使用条件、有效时间及适用范围等信息。一般而言，优惠券上要有醒目的“点击领取”四个字，以提醒买家注意

。优惠券设计原则项目实施

任务描述：设计制作一栏三张优惠券。项目实施

操作步骤：1.新建画布：输入“宽度”为950像素，“高度”为115像素；2.绘制矩形300像素×95像素，并填充颜色为RGB（233，0，79），移动至画布左侧；3.拖拽鼠标绘制矩形，并填充颜色为RGB（255，210，2）；4.使用“画笔工具”在黄色矩形左侧向下拖拽鼠标，绘制直线，并擦除超出矩形的图像；5.输入文字：“¥10”、“优惠券”、“满128元使用”、“立即领取”、“仅限当天”；6.全选以上步骤中的图层【Ctrl+G】组合键创建组，修改组名为“优惠券1”；7.复制组“优惠券1”，并修改组名为“优惠券2”，向右水平移动优惠券；8.修改“优惠券2”文字信息为“¥20”、“满288元使用”；9.参照步骤7和步骤8制作“优惠券3”；10.存储文件。04分类导航设计分类导航设计基础概念

商品分类是店铺装修的重要环节，清晰的分类导航会让买家很容易找到想要的商品，尤其是商品种类繁多的时候。分类导航设计分类

在网店中，分类导航既可以通过文字来表现，又可以用图片和文字相结合的方式来表现.1.文字型分类导航设计分类

其表现形式需要根据整个店铺的装修风格来定，其中的图片要选择具有代表性的商品照片，使买家第一眼就知道商品的分类情况2.图文结合型项目实施

任务描述：设计制作一款店铺的商品分类导航。项目实施

操作步骤：1.新建画布：输入“宽度”为150像素，“高度”为569像素；2.填充背景图层，设置前景色为RGB（236，201，245）；3.置入“花边.psd”图片，将其移动到画布最上端，并添加图层样式；4.绘制矩形选区，设置颜色为RGB（118，0，0）；5.输入文字：“宝贝分类”，并对齐所有图层内容；6.输入文字：“查看所有宝贝>>”、“按销量”、“按新品”、“按价格”、“按收藏”并对齐所有文字图层；7.绘制矩形选区，设置颜色为RGB（118，0，0）；8.置入“图标.psd”图片，将其移动到矩形左上方；9.输入文字：“产品材质”；项目实施

操作步骤：10.使用“自定形状工具”，绘制一个三角形，并旋转移动至合适位置；11.输入文字：“小叶紫檀”；12.复制三角形图层和“小叶紫檀”文字图层，向下垂直拖拽；13.更改“小叶紫檀”文字为“花梨”；14.参照步骤12和步骤13，添加图标和文字；15.选中“产品材质”中所包含的所有图层，创建新组，并修改组名为“产品材质”；16.复制后向下垂直拖拽并更改“产品材质”文字为“产品用途”；17.参照步骤12和步骤13，添加图标和文字；18.选中“产品用途”中所包含的所有图层，创建新组，并修改组名为“产品用途”；19.存储文件。05主图设计主图设计基础概念

主图一般包括产品、店铺名、产品卖点和促销等信息。好的主图不仅可以使买家获得产品相关信息，还能提高网店的点击率和转化率，从而强化品牌印象，提升买家购买欲望。主图设计基础概念

主图尺寸一般为正方形，例如，淘宝中主图最小为310像素×310像素。如果主图尺寸在800像素×800像素以上，则可以在宝贝详情页中提供图片放大功能，因此，建议主图尺寸使用800像素×800像素。项目实施

任务描述：设计制作一款店铺的商品主图。项目实施

操作步骤：1.新建画布：输入“宽度”为800像素，“高度”为800像素；2.置入图片文件“背景图.jpg”至合适大小；3.绘制矩形1，并填充颜色为RGB（255，11，51）；4.绘制矩形2，并执行“斜切”命令；5.为矩形2添加图层样式，选择投影；6.使用“钢笔工具”绘制一个三角形“形状1”；7.输入文字：““159”、“¥”、“低至”；8.绘制“圆角矩形1”；9.输入文字：“领券减50”；项目实施

操作步骤：10.使用“自定义形状工具”绘制形状2“标志4”；11.使用“椭圆工具”绘制正圆“形状3”；12.输入文字：“险”、“T”、“保”、“送运费险”、“送天猫积分”、“全国联保”；13.使用“直线工具”绘制一条直线，并复制直线；14.添加产品图片“锅具.psd”，将图像缩放到合适大小；15.添加产品标题，输入文字：“抗菌不粘锅”、“智控油温

随心烹饪”；16.使用“矩形工具”绘制“矩形3”；17.在“矩形3”后输入文字：“少油少烟”；18.参照步骤（16）和步骤（17），添加产品的其他特点文案；19.存储文件。06商品细节描述设计商品细节描述设计基础概念

商品细节描述页面是对网店中销售的单个商品的细节、材质、竞争优势、使用方式、优惠活动等内容进行展示的页面，也是买家了解商品信息的重要页面。商品细节描述设计基础概念

由于在网上购物时，买家看不到实物商品，只能通过图片、文字来了解商品，而商品详情页是唯一向买家详细介绍商品的地方。因此，制作优秀的商品细节描述页面至关重要，它能够延长买家的逗留时间，提高买家的购买率。项目实施

任务描述：设计制作一款苦荞饼干的商品细节描述页面。项目实施

操作步骤：1.新建文档，设置宽度750像素、高度3464像素、分辨率72像素/英寸、颜色模式RGB、背景白色。2.填充前景色RGB（202，238，178）。3.置入“绿叶.psd”图片，进行缩放调整。4.新建图层，使用“渐变工具”，前景色和背景色均设为白色，选择“从前景色到透明渐变”和“径向渐变”，在图片左下方拖拽绘制亮光。5.输入文字“糖醇苦荞饼干”。6.设置前景色为RGB（166，197，5），背景色为RGB（73，159，29），使用“自定形状工具”，选择形状，设置填充为“从前景色到背景色渐变”，绘制形状。7.输入文字“健康营养

亲近美味”。项目实施

8.置入“饼干.psd”图片，设置图层样式为投影，不透明度60%，距离13像素，扩展2%，大小7像素。9.创建组，修改组名为“海报”。10.设置前景色为RGB（166，197，5），背景色为RGB（73，159，29），新建图层，使用“矩形选框工具”绘制长条形选区，使用“渐变工具”填充渐变，取消选区。11.输入文字“产品信息INFORMATION”。12.置入“饼干1.psd”图片，进行缩放调整。13.置入“饼干2.psd”图片，缩放至合适大小，合并“饼干1”和“饼干2”图层。14.设置投影效果，距离9像素，大小11像素。15.输入文字“糖醇苦荞饼干”。项目实施

16.使用“直线工具”，设置无填充，描边黑色，粗细1像素，描边选项虚线，绘制水平线。17.复制6条水平线，向下移动图像。18.选中所有直线图层，使用“移动工具”，设置“垂直居中分布”。19.输入文字。20.创建组，修改组名为“产品信息”。21.添加产品功能，创建新组，修改组名为“产品功能”。22.复制“产品信息”组中的导航条及文字图层，移动至“产品功能”组中。23.修改“产品信息INFORMATION”为“产品功能FUNCTION”。24.创建4条垂直参考线。25.新建图层，设置前景色为RGB（121，121，121），使用“矩形选框工具”，设置“羽化”为5像素，在左侧参考线处绘制矩形，填充前景色。项目实施

26.使用“矩形工具”，绘制矩形，设置填充为白色，描边为黑色，描边宽度为1点，描边选项选择第3种。27.使用“矩形工具”，绘制一个比白色矩形稍小的矩形，设置填充为黑色，无描边。28.置入“老人.jpg”图片，进行缩放和移动。29.执行“创建剪切蒙版”命令。30.使用“矩形工具”，绘制矩形，设置填充为RGB（250，131，3），无描边。31.输入文字“真苦荞真营养”。32.输入文字。33.使用“直线工具”，绘制水平直线，设置为无填充，描边颜色为黑色，描边宽度为1点，描边选项为第2种。项目实施

34.创建新组，修改组名为“功能1”。35.参照“功能1”组的操作，制作完成产品功能的制作。36.添加产品展示，创建新组，修改组名为“产品展示”。37.复制“产品信息”组中的导航条及文字图层，修改文本“产品信息INFORMATION”为“产品展示EXHIBITION”。38.复制“产品信息”组中的“饼干2”图层，进行缩放调整。39.使用“椭圆选框工具”，设置“羽化”为20像素，绘制椭圆选区，填充前景色黑色。40.置入“饼干3.jpg”图片，将图片移动到黑色椭圆位置，执行“创建剪切蒙版”命令。41.输入文字“真苦荞

真营养”。42.输入文字。43.参照步骤（39）～步骤（42）绘制，完成最终效果。单元小结本单元通过制作绘制不规则形状、添加图层样式、创建组、创建剪切蒙版等操作和矩形工具、椭圆工具、多边形工具、直线工具、文字工具、自定形状工具、选框工具等的使用，介绍了网店的基本元素的制作方法和步骤，具体包括设计Logo、设计banner、、设计商品分类导航、设计主图、设计商品细节描述等。感谢您的观看！——网店美工与管理（第3版）——第6单元

网店图片的合成

目录COMPANY商品图片的抠取商品图片的自由组合1201商品图片的抠取任务1抠取边缘清晰的商品钢笔工具是最为精确的抠图工具，它非常适合抠取边缘清晰光滑的对象，如化妆品、家具、汽车、建筑等。钢笔工具任务1抠取边缘清晰的商品“钢笔工具”用于绘制自由路径。使用“钢笔工具”绘制路径时，既可以绘制直线路径也可以绘制曲线路径。绘制直线路径绘制曲线路径（1）绘制直线路径选择“钢笔工具”，在画布的任意位置单击，可在单击点位置创建角点，继续单击鼠标，两个角点之间会形成一条直线路径。任务1抠取边缘清晰的商品（2）绘制曲线路径选择“钢笔工具”，在画布的任意位置单击并拖曳鼠标，可在单击点位置创建平滑点，继续单击并拖曳鼠标，可以再次创建平滑点，两个平滑点之间会形成一条曲线路径。任务1抠取边缘清晰的商品使用“钢笔工具”绘制路径时的小技巧-1任务1抠取边缘清晰的商品按住“Shift”键可绘制水平路径、垂直路径、45度或45度倍数的路径。绘制路径时，按住“Ctrl”键，拖曳锚点，会改变锚点的位置。绘制路径时，起点和终点重合，可以绘制闭合路径。闭合路径前，按住“Ctrl”或“Alt+Ctrl”键单击画布的任意位置，可以得到开放路径。使用“钢笔工具”绘制路径时的小技巧-2任务1抠取边缘清晰的商品按住“Alt”键不放，单击平滑点，可以将平滑点转化为角点；按住“Alt”键不放，单击并拖曳角点，可以将角点转化为平滑点；拖曳方向线某一侧的端点，可以改变该侧方向线的方向。在“钢笔工具”选项栏中，设置工具模式后，可以设置绘制路径、像素和形状。钢笔抠图任务1抠取边缘清晰的商品使用“钢笔工具”绘制路径后，右击路径，会弹出路径的快捷菜单，将其转换为选区，即可完成抠图操作。项目实施

任务描述：使用“钢笔抠图”设计制作一款香水海报。项目实施

操作步骤：1.打开图片“香水.jpg”。2.使用“钢笔工具”，设置“工具模式”为路径，绘制香水的闭合路径。3.将路径转换为选区。4.复制选区内的图像至新的图层中。5.创建新文档，设置宽度1920像素、高度900像素。6.置入图片文件“背景图.jpg”，缩放到合适大小。7.将抠取的香水拖拽至“背景图”中，调整图像的大小及位置。8.输入文字“『春风轻拂”“柔香私语』”。项目实施

9.使用“圆角矩形工具”，绘制“圆角矩形1”，设置“渐变叠加”和“内发光”效果。10.输入文字“抢!全场低至5折”。11.输入活动时间。12.存储文件。任务2抠取半透明的商品

在进行商品图片的抠取时，常常会碰到半透明的商品，如玻璃制品、半透明丝巾、婚纱、毛发类商品，以及水晶、翡翠等珠宝类商品，这些商品可以用通道来抠取图像，它主要通过不同通道中的颜色明暗差异来选择图像。颜色通道——RGB颜色模式任务2抠取半透明的商品RGB颜色模式的图像包含“红”“绿”“蓝”和一个“RGB”复合通道。颜色通道任务2抠取半透明的商品每个颜色通道都是一幅灰度图像，只代表一种颜色的明暗变化。颜色通道能反应出图像中所包含某种颜色的程度。在RGB颜色模式的通道中，包含的颜色越多，通道所呈现出的颜色越白。红通道绿通道蓝通道“通道”面板任务2抠取半透明的商品“通道”面板可以对所有的通道进行管理和编辑。当打开一个图像时，Photoshop会自动创建该图像的颜色通道。窗口→通道“通道”面板任务2抠取半透明的商品将选中通道载入选区将图像中的选区保存在通道内，并自动创建1个Alpha通道创建Alpha通道删除通道通道抠图—将通道载入选区任务2抠取半透明的商品方法一：按住“Ctrl”键单击通道，可以将通道载入选区。通过快捷方式将通道载入选区方法二：单击“通道”面板下方的“将通道作为选区载入”按钮，可以将通道载入选区。通过“将通道作为选区载入”按钮将通道载入选区通道抠图—将通道载入选区任务2抠取半透明的商品掌握通道抠图的方法，能够利用通道将图像中的主体抠取逐一单击颜色通道，找出对比最强烈的通道，复制通道。步骤一步骤二步骤三步骤四选中复制的通道，使用调色选项，使通道的黑白对比强烈。使用“画笔工具”在图像中的灰色区域进行绘制，使图像中只有白色或黑色（非黑即白）。将通道载入选区。项目实施

任务描述：使用“通道抠图”设计制作一款丝巾海报。项目实施

操作步骤：1.打开图片“丝巾.jpg”。2.打开“通道”面板，选择“蓝”通道，复制“蓝”通道。3.选择“蓝拷贝”通道，执行“反相”和“色阶”命令，提高对比度和反差。4.使用“磁性套索工具”勾勒出丝巾轮廓。5.执行“反向”命令，反选选区，填充黑色，取消选区，将“蓝拷贝”通道作为选区载入。6.单击“RGB”复合通道，拷贝选区内的图像。7.打开“背景图”素材图片，将丝巾图像拖拽至背景图片中，调整大小及位置。8.在丝巾图像中，使用“钢笔工具”绘制路径，将路径转换为选区，抠取不透明部分。项目实施

9.执行“羽化”命令，设置“羽化半径”为2像素。10.将丝巾选区图像拖拽至背景图片中，使其与之前的丝巾图像重合。11.存储文件。任务3抠取背景复杂的商品当需要对背景复杂且带有毛发的商品进行抠图时，可以使用“选择并遮住”功能结合蒙版来实现精准抠图。通过“选择并遮住”工具，可以对选区进行细致调整，尤其是在处理毛发等复杂边缘时，利用其提供的边缘检测功能，能够更精准地识别并保留毛发的细节。随后结合蒙版，可以进一步对选区进行微调，通过绘制蒙版来隐藏或显示特定区域，从而实现对复杂背景和毛发边缘的精确分离，最终达到理想的抠图效果。选择并遮住—操作方法任务3抠取背景复杂的商品（一）创建选区创建选区：使用选定的工具在图像上绘制选区。在绘制过程中，尽量使选区大致覆盖需要选择的对象，但不要过于精确。（二）打开“选择并遮住”对话框菜单选项：通过菜单栏选择“选择”>“选择并遮住”，打开该对话框。（三）调整选区选择并遮住—（三）调整选区任务3抠取背景复杂的商品（一）视图模式在“选择并遮住”对话框中，首先可以看到“视图模式”选项。它提供了多种查看模式，帮助我们更好地观察选区的效果。选择并遮住—调整选区任务3抠取背景复杂的商品（二）全局调整平滑：平滑选区边缘锯齿对比度：增强选区边缘与背景的对比羽化：使选区边缘过渡自然移动边缘：向内或向外调整选区边缘。选择并遮住—调整选区任务3抠取背景复杂的商品（三）输出设置选区：直接替换当前选区，适合快速编辑。新建图层：生成新图层，保留原始图层，便于独立编辑。新建文档：生成独立文档，适合提取素材。蒙版：将选区转换为图层蒙版，便于后续精细调整。项目实施

任务描述：使用“选择并遮住”设计制作一款女装banner。项目实施

操作步骤：1.打开图片“女装模特.jpg”。2.执行“主体”，生成模特主体的轮廓选区，使用“快速选择工具”将选区外的毛发添加至选区内。3.执行“选择并遮住”，在“属性”面板选择视图为黑底，并调整不透明度为100%，勾选“智能半径”。在左侧工具栏选择“调整边缘画笔工具”，在模特毛发的边缘进行涂抹，直到边缘清晰。4.在“属性”面板的输出设置中选择勾选“净化颜色”，输出到“新建带有图层蒙版的图层”。5.按住【Alt】键点击图层蒙版，进入蒙版界面。选择“画笔工具”，涂抹头顶部分，将缺失的毛发显示出来。6.再将前景色设置为黑色，涂抹两侧毛发部分，将毛发显示更为清晰。项目实施

7.打开图片“女装banner.jpg”。8.将模特拖动至“女装banner.jpg”，调整位置和大小。9.存储文件。任务4快速智能抠图当照片背景色单一、商品轮廓清晰，且商品与背景的颜色具有一定差异时，可以使用“魔棒工具”快速选择并抠出商品。“魔棒工具”的使用方法非常简单，只需单击背景，Photoshop就会通过选择色调相似的像素来进行选区的制作。任务4快速智能抠图使用“魔棒工具”构建选区时，通过“容差”和“连续”选项可以控制选区的精确度和范围。是指容许差别的程度。在选择相似的颜色区域时，容差值的大小决定了选择范围的大小，容差值越大则选择的范围越大。勾选此项时，只选择颜色连接的区域。项目实施

任务描述：使用“魔棒工具”设计制作一款精油海报。项目实施

操作步骤：1.打开图片“精油.jpg”。2.使用“魔棒工具”，设置“容差”为16%，选中“消除锯齿”“连续”与“对所有图层取样”复选框，单击“添加到选区”按钮。3.在图像背景上单击创建选区，放大窗口显示比例，移动画面查看图像，在漏选处单击添加到选区。4.执行“选择”→“反向”命令，反选选区，复制选区内的图像至新的图层中。5.打开“薰衣草.jpg”背景图片。6.将抠选出来的“精油”图像合成到“薰衣草.jpg”背景中，调整图像大小和位置。项目实施

7.复制图像，调出变换框，执行“垂直翻转”命令。8.将垂直翻转的图像放置到复制的图像下方，设置不透明度为50%。9.为该图层添加蒙版，使用“渐变工具”，选择黑色到透明色的渐变，在投影区域从下向上拖拽填充，隐藏部分阴影图像。10.储存文件。02商品图片的自由组合任务1多个商品的自由拼合在设计网店欢迎模块、促销广告或分类导航时，经常会对多个商品图片进行自由组合，得到全新的版面效果。在Photoshop中，可以通过“剪贴蒙版”来快速合成图像。剪贴蒙版任务1多个商品的自由拼合

剪贴蒙版是通过下方图层的形状来限制上方图层的显示内容。在Photoshop中，至少需要两个图层才能创建剪贴蒙版。位于上方的图层，将其称之为剪贴层，位于下方的图层，将其称之为基底层。剪贴蒙版任务1多个商品的自由拼合

剪贴蒙版的基础操作任务1多个商品的自由拼合

在Photoshop中，剪贴蒙版的基本操作包括创建剪贴蒙版和释放剪贴蒙版。创建剪贴蒙版A释放剪贴蒙版B剪贴蒙版的基础操作任务1多个商品的自由拼合

方法一：选中要作为剪贴层的图层，选择“图层”→“创建剪贴蒙版”选项（或按“Alt+Ctrl+G”快捷键），即可，创建剪贴蒙版。创建剪贴蒙版A方法二：按住“Alt”键不放，将鼠标指针悬停在两个图层中间，当鼠标指针变成时单击，即可用下方图层作为基底层、上方图层作为剪贴层，创建剪贴蒙版。剪贴蒙版的基础操作任务1多个商品的自由拼合

方法一：选择剪贴层或基底层，选择“图层”→“释放剪贴蒙版”选项（或按“Alt+Ctrl+G”快捷键），即可释放剪贴蒙版。释放剪贴蒙版B方法二：按住“Alt”键不放，将鼠标指针悬停在剪贴层和基底层之间，当鼠标指针变成时单击，即可释放剪贴蒙版。项目实施

任务描述：通过“剪贴蒙版”设计制作一款多个商品的自由拼合Banner。项目实施

操作步骤：1.新建画布：输入“宽度”为1000像素，“高度”为600像素。2.新建“图层1”，使用“矩形选框工具”，设置“样式”为“固定大小”，宽度和高度均为450像素。3.在画布中间绘制正方形选区，填充黑色，取消选区，调出变换框，设置旋转为-45度，旋转图像。4.将正方形垂直向下移动，使顶点在上边缘处。新建“图层2”，使用“多边形套索工具”，绘制三角形选区并填充黑色，取消选区。；5.复制“图层2”图层，执行“水平翻转”命令，调整三角形位置，得到对称图形。6.继续绘制更多三角形，调整各图层中三角形的位置和大小，完成版面布局。项目实施

操作步骤：7.置入素材文件“水晶2.jpg”，调整大小后，将其置于左上角的三角形图层之上，创建剪贴蒙版，将素材置入图形内部。8.置入素材图片“水晶3.jpg”，使用相同方法创建剪贴蒙版。9.继续置入其他素材图片，移到相应三角形图层之上，创建剪贴蒙版，丰富画面效果。10.输入文字“晶缘”“晶华如水，涵养性灵—晶缘”“个性/时尚/有品位”。11.新建图层，使用“单行选框工具”在“晶缘”文字下方绘制横线选区，使用“矩形选框工具”减去多余选区，执行“描边”命令，设置参数。12.进行描边，取消选区，完成最终效果。13.存储文件。任务2用图形控制商品的不同显示范围在设计商品详情页时，需要显示商品的不同部分以展示商品的局部特点，可以通过使用“矢量蒙版”来实现。“矢量蒙版”是从钢笔工具绘制的路径或者形状工具绘制的矢量图形中生成的蒙版，与分辨率没有关系，可以任意变换。矢量蒙版任务2用图形控制商品的不同显示范围矢量蒙版也叫路径蒙版，它与分辨率无关，任意放大或缩小都不会失真。创建矢量蒙版任务1多个商品的自由拼合

方法一：绘制路径后，选择“图层”→“矢量蒙版”→“当前路径”选项，即可创建矢量蒙版。方法二：绘制路径后，在“路径面板”选择路径，按住Ctrl键，同时单击“添加图层蒙版图标”，即可创建矢量蒙版。项目实施

任务描述：通过“矢量蒙版”设计制作一款用图形控制商品的不同显示范围的细节图。项目实施

操作步骤：1.打开素材图片“喇叭裤.jpg”。2.复制图层，得到“图层1”，执行“图像”→“画布大小”命令，增加画布的宽度和高度。3.确认调整，扩展画布大小。4.在“图层1”下面新建“图层2”，填充白色，选择“图层1”，创建矢量蒙版。5.单击蒙版缩览图，使用“矩形工具”，设置绘图模式为路径，在人物图像上绘制路径，隐藏路径外区域。6.复制“图层1”，得到“图层1拷贝”和“图层1拷贝2”，隐藏“图层1拷贝2”，单击“图层1拷贝”的蒙版缩览图。7.使用“直接选择工具”，选中路径，调出变换框，调整路径，更改显示范围。8.显示“图层1拷贝2”图层，用相同方法调整显示范围。项目实施

操作步骤：9.使用“直线工具”，设置绘图模式为形状，填充与人物底色相同的颜色，绘制2像素竖线。使用“椭圆工具”，按Shift键绘制正圆形状，复制并调整位置。10.打开“logo.jpg”素材图片，抠选上方图片并移动到画布中，添加文字信息。11.存储文件。单元小结本单元通过对不同图片的各种抠取方法的介绍，以及对多种同类图片的合成方法的讲解，对网店图片的基本合成方法进行了学习，这有助于卖家顺利在网店上发布系列或合成商品图片信息，从而提高商品展示的效果，也能够方便买家对比商品的外观及特性，选择合适的商品，为网店带来可观的利润。感谢您的观看！——网店美工与管理（第3版）——第7单元

直播与短视频视觉设计

目录COMPANY直播间背景层设计直播间顶通层设计直播间悬浮层设计短视频基本术语及营销价值1234短视频拍摄与剪辑短视频分类及特点主图短视频制作规范主图短视频制作567801直播间背景层设计

绿幕类直播间

现在很多直播间是虚拟场景，也就是我们常说的绿幕直播间。对于此类直播间，设计人员往往会制作一张“背景层”图片，用以搭建直播间的场景。直播间背景层绿幕直播间绿幕直播间背景绿幕类直播间

直播间背景层是一项基础且非常重要的视觉营销要素，它通常与主播、直播间灯光等其他要素配合起来使用。不同的直播平台，对背景层尺寸的规定不尽相同，以常见的抖音平台为例，根据抖音直播伴侣平台要求，直播背景层可分为横屏16:9、横屏4:3、竖屏9:16及其他。其中，常见的为竖屏9:16和横屏16:9。直播间背景层竖屏9:16横屏16:9网店视觉设计要实现的营销价值直播间背景层设计注意事项高清分辨率与适配性。主题明确与场景化。色彩对比与协调性。色彩对比与协调性。网店视觉设计要实现的营销价值直播间背景层制作（1）执行“文件”→“新建”命令，新建1080像素*1920像素，分辨率为72像素/英寸，颜色模式为RGB颜色，背景内容为白色的文档。（2）设置“前景色”为RGB（240,12,57），按“Alt+Delete”键填充前景色。（3）选择“钢笔工具”，设置“填充”为RGB（248,44,84），“描边”为“无”，绘制“形状1”。绘制“形状1”网店视觉设计要实现的营销价值直播间背景层制作（4）新建图层，设置“前景色”为RGB（243,87,75）使用“渐变工具”，设置从“前景色”到“透明”的“线性渐变”，从画布顶部绘制渐变，隐藏其他图层。（5）选择“橡皮擦工具”，设置橡皮擦为“柔边圆”，“大小”为700像素，擦除部分渐变效果。（6）选中该图层，单击鼠标右键，选择“创建剪切蒙版”。绘制渐变效果擦除部分渐变网店视觉设计要实现的营销价值直播间背景层制作（7）显示其他图层，将“素材1”置入，移动至右下方，并“创建剪切蒙版”。（8）分别置入“素材2”、“素材3”，并进行自由变换、

移动等操作，设置图层“素材2”的不透明度为30%，“素材3”的不透明度为25%，并对这两个图层分别创建剪切蒙版。（9）选择“多边形工具”，在其选项栏设置“填充”为RGB（255,162,107），“描边”为无，“边”为12，“平滑拐角”，“星形”，“缩进边依据”为20%，“平滑缩进”，在画布中绘制多边形。

置入“素材1”直播间背景层制作

置入“素材2、3”绘制多边形网店视觉设计要实现的营销价值直播间背景层制作（10）选择“横排文字工具”，设置“字体颜色”为RGB（248,44,84），“字体”为“阿里妈妈方圆体”，“字体大小”为270点，在多边形上添加文字“%”。合并文字图层和多边形图层，并在合并图层单击鼠标右键“创建剪切蒙版”，设置图层不透明度为40%。（11）选择“钢笔工具”，在其选项栏设置“填充”为RGB（254,127,202），“描边”为无，在画布中绘制衣服轮廓。对该图层创建剪切蒙版，并设置图层不透明度为30%。添加文字直播间背景层制作绘制衣服形状绘制不规则形状网店视觉设计要实现的营销价值直播间背景层制作（12）选择“钢笔工具”，设置“填充”为RGB（252,153,65），绘制不规则图形。设置该图层的样式为“斜面和浮雕”，“深度”为134%，“方向”为上，“大小”为8，“阴影”颜色为RGB（252,153,65）.为该图层创建剪切蒙版，设置图层不透明度为35%。（13）置入“红包”等素材，并修改其不透明度为30%左右，创建剪切蒙版。（14）选择“钢笔工具”，设置“填充”为RGB（252,153,65），绘制四边形。并设置该图层的样式为“斜面和浮雕”、“内发光”，具体的参数设置。设置该图层不透明度为38%，创建剪切蒙版。绘制多边形直播间背景层制作设置斜面和浮雕（15）储存该文件，并将该文件名设置为“直播间背景层.jpg”绘制不规则形状直播间背景层制作

直播间背景层02直播间顶通层设计直播间顶通层

制作完背景层后，接下来一个非常重要的视觉营销元素便是直播间顶通层，在抖音绿幕直播间的装修布局中，顶通层通常指画面顶部的核心信息展示区域，如图7-19所示。它承担着传递关键信息、吸引用户注意力和强化品牌认知的重要作用。直播间顶通层作用及功能顶通层的三个信心功能直播间顶通层作用及功能

信息传递与主题强化；用户注意力引导；品牌曝光与信任建立。顶通层设计的注意事项直播间顶通层作用及功能

高可见性与视觉优先级；色彩对比强烈；动态化与信息分层；简洁性与适配性。直播间顶通层制作直播间顶通层作用及功能

（1）执行“文件”→“新建”命令，新建1080像素*500像素、分辨率为72像素、颜RGB颜色，背景内容为透明的空白文档。（2）选择“钢笔工具”，设置“填充”为RGB（255,190,0），绘制不规则图形。为该图层添加图层蒙版，设置前景色为黑色，选择“画笔工具”，“大小”为125像素，“硬度”为50%，在蒙版中涂抹。绘制形状

添加蒙版直播间顶通层制作直播间顶通层作用及功能

（3）新建图层，选择“矩形选框工具”，绘制矩形，并填充颜色为RGB（252,91,11）。选择“橡皮擦工具”，擦除矩形下方颜色。将该图层与下方形状创建剪切蒙版。

绘制形状绘制形状直播间顶通层制作直播间顶通层作用及功能

（4）置入“素材1.png”，为该图层设置图层样式“颜色叠加”，叠加颜色为RGB（255,234,54），效果如图所示。并为该图层添加蒙版，将该蒙版填充为黑色后，选择“画笔工具”，设置“笔尖形状”为柔边圆，不透明度为40%，前景色为白色，对形状1左侧区域进行涂抹，蒙版效果如图所示，创建剪切蒙版，最终效果如图所示。置入素材1图层蒙版效果创建剪切蒙版直播间顶通层制作直播间顶通层作用及功能

（5）仿照步骤4，在形状1右侧添加素材1后效果如图所示。（6）置入“素材1.png”，为该图层设置图层样式“颜色叠加”，叠加颜色为RGB（255,151,16）。为该图层添加蒙版，蒙版填充为黑色后，选择“画笔工具”，设置“笔尖形状”为柔边圆，不透明度为25%，前景色为白色，对左侧区域进行涂抹，效果如图所示。右侧添加图像效果添加图形效果直播间顶通层制作直播间顶通层作用及功能

（7）选择“文字工具”，设置字体，并设置字体颜色为“白色”，输入“抖音超级补”文字内容，“抖音”两个字字体大小为100点，“超级补”为125点，设置该文字图层“垂直缩放”为110%，“水平缩放”为90%。参照步骤6的操作，输入“到手更低价”5个字，效果如图所示。添加文字效果直播间顶通层制作直播间顶通层作用及功能

（8）选中所有图层，按Ctrl+G键创建组，并将所有图层放进组里，给该组起名为“文字”，设置该组图层样式为“投影”，具体参数如图所示。

设置文字组图层样式直播间顶通层制作直播间顶通层作用及功能

（9）置入“标签.png”，并将其移动至文字右侧，效果如图所示。（10）选择“文字工具”，设置字体为“思源黑体”，并设置字体颜色为“白色”，“字体”为50点，输入“抖音商城618好物节”文字内容，效果如图所示。（11）储存该文件，并将该文件名设置为“直播间顶通层.png”添加文字添加标签元素03直播间悬浮层设计直播间悬浮层分类

悬浮层包括氛围贴纸等贴纸区和主播名片、产品主要卖点等侧边栏区。贴纸区是直播中用于展示动态交互元素的区域，包含促销标签、互动按钮、组件，如图所示。侧边栏是界面中位于主内容区域两侧的垂直信息栏，常见于网页或直播界面，用于展示导航、分类目录、促销信息等，如图所示。直播间悬浮层基础知识

贴纸区示例侧边栏区示例直播间悬浮层贴纸

悬浮层没有严格的尺寸限制，其主要内容有产品信息、促销信息、活动信息等，图片应为PNG格式。悬浮层的贴纸可以自己制作，也使用平台提供的，如抖音平台提供了2025年“618大促”的氛围贴纸，可通过抖音直播伴侣平台进行添加，添加路径为“添加素材——电商素材——独立素材”，也可选择特定的主题如618进行筛选添加。抖音平台2025年“618大促”氛围贴纸图7-37直播伴侣平台添加贴纸路径直播间悬浮层基础知识直播间悬浮层侧边栏区

同贴纸一样，悬浮层的侧边栏区可以自己制作，也使用平台提供的素材。素材添加路径同贴纸相同，添加后，可以手动调整它的位置与大小，直到合适为止。在内容方面，侧边栏区可添加产品卖点（如图7-39所示）、产品图片（如图7-40所示）、倒计时（如图7-41所示）等，一些服装类的直播间还会添加主播身高、体重信息，如图7-42所示。

产品卖点和图片、倒计时、主播信息直播间悬浮层基础知识直播间悬浮层设计注意事项避免干扰主体内容。不宜遮挡主播或商品，需控制尺寸与透明度。色彩对比强烈。采用品牌主色调或高对比色（如红底白字），与虚拟背景形成视觉区分，增强信息辨识度。动态化适度。可使用视觉或动态效果，但动画频率不宜过高，防止用户视觉疲劳（如闪烁间隔≥1秒）。内容合规。文字等内容应合规，禁用绝对化用语，避免侵权素材。直播间悬浮层设计注意事项（1）执行“文件”→“新建”命令，新建750像素*1000像素、分辨率为72像素、RGB颜色，背景内容为透明，单击“确定”按钮，创建空白文档。（2）选择“钢笔工具”，设置“填充”为RGB（16,188,255），绘制不规则图形形状1。（3）复制形状1，并将该复制图层置于形状1下方图层，修改形状颜色为RGB（11,255,109），将其向左移动，效果如图所示。直播间悬浮层制作

复制并移动形状

绘制多边形（4）使用“直接选择工具”，删除复制图层中的部分锚点，并移动部分锚点位置，效果如图所示。（5）选择“钢笔工具”，设置“填充”为RGB（255,241,2），在形状1图层下方绘制右侧不规则形状，效果如图所示。直播间悬浮层制作

绘制不规则形状删除锚点并移动（6）置入“素材1.png”，对其进行“水平翻转”，并设置其“图层样式”为“颜色叠加”，叠加颜色为RGB（255,98,14），并设置该“图层不透明度”为56%，创建剪切蒙版，效果如图所示。（7）置入“图标1.png”、“图标2.png”、“图标3.png”，并移动至合适位置，效果如图所示。直播间悬浮层制作

置入图标

置入素材1（8）选择“圆角矩形工具”，在选项栏设置“宽”为655px，“高”为1050px，“半径”为50px，绘制一个圆角矩形。并设置该图层样式为“渐变叠加”，具体样式设置如图所示，圆角矩形最终效果如图所示。（9）选中除透明背景图层“图层1”外所有图层，按Ctrl+G键创建组，将这些图层放在组内，给该组命名为“背景”。直播间悬浮层制作

圆角矩形效果

设置渐变叠加（10）选择“钢笔工具”，绘制不规则形状，并设置图层样式为“渐变叠加”，“渐变角度”为0，线性渐变，渐变颜色从RGB（255,52,79）至RGB（255,59,106），效果如图所示。（11）为步骤11所绘制图层创建与背景组的剪切蒙版，并使用黑色“矩形选框工具”填充蒙版上方位置，隐藏多余图像，效果如图所示。（12）置入“好物节.png”元素。直播间悬浮层制作

创建剪切蒙版

绘制不规则形状（13）选择“圆角矩形工具”，设置“填充”为RGB（254,245,245），描边无，“半径”为50px，绘制一个圆角矩形，效果如图所示。（14）选择“圆角矩形工具”，设置“填充”为RGB（255,246,178），描边无，“半径”为80px，绘制一个黄色圆角矩形，效果如图所示。（15）置入“护肤品.png”。直播间悬浮层制作绘制圆角矩形绘制圆角矩形（16）选择“横排文字工具”，设置“文字颜色”为RGB（255,51,68），“字体”为思源黑体，“字体大小”为50点，输入文字内容“营养透亮柔润霜”。设置“文字颜色”为RGB（135,9,38），输入文字内容“轻盈透润24小时长效保湿”，最终效果如图所示。（17）储存该文件，并将该文件名设置为“直播间悬浮层.png”直播间悬浮层制作04短视频基本术语及营销价值短视频定义

短视频（ShortVideo）是一种以移动互联网为载体，通过智能终端拍摄、剪辑并上传至社交平台的视听内容形式，其核心特征为“短、平、快”。首先是短，时长通常介于15秒至5分钟，主流平台如抖音单条视频最长3分钟，快手允许上传10分钟内容但核心推荐仍以短时长为主。短视频术语帧：构成视频的最基本单位。它是一张静态的图像（静止画面）。当一系列帧按顺序快速播放时，人眼就会感知到连续的运动，形成视频。帧就像翻页动画书中的每一页单独的图画。帧速率：指每秒钟播放或显示的帧数，单位为fps。它决定了视频运动的流畅度，30fps表示每秒钟播放30张静态图片。常见的帧速率有24fps（电影感）、25fps（PAL电视制式）、30fps（NTSC电视制式，流媒体常用）、60fps（更流畅，常用于游戏等）。短视频术语时间码：一种用于精确标识视频或音频片段中特定时间点的标准化方法。通常表示为小时:分钟:秒:帧，格式为HH:MM:SS:FF，例如00:01:30:15表示0小时1分钟30秒第15帧，多用于在剪辑软件中精确定位编辑点、同步音频和视频、标记关键点、团队协作沟通。长宽比：视频画面的宽度与高度的比例。常见比例有：标准宽屏16:9、标准手机竖屏比例9:16、老式电视比例4:3、正方形1:1、超宽屏21:9等。它决定了视频的形状和在不同设备（手机、电脑、电视）上的显示效果。短视频术语格式：指视频文件的存储和编码方式。它决定了文件如何保存视频、音频、字幕等信息以及如何被软件和设备读取。一般包含容器格式和编码格式两方面。容器格式指文件后缀名，如.mp4，.mov，.avi，.mkv等，它像一个盒子，里面装着编码后的视频流、音频流和其他数据，如元数据、字幕等。编码格式代表了压缩和解压缩视频/音频数据的具体算法，如H.264/AVC，H.265/HEVC，AVI，VP9，编码影响文件大小和画质。常见短视频格式为.mp4(H.264/AAC)，因其兼容性好和压缩效率高而最流行。短视频术语分辨率：指视频画面所包含的像素总数，通常表示为宽度像素数x高度像素数。常见标准有：SD：标清（720x480，640x480）、HD：高清（1280x720-720p）、FullHD：全高清（1920x1080-1080p）、UHD/4K：超高清（3840x2160-2160p），其中竖屏常见分辨率为1080x1920（1080p竖屏），720x1280。分辨率直接影响视频的清晰度和细节表现力，分辨率越高，画面通常越清晰，但文件也越大。短视频术语比特率：指每秒钟用于表示视频或音频数据的比特数，它决定了视频文件的大小和画质/音质的压缩程度。其单位为bps（比特每秒），常用kbps（千比特每秒）或Mbps（兆比特每秒）。高比特率的视频往往文件大，画质/音质损失少，更接近原始质量。低比特率的视频往往文件小，画质/音质损失多，可能出现模糊、色块、噪点，声音浑浊。其影响因素有分辨率、帧速率、画面复杂度、编码效率。当视频上传到平台时，平台通常会对高比特率视频进行转码压缩。短视频术语短视频的营销价值碎片化消费：抢占用户注意力京东用户单次观看时长集中在1-3分钟，日均打开短视频APP次数达35次，频率非常高。在通勤路上、睡觉前等场景下，可作为“信息快餐”、“小情景剧”等抢占用户注意力。这就要求制作者在5秒内抛出核心信息，如标题字幕“三招教你选对防晒霜”。。短视频的营销价值高互动性：从单向传播到社交裂变京东不同于图文，短视频在功能设计上具有点赞、评论、转发、合拍、弹幕等多元互动形式，这在一定程度上改变了以往信息单向传播的格局，信息的传播模式向多元化、双向互动式演进。如基于抖音短视频的“毽子操挑战赛”带动用户模仿拍摄，单个话题播放量超200亿次。短视频的营销价值沉浸式体验：技术驱动的感官包围京东很多电子商务平台或新媒体平台开发了短视频的交互体验功能，如手势操作（上滑切换、双击点赞）、AR滤镜、虚拟背景等，这些技术很容易打造短视频的沉浸式体验，如美妆博主使用前置镜头贴近脸部展示妆容，用户产生“镜像代入感”，加上AR试妆，视频转化率比传统图文高47%。短视频的营销价值沉浸式体验：技术驱动的感官包围京东很多电子商务平台或新媒体平台开发了短视频的交互体验功能，如手势操作（上滑切换、双击点赞）、AR滤镜、虚拟背景等，这些技术很容易打造短视频的沉浸式体验，如美妆博主使用前置镜头贴近脸部展示妆容，用户产生“镜像代入感”，加上AR试妆，视频转化率比传统图文高47%。短视频的营销价值低门槛创作：全民皆可参与京东剪映、快影等APP提供“一键成片”模板，剪辑耗时从2小时压缩至10分钟，且AI语音合成、智能字幕降低口播门槛。这使得乡村宝妈博主通过“三步烹饪教学”模板制作短视频，单条播放量破500万。05短视频拍摄与剪辑1）明确目标与策划创意

首先，深入分析你的商品核心卖点如独特功能、优质材质、解决痛点等以及目标受众的兴趣点和消费习惯；基于此，构思一个在视频开头前3秒内能抓住眼球并清晰传达价值的创意概念，规划好视频的整体风格，如实用演示、场景化故事、开箱测评等，计划预计时长，通常建议30秒以内。短视频拍摄流程2）撰写脚本与设计分镜

根据策划创意，编写包含具体台词、画面描述和节奏的详细脚本；接着进行分镜头设计，规划好每个镜头要展示的内容，如全景展示环境、中景演示功能、特写强调细节、拍摄角度（俯拍、平视、微距）、运镜方式（推、拉、摇、移）以及画面之间的衔接逻辑，确保信息传递高效流畅。短视频拍摄流程3）准备设备与搭建场景

准备好必要的拍摄器材，如手机或相机、三脚架确保稳定、补光灯控制光线，根据商品特性和脚本要求精心布置拍摄场景，如厨房拍厨具需要实景，以增强代入感，若是棚拍，需用纯色背景以突出主体。准备好商品，保证商品的清洁干净，并准备可能需要的辅助道具，如展示食品时搭配餐具等。短视频拍摄流程4）执行拍摄与捕捉素材优先利用自然光或合理布置人工光源避免阴影，布设好光线。然后运用三分法、对称等构图技巧构图后，严格按照分镜脚本进行多角度、多景别的拍摄，重点捕捉商品的核心卖点，如功能操作演示、材质细节特写，使用效果对比或慢动作呈现等拍摄吸引人的画面，同时确保画面稳定、焦点清晰、曝光准确，并录制清晰干净的讲解配音或环境音。短视频拍摄流程1）素材整理与初步筛选在开始剪辑前，首先将所有拍摄的原始素材，包括视频、音频、图片等，导入剪辑软件并进行系统化管理，按照场景、镜头类型或脚本顺序进行分类整理；同时快速浏览素材，果断删除那些明显不可用的片段如严重抖动、失焦、穿帮或重复的废片，并确保将筛选后的重要素材备份，为后续高效剪辑打下基础。短视频剪辑流程2）粗剪搭建故事框架根据预先写好的脚本或视频构思，将筛选出的核心素材片段按照逻辑顺序排列到时间线上，例如用提出问题->展示产品->功能演示->效果呈现->行动号召的逻辑顺序。这一步的主要目标是快速构建出视频的整体骨架和叙事流程，确保核心信息点都已包含，并初步将视频总时长控制在目标范围内（如30秒内），暂时无需精细处理节奏和过渡。短视频剪辑流程3）精剪优化节奏与流畅度在粗剪框架的基础上，仔细调整每个镜头的精确入点和出点，严格控制单个镜头时长，通常2-3秒为宜，关键镜头可稍长。通过加速处理冗长过程、慢放突出重要细节或效果瞬间来增强视觉冲击力。同时，在镜头衔接处添加简洁的转场效果，如最常用的“交叉溶解”或直接硬切，以确保画面切换自然流畅，使整个视频的节奏紧凑有力，信息传递高效。短视频剪辑流程4）音频处理与增强对视频中的人声进行降噪、音量均衡等处理，确保语音清晰干净，关键信息点如价格、核心卖点等可通过轻微重复或添加短暂回声来强化记忆；精心选择和添加背景音乐（BGM），其音量和情绪需配合画面内容，通常控制在低于人声30%以下以免喧宾夺主，并在关键动作点（如产品旋转、点击按钮）同步加入短促音效如“叮”、“嗖”等，以提升互动感和专业度。短视频剪辑流程5）视觉包装与信息强化为视频添加必要的视觉元素以提升观感和突出信息，添加清晰醒目的字幕，尤其是核心卖点、价格和促销信息，确保其位置不遮挡重要画面；使用动态图形如箭头、圆圈、高光引导观众注意产品细节；进行基础的色彩校正和风格化调色如食品类视频增强暖色调以提升食欲感；在需要强调对比或营造氛围的地方，可适当运用粒子、光效等特效，但需以服务内容为前提，避免过度花哨。短视频剪辑流程6）最终审查与平台适配导出在导出前，完整播放视频进行最终审查：检查画面流畅度、音画是否同步、有无技术错误（如黑边、跳帧）、字幕准确性以及整体信息传达是否清晰有力；特别注意内容是否合规，如是否使用了禁用极限词“最”“第一”；最后，根据目标发布平台的要求，设置正确的分辨率、帧率、编码格式（常用H.264）和码率进行导出，确保视频在平台呈现最佳效果。。短视频剪辑流程06短视频分类及特点介绍与作用此类视频最为常见。它以产品为核心，直观演示突出核心功能或独特优势，如手机防水测试等，内容聚焦解决用户痛点问题，如手机落水，时长控制在15-30秒内，适配快节奏浏览场景，一般采用高饱和度色调与动态镜头增强视觉冲击力。代表案例为指纹锁卖点展示短视频，如图所示其作用是直接驱动购买转化，通过降低用户决策成本实现销售目标。视频需清晰回答“产品是什么？有何不可替代性？”，并建立“痛点—解决方案”的强逻辑关联，适用于新品上市或爆款推广。商品卖点展示类商品卖点展示类特点与结构主要特点有：强信息密度，前3秒一般会展示用户的充点场景；视觉实证导向，大量使用特写镜头与对比实验，如清洁剂去污前后的效果对比；弱化情感叙事，避免冗长背景铺垫，聚焦产品物理属性与核心卖点。在结构上，此类视频的大部分内容是多对商品的核心卖点分别展示，在展示的过程加入了卖点可解决的问题或困境。此类视频制作成本较高，拍摄难度不高。商品卖点展示类介绍与作用这类视频一般通过叙事传递品牌价值观如环保理念、工匠精神等，弱化销售属性。常见题材包括创始人创业历程、工艺传承或用户群像，画面多用低饱和度色调与慢镜头营造沉浸感，时长可达1-3分钟。代表案例为空调品牌故事短视频，如图所示。其作用是建立情感连接与长期品牌信任，提升溢价能力。将产品功能升华为精神符号如“可持续生活”，增强用户身份认同与忠诚度，适用于高端品牌或文化IP建设。品牌故事类品牌故事类特点与结构主要特点有：以人物故事或历史脉络或品牌理念为主线；隐性品牌露出，标识仅在结尾出现，避免硬广感；情绪化配乐，视情况穿插钢琴/弦乐等背景音乐，以强化情感共鸣。在结构上，一般会引入冲突，如突出传统手艺濒危的问题；接着介入品牌，介绍工匠坚守过程；最后升华价值，强调该品牌商品的重要性。整个过程中对品牌和LOGO的曝光相对较弱，并不过于突出。品牌故事类介绍与作用此类视频也较为常见，通过由第三方专业机构或网红达人客观评测产品性能，其侧重数据化对比，如手机续航测试、粉底液持妆度，一般采用实验室环境或生活场景实拍，突出透明性与可信度。既有真实的体验，又有优缺点，以增强说服力。代表案例为洗衣机测评类短视频，如图所示。其使用是通过社会认同降低决策风险，进行种草或转化犹豫型用户，此类视频尤其适合高客单价或新品类。商品测评类商品测评类特点与结构主要特点有：实证优先，量化测评指标，如续航小时数、清洁覆盖率；双刃剑表达，主动提及商品缺陷，以提升测评的可信度；身份标签强化，通常会以专业博主的身份出现，突出“商品实测”，以提升测评的权威性。在结构上，视频一般可分四部分：①测评标准声明，说明测试环境或维度，采用的测试工具；②多维度对比，从性能、价格、体验等多个方面测试；③优缺点总结，总结商品的优缺点；④适用人群建议，最给给出合理化购买建立，如“适合预算有限学生党”。商品测评类介绍与作用此类视频一般是记录用户首次拆封并使用产品的真实过程，聚焦“新鲜感”与“即时反应”。常见于电子产品、美妆品类，画面多手持拍摄增强临场感，时长1分钟内。代表案例为数字电视开箱试用短视频，如图所示。其使用是满足消费者好奇心理与体验代入感，缩短心理距离。通过拆包装细节、产品触感描述等“感官刺激”，激发潜在用户购买欲。开箱试用类开箱试用类特点与结构主要特点有：去脚本化，不突出话术的设计，以保留惊喜反应，如“包装太精致了！”；记录开箱过程完整性，开箱→组装→初体验全记录；强互动引导，博主会通过弹幕提问“想测什么？评论区告诉我”。在结构上，视频一般可分四部分：①包裹展示，展示商品的外箱状态；②拆解过程，如会特写撕膜声；③功能初试，对商品的功能进行使用，如面部涂抹化妆品后的即时效果；④首日体验评分，谈使用感受，给商品打印象分。开箱试用类介绍与作用此类视频一般会集中传递促销信息如618折扣、新品首发等，强调周年庆、倒计时、限量限购等信息，突出价格优势与紧迫感，以刺激用户冲动消费，这类视频适用于快消品、服装等商品，时长一般小于15秒。代表案例为家电产品618活动宣传类短视频，如图所示。其作用是制造稀缺感推动即时转化，清理库存或冲刺销量。活动宣传类活动宣传类特点与结构主要特点有：信息轰炸式，弹幕文字覆盖画面；高频节奏剪辑，0.5秒的镜头切换加上激昂的BGM；强行动指引，重复口播“点击下方链接”。在结构上，视频一般可分四部分：①利益点前置，如在前3秒内突出“全场5折”）；②规则简述，说明促销的规则，包括满减梯度、赠品清单等；③库存压迫，强调数量有限，以制造紧迫感；④倒计时强化，以促成交。活动宣传类介绍与作用此类视频将产品作为工具自然嵌入，通过教授商品关联技能以解决用户的某些问题，间接宣传商品的功能、作用及优势，如“用iPad画插画”“戴森吹风机搭配造型头”等。这种视频通常会弱化广告感，让用户自然代入，从而对商品产生购买欲。代表案例为数字电视教程技巧类短视频，如图所示。其作用是树立专业权威并培育潜在用户，通过价值前置建立信任。吸引精准目标群体（如绘画爱好者），为后续转化铺垫。教程技巧类教程技巧类特点与结构主要特点有：实用价值突出，每步解决一个具体问题；多机位展示，屏幕录制+手部特写同步；高收藏率设计，标题标注“干货收藏”。在结构上，视频一般可分四部分：①痛点提问或困境假设，如“手残党不会化妆？”；②工具清单，列出解决痛点所需商品；③步骤演示，展示商品的正确使用方法；④效果对比并加以商品购买的引导。教程技巧类07主图短视频制作规范网店视觉设计要实现的营销价值1）视频大小：不超过300M。2）视频尺寸：建议为1280px×720px，或者800px×800px，画面比例可为1:1、16:9或3:4。3）视频时长：建议在30秒以内，不超过60秒。4）视频格式：WMV、AVI、MPG、MPEG、3GP、MOV、MP4、FLV、F4V、M2T、MTS、RMVB、VOB和MKV（阿里创作平台目前仅支持MP4格式）。5）视频内容：要求无水印、无LOGO、无二维码，前尾帧无黑屏、左右超出屏幕宽度太多的黑白边；视频中无闪屏及闪光灯效果；视频不可有噪声；无外部网站信息，无“牛皮癣”。淘宝店铺主