《产品包装设计》教学课件

产品包装设计理论篇第1章包装设计概论1.1包装的历史1.2包装设计的概念1.3包装设计的相关学科1.4产品包装设计课程的研究课题1.5产品包装设计的发展历史和趋势1.1包装的历史1.1.1古人类的包装

包装的出现是为了满足人类对食品和生活、生产用品的储存以及保护需求。

远古时代的包装主要发挥包装本身的功能性作用，但并不独立于被保存的物品。

在新石器时代，我们的祖先创造了最古老的包装容器——陶器（图1-1）。图1-1裴李岗文化陶器1.1.2产品包装的萌芽

我国古老的包装多取材于大自然的天然材料经手工加工而成，也采用金属器（图1-2）、陶器、漆器等工艺性更高的人造包装。

这个阶段的包装并不能称作真正的商品包装，包装仍然主要发挥其保存物品的功能性。图1-2青铜器1.1.3封建社会产品包装的发展

我国中世纪时期的包装在商品交换中担负起了商家传播自身的重要作用。

我国现存的最早的一份印刷广告是北宋刘家功夫针铺的包装纸印刷铜板（图1-3）

。

我国清代乃至民国以前的包装装潢还不能形成独立的体系。图1-3北宋刘家功夫针铺

1996年于河北出土的金代酒瓶（图1-4），是我国目前发现的最早的销售用酒包装。

手工业后期，工业革命前期，许多包装已经达到相当高的水平，但在插图和编排排版等方面还与绘画没有真正的区别开来，包装趋于平面化，各个立面的视觉力度弱，层次感不强。图1-4金代酒瓶1.1.4工业革命后的产品包装

工业革命时期的包装强调装饰性与象征性。

20、30年代我国以上海为中心的民族工业发展迅速，首先引进了当时最先进的印刷机，开始印刷各种包装，包装设计也逐步有了一些成熟的作品（图1-5），。图1-5哈德门香烟包装1.1.5新中国时期产品包装新中国成立后，包装设计发生了大的飞跃，但对包装与产品和市场的联系认识尚不足，设计理念落后，包装略显空洞（图1-6）。图1-6四合一香水皂包装1.1.6改革开放后产品包装改革开放后，中国进入社会主义市场经济建设时期，包装设计有了根本性的发展，包装作为产品的一个重要方面，把促进营销的视觉传达功能放在了首位，也逐渐形成了今天关于包装设计的新概念。1.2包装设计的概念1.2.1狭义与广义的包装概念

《说文解字》：

“包”（图1-7）：象形字，“象人褢妊，巳在中，象子未成形也”，意寓为胎儿置于母腹之中；

“装”（图1-8）：形声字，“裹也，从衣壯聲。”

“包”与“装”并列构成了“包装”一词，合力表现了包裹物品于其中的意思。图1-7包图1-8装包装的狭义概念：为在流通过程中保护产品、方便运输、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助的过程中施加一定技术方法等的操作活动。包装的广义概念：是一门涵盖了材料、器形、印刷、视觉传达设计等多种元素，且立体与多元化的，多学科融会贯通的一门综合学科。1.2.2包装概念的扩展一、金子修的包装观念各种各样的物体是相互依存、相互作用的，它们之间的结合方式都可以归结为包与被包的关系，从自然界到人类世界无不如此。二、象征性的包装包装“包容”万象，形式越来越多样，不再只是肩负“包”的功能，包装在某种观念下成为了一种象征性的物质（如图1-9）。图1-9与POP广告相结合产品包装1.2.3现代包装设计的内涵现代包装设计是一种合乎人审美、生活需求、合乎生产技术、环境生态需求、合乎产品的保护、运输、销售需求的设计。1.2.4包装设计的两重性一、商业性和艺术性商业性：包装设计须考虑厂商、消费对象的审美特征、使用材质的性能和局限，生产印刷的工艺条件，以及生产制作的经济成本。艺术性：包装设计须考虑作为产品形象重要的一个感知点所需要体现的人文沟通性。需要借助艺术的手段达到与消费者的良好沟通。二、科学性和艺术性科学性：包装设计受产品属性、功能等诸多因素的约束，不同属性的产品要用不同的材料，并考虑受力缓冲、合理排列、印刷效果以及环保等问题。科学性是包装设计所必须满足的一个指标，是为了能够达到标准化生产的一个重要方面。艺术性：新的科技成果的采用，新的设计方法都能使艺术设计产生新的艺术形象，产生新的审美感受，这也可以促进审美观点的转化。三、艺术性和时效性时效性：包装设计需要最大限度的保证产品的品质，时效性主要体现在包装材料方面。艺术性：包装复合材料可以根据设计形成各种造型，根据产品的诉求印刷各式视觉要素，在尽量节约成本的前提下进行创新地变异。例如“利乐钻”包装（图1-10）。图1-10雅哈咖啡包装四、超前性和情境性超前性:在科技发展日新月异的今天，设计永远都应走在产品的前面，要了解消费者的接受心理，观察消费者的购买行为以及包装将来投放的空间、渠道的特点。情境性：使包装不仅具有包装特点，更具有情境效用影响下的吸引力（如图1-11）。图1-11某品牌圣诞包装1.3包装设计的相关学科1.3.1美术学美术学是与产品包装设计渊源最为长久的学科，是产品包装设计的重要基础。美术的技法与美术作为艺术的创意、是产品包装设计灵感的重要来源。美术思潮、美术鉴赏和美术创造对产品包装设计既是一种审美的影响，也是一种设计情怀的影响。1.3.2消费心理学现代消费环境中，促进消费者消费行为的形成，成为产品包装设计的重要目的。一、消费者的需求变化：包装作为一种典型的外在诱因要植根于对消费者需要的把握。二、消费情感化：产品消费成为满足情感上渴求的一种方式。包装作为消费者情感唤醒的一个沟通点，发挥着重要的作用。1.3.3传播学包装作为产品形象承担着品牌名称、成份、厂商、地址等基本语言信息的传播，通过造型、色彩、材料触感、质地、肌理等传播着企业的定位、产品的档次及消费者心理捕捉等非语言信息。一、读图时代的到来二、视觉传达的兴起1.3.4市场营销学营销是一个计划和执行知识、货物以及服务的形成、定价、推广和分销的过程，市场营销学是研究企业经营与销售活动的科学。营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提了4P理论：产品（product）、价格（price）、渠道（place）、促销（promotion）。产品主要包括产品的实体、服务、品牌、包装，在市场营销的观念中，包装是作为产品的一个部分的，是产品真实可感的一个重要方面。1.4产品包装设计课程的研究课题1.4.1创意“包装”创作的核心是设计，而设计的核心则是创意。创意成为了产品包装设计的核心竞争力。1.4.2包装设计的基础知识产品包装的基础知识：包括容器设计、结构设计、视觉传达设计、以CI为指导的系列化设计和产品包装各个部分的功能、作用等。1.4.3产品包装设计的任务产品包装设计的任务包括从策划、设计、印刷到执行的整个过程，这也是一个塑造产品包装形态、体现产品内容的过程。1.4.4产品包装设计的艺术语言与设计规律产品包装设计的艺术语言包含：表现技巧；设计语言间的独立与组合关系。产品包装设计的基本规律包含：包装设计普遍规律；个人审美体验。1.4.5产品包装的艺术内涵独立的艺术内涵体现是产品包装设计所要完成的一个重要使命。是帮助了解、掌握产品包装设计理论、方法，并开展创作的重要引导。1.5产品包装设计的发展历史和趋势1.5.1产品包装设计的发展历史一、现代主义设计思潮影响下的产品包装19世纪末期新艺术运动的兴起（如图1-12）。20世纪20年代西方设计领域相继出现了两大流派：现代主义及后现代主义。现代主义设计主张形式遵循功能，对包装设计发展的影响深刻久远（图1-13）。图1-12新艺术运动产品包装图1-13现代主义影响下的产品包装二、CIS设计统和产品包装1、CIS设计的发展2、CIS设计的构成：MI、BI、VI

3、CIS设计对产品包装设计的影响CIS指导下的包装设计，在设计中既要保证视觉形象的统一性，同时又保持一定的变化（图1-14）。将CIS作为包装设计的指导，已经成为一种普遍的规范性做法，但也有不统一实施的案例（图1-15）。图1-14CIS设计理念产品包装图1-15三得利产品包装三、自选时代的产品包装设计在超级市场中包装成为无声的销售员。设计要求集中在如何长久地引起消费者的注意与辩识（图1-16）；每一个品牌的包装必须从其邻近的产品中突现出来，推销自己（如图1-17）；包装上信息配置带来新思考，例如在包装信息配置上放置公益性的广告（图1-18）.图1-16thiswater产品包装图1-17货架上的蒙牛香蕉牛奶图1-18印着寻人启示的产品包装四、后现代主义设计思潮影响下的产品包装设计后现代主义设计主张以装饰手法达到视觉上的审美愉悦，注重消费者心理的满足，崇尚隐喻与象征手法，大胆运用装饰和色彩，提倡多样化和多元化。1、地方化（图1-19）。2、人性化（图1-20）。图1-19和记隆食品包装图1-20饮品包装设计五、环保产品包装1、包装生产中材料与能源的节约

2、包装材料的可回收率和再生率提高（图1-21）。

3、包装材料在销毁上的便易以及不破坏环境。图1-21VitaPack水果包装1.5.2产品包装设计的发展趋势一、绿色环保二、虚拟化1、针对虚拟产品的包装设计；2、虚拟购物环境中包装设计展示的虚拟化三、功能细分化四、防伪本章小结本章中梳理了包装发展的历史与未来趋势，列举了相关学科与包装设计的交叉领域，简要概括了产品包装设计的基本概念及特性，提出了本门课程研究的知识点。对于这些内容的学习与掌握，有助于从全局角度理解产品包装设计，为进一步的学习打下良好而坚实的基础。单元练习——1、简述你对包装的认识。2、思考并列举包装未来发展趋势实例。第2章包装设计基础2.1产品包装的分类2.2产品包装的功能2.3产品包装的特征2.1产品包装的分类2.1.1按包装内容物分类主要涵盖了普通消费者日常生活所接触、消费的产品包装，包括：食品包装农牧水产品包装药品包装电子产品包装土特产包装百货包装：包含烟酒、服装、化妆品、文化用品、工艺品等虚拟产品包装概念产品包装2.1.2按包装形态分类一、商业包装又称销售包装，可分为内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等。其主要功能在于宣传产品、促进销售。1、个包装指直接与产品接触的包装。主要材质有铝管、玻璃瓶、塑料袋、包装纸、复合材料等。可以起到直接保护产品，为其提供最原始的保护层（图2-1）。图2-1调料小包装2、中包装中包装通常指技术能够二到十二件产品的个包装（或产品）再进行集装，组合一个新的包装整体，是个包装的组合包装，主要采用不同结构的纸盒、塑料盒、金属盒等，为了加强对产品的保护、销售时便于计量陈列的需要（图2-2）。图2-2玻璃杯包装二、工业包装工业包装，又称储运包装，以产品的运输或储存为主要目的。分有工业捆扎，内装（油罐车）和外装容器等。主要功能是在产品运销过程中提供保护作用，可回收并反复使用。

大包装：用来保障产品在流通中的安全、便于装载、运输、储存和保管。材料主要有纸箱、木箱、钙塑箱、复合箱等，标明产品的名称、型号、数量以及其他特殊标记（图2-3）。图2-3外包装2.1.3按包装材料分类纸包装；木包装；塑料包装；金属包装；陶瓷包装；玻璃包装；软性包装；特殊材质包装（图2-4、5、6、7）。图2-4泰柚包装图2-5瓦尔克斯特产品包装图2-6包装盒与衣架的结合图2-7毛笔两用包装2.1.4按包装技术分类贴体包装；收缩包装；泡罩包装；防震包装；速冻包装；喷雾包装；现场发泡；3D打印。2.1.5其它分类方式一、按产品形态来划分包装的形式。二、按主要机能分类三、按使用方式分类四、按产品档次分类五、按包装造型分类六、按运输工具分类2.2产品包装的功能2.2.1保护功能（物理功能）包装最基本的功能。产品包装设计发挥对产品的保护功能，需分析以下产品特点：产品的性质及其形态；产品的用途（包括内销与外销）；工业包装与产品包装；运输、零售、陈列、套装、礼品与携带；产品的包装形式（包括封闭式、暴露式、包扎式、真空式、喷射式、冷藏式等）等。2.2.2便利功能（生理功能）一、方便销售包装的空间方便性（图2-8、9、10）。图2-8利用码垛形成包装效果图2-9欧舒丹化妆品包装图2-10南孚电池包装二、方便消费1、适量包装（图2-11）2、各种方便食品与生活用品（图2-12）3、将单件或关联的产品统一组合、配套销售（图2-1）三、方便生产四、方便储运图2-11果冻小包装图2-12易拉罐包装图2-13产品组合套装2.2.3营销功能（心理功能）一、传达产品信息包装设计是传达产品信息的媒介，是最直接的广告，包装中必须表达产品的基本信息、商家的信息等。包装中还通过体现设计风貌，传达产品品牌形象与价值（图2-14）。图2-14HolliMølle面粉包装二．美化功能美化功能主要通过产品的造型、材料与印刷及图形设计体现。造型和材料需贴切地表现出产品的特征（图2-15）。图形设计及精美的印刷可以逼真或有情趣的传达出产品的质感、形状、用途及使用对象、使用效果等（图2-16）。图2-15五金产品包装图2-16百事可乐包装三.广告功能

产品包装需要印刷说明性的文字，一部分包装需要印刷广告信息，来表明产品差异点、定位、品牌理念等，与消费者产生共鸣（图2-17）。图2-17酷乐仕维他命饮料包装2.3产品包装的特征2.3.1人文化指通过包装设计来体现人文因素和人文精神，并追求设计与消费者之间的亲和力（图2-18）。2.3.2审美化指综合的包装设计要素在包装上产生的协调关系，然后通过人的感官传递给人的一种心理感受。现代包装设计的审美要具有鲜明的商品性（图2-19）。图2-18竹叶包装的饭团图2-19粽子包装2.3.3以人为本指综合的包装设计不仅满足包装基本的功能性，还要从人的生理及心理舒适协调出发，通过设计“创造更合理的生活方式”（图2-20）。2.3.4时空化指综合的包装设计在二维和三维空间交叉进行创作，逐步走向多元化、多层次的设计新理念（图2-21）。图2-20文具包装图2-21创意手提袋设计2.3.5多元化指将多种信息归纳综合为一种象征性的视觉符号来传递信息。现代产品包装的艺术特征是朝着多元化、多形式、多思维共存的方向发展的（图2-21）。2.3.6国际化指综合的包装设计在注重民族性与地方性特征的同时，更要注重国际化的特征（如图2-23）。图2-22匡威鞋品包装设计图2-23工艺品包装设计本章小结本章讲解了产品包装的分类、功能和特征，对于包装分类的掌握有助于设计者在具体设计环境中清晰的区分产品包装类型，对于包装功能的掌握有助于设计者在设计中真正达到产品包装功能和与艺术的统一，对于包装特征的学习有助于对于包装整体的把握与理解。单元练习——1、举例简述包装功能在产品包装中的体现。2、随机抽取5-10个产品进行包装不同标准的分类识别。例如：护肤水，按包装内容物分属于百货包装中的化妆品类；按包装形态分类属于个包装；按包装材料分类属于玻璃包装或塑料包装；按其他方式划分……。设计小贴士——包装的便利性体现便利，除在生产、流通、储运、消费、保存等方面的具体应用外，还表现在对包装使用者心理上的影响，便利功能心理表现有以下几个方面：一、时间成本：二、直觉印象：三、精神卷入：四、技能依赖：五、简单及舒适：思维篇第3章包装设计的创新思维与设计程序3.1产品包装设计的创新思维3.2产品包装设计程序3.3产品包装定位设计3.4产品包装的创意构思与延展3.1产品包装设计的创新思维3.1.1创新思维与特征产品包装设计的创新思维，是在设计过程中依据产品信息，寻求新颖独特的意念或构想，产生包装设计创新结果的思维（图3-1）。创新思维一般具有如下特征：一、独创性二、连贯性三、多向性四、跳跃性五、整体性图3-1手提袋包装3.1.2创新思维的基础一、灵感灵感是产品包装设计创新思维的基础之一，是在一定思考积累的基础上，由量变到质变的过程，能产生独特和惊人的创新构思。二、联想联想是“观念的联合”，即通过各种方式由一个事物观念联系到另一个事物观念的心理过程。包装设计的联想强调创意构思的扩展。三、想象想象是在联想的基础上进行的创造，是脑海深处联想到的多个形象拆分、重叠、聚散、融合，幻化出的令消费者满意的，新颖独特的崭新包装形象。3.1.3创新思维的形式一、发散思维指以一个设计目标为起点，在多种不同的途径上去思考，探求多种答案的思维。在设计构思中，发散思维可以打破固有模式，从寻常中挖掘新意，寻找多种设计方案。二、形象思维与抽象思维形象思维是用直观形象和表象解决问题的思维。抽象思维亦称逻辑思维，是认识过程中用反映事物共同属性和本质属性的概念作为基本思维形式，在概念的基础上进行判断、推理，反映现实的一种思维方式。三、游戏思维游戏思维是仿照智力游戏的规则按照不同的构想设计，通过多种形式的板块组合形成各种形象。利用游戏思维能够为包装设计提供多变的思维工具和方法，可以有效地将包装设计的视觉元素重新构成与多样组合，进行动态设计。四、头脑风暴创新思维以小组的形式展开无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。五、思维导图运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接。创新思维的应用（图3-2）。图3-2包装结构设计课程作业3.2产品包装设计的程序3.2.1设计委托阶段本阶段主要任务：沟通与协调。详细了解客户及客户对包装设计的基本需求；收集设计背景材料；了解客户对包装设计的初步构想；明确在设计实施过程中所涉及的流程及设计重要程度；明确可能出现的问题和状态，寻找协调办法；为下一步设计流程提供基础依据3.2.2设计定位与策划阶段本阶段主要任务：使设计任务沟通商业情报一、包装市场调研1、产品在市场流通销售中的基本情况了解该生产企业与生产产品的背景资料；对设计委托方的产品现有的包装设计进行“质”的测定；对包装功能与艺术性等加以分析；研究该产品包装的流行性现状与发展趋势。2、消费者的基本情况针对目标消费群进行调研分析；对消费行为进行研究；了解消费者对包装的期望值。二、设计定位与策划对包装产品的各种属性进行整理、归纳和筛选；分析可表达的各属性的主次关系，突出重点，突出特色；确定出具有前瞻性、目的性、针对性的设计定位，明确包装目的，运用创新思维思考，进行包装策划。3.2.3设计创意与表现阶段本阶段主要任务：提出包装设计创意方案，予以视觉化的表达。制定新的包装计划；与委托方进行沟通交流；在对设计预案不断研讨与筛选的基础上，确定出具有可行性的创意设计方案；以手绘或以电子文稿的形式表达包装设计的造型结构、版式设计和主体形象。3.2.4设计操作与执行阶段本阶段主要任务：包装设计方案优化定稿，落实工艺程序的业务操作活动。关注包装的平面效果和立体效果；检查包装具体的形象特征体现出的风格与产品定位是否相符，艺术性与功能性是否统一，与产品市场需求是否统一等问题；选择适合的包装材料与印刷工艺等；跟进产品销售、包装使用的市场反馈以及包装回收利用。3.3产品包装定位设计1969年6月，美国著名的营销专家A·里斯和J·屈特提出定位理论“把商品定位在未来的潜在的顾客心中”。定位设计指包装在满足视觉元素的结构科学，效果美观的前提下，合理准确的表达产品的品名、产地、类别、特点、用途、功能及销售对象等产品属性。定位设计的主要形式包括：品牌定位（表明是哪一家生产的产品？）产品定位（反映生产的是什么样式的产品？）消费者定位（产品销售给谁？）3.3.1品牌定位品牌定位向消费者表明“谁卖的？”品牌定位可以突出品牌个性差异，帮助消费者正确把握品牌特征，帮助生产者形成竞争优势，在设计中重点考虑有关品牌定位的视觉要素设计。一、商标牌号命名与设计。定位要求：与产品属性相一致（图3-3）；牌号突出企业形象（图3-4）；易认易记（图3-5）。图3-3水芝澳品牌标志图3-4北京“稻香村”品牌标志图3-5耐克品牌标志二、品牌的视觉形象设计设计中应考虑运用独特的图形及具有标识性的色彩。定位要求：品牌的字体形象的识别性、可读性、作为图形化的不重复性；品牌的图形作为主要视觉元素；固定的色彩组合——企业产品的“形象色”（图3-6）。图3-6百事可乐新、旧标志三、版式设计重点凸显产品标志或品名在进行包装设计品牌定位时，要求包装画面的版式设计主要突出产品标志或品名。品牌定位主要用于知名度较高的品牌中企业的包装设计，同时配合市场广告、CI策划宣传、效果显著。在具体设计时，主要突出产品或企业的商标牌号、品牌的视觉形象等设计处理（图3-7）。图3-7SK-Ⅱ系列产品3.3.2产品定位产品定位向消费者表明“卖什么”。产品定位使消费者通过包装迅速地识别包装内容物、产品性质属性、特点、用途、档次等。设计中主要用于产品信息定位，突出产品形象。产品定位的类型：一、产品造型定位在包装视觉设计中直接突出产品的造型特征，唤起消费者的注意力，使包装设计与产品本身融合形成独特的个性。定位的目的：直观性和美观性（图3-8）。图3-8TokajiWine葡萄酒包装设计二、产品品种、功能、特点定位定位目的是体现出不同类别的产品，各自不同的功能特点和区别。在定位时，要充分表明产品属性，使本产品与其他同类产品的在品种、功能、特点上有所区别，突出产品的独有特色（图3-9）。三、产品用途定位特定用途的传达可以成为推销产品的巧妙手段，在设计时应根据产品不同用途的定位点有针对性的进行设计，去迎合消费者购买时的特需心理（图3-10）。图3-9LG竹盐牙膏图3-10美素孕妇奶粉四、产品产地定位利用产品的地域化特征形成定位点。在包装设计中一般采用各种风景、人物形象、传统与民间装饰图案等视觉元素来体现产品的出产地区，以示产品的特质与正宗（图3-11）。五、产品档次定位产品包装一般存在高、中、低、特等几种档次。主要区别体现在设计的材料及工艺中（图3-12、13）。产品定位主要用于特点鲜明且与同类产品相比具有一定优势的产品包装设计，设计中主要依靠造型、文字、图形和色彩去体现，选择恰当的包装设计视觉语言可以更加准确的进行产品定位。图3-11游牧德吉马奶酒图3-12米旗月饼包装系列图3-13简装月饼包装3.3.3消费者定位消费者定位表明“卖给谁？”。该定位方法让消费者透过包装设计感受到这件产品的专有指向性。在设计中要考虑如何使目标消费者群体感受到该产品比市场现存的同类产品更适合自己？消费者定位的类型：一、消费群体分割定位根据不同标准划分消费群体。

1、不同地域消费人群风格的区分。2、性别年龄结构的区分（图3-14）。

3、消费层次的区分。图3-14梦妆化妆品二、消费者情感定位包装设计配合产品抓住消费者情感，在消费者心中营造一种情感氛围，可以直接或间接地冲击着消费者的购买欲望。1、节庆喜事、纪念性活动的情感唤起（图3-15）。2、传统、怀旧情结的唤起（图3-16）。图3-15金帝巧克力图3-16稻香村月饼礼盒装三、消费心理定位以消费心理定位为主的包装设计。设计中视觉要素的选择，包装整体的效果要吻合该产品消费人群的喜好。1、附赠品包装

2、变换包装定位（图3-17）产品包装设计可以体现以上三个基本定位中的一个或几个，定位时强调要有主要倾向，不能三方面平均。在包装设计处理中要注意重心，主要表现和次要表现要素应相互补充，避免相互削弱。图3-17创意扑克包装3.4产品包装的创意构思与延展3.4.1“表现什么”——重点与角度一、表现重点1、表现重点的选择产品的商标形象与牌号含义；产品的功能效应与材质属性；产品生产的历史背景与地方特色因素；产品销售地区经济、文化、社会背景与消费对象状况；产品自身特点与同类产品的差异；产品包装现状与同类产品包装设计的状况比较分析；产品有关其他特质特点等……选择方法：（1）排除法：（2）排列法：2、表现重点的画面处理（1）商标：图形抽象、简洁、独特（图3-18）。（2）产品：着重突出产品的特征。（3）消费者：追求以人为本的设计，着重唤起消费者的认同感。二、表现角度设计的突破口与切入点，是确定表现重点后构思的深化。在产品包装中，表现角度的选择要始终围绕在产品与消费者之间的、相辅相成关系的处理上，提出解决的方案。图3-18百威啤酒包装3.4.2“如何表现”——手法与形式一、表现手法1、直接表现指产品包装在具体的市场环境下对消费者进行直接的视觉表达的一种方式。直观形象是最常用的直接表现法。（1）摄影（图3-19）与写实绘画（图3-20）图3-20食品包装图3-19MUUTO产品包装（2）特写、归纳与夸张（图3-21）

（3）开窗结构与透明材料（图3-22）直接表现的辅助方式：衬托与对比（图3-23）。两种形式只作为辅助性烘托重点的形象，在处理中不能够喧宾夺主。图3-21灯泡包装图3-23greatdivide啤酒包装图3-22fisher食品包装2、间接表现指借助于其他有关事物（因素）同要表现的事物之间的内在联系来进行表现的一种手法。（1）联想法：

①具象联想（图3-24）②抽象联想（图3-25）③文字装饰联想（图3-26）图3-24ComonSava葡萄酒包装图3-25lesettes香水包装图3-26汾酒包装（2）寓意法①具有共识性的具体事物引发寓意（图3-27）

②具有内在的意向图式引发寓意（图3-28）（3）象征法（图3-29）3、装饰法（图3-30）纯装饰性的产品包装表现手法。图3-27和记隆食品包装图3-28可尔必思饮品包装图3-29茶叶包装图3-30食品包装二、表现形式形式是设计的外在，是设计表达的具体语言，是设计实现的必经途径。创意构思的规律：寻找表现重点→筛选表现角度→探索表现手法与表现形式箭→形成设计。3.4.3包装设计的创意构思延展一、包装形式与功能和材料的结合包装设计必须与功能，材料相结合来物化设计，实现多元化的包装表现（图3-31）。

二、运用美学技巧表现包装设计1、包装中产品信息的美感传达从形式处理的角度形成具有形式美的包装（图3-32）。图3-31Reishunger大米包装图3-32gauss节能灯泡包装2、利用不同包装审美认识多元表现针对具体消费群体的共性认识来形成一种产品多种处理形式，用系列化但多样化的设计迎合消费者（图3-33）。3、利用包装审美的时间性多元表现深入研究产品的市场周期变化；了解消费者不同时间段的审美需求，并运用多元表现的形式进行满足。4、利用包装地方性审美变化多元表现根据地域不同进行不同的包装设计可以带来更好地销售效果（图3-34）。图3-33创可贴包装图3-34古道仁薄壳核桃包装本章小结本章围绕包装设计的创新思维与设计程序进行，对于包装设计的创新思维的概念的学习，要求理解内容并能够应用，且在此基础上不断创新模式，达到思维开发与拓展。对于设计程序需要理性思考与感性设计结合，熟练掌握设计方法，并根据设计环境与产品的不同，准确定位包装，运用不同的程序组合解决设计问题。单元练习——1、学生自由分组，根据自选（或教师制定）命题，选择一种包装思维创新形式进行训练。2、根据上题的训练过程画出思维导图。第4章包装设计的原则和方法4.1产品包装设计原则4.2产品包装设计的艺术语言4.3产品包装设计的形式美4.4产品包装设计的多维观4.1产品包装设计原则4.1.1包装设计形式与产品内容一致的原则从整体上审看设计方案，整体把握包装设计的形式与产品内容的一致性。如：食品包装：“味觉”和“嗅觉”（图4-1）化妆品包装：品牌形象；功效；功能与精神文化的结合”（图4-2）

药品包装：相关政策法规；信任感化工包装和电子产品包装：侧重体现科技感；虚拟产品包装：视觉效果图4-1сайн牛奶包装图4-2THYMES包装4.1.2把握包装设计艺术性与功能性统一的原则艺术性是包装设计的灵魂，也是设计者思想与情感的体现。艺术性强的包装设计会增添产品本身的价值。包装设计同时要为产品服务，也要为生产厂家的社会效益和经济效益服务，因此在注重艺术性的同时，更要强调包装的功能性。艺术性不能凌驾于功能性之上，在设计中追求两者并重（图4-3）。图4-3

evangelo葡萄酒包装4.1.3把握包装设计的创新性与超前性原则创新性的原则成为消费者保持产品新鲜感、提升产品认知度、提高产品销售量的有力保障（如图4-4）。在设计中追求超前性——基于文化融合与挖掘的超前创意，基于设计的超前理念，基于表现的形式、材料与印制工艺的超前……包装观念的超前，才能给人以新颖的感觉，给消费者以审美的愉悦。图4-4

Kraken挪威海怪黑朗姆酒包装4.1.4把握包装设计艺术性与产品市场需求相统一的原则今天的包装设计要对市场作深入的调研、了解、认识、分析，设计前期建立起系统的市场调查工作，获取丰富而精准的设计信息依据和消费者心理研究，协调包装艺术性与不断变化的市场之间的步伐，使包装设计既具“个性”又具“共性”（图4-5）。图4-5西凤酒包装4.2产品包装的艺术语言4.2.1形式意味一、立体的形式意味由于包装的立体性与多维性特征，使得包装结构设计的形式感、包装材料的形式感、工艺的形式感等组合形成产品包装的立体形式意味（图4-6）。产品包装设计是立体的、多侧面的、多层次的、多因素的艺术，消费者与包装的审美关系是动态的关系，包装的立体形式意味在陈列、售卖、使用过程中动态的逐渐展现（图4-7）。图4-6TeaForte茶包装图4-7软件包装2、平面的形式意味包装设计每一个面的视觉形象都是相对独立的平面设计，要具有自身的形式意味。首先，在包装设计的众多平面形式意味中，主展示面的形式意味是最重要的，主要体现在包装主展示面的“形式结构”上（图4-8）。其次包装设计中各个视觉要素的各种组合关系是造就设计“有意味的形式”的又一个重要手段（图4-9）。图4-8竹叶青论道系列包装图4-9蜂蜜包装4.2.2形象内容所谓“视觉形象”是指是用一定的物质材料塑造的，由人的眼睛直观感受到的艺术形象，具有直观性和生动性的特征。1、整体形态的形象内容依托包装的容器、结构、装潢设计共同完成（图4-10）。2、包装各个平面的形象内容指通过各个视觉要素结合版式设计、材料、工艺形成的各展示面的画面内容（图4-11）。3、形象内容的创作规律类似联想、通感联想、移情……图4-10家乐氏燕麦果脆圈图4-11牛奶包装图4-12Gloji果汁包装4.2.3设计意蕴包装设计的意蕴也是在形式意味和形象内容的基础上，在设计者凭借艺术技巧及注入主观感情的前提下，在消费者心中形成的气质感受，使消费者在视觉接受过程中达到物我两忘的审美境界（图4-13）。一套优秀的包装设计应该将形式意味、形象内容和设计意蕴三者融合为一个有机的整体（图4-14）。图4-13“fo”化妆品图4-14光碟包装4.3产品包装设计的形式美4.3.1对称与均衡对称：在完全虚设的中轴线（中心点）左右或上下配置完全相同的形态要素的形式。具有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感（图4-15）。均衡：在一个轴线（交点）上，形态要素双方不同量，不同形但相互保持均衡状态的形式。包装中通常以视觉中心为支点，各构成要素以此支点保持视觉意义上的力度均衡（图4-16）。图4-15椰子糖包装图4-16保健品包装4.3.2安定与轻巧在包装设计中，不论平面或立体的形态要素，追求安定与轻巧都可以体现形式美。安定与轻巧的设计的关键主要取决于对重心的处理，处理得当则能得到新颖动人的作品（图4-17）。图4-17小米露酒4.3.3比例与尺度比例：部分与部分或部分与全体之间的数量关系。包装的结构设计比例既要适合包装内容物又要适合人体功能；装潢设计比例则能够产生谐调的美感。尺度：整个形体与人的使用要求之间的关系。包装的尺度受人的体型、动作使用要求所制约。目前一些产品包装中夸张了某些部分的比例，但这种夸张与特征结合，可以突出美的部分（图4-18），为设计提供了借鉴。图4-18安娜苏香水4.3.4对比与调和对比：两个完全相反的物体并列时，相互比较，相互衬托，形成两者相互抗拒的强烈状态的形式。调和：在错综复杂的设计中寻找一种和谐、完美的共同点。对比与调和是取得变化与统一的重要手段，是设计的基本技巧。包装要做到既调和又有对比（图4-19）。图4-19花果椿妆果酒4.3.5重复与呼应重复与呼应：指在包装设计中，运用某些造型要素的有变化的重复、有规律的变化，从而形成一种有条理、有秩序、有重复、有变化的连续性的形式美，使设计产生安定、整齐、规律的统一，但其存在一定弊端。在设计中使用一些交错与重叠能够打破重复与呼应带来的呆板、平淡、缺乏趣味性的弊端（图4-20）。图4-20兰蔻唇蜜4.3.6统一与变化变化：相异的各种要素组合在一起时形成了一种明显的对比和差异的感觉。统一：差异和变化通过相互关联、呼应、衬托达到整体关系的协调，具有同一性和秩序感。变化与统一的关系是相互对立又相互依存的统一体，缺一不可（图4-21）。图4-21化妆品包装4.4产品包装设计的多维观4.4.1美在整体格式塔心理学的“完形说”：“视觉思维不是对刺激物的被动复制，而是一种积极的理性活动”。产品包装设计的整体美是通过各个要素的组合，经过消费者的认知与思考，结合消费者的审美经验而形成的一个全新的整体。设计中整体美取决于包装作为审美对象的客观整体性（图4-22）。图4-22CD包装4.4.2包装的动与静西方美学家们认为：“一个物体的视觉概念，是从多个角度进行观察之后得到的总印象。”产品包装设计的整体美不是在绝对静态的环境中产生的，而是在消费者与包装的相对运动中得到的视觉结果。在设计中，整体美是多因素、多层次构成的运动系统。4.4.3动态的设计观一、动态的多维空间性产品包装设计中要树立多维空间的整体设计思维（图4-23）。图4-23雪花啤酒二、多维时间性产品包装设计要使包装的美呈现连续性（图4-24）。三、动态的多距离视点产品包装设计要体现多距离视点的特征（图4-25）。图4-24饮品包装图4-25日本三得利“响”威士忌本章小结本章内容主要围绕产品包装设计的原则和方法进行，对于设计原则的把握，有助于在创作时对各类视觉要素的选取和运用有据可依。在原则的指导下，从客观的角度了解产品包装设计的艺术语言和形式美，树立设计的多维观，对设计常用方法和手段举一反三，建立正确的设计理念，才能获得良好的设计能力。单元练习——1、自选（或教师制定）一套产品包装分析设计的艺术语言与形式美。2、谈谈你对包装设计多维观的理解。设计小贴士——游戏思维在包装创新思维中的应用以七巧板原理为例：“七巧板原理”是模型化思维方式的一种应用与创新，是按照不同的构想设计，通过多种形式的板块组合形成各种形象。在包装设计中，各种视觉元素也通过连接组合来形成千变万化的设计语言，进而完成视觉传达功能。产品包装设计的各视觉元素也可以按照“七巧板原理”形象的分成若干个板块，通过各板块以及各板块组之间的任意搭配，能巧妙地设计出更具有美感和个性化的包装设计。方法篇第5章包装容器造型设计5.1包装容器的造型5.2包装容器造型设计的方法和程序5.3包装容器造型方法5.4包装容器造型与结构的关系5.5包装容器造型的计算机辅助设计5.1包装容器的造型5.1.1包装容器造型的概念及作用包装容器造型设计是一种通过创意构思将产品特征、环境因素和用户要求集中在一个统一体上表现的设计活动。包装容器造型设计是一种艺术创造，通过设计得到具有实用价值和艺术美感的造型体，充分体现了现代包装设计技术与艺术的统一、功能与形式的统一、物质与精神的统一。通过设计的包装容器造型有利于实现包装功能，为包装装潢设计提供良好的形态基础。5.1.2包装容器的分类按照形态特征：盒、袋、瓶、罐等。按照材料属性：纸容器、陶瓷容器、玻璃容器、塑料容器等。按照结构构成：便携式、易开式、透明式、悬挂式等。按照产品形态：日用品容器、食品容器、烟酒容器、化妆品容器等。按照包装技术：防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包庄等。按照安全防护：一般货物包装、特种包装和危险货物包装等。按照包装规格：大包装、中包装和小包装三类。包装容器的分类（图5-1、2、3、4、5、6、7、8、9）图5-1纸包装图5-2塑料包装图5-3纸袋包装图5-4木盒包装图5-5金属包装图5-6沙包装图5-7麻布包装图5-8木包装图5-9玻璃包装5.1.3包装容器造型的创新设计要点一、科学性保证造型满足工业生产和自动化生产的要求，且便于流通、贮藏、运输、销售、携带和使用。二、原创性强调突出个性，设计新颖、独特、实用的包装容器造型。三、环保性设计最大化发挥绿色环保材料的回收重复使用、再生利用及简洁轻量的性能。四、审美性外包装的美观性，是实现产品良好销售的必要属性。5.2包装容器造型设计的方法和程序5.2.1确定设计定位进行有针对性的调查，了解产品档次、销售对象和竞争对手情况；了解该产品的销售地区、销售方式、材料，生产工艺等内容；资料分析整理，重点：对消费者类型、消费者阶层与消费者心理；准确设计定位。图5-10产品包装手绘草图5.2.2草图方案构思与深入设计草图构思及绘制是容器造型设计构思由抽象化向具体化迈进的过程，也是设计构思不断变换和完善的过程。草图中应尽可能真实、准确、清晰的表达出形体的体与面的转折起伏关系、所选材质及色彩效果等（图5-10）5.2.3效果图表达效果图要求对包装容器的造型、材料质感、色彩及阴影进行整体绘制，尽可能地表达出制成后的真实效果(图5-11)。图5-11产品包装三维效果图5.2.4绘制结构与工艺图一、绘制三视图：1、粗实线：2、细实线：3、虚线：4、点划线：5、波浪线：二、绘制剖面图：三、标注尺寸：5.2.5模型制作一、传统模型制作1、制作工具：木刻刀、石刻刀、有机片、内外卡尺、锯条机、乳胶、砂纸等。2、制作方法：接塑形法、转台塑形法、翻模塑形法等。3、形体复杂，表面有浮雕纹样的用泥料雕塑。以块面为主的小体积模型则用有机玻璃或塑料板粘合成型。图5-12：传统包装容器设计流程图与3D打印包装容器设计流程图二、3D打印技术模型制作（图5-12）5.3包装容器造型方法5.3.1点、线、面、体法点、线、面是构成形态最基本的元素。点：大小、位置、形态等变化。线：垂直线型、曲线型等变化。面和体：面与面、体与体的相加、相减、拼贴、重合、过渡、切割、削剪、交错、叠加等变化。5.3.2肌理比较法一、真实肌理：二、模拟肌理：再现在平面上的形象写实，着重提供肌理的视错觉与某种心态，达到以假乱真的模拟效果。三、抽象肌理：对肌理的图形化表达，是一种较为抽象的表达方式（图5-13）。四、象征性肌理：以象征性的手法进行设计，纯粹表现一种纹理秩序。图5-13香水包装容器设计5.3.3变异设计法变异设计手法是指造型设计时在统一中求变化，局部部位呈现出的不规律的形体、色泽、材料，以此产生独特的视觉效果，打破单调的视觉和心理感受（图5-14）。5.3.4仿生法仿生法就是通过提取自然形态中的设计元素或直接模仿自然形态，将自然物象中单个视觉因素从诸因素中抽取出来，并加以强调，形成单纯而强烈的形式张力。（图5-15）。图5-14香水包装容器设计图5-15仿生设计5.3.5表面装饰法在包装容器的表面运用装饰物来加强其视觉美感，既可以运用附加不同材料的配件或镶嵌不同材料的装饰，使整体形成一定的对比，还可以通过在容器表面进行浮雕、镂空、刻画等装饰手法，使容器表面更加丰富。5.3.6盖体变化法在保证功能、使用方式、整体造型需要的前提下，对盖体的丰富变化可以起到为整体设计“画龙点睛”的作用，提高容器的审美性。5.4包装容器造型与结构的关系5.4.1包装容器的结构延伸出各种容器的造型形式一、安全性安全可靠的结构是包装容器设计的基础，容器的安全结构主要体现在物理性能、化学性能及生物功能保护等方面。具安全性的结构选择直接关系造型设计（图5-16、17）。图5-16mapple果汁包装图5-17rosemania香水包装二、方便性包装容器的便利性体现在产品经容器包装后便于流通、使用等性能。包装容器的结构从便利性角度考虑也会影响到容器的造型设计(图5-18、19）。图5-18bandiful创可贴包装图5-19hopcrisis酒水包装三、信息传递性包装容器的构造具有较强的信息传递功能，可以反映出产品的某种特征，包括商品的属性、功效等方面的内容（图5-20）。四、材料产品在开发过程中由于不同客户或者不同的消费环境对于产品的需求不同，导致包装容器的材料也不同（图5-21）。图5-21可口可乐包装组图图5-20soymamelle豆奶包装5.4.2包装容器的造型对构造设计产生直接的影响一、实用性包装容器的造型设计要充分考虑容器与人的相互协调关系（图5-22）。二、美观性符合现代主流人群审美情趣的包装容器造型能够与消费者产生心灵的沟通（图5-23）。三、艺术性包装容器设计的艺术性能够体现出产品的精神性与文化性（图5-24）。图5-22joode果汁包装图5-23elysium”香水瓶图5-24日式点心包装5.5包装容器造型的计算机辅助设计5.5.1平面设计软件在包装容器设计中的应用包装容器造型设计中，利用平面设计软件可以对容器造型的表现进行编辑、合成及特效制作，从而使包装容器的造型在视觉效果上更好的表达自己的构思创意。5.5.2三维设计软件在包装容器设计中的应用应用3dsmax进行虚拟造型建立，通过不同建模方式，可以塑造容器三维立体形象（图5-25）。图5-25三维模型本章小结产品是否具有竞争力很大程度决定于产品包装造型，包装容器造型设计属于创造性活动，需要设计者具有一定的创新意识和创新方法，把握造型设计中需要的人体尺寸、生理需求、心理需求等，从而达到为消费者营造理想生活方式的目的。单元练习——1、简述包装容器造型方法。2、简述3D打印技术在产品造型设计模型制作中的作用及意义。第6章包装结构造型设计6.1产品包装设计材料6.2产品包装结构分类及特点6.3纸包装结构设计6.1产品包装设计材料6.1.1纸质包装材料纸质材料加工方便、成本低廉、适合大批量机械化生产，且成型性和折叠性好，适于精美印刷，并具有可回收再利用、经济环保等优点（图6-1、2）。纸质包装材料大致可分为：纸、纸板和瓦楞纸三大类图6-1纸质环保创意时钟图6-2纸质环保创意时钟一、纸的种类1、牛皮纸：质地柔韧结实，耐破度高，具有良好的耐折性与抗水性（图6-3）。2、铜版纸：分为单铜和双铜两种，纸面洁白、平滑度高、黏着力大、防水性强，适用于多色套版印刷（图6-4）。3、白板纸：质地坚硬厚实，纸面平滑洁白，具有较好的挺立强度、表面强度、耐折性和印刷适应性。

4、白卡纸：有较高的挺度、耐破度和平滑度，纸面平整、外观整洁（如图6-5）。图6-4铜版纸图6-5白卡纸图6-3牛皮纸5、玻璃纸：具有透明度高、光泽度强，印刷图文后色泽格外鲜艳的特点（图6-6）。6、复合纸：能改善纸和纸板的外观性能和强度，提高防水，防潮，耐油，气密保香等性能，同时还会获得热封性，阻光性，耐热性等（图6-7）。7、新型包装纸：胡萝卜包装纸、果渣纸、水果保鲜纸、丙烯合成纸、泡沫纸、太阳能转换为热能的纸：等。图6-6玻璃纸图6-7牛奶包装二、纸板的种类1、蜂窝纸板：根据蜂窝六边形结构和受力原理形成，可制成包装箱用于产品的运输包装，还可以用做缓冲衬垫、角撑等（图6-8）。2、牛皮箱纸板：运输包装用的高级纸板。比一般箱纸板更为坚韧、挺实，有极高的抗压强度、耐戳穿强度与耐折度，具有防潮性能好、外观质量好等特点，主要用于制造外贸包装纸箱及国内高档产品包装纸箱。图6-8蜂窝纸板三、瓦楞纸瓦楞纸板是由面纸、里纸、芯纸和加工成波形瓦楞的瓦楞纸通过粘合而成。它具有轻便坚固、载重和耐压性强、防震、防潮等优点，且成本较低。根据产品包装的需求，瓦楞纸板可以加工成单面、三层、五层、七层、十一层等瓦楞纸板。（图6-9、10、11、12、13）；图6-9节能灯包装图6-10面包包装图6-11手提袋图6-12特殊瓦楞纸鞋盒包装图6-13匡威创意瓦楞纸包装设计不同波纹形状的瓦楞，粘结成的瓦楞纸板的功能也有所不同。国际上通用的瓦楞楞型分为四种，它们分别是A型楞、C型楞、B型楞和E型楞。它们的技术指标和要求（表6-1）。表6-1瓦楞纸楞型参数6.1.2塑料包装材料塑料用做产品包装材料具有良好的防水性、防潮性、耐油性、绝缘性，而且重量轻、可着色、易生产，可塑造多种形状并适应印刷。已成为近40年来世界上发展最快的包装材料，是现代销售包装中最重要的包装材料之一（图6-14、15、16）。图6-14塑料包装(一)图6-15塑料包装(二)图6-16塑料包装(三)一、塑料薄膜包括单层薄膜、复合薄膜和薄片，这类材料做成的包装也称软包装。常见的薄膜有：1、PVC（聚氯乙烯）：包装后的产品能密封防潮湿、绝缘、光亮、坚固、美观。2、CPP（流延聚丙烯薄膜）：适合含油脂物品包装、耐蒸煮包装。3、OPP（双向拉伸聚丙烯薄膜）：适用于盛装干燥食品。4、ONY（尼龙薄膜）适于包装硬性物品，例如油腻性食品、肉制品、油炸食品、真空包装食品、蒸煮食品等。二、容器类塑料（表6-2）第1号：PET：“宝特瓶”。第2号：HDPE（高密度聚乙烯），清洁剂、洗发精、沐浴乳、食用油、农药等的容器第3号：PVC（聚氯乙烯）：广泛的应用于建材、轻工、农业等领域。第4号：LDPE（低密度聚乙烯）：常用来制作保鲜膜、塑料膜等。第5号：PP（聚丙烯）：多用以制造水桶、垃圾桶、箩筐、篮子和微波炉专用食物容器包装等。第6号：PS（聚苯乙烯）：由于吸水性低，多用以制造建材、玩具、文具、滚轮，还有速食店盛饮料的杯盒或一次性餐具。第7号：PC及其他：多用于制造奶瓶、太空杯等。图6-17欧美环保标识三、泡沫塑料泡沫塑料是指内部含有大量微孔结构的塑料制品，又称多孔塑料。泡沫塑料按发泡程度和交联与否，分为硬质和软质两大类；按泡沫结构，分为闭孔和开孔两种。泡沫塑料是由聚苯乙烯、低密度聚乙烯、聚氨酯和聚氯乙烯制成。具有优良的抗冲击和抗震动性，导热率低、吸水率低、吸湿性小，化学性能稳定等特征，常用于产品的缓冲包装材料。6.1.3金属包装材料金属包装材料具有良好的机械性能、综合防护性能、良好的延展性，具有特殊的金属光泽，易于印刷装饰、易回收循环。缺点是化学稳定性差，在一定程度上限制了它的使用范围。一、薄钢板（黑铁皮）主要制作运输包装用的金属容器和金属罐。二、镀锌薄钢板（白铁皮）主要制作盛放粉状、浆状和液体的桶状容器。三、镀锡薄钢板（马口铁）主要制作包装化妆品、食品等的罐、听、盒（图6-18、19）。图6-18马口铁包装（一）图6-19马口铁包装（二）四、镀铬薄钢板主要制作鱼类、肉类罐头包装等。五、铝铝块用来制造挤压成形和减薄拉深成型的罐（图6-20）；铝箔（图6-21）常用于包装糖果、香烟、食品、药品等。铝箔与各种纸、塑料复合制成复合材料。一般用来做防潮内包装或制作复合材料以及软包装等。图6-20铝制易拉罐包装图6-21铝箔巧克力包装6.1.4玻璃、陶瓷包装材料一、玻璃高度的透明性、不渗透性和耐腐蚀性，无毒无味，化学性能稳定。易于密封，造型灵活，可制成各种形状和色彩的透明或半透明的容器，可多次周转使用。缺点是密度大，易破碎，印刷困难。常用玻璃包装材料有以下几种：1、钠钙玻璃（图6-22）2、硼硅酸玻璃（图6-23）

3、铅玻璃（图6-24）。图6-22钠钙玻璃包装容器图6-24铅玻璃包装容器图6-23硼硅酸玻璃旋转蒸发瓶二、陶瓷传统的包装材料之一，具有很好的化学稳定性与热稳定性，能耐各种化学药品的侵蚀，耐高温，不同产品包装对陶瓷的性能要求也不同（图6-25）。陶瓷在传统包装领域有着独特的应用价值，一般用于高档礼品和地方特色产品包装（图6-26、27）。图6-25茅台酒包装图6-26汾酒包装图6-27剑南酒包装6.1.5天然包装材料天然材料是最早被用于产品包装设计的材料，可直接使用或经过简单加工成板、片后，用作包装材料。例如：竹子（图6-28）、木材（图6-29）、草类（图6-30）等。图6-29木质材料包装图6-28便携式寿司保鲜竹子包装盒图6-30草类鸡蛋包装盒6.2产品包装结构分类及特点6.2.1产品包装结构分类一、储运的包装结构二、陈列展销的包装结构1、堆叠式包装结构能够加大陈列展销过程中货架空间的利用率（图6-31）。2、可挂式包装结构具有突出产品特色，销售便捷，充分利用货架空间的特点（图6-32）。图6-31可口可乐新包装SharingCan图6-32鱼形洗发水肥皂水袋3、POP包装结构结合了产品包装与POP广告宣传为一体的特殊性结构（图6-33）。4、系列化包装结构系列化便于消费者辨认和记忆的视觉效果，促进产品销售（图6-34）。图6-33POP包装结构图6-34系列化包装结构三、人性化的包装结构1、便携式包装结构依据产品组合规格与重量、以及人机工程学中的相关人体数据形成结构比例关系（图6-33）。2、易开式包装结构为消费者的使用方式带来更大的便捷性（图6-36）。图6-35酷乐仕品牌饮料便携式包装图6-36Foodscross蜂蜜包装设计3、互动性包装结构从包装结构与消费者之间积极互动的角度出发，应用情趣化和个性化设计方式来增添结构的创新性（图6-37、38）。6.2.2包装结构设计原则一、科学性二、可靠性三、人机性四、审美性五、经济性

图6-37药品互动性包装结构设计图6-38斯米诺伏特加饮料酒瓶包装设计一、绘图设计符号1、裁切、折叠和开槽符号2、封合符号3、提手符号二、设计尺寸标注（表6-2）6.3纸包装结构设计6.3.1纸包装基础知识表6-2纸包装设计尺寸代号表一、纸盒按结构分：1、折叠纸盒：纸板按特定设计的盒形与结构，经过裁切和压痕后，通过折叠组合的方式成型的纸盒（图6-39，图6-40）。2、固定纸盒：纸板通过粘贴或裱糊等方式固定成型（图6-41）。6.3.2纸包装结构分类图6-39折叠纸盒（一）图6-40折叠纸盒（二）图6-41固定纸盒按构成方式分：1、锁扣纸盒成型的过程中不需要粘合剂或U型钉，利用纸盒本身通过特殊设计的相互锁扣结构，令纸盒固定成型的结构形式。常用的锁扣结构有以下几种：1）插入式（图6-42）

2）锁口式（图6-43）

3）插锁式（图6-44）图6-42插入式结构图6-43锁口式结构图6-44插锁式结构按构成方式分：4）连续摇翼插别式（图6-45）5）掀压式（图6-46）6）盒底结构方式图6-45连续摇翼插别式结构图6-46掀压式结构按构成方式分：2、间壁结构利用隔板形成纵横交错的间壁空间以容纳多件内装物，它具有防止被包装的物品相互碰撞，相互摩擦以及较好的抗震性与抗压强度，从而对产品有很好的保护作用。主要自成间壁式（图6-47，图6-48）和附加间壁装置方式（图6-49）。图6-47自成间壁式（一）图6-48自成间壁式（二）图6-49附加间壁装置方式按构成方式分：3、粘接结构通过粘合剂、封签等方式将不同的面或其他附加部分的结构形式。4、装饰处理在封口处的摇翼或盒盖处打孔，然后用绳索通过穿孔、系结进行固定（图6-50、图6-51）。图6-50系带式（一）图6-51系带式（二）二、瓦楞纸箱纸板经过模切、印刷、压痕、钉箱或粘箱而制成的。常见的瓦楞纸箱的种类有开槽纸箱、半开槽纸箱、组合纸箱、纸板折叠箱等。三、纸袋以纸制作而成的便于盛装产品的一种软性容器。通用的袋型有缝合开口袋、粘合开口袋、扁底开口袋以及手提袋（图6-52）。四、纸筒以纸为基础材料经过多层卷制而成的，广泛用于酒类、茶叶、薯片、及文具的包装（图6-53）。图6-52纸袋图6-53通心粉纸筒包装设计五、纸浆模型根据物品的外形和尺寸，按照一定的要求制成模具，由纸浆在网状模具中脱水而成。其特点是一方面能较好地适应产品的外形，妥善保护产品；另一方面符合环保要求，材质回收、降解方便（图6-54，图6-55）。图6-55纸浆模型(二)图6-54纸浆模型(一)一、摇盖式盒盖、盒身、盒底皆为一板成型，两侧有摇翼，盒盖一边固定而另一边摇动开启（图6-56）。二、套盖式盒盖(天)与盒身(地)互不相连，以套扣形式封闭内容物，往往在套盖后附上封签及加固结构（图6-57）。6.3.3纸盒类产品包装结构表现形式图6-56摇盖式图6-57套盖式三、开窗式对盒面、盒边加以开洞或割折的形式，将内容物或内包装直接展示，从而给消费者以真实可信的视觉信息（图6-58）。四、陈列式。又称为“POP”包装纸盒，即可提供在货架或柜台上展示性的陈列纸盒，同时具有较强的广告效应。（图6-59）。图6-59陈列式图6-58开窗式五、手提式对于体积和重量较大的包装经常使用手提式结构处理（图6-60）。六、封闭式。纸盒是全封闭包装结构，防止内容物泄露，一般用于饮料、药物的包装（图6-61）。图6-61封闭式图6-60手提式七、仿生式纸盒的结构造型模仿某种事物形象，仿生形态往往与盒面相关视觉元素相匹配，以取得生动活泼的趣味性（图6-62）。八、异型式通过弧线、直