知行数据观察：粉底液膏品类

知行数据观察粉底液/膏品类知行合一集团以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命行业宏观市场调研粉底液是一种液态、流动性好、质地轻薄的乳化型底妆产品，通常为水包油（O/W）或油包水（W/O）体系，由水相、油相、粉体、乳化剂及护肤成分复配而成。核心作用是均匀肤色、轻度遮瑕、打造自然清透妆感，兼具基础保湿/控油与隔离防护功能。粉底膏是半固体/膏状、质地厚重、无流动性的底妆产品，油脂与粉体含量更高，遮瑕与持妆力更强。核心作用是强力遮盖瑕疵（痘印、色斑、疤痕）、打造高遮瑕/哑光妆效，适合问题肌肤与专业妆容。哑光/雾面妆效水润/光泽妆效奶油肌妆效柔焦/雾感妆效高遮瑕/无瑕妆效数据来源：青眼情报中国底妆市场规模突破千亿2022-2026年中国底妆市场规模呈持续增长态势，从2022年732亿元增长至22.4%13.4%16.0%13.4%12.0%4.6%12161087937896937732从“基础修饰”向“功能复合+高端护肤”升级存量基础功效承压：修正肤色（占比19%，为第一大功效）、提亮肤色、隐形毛孔等传统基础功效均出现负增长（-14%至-32%反映基础底防水防晒保湿修颜抗氧化控油持久立体遮瑕提升气色修正肤色滋润隔离定妆隐形毛孔性感裸妆提亮肤色持久留色补水稳定功效与价格分化：遮瑕、持久、保湿等功效保持小幅正增长（1%-8%但均价差防水防晒保湿修颜抗氧化控油持久立体遮瑕提升气色修正肤色滋润隔离定妆隐形毛孔性感裸妆提亮肤色持久留色补水数据来源：知行数据库，2026年2月淘天数据消费者调研分析购买诉求：轻薄持妆是刚需，养肤与遮瑕成加分项。63%用户看重“轻薄透气”、59%聚焦“长效持妆”，52%在意“服帖不卡粉”，同时47%关注70%70%43%43%38%38%27%27%60%49%46%44%38%44%49%46%44%38%29%28%29%59%63%59%55%52%49%48%47%55%34%服帖不卡粉性价比高高遮瑕力养肤成分敏感肌友数据来源：青眼情报线上行业趋势总览数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据抖音市场规模达84亿，成市占第一平台8040147.1123.8123.8123.3123.38040056%101.656%销量占比（%）销售额份额（%）销售额（亿元）86.445%销量占比（%）销售额份额（%）销售额（亿元）86.445%71%60%30%8060%30%70%55%4070%55%44%60%40%29%0销量（百万件）均价（元）202320242025202320242025销量（百万件）均价（元）202320242025202320242025数据来源：知行数据库，2023年-2025年|1-12月数据1-34561-34567892070.7%57.3%41.8%59.6%45.1%29.2%数据维度：2025年1-12月12345678920淘宝外资主导，抖音国货崛起淘宝-各品牌销售&均价&销量分析淘宝-各品牌销售&均价&销量分析娇兰YSL雅诗兰黛兰蔻魅可兰蔻雅诗兰黛毛戈平香奈儿毛戈平香奈儿娜斯毛戈平娜斯淂意爱敬彩棠淂意爱敬彩棠zelens欧莱雅魅可蒂洛薇植村秀蒂洛薇植村秀恋火彩棠迪奥方里VIVIEN恋火彩棠迪奥方里VIVIENBEAUTY瑷亦修可芙FUNNYFUNNYELVES桢奈UNNYCLUB卡姿兰法汀妮优沃朵优沃朵卡姿兰法汀妮优沃朵DPDP蜜丝婷DPDP蜜丝婷珀澜美宝莲珀澜000数据维度：销售额&均价&销量|2025年1-12月头部品牌抖音拆解品牌背景 正式入驻抖音平台，开启电商运营，单月GMV迅速突破百万官宣演员任嘉伦为品牌代言人，借助明星国民度快速提升品牌曝光度"玩不脱"山茶花精华气垫上市，成为品牌首款现象级爆品，后续全渠道累计销售超1000万个连续霸榜抖音彩妆香水TOP1，成为首个蝉联该榜单TOP1的国货品牌云雾触感水散粉上市，开创"水散粉"全新品类，后续获沙利文认证全国线上销量第一正式签约青年演员李昀锐为首位品牌代言人（底妆品类强化品牌年轻态度 2025年7月2025年4月25年蒂洛薇同比增长362%0.0万0.0万-uu数据来源：知行数据库，抖音数据，2024年1月-2025年12月气垫+粉底液+蜜粉底妆核心矩阵2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12气垫粉底液/膏蜜粉/散粉彩妆套装素颜霜身体乳/霜/精油/膏眼膜卸妆数据来源：知行数据库，2024年1月-2025年12月2024-032024-052024-062024-082024-092024-102025-032025-052025-062025-082025-092025-102024-032024-052024-062024-082024-092024-102025-032025-052025-062025-082025-092025-102024-012024-022024-042024-072024-112024-122025-012025-022025-042025-072025-112025-122024-012024-022024-042024-072024-112024-122025-012025-022025-042025-072025-112025-12气垫粉底液/膏——蜜粉/散粉彩妆套装素颜霜身体乳/霜品牌价格带策略清晰，中价位爆款驱动增长2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12售价：219/套售价：239/套数据来源：知行数据库，2024年1月-2025年12月直播驱动、自播主导2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12数据来源：知行数据库，2025年1月-2025年12月2025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-082025-092025-102025-112025-12爆品驱动+测评种草+明星引流关键词：测评、李昀锐、粉膏、持妆底妆关键词：测评、李昀锐、粉膏、持妆底妆3数据来源：知行数据库，2025年1-12月达人分层，精准赋能品牌增长品牌构建了“头部破圈、肩部种草、腰部转化、潜力铺量”的金字塔式达人矩阵。头部达人以高影提升品牌高度与破圈代表达人：韩美娟、柴三歳提升品牌高度与破圈代表达人：韩美娟、柴三歳>500w垂直种草与信任建立代表达人：蒂洛薇官方旗舰店、于明加垂直种草与信任建立代表达人：蒂洛薇官方旗舰店、于明加100-500w100w-500w分层转化与规模化渗透10w-100w682分层转化与规模化渗透10w-100w682代表达人：蒂洛薇美妆官方旗舰店基本盘铺量与长尾覆盖代表达人：蒂洛薇护肤旗舰店、不再是你1w-10w2180基本盘铺量与长尾覆盖代表达人：蒂洛薇护肤旗舰店、不再是你1w-10w21805000w-7500w51925000w-7500w数据来源：知行数据库，2025年1-12月关于知行科学洞察知行咨询——数智研究院美妆个护、母婴、食品行业品类深度研究报告脑神经营销+科学洞察以数为据，助力品牌发展ZHIXINGGROUPCONSULTANTEXPERTDATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKI