山东药材“鲁十味”文创设计

摘要以山东药材“鲁十味”的地域代表性为出发点,采用现代审美视角重新解读这一传统中医药文化的载体。在深入挖掘山东药材“鲁十味”的药用价值和文化内涵的基础上，运用文献研究的方法，探寻其发展轨迹，提炼并总结其特色特点，为接下来的设计实践工作构建了理论基础。与此同时，对富含地域特色的中医药文创产品设计实例进行剖析，并深入探讨这些成功案例对山东药材“鲁十味”文创产品设计所带来的影响与启示。最终，依据山东“鲁十味”药材的独特形象与药用价值,精心提炼并转化其核心元素，打造一系列既符合当代审美标准又兼具趣味性与实用性的文创产品。旨在更有效地挖掘并释放“鲁十味”文创产品的巨大潜力，有力推动相关产业的持续健康发展。希望能够促进传统中医药文化与现代纹样设计的有机结合，让具有山东地域特色的中医药品牌发扬光大。关键词：山东“鲁十味”药材；纹样设计；文创设计AbstractStartingfromtheregionalrepresentativenessofthe"LuShiWei"medicinalmaterials,thiscarrieroftraditionalChinesemedicinecultureisreinterpretedfromamodernaestheticperspective.Basedonanin-depthexplorationofthemedicinalvalueandculturalconnotationofthe"LuShiWei",byusingthemethodofliteratureresearch,weexploredtheirdevelopmenttrajectory,refinedandsummarizedtheircharacteristicfeatures,andconstructedatheoreticalbasisforthesubsequentdesignpracticework.Meanwhile,thedesignexamplesoftraditionalChinesemedicineculturalandcreativeproductsrichinregionalcharacteristicsareanalyzed,andtheinfluenceandinspirationbroughtbythesesuccessfulcasestothedesignofculturalandcreativeproductsof"LuShiWei"ofShandongmedicinalmaterialsaredeeplyexplored.Ultimately,basedontheuniqueimageandmedicinalvalueofthe"LuShiWei"medicinalmaterials,theircoreelementswerecarefullyrefinedandtransformedtocreateaseriesofculturalandcreativeproductsthatnotonlyconformtocontemporaryaestheticstandardsbutalsopossessbothinterestandpracticality.Atthesametime,adetailedpromotionstrategyforculturalandcreativeproductsshouldbeformulated,aimingtomoreeffectivelytapintoandunleashthehugepotentialof"LuShiWei"culturalandcreativeproducts,andstronglypromotethesustainedandhealthydevelopmentofrelatedindustries.ItishopedthattheorganiccombinationoftraditionalChinesemedicinecultureandmodernpatterndesigncanbepromoted,andthetraditionalChinesemedicinebrandswithregionalcharacteristicsofShandongcanbecarriedforwardanddeveloped.Keywords:Shandong's"TenFamousHerbalMedicines"(LuShiWei);patterndesign;culturalandcreativedesign

目录TOC\o"1-3"\h\u241591绪论 绪论1.1概述1.1.1研究背景2021年，山东省建立了首个中药材公共品牌“鲁十味”，旨在打造具有山东特色和优势的中药材品牌，推动山东中医药产业高质量发展“鲁十味”包括金银花、阿胶、丹参、西洋参、全蝎、蟾酥、黄芩、北沙参、瓜蒌、山楂。近年来，中医药事业和产业发展持续提速，优质高效中医药服务体系建设加快推进，服务能力明显提升，中医药产业规模不断扩大，结构布局持续优化，集聚优势逐步呈现，已成为我国医药产业的重要组成部分,有力促进了健康中国建设和经济社会发展REF_Ref10428\r\h[1]。“中医药+”，为中医药构建新的发展思维打开了一定想象空间REF_Ref3606\r\h[2]，中药材产业与其他产业的融合趋势日益明显。综上所述，在现代的经济、文化、社会环境下，文创行业发展和之前相比有了显著的成果，文创用品也走进了大家的日常生活，文创品类逐渐与其他产业进行了融合，在这个过程中促进了文创作品的传播。通过文创产品的设计，使大众接触并了解山东中药文化，促进中药领域和文创领域的发展和创新，山东药材“鲁十味”在此背景下有着充分的设计和发展空间。1.1.2研究意义（1）理论意义在物质生活提高的当下,消费者对文化消费的比重也逐日增加，而在文化消费当中，文创产品占有比重也逐日剧增REF_Ref4922\r\h[3]。地理标志产业以地域特色农业资源为依托，是推进“绿水青山”向“金山银山”的重要杠杆，是发展农业、繁荣农村、富裕农民的关键REF_Ref11473\r\h[4]。而“鲁十味”则是则是山东地方药材品牌，是具有地域性的地理标志，文创产品中地理标志的增加,则有助于推动此区域第三产业的发展，同时也推动此区山东药材“鲁十味”在设计方面的研究，可以弥补中药材设计领域的空缺，并促进中药文化的宣传。“鲁十味”药材在山东地域文化特色代表和传统文化传承方面都具有重要地位，通过对“鲁十味”的传播与推广，可以促进相关经济发展，此外，让更多人看到山东省的地域魅力和蕴藏在中医药传统文化中的独特内涵，有利于带动更多人了解山东文化和中医药传统文化，促进中国传统文化的繁荣和发展。（2）现实意义山东药材“鲁十味”作为山东具有特色的品牌，具有深刻的现实意义值得研究和学习。本文通过对“鲁十味”的研究和设计将药材信息转化为设计元素，促使相关文创设计的落地实施并进行推广传播，可以推动中医药产业与其他产业的产业融合、促进商业和养生经济的发展。1.2国内外发展现状1.2.1国内设计研究现状经过调研“鲁十味”文创较少，做了中药材设计相关调研如下。我国中药材种植产业在“十三五”期间体现出更加重要的地位,一系列利好政策的持续出台,极大地推动了中药材种植产业的健康发展，在中药材科学区划、基地建设、种子种苗、种植技术和理念等方面均取得了长足的发展REF_Ref12851\r\h[5]。近些年,实训基地的培训模式作为职业教育的主流推广形式，在相关领域里取得了良好显著效果,这为中医药监督培训工作提供了新的思路,新的启示REF_Ref11917\r\h[6]。自2016至2019年，国家中医药管理局发布了多项政策文件（见图1.1），体现了国家对中药材种植基础产业的高度重视。图SEQ图\*ARABIC1.1相关政策支持图片来源：官方网站2023年，山东省推出以金银花、阿胶、丹参、西洋参、全蝎、蟾酥、黄芩、北沙参、瓜蒌、山楂为原型的“鲁十味”IP形象。（见图1.2）图1.SEQ图\*ARABIC2山东“鲁十味”IP形象图片来源：闪电新闻浙江图书馆“本草拾趣”展，是水墨漫画作者王俭针对浙产道地药材“浙八味”及新老“磐五味”创作出首批30幅中药本草漫画并展出（见图1.3）。图1.SEQ图\*ARABIC3“本草拾趣”展海报图片来源：省中医药学会济南市机关医院为“济南市中医药文化传承推广基地”，为了打造“扁鹊故里”文化传承新格局，全力做好中医药文化传承推广工作，济南市机关医院自创了“济小鹊”系列文创产品。“济小鹊二十四节气中药养生贴画”“济小鹊如意扇”“济小鹊五行药枕”均属于济小鹊系列文创（见图1.4）。图1.4“济小鹊”贴画图片来源：省中医药学会1.2.2国外设计研究现状（1）国外中医药教育亚洲地区除中国外，日本高度重视中医药教育，20世纪下半叶起开办相关院校，21世纪初将“汉方教育”纳入核心课程等，如今有多种针灸及汉方医药相关学校，课程设置有经典必学内容；韩国的中医药教育与本土治疗结合形成韩医学独立发展态势，韩医大学教育有学制规定，重视基础教育且具民族特色；东南亚的新加坡、马来西亚、印尼等国中医教育以祖传师授、针灸教育为主，近年来相关中医药针灸学校有发展，各国也分别有推动当地中医药教育发展的举措REF_Ref7733\r\h[7]。（2）中药设计作品来自UAL中央圣马丁学院平面设计专业的毕业设计作品《TheHerbalCompendium》向18至35岁的年轻人介绍了十种有助于减压和改善睡眠的中药材。（见图1.5）图1.5《TheHerbalCompendium》图片来源：小红书Chelsea新锐设计师XiaoyuYin生于中医世家，经过调研她注意到了中草药的浪费问题，基于该现象创造了一系列以中草药为基础的100%可降解的生物纺织品。该项目回收加工过的且仍有20%-30%功效的草药，即水煮湿的草药，以及草本植物的非药物部分和有质量问题的草药。专注于将草药的气味与材料相结合，旨在减少资源浪费、提高中草药的利用率，同时改善人类的健康和福祉（见图1.6）。图1.6中草药可降解生物纺织品作品图片来源：小红书1.3研究方法文献研究法：在初期调研阶段，查阅相关历史文献《本草纲目》及其评述《神农本草经》等、研究万德光所写的《道地药材简论》等论文，梳理“鲁十味”药材的品性特点。为后续的设计工作提供了指导方向和大致内容。案例分析法：收集、分析国内外优秀作品，如广安门医院药剂科主管药师杨辉的作品《记忆中的老药铺》、中国台湾的中药插画家毛郎中的中药插画作品、“艺颂八珍——岭南中药文化主题艺术展”中的作品。设计案例，借鉴经验与创新手法，为设计提供参考。实验设计：绘制草图，试验绘制的风格与排版，研究设计的主画面元素，研究元素排布逻辑和走向，确定画面总体基调。设计原型制作与测试：将图案置入文创实物万花筒进行实验测试，研究影响呈现效果的因素并进行调试。1.4研究创新点山东药材“鲁十味”的文创设计创新点如下：视角创新：通过不局限于传统表现形式的方法，将现代流行审美和传统药材文化相结合，在对药材的观察与研究的基础上，提“鲁十味”药材的特点进行再设计，最终设计出相关的拟人化IP形象，增加文创产品的记忆点和趣味性，吸引观众和消费者观赏和购买。表现手法创新：万花筒作为具有时代特色的文创产品被许多人熟知，但将图案置入万花筒的设计案例少有。文创采用把纹样图案置入万花筒装置的呈现形式，将纹样设计和万花筒实物合二为一，观者可以通过扭动万花筒看到纹样的不同呈现状态，在激起人们回忆的同时让大家感到新奇，令体验者留下深刻印象，让体验者记住山东药材“鲁十味”的主题。文化内涵创新：随着科技的发展，传统中医药文化的传播变得越来越重要，山东“鲁十味”文创设计通过对传统药材的分析和解构，将药材信息融入画面，通过设计作品的落地和推广，将传统药材的信息带给每一位观众。设计用线条和色彩的魅力，在传播传统中医药文化的同时，增添观众心中对传统中医药文化的美好印象和感受。1.5研究框架设计内容包括绪论、相关理论基础和概念、“鲁十味”中草药现状分析、设计策略、设计成果展现。在绪论中对基本情况进行概括分析和了解，对国内外现状和研究背景有所了解。搜集相关理论概念，理清基本概念并分析相关案例。针对“鲁十味”中草药的基本情况，围绕外貌、性状等方面进行具体分析。明确设计主题、设计思路和呈现形式，在设计成果展现上区分平面展示效果、文创实物展示效果、动效展示效果进行展示，最后进行论文的研究和写作（见图1.7）。图1.7框架结构图图片来源：作者自制2山东“鲁十味”概述及文创设计开发现状2.1山东“鲁十味”背景调研2021年山东从道地药材和特色药材目录中遴选金银花、阿胶、丹参、西洋参、全蝎、蟾酥、黄芩、北沙参、瓜蒌、山楂10味中药材,作为山东品牌药材进行培育，称之为“鲁十味”REF_Ref16962\r\h[8]。这些药材有着严格的选取标准,它们需满足全国知名度高、生产规模大、产业前景广阔等特点。2.2山东“鲁十味”药材调研山东"鲁十味"药材是山东省内有着悠久的种植历史和独特的生产技术、品质上乘、具有显著的区域特色的药材，图片源自“中药材图像数据库”，具体信息如图所示（见表1）。表1.1山东药材“鲁十味”信息图药材名称山东省内主要产地药用部位功效图片金银花山东平邑、费县等花蕾清热解毒山楂山东泰安、临沂、烟台等地果实消食化积黄芩临沂、山东、烟台、济南、潍坊根清热燥湿阿胶山东东阿县驴皮补血滋阴蟾酥济宁、临沂分泌物解毒消肿全蝎潍坊、济宁、临沂、枣庄全体息风镇痉北沙参烟台、威海、青岛根养阴清肺西洋参威海、烟台根补气养阴、增强免疫力、改善心血管系统REF_Ref18984\r\h[9]丹参山东临沂、菏泽根茎活血化瘀瓜蒌山东临沂、济宁、泰安果实、种子、根清热化痰2.3山东“鲁十味”传承价值山东“鲁十味”蕴含山东地域的地域特色和中药传承传统文化属性，具有极高的传承和发展价值。2.3.1历史积淀与地道性传承道地药材产地的变迁更与政区息息相关，如清至民国时期山东文登县所产黄芩被称为“文芩”，北沙参因主产于莱阳县又称为“莱阳沙参”，金银花因主产于平邑县故称“平邑金银花”REF_Ref19999\r\h[10]。2.3.2文化融合与中医药智慧在“鲁十味”药材中的的东阿阿胶作为中华老字号品牌，其影响力和知名度可谓深远，阿胶，这一具有三千年历史的传统滋补佳品,源于东阿镇,兴于东阿镇REF_Ref20832\r\h[11]。阿胶作为补血滋阴的上品,不仅滋养了无数人的身体,更承载了山东人对健康长寿的美好祈愿。山楂是一种药食两用的物质，虽然个头不大，但是营养价值却不小，比如,山楂富含维生素C等多种维生素,不仅可以美容养颜,还可以预防心血管疾病,提高机体免疫力REF_Ref21769\r\h[12]。综上所述，山东“鲁十味”药材完美体现了齐鲁文化中“食药同源”的深刻理念,让人们在日常饮食中就能享受到中医药的智慧。2.4山东“鲁十味”文创设计现状分析山东“鲁十味”药材及其文化发展在近年来取得了初步成果，在文化创意落地、商业化发展、传统理念融入和创新性创作方面都有所发展，并得到了政府政策的支持。但仍有生活化、个性化、融合度和溢价低等待改善的地方。2023年，山东省推出以金银花、阿胶、丹参、西洋参、全蝎、蟾酥、黄芩、北沙参、瓜蒌、山楂为原型的“鲁十味”IP形象。通过“中医药+”模式进行人物的设计创作，强化了品牌亲和力（见图2.1）。图2.1山东“鲁十味”IP形象图片来源：闪电新闻山东省九部门联合发布了《“鲁十味”品牌培育推广工作方案》，进行了政策上的驱动，但是，当前市场推广主要依赖政府引领，企业自主创新能力较为薄弱,线上销售渠道单一,缺乏对年轻化平台的布局。消费者对“鲁十味”文创的认知多停留在药材本身，暂时没有形成显著的品牌溢价现象。此外，中药的跨界融合范围也比较有限，除化妆品、日用品外，与科技、艺术等领域的结合尚未形成规模。3山东“鲁十味”文创设计策略3.1山东“鲁十味”文创设计原则“鲁十味”文创设计体系应该从文化传承的角度出发，在注重日常的实用功能的同时兼顾创意创新的发展方向。在设计过程中，应该兼顾传统中医药文化与现代生活，通过深挖道地药材的历史基因与科学价值，用艺术化表达和创新性的手法进行创造和创作，既要延续齐鲁医药文明的精神内核，又要符合时代创新的审美。设计要充分了解和尊重产品的受众，避免自说自话，要让文创产品真正的给购买者和使用者留下良好的印象和使用体验感。3.1.1文化传承原则山东“鲁十味”是中医药文化的重要载体,在设计文创产品时，文化传承原则是设计的根基。中医药文创设计要在设计的观赏性和实用性的基础上保证其蕴含的文化性，不能在追求观赏性的路上丢掉了文化特色REF_Ref21165\r\h[13]。3.1.2实用功能原则实用功能原则要求保证消费者在购买文创产品后，产品能够融入日常生活场景，在保证使用体验的基础上，通过环保材料的选用减少资源浪费。3.1.3创意创新原则在现代社会中传承文化不再是单纯的重复旧的东西，而是在现有的文化上推陈出新。在对“鲁十味”中药文化进行研究的同时，要寻找切实可靠的创新创意手法，运用“万花筒”呈现出新的视觉表达。3.2山东“鲁十味”文创设计方法文创设计方法从药材本身出发，总结特点并进行再设计，同时要保留文化内涵，保证文创商业性和艺术性的共存。3.2.1归纳药材特点，提炼图形元素从药材照片中提取药材特点，对具象化实物影像进行抽象化再设计，并对设计元素进行简化和融合，使设计中的元素关系更加融洽。3.2.2提取文化精髓，顺应社会趋势搜集关于“鲁十味”（金银花、阿胶、丹参、西洋参、全蝎、蟾酥、黄芩、北沙参、瓜蒌、山楂）的历史背景、药用价值、产地特色及文化故事，用现代思维进行解构重组，展现出符合现代人审美和生活节奏的作品。3.3山东“鲁十味”文创设计定位山东“鲁十味”文创设计定位主要从消费需求与设计创新方面进行分析，通过年龄特点和消费场景分析设计的实用性，并通过痛点分析和创新方向的拟定减少试错成本。3.3.1需求定位分析（1）消费群体细分①养生健康群体:针对注重养生、具有日常养生习惯的群体，以中老年为主，设计强调养生的功能性(如药香包、养生茶具)。②潮流文化群体:结合潮流文化，研究并满足潮流群体的收集欲、探索欲和展现自我品味的欲望(如纹样手机壳、潮玩盲盒)REF_Ref21734\r\h[14]。③旅游与文化体验者:打造具有地域特色的伴手礼(如纹样丝巾、明信片)，融入山东各地的手造体验中心和街边摊位等场景。（2）需求痛点与创新方向传统与现代的平衡:避免单纯复刻传统纹样，需结合现代审美简化线条或叠加几何元素。科技赋能:利用数字化技术增强体验感。3.3.2设计定位分析（1）设计理念：以“传承与创新”为核心设计理念，将“鲁十味”的传统中医药文化与现代审美相结合，打造具有山东特色的文创产品。（2）纹样设计①元素提取：在观察“鲁十味”的药材形态后从药用部位、生长环境中提取设计元素进行创作。②图案设计：研习中外纹样经典，将传统图案样式与现代设计理念相结合进行设计。③色彩搭配：提取药材本身所具有的色彩并参考中国传统色调进行调整。（3）产品构思：根据调研所显示的消费者需求设计多种文创产品。4山东“鲁十味”文创设计应用与实践4.1山东“鲁十味”前期构思在文创产品落地前的设计阶段，主要是对“鲁十味”药材本身的特点进行观察和研究，在观察和研究的基础上提取形态特征和药材本身的色彩元素，然后利用设计软件进行图案的绘制和色彩的搭配，创作并完成十张以“鲁十味”中药材为主题的插画设计作品。在文创产品的落地阶段，将设计做成万花筒、丝巾等文创产品，同时设计制作“鲁十味”动态效果及视频展示，邀请观众进行观看后对观众给出的意见进行记录，后续进行相应的调整。4.2山东“鲁十味”文创设计元素分析与提取4.2.1造型特征的提取转化通过对药材以及其生长过程中各部位的颜色观察和艺术化处理，提取和转化成纹样设计所需要的造型，以山楂为例进行元素提取（见图4.1）。图4.1元素提取示意图图片来源：作者自制4.2.2构图特征的提取转化在进行构图中，依据万花筒的呈现形式，通过手绘以中心点为轴向外绘制对称线条，结合点线面组合图案形成视觉冲击力。将图案分为药材种子纹样设计、药材成熟形态特征纹样设计、药材拟人设计和底层背景设计几部分，将山东药材“鲁十味”的特点用纹样设计的形式呈现，同时注意在保证独特性的同时增强系列感。（见图4.2图4.3）图4.2构图特征示意图图片来源：作者自制图4.3设计线稿图片来源：作者自制4.2.3色彩特征的提取转化根据不同药材的色彩特征进行配色，提取并搭配成和谐的色彩，从色彩上增加药材的辨识度（见图4.4）。图4.4色彩构成示意图图片来源：作者自制4.3山东“鲁十味”文创插画设计山东“鲁十味”文创插画设计的遵循和谐统一、各具特色的原则，兼顾画面总体观感和细节部分的刻画，通过不断的优化得出最合适的插画呈现。设计把握好块面的占比，区分主要颜色和次要颜色，用占比较小的颜色进行点缀和提亮，使画面更加清晰分明（见图4.5）。图4.5最终稿展示图片来源：作者自制4.2山东“鲁十味”文创设计4.2.1万花筒文创设计万花筒文创是以传统光学玩具“万花筒”为灵感源,通过解构其美学逻辑、融入文化符号与现代设计语言,打造兼具艺术价值与商业潜力的文化创意产品。图SEQ图\*ARABIC4.6万花筒模型图片来源：作者自制4.2.2丝巾文创设计设计选用丝巾作为文创呈现形式，符合作品观赏性强的特点，同时作品的构图形式也和丝巾的形状较为契合。丝巾适用于多种场合，可作为日常配饰搭配服饰,增添时尚感，也可作为礼品赠送亲友，传递美好寓意与祝福（见图4.6）。图4.7丝巾文创设计图片来源：作者自制4.2.3其他衍生品设计生活文创是以文化为核心、以创意为驱动，将传统美学与现代生活需求相结合的实用型文化创意产品。图4.8文创展示图片来源：作者自制结论山东是一个地大物博的省份，它所承载的中药文化需要被人们看到，此次“鲁十味”设计研究，是为了让更多人了解山东“鲁十味”药材的内容与特色，使更多人被山东的中药文化所吸引，从而推动文化、社会和经济的发展。设计从前期调研、中期设计和后期文创产品落地三个方面展开，在前期调研的阶段，对“鲁十味”药材本身的特点进行了研究，而后对其背景和环境进行调查并得出了相应的结论。在设计阶段，设计风格和设计策略成为了重中之重，具有山东特色的药材设计既要保留中国传统文化特色，又要符合当代人的审美，设计从线条、色彩和构图几个方面下手，在保证观赏性的同时，保留了文化内涵。在最后的产品落地阶段，在对消费者进行需求分析的基础上，通过试验调整文创产品呈现形式，最终做出了以山东“鲁十味”药材为主题的文创产品。山东“鲁十味”药材文创能够为“鲁十味”的发展和山东文创领域的进步提供一定的参考，希望“鲁十味”能够走出山东，带领山东的中药文化和社会经济的发展。参考文献成静.聚焦中药质量，为中医药产业发展打牢“地基”[N].中国经济导报,2025-03-25(001).DOI:10.28095/ki.ncjjd.2025.000321.常伟锋.“中医药+”模式：释放大健康产业消费升级新动能[C]//中国管理科学研究院商学院管理创新成果汇编（一）.中国管理科学研究院商学院大国医药智库;,2020:6.赵萌.以山东文化为例探索文创产品中地域元素的应用[J].鞋类工艺与设计,2022,2(17):105-107.张才祥.地理标志助力山东省乡村振兴问题研究[D].齐鲁工业大学,2024.DOI:10