2025家用净水市场回顾及2026年展望报告 从“政策红利”到“内外兼修”

NielsenlQ从“政策红利”到“内外兼修”©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary2024年中国家电市场规模创新高，2025年在国补加力扩围下涨势延续，历史经验表明，增长很大程度上是对短期消费力的透支，补贴取消后市场皆有不同程度的下滑2006-2025中国纯家电零售市场规模及同比增速变化趋势零售额同比增长率（%）9940991699409280910391599280910391598665827581187891755874507286681463756270528452154800437082758118789175587450728668146375627052845215480043703,930037562435243522252225家电下乡家电下乡2015201620172015-2018年2015-2018年特征：成熟品类城镇普及基本完成而农村增量尚存，品质厨电进入发展期2019年至今特征：从无到有产品结构快速升级数据来源：GfK中怡康推总-Confidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.-2-传统电器更多着眼于转中老年“被动”为主动，厨电、清洁类电器不可忽视撬动Z世代年轻人“首购” 2025年消费者购买动机传统家电厨电清洁类家电手机电脑3C数码（N=3161N=686传统电器更多着眼于转中老年“被动”为主动，厨电、清洁类电器不可忽视撬动Z世代年轻人“首购” 2025年消费者购买动机传统家电厨电清洁类家电手机电脑3C数码（N=3161N=686N=642N=8527N=2509）使用的设备36%25%11%28%30%中老年更多其他0%2%1%1%问题：您刚刚提到在过去六个月您购买过品类，请问是出于什么动机年轻人更多青壮年更多NQConfidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3过去四十年，伴随中国经济的快速发展，居民对健康的关注和需求也同样经历着快速发展和深刻变革，净水器作为典型健康家电，规模持续增长针对全球19个国家近19,000个消费者，七成受访者承认，他们担心污染和气候变化等环境问题正在对他们的健康产生不利影响。因此，许多消费者希望企业的产品能减轻环境污染对自身健康的影响（例如净水器、空气净化器等）。净水器可穿戴设备净水器可穿戴设备低脂烹饪设备如空气炸锅、蒸汽锅低脂烹饪设备如空气炸锅、蒸汽锅空气净化器中国家用净饮水市场规模变化趋势（亿元）末端净水前端净水饮水设备合计末端净水CAGR’10-25:14%4634724634284254223754274314284254223753592752181761771671692010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025NQ©2026NQ©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary预计2026年中国GDP增速达4.8%，经济表现相对温和，消费信心趋于理性中国消费者财务状况定位，人群分类年度对比2026年GDP预测2026年GDP预测更差更差更好41%41%数据来源：尼尔森IQ消费者展望调研，2025年7月NQConfidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllNQConfidentialandproprietary2026“以旧换新”整体资金规模收缩，更聚焦核心领域与高带动效应品类总金额规模总金额规模执行机制执行机制政策目标侧重政策目标侧重衡投放严打“骗补”“先涨后补”从“铺摊子”转向“提质效”品类聚焦：从12类减少至品类聚焦：从12类减少至6类（冰箱、洗衣1500元；同时限购规则收紧为“每类限1件” 补贴上限不变：新能源报废最高2万元、置换最高1.5万元；燃油车报废最高1.5万元、置换最高1.3万元，转为按车价比例全领域补充消防救援、检验检测设备；消费差异化补贴：老旧电梯更新从定额改为按层（站） 补贴力度不变：按售价15%补贴（单件上限5数据来源：公开资料整理NQConfidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllNQConfidentialandproprietary消费需求多样化是必然趋势，中国人口结构不断变化，富有中产、银发一族和新生代消费者需求各异中国人口结构明显呈现老龄化趋势各年龄层消费特征数据来源：国家统计局/公开数据整理NQ©2026NQ©2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary净水使用场景逻辑正在跨越年龄与群体界限，推动新的市场饮用与放入家电清洗与69%净水使用场景逻辑正在跨越年龄与群体界限，推动新的市场饮用与放入家电清洗与69%47%单身经济的兴旺，促使了个人娱乐方式的发展，同时也推动了新的社交方式的改变；宠物经济的兴起，让人们把健康、形象和情感需求投射到宠物身上；银发经济的崛起，则展现出老龄群体不再满足于被动照顾，而是主动追求独立与品单身经济：单身经济：独身悦己是属于个人的交谊舞银发经济：独立而前卫的新老人数据来源：NIQ中国市场全景季刊2025Q3NQConfidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllNQConfidentialandproprietary围绕健康、安全底层逻辑，性能提升的同时注重功能拓展，为不同家居环境消费者提供全套饮用水产品解决方案多样化家居格局购买净水器核心诉求多样化家居格局信息来源：公开资料整理NQConfidentialandproprietary©2026NielsenConsumerLLC.AllNQConfidentialandproprietary经济走向、行业政策、国际环境等加剧市场的不确定性，2026年企业或将直面短期调整挑战