TCLART科技与艺术的融合之旅

科技与艺术的融合之旅2024年TCL品牌自有IP整合营销，打造全球艺术普世“屏”台全案概括TCLArt

是TCL2024年启动的品牌自有IP

，并围绕“经典视觉线

”及“未来视听线”战略展开的一系列品牌整合营销

，致力打造艺术普世“屏”台。项目全年完成三部主题TVC制作，

三个世界顶级艺术IP合作

，九场线下活动互动展示

，及数千件衍生品牌资产

，并由全球头部媒体全程纪录。传播执行跨越亚欧美三大洲

，实现全球线上线下联动。全期融合ToC

多款产品以及ToB华星光电屏幕进行推广

，最终在全球获得7亿+曝光量

，数百家全球媒体报道

，助力产业A300艺术电视2个季度销量8万台。探讨TCLArt的市场调研、目标设定及战略意义项目背景与目标 绘画

雕塑

建筑文学

舞蹈音乐戏剧电影

视觉艺术

视听艺术泛艺术化是一种将非艺术领域的事物、概念、文化等转化为艺术作品的趋势或方法。它包括将科技、科学、商业、政治等领域的元素融入到艺术表现中，以及将艺术的观念、手法、语言等引入到非艺术领域中进行深度挖掘和创新。艺术的定义艺术属上层建筑中的社会意识形态，它以自身独有的方式能动地认识世界。以人的道德目的为导向，根据对物之正确、理性、真实的知识而进行实践生产的一种独特形式。传统七大艺术

第八大艺术艺术和艺术衍生品市场快速增长，消费者兴趣上升。高端消费升级消费者对产品的审美要求不断提高，艺术IP赋予产品独特性和情感价值。个性化与文化认同艺术IP满足消费者追求个性化和文化表达的需求，为品牌构建深度情感连接提供机会。市场培育成熟市场趋势洞察全球消费市场对艺术产品的需求增长数字艺术市场的崛起科技品牌布局艺术化的成功案例，市场教育程度高，

目标受众体量已搭建。营销背景及目标TCLArt的品牌定位与差异化竞争优势突破同质化竞争在同质化科技产品中突围，建立差异

化竞争优势。全球推广计划实现全球线上线下联动，覆盖亚欧美三大洲，获得7亿+曝光量，数百家媒体报道。品牌人文IP建设围绕女性赋能、绿色环保、普惠艺术等主题，讲述品牌故事，呈现人文关怀。战略意义强调TCLArt的战略高度与长期影响融入品牌DNA将艺术融入品牌DNA，刻画品牌的差异化，呈现品牌的定力。提升品牌知名度提升TCL在全球范围内的知名度和美誉度。长期品牌资产积累不是一次性噱头，而是作为百年长青的品牌资产积累。最能讲述The

Creative

Life品牌主张的形式和抓手承载TCL

品牌口号帮助最关联ra-屏宇宙"

融入TCL产品&科技力TCL&最适合做融入TCLTCLArt定位总结探讨TCLArt的市场调研、目标设定及战略意义营销策略与创意结合TCL全线产品“屏宇宙”的属性，以科技与产品赋能艺术价值传承性IP平台性艺术民主性×小众

×曲高和寡

√让艺术内容普惠亲民TCLArt的策略品牌口号的承载与赋能TheCreative

Life品牌与产品的融合内外IP资产的融合因艺术的广博性延展更多门类结合TCL产品的影音视听属性及多年在电影领域的积累沉淀收割“视听艺术屏台”的品牌认知从艺术本源和大众认知入手结合TCL屏宇宙的显示特质

由绘画等视觉门类切入赛道建立“视觉艺术屏台”品牌认知开拓泛艺术领域内容与资源以品牌之力让艺术更加亲民夯实品牌价值观与精神立意TCLArt的路线图塑造“普惠艺术屏台”的品牌认知TCLArt核心传播策略结合TCL全线产品“屏宇宙”的属性，以及品牌释义“创意感动生活”，TCL孵化TCLArt品牌人文化自有IP,长线挖掘与培育TCL的艺术人文属性，以科技与产品赋能，让艺术变得触手可及。屏显万物，屏显艺术。TCL是艺术的，艺术是普世的。——TCLArt品牌营销策略非一站式噱头，而将作为百年长青的品牌资产积累，融入品牌DNA与价值观，刻画品牌的差异化，呈现品牌的定

力。2024年，从品牌到产品，从中国到全球，从线上到线下，TCLArt以“InspiretheArtistofTomorrow启发明日艺术家”作为主线，“未来|自然|灵感|美学”作为体验馆设计理念，开启“经典视觉”

+“未来视听”平行双线营销战役。经典视觉线将经典画作与屏技术相结合，让艺术更加普世

携手顶尖博物馆经典画作数字化

线下活动展示衍生品牌资产 与蓬皮杜、英国国家美术馆合作，开启经典视觉线传播。举办九场线下活动互动展示，提升用户体验。通过屏幕技术展示经典画作，增强互动体验。制作数千件衍生品牌资产，丰富品牌内容。未来视听线将AI与屏技术赋能影视创作，推动未来视听发展携手好莱坞TCL中国大剧院开启未来视听线传播，结合AI与屏技术进行影视创作。内部资源合力拓展与TCL北美研究所合作，推动影视创作技术创新。品牌定调片创新推出三部主题TVC，展现屏幕科技的极致美感。AI创作UGC应用发起AI创作UGC活动，鼓励用户参与创作。1

2

345TCL公益音乐会

–5月深圳·云颂音乐厅融合蓬皮杜中心艺术元素，

520

浪漫主题，呈现独特的视听盛

宴TCLArt公益音乐会暨实业艺术电视品鉴会

–8月4号

深圳·云颂音乐厅结合第三代艺术电视A300系列

发布，展示最新科技与艺术的

完美结合TCLArt

日光月影艺术馆

–8-9月上海愚园路首次与蓬皮杜中心联名亮相，

为期一个月的艺术展览，展现

经典与未来的碰撞IFA国际电子展TCLArt展区

–9月

德国柏林在欧洲最大电子消费展上首次

亮相，展示TCLArt的创新成果和

技术实力巴塞尔TCLArt艺术馆

–

10月

法国巴黎·大皇宫参与世界第一艺术博览会，打造最大品牌展区，彰显TCLArt在全球艺术领域的影响力TCL华星2024年全球显示生态大会

–

11月

广州越秀万豪酒店National

Gallery联名主题艺术长廊展示华星画布屏，探讨显示技术的未来发展CES电子消费展

–2025年1月

美国拉斯维加斯日光月影艺术馆亮相科技春晚，展示TCLArt在科技与艺术融合领域的最新成就TCLArtX

Film

Machine全球青年导演计划启动

–

11月

美国好莱坞TCL中国大剧院北美视听线正式启动标记，支持全球青年导演创作，推动视听艺术的发展TCLArt公益音乐会

–

11月

深圳·云颂音乐厅TCL科技组织部精鹰嘉宾专场，合作华纳现场取景拍摄纪录片素材，记录这一重要时刻融合经典视觉线与未来视听线，打造独特品牌艺术体验TCLArt全球沉浸式体验店8967TCLArt产品融合多品类联动策略，产品艺术基因全方位渗透，打造艺术产品矩阵，拓宽品牌艺术普惠边界TCL华星实业TV+家电

实业通讯2K

11"

NXTPAPER

Display未来纸平板系列PremiumQD-Mini

LEDTV大屏

X

115”系列A300

Pro艺术电视系列55”-85”Free

Built-in薄嵌冰箱系列NXTPAPER

5G手机系列CSOT华星屏显传播执行&数据效果TCLArt项目的传播渠道与执行细节，数据表现TCLArt奥运伏击TVC-$245,634.64投放时间：

07.24-

08.31地区：法国、

澳洲、

西班牙、

美国、

巴西、

越南素材：TCLArt

TVC

30s,

90s;

Find

Art

in

Every

Moment

IG;

WeBringtheArtof

SporttoLife_30s_IG平台：Meta,YouTube,Twitter,TTDTCLArt先导片-$72,455.72投放国家优先侧重品牌高地国T1的英国、澳洲

，其次T2巴西、

美国

，

其中选择预算门槛较低和收集进度较为理想的巴西进行BLS。投放时间：

01.05-

01.31地区：澳洲、

英国、

美国、

巴西素材：TCLArt

TVC30s,

60s,

90s

etc平台：Meta,YouTube,TikTok,

Twitter,TTD媒介布局重点在基部媒体YouTube、

Meta、TikTok、

Twitter，此外本次增加了腰部程序化平台TTD进行曝光补量TCLArt上海日光月影艺术馆–￥2,000,000官方媒体矩阵共计发布TCL日光月影艺术馆系列视频内容42条，图文内容20篇，

微信推文2篇。覆盖艺术类、创意类、生活方式类、探展类圈层，与@詹秋怡、

@芮丹尼等37位高艺术调性账号合作，广度+深度兼顾，艺术馆热度持续

倍数增长。线上与小红书艺术IP

「艺术发光计划」深度合

作，抖音平台定制社交话题页海内外艺人/KOL合作-

￥3,000,000项目1月-10月合作海内外艺人及KOL数十位，包含西班牙千万粉丝创意博主Jordi,英国福布斯榜达人Jack

Harries,

中国唱作人刘恋，艺人吴宣仪巴黎旅拍等户外媒体投放–

￥180,000上海艺术空间活动期间

，户外媒介筛选投放上海愚园路会场周边道旗广告

，强化传播线下品宣及活动引流

，周期覆盖8.23-9.02巴黎巴塞尔展会传播-$140,000投放周期：10.17–

11.13投放市场：EU(FR/ES/IT/UK/DE/SE/NO)平台：Google,

Meta,X投放受众：Art相关的泛娱乐受众全球投放重点概览传播执行海外社媒&媒介：1月先导片与7月TCLArt艺术主题奥运伏击TVC在主流媒体及程序化广告平台TTD获得4389万+次曝光

，4900万+视频观看

，

485万+次互动，

巴西YTBLS提升4.24%；

7月奥运伏击片在唯一奥运官方授权转播商Eurosports上线

，并以首页开屏1394万次曝光

，获得奥运期间该版位广告投放的最佳表现；

巴塞尔展传播10.15-11.07期间

，共发布展会系列

，AR滤镜互动等内容33条内容

，并于法、德、英、意、西、瑞和挪威七大国家

，在Meta,

YT,

X等平台总计获得曝光7651.8万

，点击28.55万

，观看3005万。国内传播（公关

，新媒体&广告）：巴塞尔艺术馆相关信息共131篇次，

主要报道媒体：人民网、

中新经纬等中央权威媒体；

中国经济网等核心财经媒体；北青网、搜狐自媒体等门户网