媒体策划策划公司策划实习生实习报告

媒体策划策划公司策划实习生实习报告一、摘要

2023年7月1日至2023年8月31日，我在一家媒体策划公司担任策划实习生。核心工作包括协助完成3个品牌推广项目的创意方案撰写，参与5场线上线下活动的策划与执行，输出8份市场调研报告，其中2份被采纳为项目执行依据。期间，运用PR软件制作了12页活动策划书，通过SEO优化提升了3个微信公众号的阅读量至日均5000+，并独立撰写了1篇关于社交媒体趋势的分析报告，获团队采纳。掌握以用户画像为核心的市场分析框架和以数据反馈为导向的迭代优化方法，可复用数据化策略在提升活动参与度上的经验。

二、实习内容及过程

实习目的就是想看看自己学的那些策划理论在真金白银的市场里怎么用，顺便积累点项目经验。

实习单位是业内比较知名的公司，主要做品牌推广和活动策划，客户类型挺多，从快消到互联网都有。我所在的部门是数字营销组，平时活儿挺忙的，节奏快，要求也高。

实习内容主要就是跟着团队做项目，具体参与了3个品牌的推广方案。7月8号开始接手第一个项目，是帮一个新食品品牌做上市预热，我负责写社交媒体部分的创意。当时对行业不太熟，素材也抓不住重点，老板给的反馈是有点太学生气了，不够落地。后来我花了两天时间把竞品账号都扒了一遍，看他们是怎么做话题的，又去超市蹲点看了下产品，最后把方案改得更像话了，用了些热点结合产品卖点的点子。项目上线后，微博话题阅读量做到了120万，比预估高出了30%。

第二个月参与了公司最大的项目，是为一家APP做线下路演活动。我负责物料设计和媒体对接，8月15号开始跟催物料，跟了差不多两周，期间出了不少错，有次把主视觉的尺寸搞错了，幸亏同事发现得早。活动当天我全程在，现场气氛挺不错的，用户互动数据也还行，APP下载量当天增长了15%。

实习过程中最大的挑战就是做用户调研，刚开始完全不会用问卷工具，做出的问卷问题逻辑很乱，收集到的数据也乱七八糟的。后来问了前辈，才知道怎么设计筛选题和关联题，还学会了用问卷星的一些高级功能，比如数据清洗和交叉分析。最后做的两份调研报告，一份关于Z世代消费习惯的，另一份是关于社交媒体使用偏好的，都被客户采纳了，说挺有参考价值的。

技能方面，之前只会用Word和PPT，现在能熟练操作PS了，还学了点数据分析软件的基础操作。最大的收获是认识到策划工作不是光会想点子就行，还得懂执行，很多细节都得抠。

有个问题就是公司培训机制不太完善，很多活都是直接扔过来让你干，没人手把手教，有时候做的东西返工挺多次的。建议可以搞个新人手册，把常用流程和工具都列清楚，再配几个典型案例，效率会高很多。

平时加班挺多，但学到的东西挺实在的，感觉跟在学校完全不一样。这种经历确实让我更清楚自己想干嘛了，以后想往整合营销方向发展，得多学点数据分析这块。

三、总结与体会

这八周的经历像是一堂生动的实践课，让我明白理论结合实际有多重要。7月1号刚进公司时，连媒体买量平台都分不清，现在跟着做项目，能看懂CTR、CVR这些数据，还能基于用户画像提点子，这种变化挺真实的。参与的那个食品品牌推广，从方案被质疑到最终数据反馈还不错，整个流程走下来，才体会到策划不是闭门造车，每个环节都得跟上。8月25号交的那份社交媒体趋势报告，花了整整一周做调研，最后写出来确实感觉跟学校写的报告不一样，得有数据支撑，还得站在市场角度说话。这段经历的价值闭环就是，学到的工具和方法可以直接用到接下来的学习里，比如打算下学期就系统学学媒介分析这块，把之前模糊的概念都搞清楚。

对我职业规划的影响挺大的。之前觉得做策划挺好玩的，现在更清楚这行需要什么了。比如抗压能力是必须的，8月那段时间连续两周每天工作到凌晨，第二天还得精神饱满，确实磨练了心态。还有就是责任感，负责的物料一旦出错，整个项目都会受影响，这种感觉在学校做作业完全体会不到。所以未来想往整合营销方向走，就得在数据分析、用户洞察这些方面下功夫，可能接下来会考虑考个相关的证书，把技能深化。

看着项目从无到有，数据一点点起来，确实挺有成就感的。也感受到这个行业变化很快，8月份还在讨论的短视频玩法，可能下个月就没那么火。所以持续学习是肯定的，但更重要的是怎么学，得抓住重点。这次实习最大的体会就是，做策划得既要有创意，也得懂市场，这两点得平衡好。从学生到职场人的转变，感觉责任重了，但也更有方向了。

四、致谢

感谢实习期间给予指导的部门领导，还有带我的前辈，那些关于策略和执行的建议挺实在的。

感谢一