黟县写生旅游服务平台设计-平台推广方案设计

PAGE1目录31281_WPSOffice_Level1一、微信公众号推广方案 412570_WPSOffice_Level2（一）明确写生主题 432368_WPSOffice_Level2（二）精准定位 425456_WPSOffice_Level2（三）注重服务功能营销 49175_WPSOffice_Level2（四）内容整合 420763_WPSOffice_Level2（五）差异化战略 42004_WPSOffice_Level2（六）时间依赖 419025_WPSOffice_Level2（七）线上线下相结合 510323_WPSOffice_Level2（八）平台二维码推广 531507_WPSOffice_Level1二、APP推广方案 513503_WPSOffice_Level2（一）广告植入模式的APP推广策略 55403_WPSOffice_Level2（二）用户参与模式的APP推广策略 614412_WPSOffice_Level2（三）网站植入模式的APP推广策略 630694_WPSOffice_Level1三、网站推广方案 7586_WPSOffice_Level2（一）SNS社区推广 722904_WPSOffice_Level2（二）搜索引擎优化 724081_WPSOffice_Level2（三）定期完整发布网站所有页面 710828_WPSOffice_Level2（四）注重链接的质量 73642_WPSOffice_Level2（五）在不同的平台发布软文广告 717541_WPSOffice_Level2（六）高效运用友情链接的设置 81939_WPSOffice_Level1四、短视频营销 810247_WPSOffice_Level2（一）开屏广告，精准触达目标用户 830589_WPSOffice_Level2（二）发起挑战，增强用户参与感 828056_WPSOffice_Level1五、合作推广 914592_WPSOffice_Level2（一）突出黟县写生旅游的新理念 931758_WPSOffice_Level2（二）加强和黄山风景区的合作 930660_WPSOffice_Level2（三）与旅游企业开展大力合作 922514_WPSOffice_Level2（四）巩固与高校的通力合作 96053_WPSOffice_Level1结语 926948_WPSOffice_Level1致谢 1028144_WPSOffice_Level1参考文献 11黟县写生旅游服务平台设计——平台推广方案设计摘要：为促进黟县写生旅游充分发展，提高黟县写生旅游信息服务水平，本文从微信公众号，APP推广，网站推广，短视频营销，合作推广五个方面构建了黟县写生旅游服务平台推广方案,运用市场营销理论，以新媒体为载体，从内容营销、短视频营销等方面助力黟县写生旅游市场的健康发展，推进文化产业升级，为其他地区写生旅游发展提供参考案例。关键词：黟县；写生旅游；平台推广方案微信公众号推广方案微信营销离不开微信公众号的平台支持，微信公众号作为一种根据自己的价值判定和需求自主选择的社群，拉近了用户之间的距离，使得整个社交过程变得有温度，营销效果更容易达成与实现。基于此，我们注册了一个名为“黟县写生旅游服务平台”的微信公众号，该公众号通过“旅游服务”“点我有礼”“专题活动”三个子栏目，为艺术家、艺术工作者、艺术院校师生、艺术爱好者提供经过专业优化和私人订制的一站式出行服务解决方案。明确写生主题进行微信营销的第一步就是确立公众号主题，要体现出与同行的差异。我们的主题是黟县写生旅游服务平台，要保证所用主题的独到性和唯一性，不能和其他公众号的主题有所重复。精准定位根据微信营销学理论，当某一微信公众号的关注用户少于1000人时，是没有办法产生营销效果的[[1]姜一梅.从“dou出ban”[1]姜一梅.从“dou出ban”看出版社微信公众号营销策略[J].出版广角,2015,(17):140-141.注重服务功能营销在运营“黟县写生旅游服务平台”公众号的工作中，需要精选每日的话题、写生旅游活动资讯的软文、图片、语音、视频等素材，并针对写生旅游活动开展营销策划、文案设计等，提升公众号的粉丝参与度和转发推广的力度。内容整合在时间、精力、素材等等不可控的因素下，我们可能做不到每次的推送都是自己原创的，这个问题可以通过招募投稿者来解决。例如鼓励写生者进行投稿，这样不仅可以解决稿件的问题，用户的亲身感受也是对黟县写生旅游服务平台的有效宣传。与写原创文章内容的笔者相互合作，彼此推广文章和公众号，互相宣传，以此来提高“黟县写生旅游服务平台”的知名度。差异化战略通过语音推送、视频推送改变公众号的推送形式，与日常的文字推送产生差异，打破固定模式，为用户带来新鲜感。例如罗振宇的“罗辑思维”，每一天60秒的内容语音导读，关键词自动回复内容，做到了语音跟内容的完美结合。借鉴一些这方面做的比较好的公众号，为我们的黟县写生旅游服务平台取长补短。时间依赖注意推送的规律性。例如设定每天推送内容的时间为20：00，那么一定要在20：00推送给读者；若每两天推送内容一次，在两天之后，就一定要推送内容。这样长期下来，用户就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容[[2][2]李坦.自媒体微信公众号品牌营销策略分析——以"罗辑思维"为例[J].濮阳职业技术学院学报,2016,29(6):82-84.线上线下相结合公众号营销的优势在于有着强大的凝聚力，在运营黟县写生旅游服务平台公众号的同时，要结合线下开展关于黟县写生旅游服务的活动，在线上线下相结合的密集的群体活动的影响下，用户会更易于将喜爱转化为实际的购买力，他们会将对黟县写生旅游服务的注意力直接转化为类似于黟县几日游的实际行动上。平台二维码推广利用个人微信号为平台微信公众号宣传个人微信号可以加5000好友，个人在朋友圈的时时更新都有可能被这几千好友看到，从而产生互动和关注。并且个人微信有附近的人、摇一摇、添加手机QQ好友和手机联系人等功能，可以通过这些功能最终把用户引流到黟县写生旅游服务平台公众号上来。图片打水印宣传法制作并分享精美的有关黟县写生旅游的水印图片，包括桌面壁纸、海报图、平面设计图，特别是GIF动态图和表情图片，多多分享，提高潜在用户的关注度。以微带微中国互联网已经全面进入微博时代，各大平台的注册用户已经突破5亿，每天日登录量超过4000万[[3][3]闫惠惠.微博营销的媒介技术环境研究[D].中原工学院,2013.APP推广方案APP营销有多种模式，包括：广告植入模式、网站植入模式、用户参与模式等[[4][4]聂雅兰.移动互联网时代APP营销[J].东方企业文化,2013,(13):82-83.广告植入模式的APP推广策略衡量两个维度，选择APP植入APP的选择应当遵循两个重要维度一一关联度与热门度[[5]聂卫东.基于移动互联网时代背景的APP的营销探讨[J].中国化工贸易,2017,9(28):3.

]。将黟县写生旅游服务平台的广告植人某个应用程序之前，应当认真分析，明确营销目的、目标受众以及相关应用程序的用户属性，找到与“黟起写生[5]聂卫东.基于移动互联网时代背景的APP的营销探讨[J].中国化工贸易,2017,9(28):3.

迎合用户喜好，创新植入形式在进一步研究写生旅游者的视觉爱好和接受习惯的基础上选择具有创新性且其乐于接受的植入形式。各种不同的表现形式会产生不同的传播效果，前期可以多选择几种广告植入形式，后期有针对性得投入有效的广告植入形式。用户参与模式的APP推广策略多重定向，挖据用户需求在开发“黟起写生”时应当首先进行目标用户的多重定向，明确写生旅游者的核心需求。在一系列调研分析的基础上，挖掘写生旅游者的APP使用需求，同时结合“黟起写生”自身的市场定位、推广目的，确立核心营销目标。疯狂猜图游戏就是用户参与模式的成功案例，在该游戏中融入了广告品牌营销，把喜之郎的品牌作为关键词，既达到了广告宣传的效果，又不影响用户玩游戏的乐趣。在黟县写生旅游服务平台的推广上，可结合相关成功实践，合理规划。定制APP，注重用户体验一款APP成功的关键在于良好的用户体验。“黟起写生”的开发应当在细节上时刻关注用户的使用心理，力争追求完美的使用体验，在前期试运行期间，尽可能多地了解用户反馈。在“黟起写生”APP的定制上，应注意经济和人文的双重效果，经济和人文内容的设计在“黟起写生”APP的体现上可以交错成形，相互促进，比如在“黟起写生”APP中设计黟县人文知识普及的相关闯关游戏，达到游戏终点时可以领取奖励。互动反馈，增加用户黏性我们要重视多渠道、完整性地收集学生、老师、绘画爱好者等各类用户的反馈信息，以人性化的需求为导向不断改进用户体验。在用户每次使用完APP即将退出时，弹出一个关于使用感反馈的对话框，邀请其进行一次反馈，并在完成提交后赠予代金券之类的小礼物。在主打“黟起写生”写生旅游服务的APP的同时，可以延伸开发游戏类APP、视频类APP，甚至是绘画品牌类APP，弥补写生旅游者对新鲜感的流失。网站植入模式的APP推广策略贴心先行，提供人性服务提供贴心又充满人性化的服务是APP营销的根本之道，以APP为载体，满足了写生旅游者随时随地追求方便快捷的心理，在进行网站植入模式的APP营销时应当以人性化地满足写生旅游者获取移动信息的需求为目的，从而在“黟起写生”页面设置上更加注重写生旅游者的使用方便和友好体验。花样百出，调动参与热情在“黟起写生”APP后台根据用户的喜好不断推出精彩有趣的活动形式，吸引用户广泛参与体验活动并分享，在互动的同时也宣传了“黟起写生”APP本身。形式创新“黟起写生”可以通过巧妙地整合AR等移动新技术，打造集导航、搜索推荐、点评、分享于一体的新型服务模式，让技术的优势更好地为创意服务。网站推广方案区别于产品宣传推广的传统渠道，进入互联网时代后，网络营销注入了人们的生活，在网页中经常可以见到的各色广告就是网络营销的体现。网站推广就是网络营销的一个重要手段，我们要在创建有个性、功能齐全的网站的基础上，努力进行网站的推广。SNS社区推广SNS就是社交网络服务，依照六度理论，在人际网络中想要结识一个陌生人，最多只需要通过六个朋友就能达到目的[[6]

符蕾.基于SNS[6]

符蕾.基于SNS的电子商务营销方式探究[J].现代营销,2019,(3):181.搜索引擎优化搜索引擎优化[[7]]姜恩波,覃琳.基于结构化数据的搜索引擎[J].现代情报,2019,39(2):[7]]姜恩波,覃琳.基于结构化数据的搜索引擎[J].现代情报,2019,39(2):66-72.定期完整发布网站所有页面定期完整发布黟县写生旅游服务平台网站所有页面，目的在于使网站页面的最后修改日期得到更新，有利于黟县写生旅游服务平台网站排名的提高。注重链接的质量提高黟县写生旅游服务网站链接广泛度，同样也提高了网站在搜索引擎中的排名。同时，在多类搜索引擎提交站点，使黟县写生旅游服务网站链接的广泛度进一步加强。在不同的平台发布软文广告通过宣传可以提升黟县写生旅游服务平台网站的人气，因此可以多采取方法去贴吧、博客等老牌平台宣传，更多的是在如今年轻人喜爱的APP和网站上发布相关消息，如知乎、豆瓣、简书等相关平台上。招聘一批有经验、能写出理想效果软文的写手来打造符合宣传黟县写生旅游服务平台网站的文章，并在不同的论坛、博客和贴吧发表，从而进行有针对性的宣传。同时，多多浏览其他网站，论坛，并养成评论的习惯，有意识地多宣传黟县写生旅游服务平台网站的地址、内容，这也是增加网站流量的有效方法。软文的推广一定要注意内容充实度和宣传的相结合，不能一味寻求宣传效果而忽略文章基本内容[[8][8]赵浩波,马尚平.新建网站的推广方法与对策研究[J].管理观察,2016,(23):64-67.高效运用友情链接的设置在设计网站时，通常会在首页上设计有“友情连接”[[9]缪宁芳.中国中小企业网络推广问题研究[D].江西:南昌大学,2010.

]，这个功能在方便用户访问一些与写生旅游服务相关的网站的同时也为其他相关网站提高了浏览量，值得注意的是，和别的网站进行友情交换链接时需把握好操作的方法。此外，友情链接太多会显得没有选择性，且质量不确定，所以黟县写生旅游服务平台网站设置友情链接的数量要有合适的量，不能给写生旅游者以不专业感。具体操作中首先要选择流量[9]缪宁芳.中国中小企业网络推广问题研究[D].江西:南昌大学,2010.

短视频营销方案短视频是一种互联网传播方式，一般是在互联网、新媒体上传播的时长在几秒到几分钟不等的视频传播内容[[10]秦丽丽.知识普惠:泛娱乐平台的战略转型——基于短视频平台的观察与思考[J].传媒,2019,(5):28-29.]。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题[10]秦丽丽.知识普惠:泛娱乐平台的战略转型——基于短视频平台的观察与思考[J].传媒,2019,(5):28-29.[11]常秀芹.网络视听新媒体产业融合发展研究[J].山东社会科学,2018,(7):140-144.开屏广告，精准触达目标用户以抖音与彩妆品牌合作的开屏广告为例，最终实现了12.03%的高点击率，说明这是一个尚有潜力的市场。制作“动态风景图”“动态写生日常”的开屏广告，与各大短视频软件进行合作，向短视频软件投放开屏广告。发起挑战，增强用户参与感在抖音平台发起#就比画#的话题挑战，吸引学生、老师、绘画爱好者等用户参与，素材来源可以是在黟县写生现场所作的画，也可以是自己之前的绘画作品，不做过多限制。通过发布带有#就比画#话题的抖音视频，参与话题挑战，让观看视频的用户多多点赞。合作推广方案突出黟县写生旅游的新理念必须突出黟县写生旅游服务的新理念，把黟县定位为古徽州写生旅游的核心区，以写生旅游为亮点，深度挖掘徽文化的内涵，开发黟县写生旅游产品，给写生者以体验、感悟与震撼，使之成为黟县“人无我有”具有核心竞争力的独特产品。同时大力提升软实力，增强竞争优势，做好服务。加强和黄山风景区的合作黄山是国际名山，也是皖南旅游区的极核，对于古徽州旅游区具有重要的带动和辐射意义。黟县是古徽州旅游区各县中距离黄山最近的县，目前市场上黄山和徽州古村落旅游线路已经形成品牌。因此，要发挥区位优势，加强与黄山风景区的合作，极力打造黟县写生旅游的形象，借力推广黟县写生旅游服务平台，同时积极迎接辐射，提高整体竞争力。与旅游企业开展大力合作区域旅游的核心