广告数据工程师考试试卷及答案

广告数据工程师考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.CTR的中文全称是__________。2.RTB的中文全称是__________。3.DMP的中文全称是__________。4.广告曝光量的英文缩写是__________。5.广告点击量的英文缩写是__________。6.广告转化量的英文缩写是__________。7.CPM的中文全称是__________。8.CPC的中文全称是__________。9.DSP的中文全称是__________。10.广告填充率的计算公式是__________（文字描述）。二、单项选择题（每题2分，共20分）1.CTR的计算公式是（）A.点击量/曝光量×100%B.转化量/点击量×100%C.曝光量/请求量×100%D.转化量/曝光量×100%2.RTB广告流程第一步是（）A.广告主竞价B.用户请求网页C.广告平台返回广告D.数据统计3.DMP核心作用是（）A.实时竞价B.数据管理与分析C.广告投放D.流量购买4.DSP属于（）A.广告需求方平台B.广告供应方平台C.数据管理平台D.交易平台5.按点击收费的模式是（）A.CPMB.CPCC.CPAD.CPT6.广告数据最基础指标是（）A.转化量B.点击量C.曝光量D.CVR7.转化漏斗最上层是（）A.曝光B.点击C.转化D.留存8.RTB不具备的特点是（）A.实时B.竞价C.个性化D.批量预购9.数据清洗第一步通常是（）A.去重B.补缺失值C.异常值处理D.格式转换10.有效转化是（）A.无效点击注册B.真实用户付费C.机器人浏览D.重复下载三、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告核心指标包括（）A.曝光量B.点击量C.转化量D.CTR2.DMP数据来源有（）A.第一方数据B.第二方数据C.第三方数据D.公开数据3.RTB参与方包括（）A.广告主B.DSPC.ADXD.媒体4.DSP功能有（）A.人群定向B.实时竞价C.投放优化D.数据报表5.广告效果评估维度（）A.曝光效果B.点击效果C.转化效果D.留存效果6.广告埋点类型（）A.曝光埋点B.点击埋点C.转化埋点D.留存埋点7.投放优化维度（）A.人群定向B.创意C.预算D.投放时间8.数据可视化工具（）A.ExcelB.TableauC.PowerBID.Matplotlib9.数据安全要求（）A.数据加密B.权限控制C.隐私保护D.数据备份10.转化跟踪类型（）A.注册转化B.付费转化C.下载转化D.浏览转化四、判断题（每题2分，共20分）1.CTR越高转化一定越高。（）2.DMP只存用户行为数据。（）3.RTB不需要预存预算。（）4.CPM按每千次曝光收费。（）5.DSP可对接多个ADX。（）6.填充率=曝光/请求×100%。（）7.点击量含机器人点击。（）8.转化量含有效/无效转化。（）9.埋点无需测试即可上线。（）10.报表只需看最近7天数据。（）五、简答题（每题5分，共20分）1.简述CTR和CVR的定义及区别。2.简述DMP的核心作用。3.简述RTB广告基本流程。4.简述广告数据清洗主要步骤。六、讨论题（每题5分，共10分）1.如何通过广告数据指标优化预算分配？2.广告数据中虚假点击如何识别与处理？答案部分一、填空题答案1.点击率2.实时竞价3.数据管理平台4.Imp（或Impressions）5.Click（或Clicks）6.Conv（或Conversions）7.每千次曝光成本8.每次点击成本9.需求方平台10.曝光量÷请求量×100%二、单项选择题答案1.A2.B3.B4.A5.B6.C7.A8.D9.A10.B三、多项选择题答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC四、判断题答案1.×2.×3.×4.√5.√6.√7.×8.√9.×10.×五、简答题答案1.CTR=点击量/曝光量×100%，反映广告吸引点击的能力；CVR=转化量/点击量×100%，反映点击后完成目标行为的能力。区别：CTR侧重“吸引点击”，CVR侧重“点击后转化”，无直接因果，需结合分析。2.DMP核心作用：①整合多源数据；②用户标签化（人群画像、行为标签）；③支撑定向投放（向DSP提供人群包）；④数据趋势与归因分析；⑤隐私合规下的数据应用。3.RTB流程：①用户访问媒体→②媒体向ADX发流量请求→③ADX向DSP发竞价请求（含用户标签）→④DSP评估后竞价→⑤ADX确定winner→⑥返回广告→⑦展示→⑧数据回传（曝光/点击/转化）。4.清洗步骤：①数据导入检查；②去重（重复记录）；③缺失值处理（填充/删除）；④异常值处理（识别修正/删除）；⑤格式转换（统一时间、数值）；⑥一致性验证。六、讨论题答案1.预算优化：①按维度拆分数据（人群、创意、渠道）；②计算ROI、CVR、CPC等指标；③优先分配ROI高、CVR高、CPC低的维度；④试投新维度，及时调整；⑤预留预算给潜力维度；⑥避免过度集中（分散风险）。2.虚假点击识别：①异常