伊衫服装公司市场营销策略问题及对策研究

论文题目：伊衫服装公司市场营销策略问题及对策研究目录782_WPSOffice_Level1摘要 11710_WPSOffice_Level1一、绪论 215798_WPSOffice_Level2（一）研究背景 213337_WPSOffice_Level2（二）研究的目的及意义 26892_WPSOffice_Level2（三）研究方法 229489_WPSOffice_Level2（四）市场营销理论概述 317428_WPSOffice_Level1二、伊衫服饰公司营销策略现状分析 51158_WPSOffice_Level2（一）产品策略现状 510580_WPSOffice_Level3（1）品牌定位及品牌销售情况 518987_WPSOffice_Level3（2）产品设计 513522_WPSOffice_Level3（3）产品质量管理 623694_WPSOffice_Level2（二）定价策略现状 6179_WPSOffice_Level2（三）渠道策略现状 72788_WPSOffice_Level3（1）实体店有直营店和特许加盟店 728256_WPSOffice_Level3（2）网络销售方面 719443_WPSOffice_Level2（四）促销策略现状 812437_WPSOffice_Level3（1）品牌促销方面 82635_WPSOffice_Level3（2）季节促销方面 810055_WPSOffice_Level3（3）会员促销方面 820267_WPSOffice_Level3（4）人情关系促销方面 99064_WPSOffice_Level1三、伊衫服饰公司市场营销存在的问题 910659_WPSOffice_Level2（一）产品营销策略存在的问题 96669_WPSOffice_Level31．品牌优势不明显 923475_WPSOffice_Level32．搭配设计不足，设计价值贬值快 918819_WPSOffice_Level33．产品质量及售后服务不佳 1025977_WPSOffice_Level2（二）价格策略存在的问题 1010328_WPSOffice_Level2（三）渠道策略存在的问题 101702_WPSOffice_Level2（四）促销策略存在的问题 1130055_WPSOffice_Level31．产品展示不新颖，明星影响力不高 1120697_WPSOffice_Level32．线上与线下销售的不同之处 1114679_WPSOffice_Level33．会员等级设置不理想，积分兑换商品套路过时 1131118_WPSOffice_Level34．微商推广渠道须谨慎 1219780_WPSOffice_Level35．VR服装体验馆的推广与实施 1220673_WPSOffice_Level1四、伊衫服饰公司市场营销策略优化建议 1322366_WPSOffice_Level2（一）伊衫服饰公司营销策略总体设计 1310618_WPSOffice_Level31．进一步市场细分化 1330143_WPSOffice_Level32．目标市场和市场定位 1311222_WPSOffice_Level33．4P营销策略的方案 1320688_WPSOffice_Level2（二）产品策略优化建议 131105_WPSOffice_Level2（三）价格策略优化建议 1323026_WPSOffice_Level31．过季或过时产品定价 1316982_WPSOffice_Level32．清仓产品定价 1424642_WPSOffice_Level2（四）渠道策略优化建议 142149_WPSOffice_Level31．BG商城与YF网络曝光率相结合，增加销量与迎合消费行为相结合 1413492_WPSOffice_Level32．实体店服务与线上，形成线下体验与提货为一体 14590_WPSOffice_Level33．适度的将减少加盟店数量 158157_WPSOffice_Level34．通过业绩分成，实现线上线下融合 1531307_WPSOffice_Level2（五）促销策略优化建议 1616155_WPSOffice_Level1五、总结 1716155_WPSOffice_Level1参考文献 1727661_WPSOffice_Level1致谢 18XVIII参考文献[1]阿姆斯特朗,市场营销学[M].机械工业出版社,2016.[2]张一兵.舒尔茨:物质生产力的量与质性结构——舒尔茨《生产的运动》解读[J].学术界,2018(11):5-15..[3]张裕强.移动互联网背景下的服装营销新模式研究[D].电子科技大学,2017.[4]阎明.优衣库营销策略研究[D].西安理工大学,2017.[5]赵晓茂.优衣库快时尚品牌在华营销策略研究[D].吉林大学,2017.[6]张玲,曹玉红.论企业应对市场营销环境变化的对策[J].中外企业家,2016(02):15-16+30.[7]张乐冰.XX服装企业市场营销精细化管理研究[J].商场现代化,2016(11):30-31.[8]刘萍.“互联网+”背景下零售业营销创新研究——以服装零售业为例[J].市场周刊(理论研究),2016(06):64-66+110.[9]冯佩璇,蒋晓文.服装企业网络营销渠道建设策略研究[J].现代国企研究,2016(10):34.[10]袁加俊.“互联网+”下的企业网络营销策略研究——以山西森鹅服装有限公司网络营销策略为例[J].淮南职业技术学院学报,2018,18(02):131-133.[11]林晓.互联网+背景下服装产品营销新理论探究[J].淮南职业技术学院学报,2017,17(01):64-65.[12]朱贝妮,朱莹.儿童服装类产品微信营销存在的问题及对策分析[J].现代营销(下旬刊),2017(06):115.[13]曲艺.华为市场营销战略分析[J].商场现代化,2015(07):82-83.[14]竺鉴博.SL公司纺织品市场营销策略分析[J].北方经贸,2015(07):59-61.[15]唐少龙.ABL鞋类服饰连锁企业营销策略研究[D].电子科技大学,2016.[16]王莹.新媒体环境下Y服饰公司的营销策略研究[D].华东理工大学,2016.[17]昀熙.伊戈尔·安索夫战略规划之父[J].现代企业文化(上旬).2014(09).致谢值此论文完成之际，谨向我的导师和所有关心、帮助、支持过我的同学、朋友致以深深地感谢！经过几个月来广泛的收集资料，参考大量文献，归纳整理