2025年上半年西安天恩地网络传媒有限公司校招笔试题带答案

2025年上半年西安天恩地网络传媒有限公司校招笔试题带答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下关于短视频平台算法机制的描述，错误的是：A.抖音的“流量池”机制中，内容需通过初级流量池（约500次曝光）的互动率考核才能进入下一级B.快手的“私域流量”属性更强，用户对创作者的关注关系对内容分发影响更大C.视频号的推荐逻辑更依赖社交裂变，好友点赞过的内容会优先推送给用户D.小红书的“标签系统”以“搜索+推荐”为主，笔记标题和正文的关键词权重低于图片标签答案：D（小红书的关键词权重与图片标签同等重要，部分场景下标题关键词权重更高）2.某品牌在抖音发起“城市美食打卡”话题挑战，希望提升本地门店客流量。以下运营动作中，优先级最低的是：A.邀请3-5位粉丝量10万+的本地美食博主发布带定位的打卡视频B.在挑战页设置“到店打卡可领5元优惠券”的活动规则C.购买“DOU+”定向投放门店3公里内18-35岁用户D.设计挑战专属贴纸，鼓励用户拍摄时使用答案：D（贴纸更多用于提升内容创意性，对直接导流到店的作用弱于博主内容、优惠券和精准投放）3.下列关于“用户增长漏斗”的阶段排序，正确的是：A.认知→兴趣→尝试→忠诚→复购B.接触→激活→留存→变现→推荐C.曝光→点击→转化→复购→传播D.关注→互动→付费→分享→裂变答案：B（标准用户增长模型为AARRR：获取（接触）、激活、留存、变现、推荐）4.某公众号推文标题“西安非遗手作：95后姑娘用1000片陶片拼出大雁塔，网友：这才是文化传承！”，其核心引流策略是：A.利用地域符号（大雁塔）引发本地用户共鸣B.通过具体数字（1000片）增强内容可信度C.突出身份反差（95后姑娘）制造话题性D.结合热点（文化传承）提升传播价值答案：A（标题中“西安”“大雁塔”明确指向地域，目标用户为本地关注文化的群体，是核心引流点）5.以下关于“私域流量运营”的说法，正确的是：A.私域流量的核心是“将用户沉淀到企业微信/个人号”，数量越多越好B.社群运营中，“活跃率”比“转化率”更重要，需优先保证每日互动量C.朋友圈内容应保持“70%价值输出+20%产品推广+10%生活分享”的比例D.会员体系设计中，“等级差距”越大越好，可刺激用户冲刺高等级答案：C（私域运营强调信任建立，价值输出（如知识、福利）是基础，产品推广需适度，生活分享增强真实感）6.某品牌新推出一款“长安主题”文创雪糕，需在小红书发布推广笔记。以下内容结构中，最符合平台用户偏好的是：A.品牌背景→产品原料→价格信息→购买链接B.打卡场景（如大唐不夜城）→口感体验→外观设计→文化故事C.成分检测报告→竞品对比→促销活动→用户评价D.创始人访谈→生产流程→IP授权方→联名信息答案：B（小红书用户偏好“场景化体验分享”，结合本地地标（大唐不夜城）、直观感受（口感、外观）和文化价值（长安主题）更易引发互动）7.下列数据指标中，最能反映短视频内容“用户粘性”的是：A.完播率B.点赞率C.转发率D.关注率答案：A（完播率直接反映用户是否愿意看完内容，是粘性的核心指标；其他指标更多体现内容吸引力或传播性）8.某抖音账号近7天平均播放量从5万跌至2000，经排查发现“粉丝播放占比”从30%升至70%。最可能的原因是：A.内容垂直领域发生偏移，导致非粉丝用户兴趣下降B.平台算法调整，减少了对新账号的流量扶持C.发布时间改为凌晨，错过用户活跃高峰期D.评论区出现大量负面留言，影响推荐机制答案：A（粉丝播放占比升高、总播放量下降，说明内容不再能吸引新用户（非粉丝），可能是内容偏离原有垂直领域，导致推荐池缩小）9.以下关于“KOC（关键意见消费者）”的描述，错误的是：A.KOC的粉丝量通常在1000-10万之间，更贴近普通用户B.与KOL相比，KOC的内容可信度更高，适合种草类推广C.KOC的合作成本更低，适合预算有限的品牌做扩散传播D.KOC的核心价值是“销售转化”，需重点考核GMV（商品交易总额）答案：D（KOC的核心价值是“信任背书”，通过真实体验影响周边人群，转化是结果而非唯一考核指标，部分KOC更侧重互动率和种草深度）10.某品牌计划在微信视频号发起“西安老字号焕新”系列直播，首场直播目标为“提升品牌认知度”。以下运营动作中，最不匹配目标的是：A.邀请老字号传承人出镜，讲述品牌历史与工艺故事B.设置“评论区答对老字号trivia题送限量周边”的互动环节C.在直播中上架限时折扣产品，强调“手慢无”D.提前3天在公众号、社群发布直播预告，突出“非遗工艺揭秘”答案：C（提升认知度的核心是传递品牌价值，限时折扣更侧重转化，与当前目标不匹配）二、简答题（每题10分，共30分）1.请简述“短视频账号冷启动期（粉丝＜1万）”的核心运营策略，并说明原因。答案：冷启动期核心策略是“精准定位+内容测试+数据优化”。（1）精准定位：明确账号的目标用户（如年龄、地域、兴趣）、内容垂直领域（如西安本地美食/文创），确保内容能被算法准确标签，进入目标流量池。原因：算法初期通过内容标签匹配用户，模糊定位会导致推荐分散，难以积累有效粉丝。（2）内容测试：高频发布（3-5条/周）短平快内容，测试不同选题、脚本结构、拍摄风格的互动数据（完播率、点赞率、评论率）。原因：冷启动期流量有限，需快速验证用户偏好，找到“爆款公式”。（3）数据优化：重点关注“完播率”（≥30%）和“转赞评率”（≥5%），对数据不佳的内容分析问题（如开头5秒不够吸引、信息密度过高），迭代优化。原因：算法推荐的核心依据是用户反馈，高互动率内容才能进入更大流量池。2.某国产美妆品牌计划在微博发起“西安女孩的化妆包”话题，目标是提升品牌在西安地区的好感度和话题曝光量。请设计3个具体的执行动作，并说明逻辑。答案：（1）联动本地KOL：邀请3-5位粉丝10万+的西安本地生活类、美妆类博主（如@西安美妆日记、@城墙下的美妆党）发布“开箱+日常使用”视频，展示品牌产品在西安干燥气候下的持妆效果，并@品牌官微。逻辑：本地KOL的粉丝地域属性强，内容更易引发同城用户共鸣，且“日常使用”场景增强真实感。（2）设置地域限定福利：话题页内上线“西安用户专属”福利（如凭西安IP地址评论可领小样、到店自提加赠兵马俑联名贴纸）。逻辑：通过地域限定刺激用户主动参与，同时结合本地文化符号（兵马俑）强化品牌与西安的关联。（3）发起“化妆包摄影赛”：鼓励用户拍摄化妆包内品牌产品与西安地标（如钟楼、大唐芙蓉园）的合影，优秀作品可获得“西安城市体验官”称号并在官微展示。逻辑：用户提供内容（UGC）能扩大话题覆盖面，地标合影提升内容传播性，“体验官”称号激发参与荣誉感。3.请分析“微信公众号”与“抖音”在内容创作上的核心差异，并举例说明。答案：核心差异体现在“用户场景”“内容形式”和“传播逻辑”三方面：（1）用户场景：公众号用户多在碎片化时间（如通勤、睡前）主动打开，阅读场景更私密，内容需“深度+共鸣”；抖音用户是被动刷流，注意力分散，内容需“前3秒抓眼球+信息密度高”。例：公众号适合长文《西安老字号的30年坚守：从街头摊到国潮品牌》，抖音适合15秒视频《30秒看西安老字号如何用国潮包装逆袭》。（2）内容形式：公众号以图文为主（可配短视频），强调文字节奏和排版（如分段、金句、配图）；抖音以短视频为主，依赖画面、音乐、台词的协同作用。例：公众号推文会详细描述品牌故事，搭配创始人访谈截图；抖音视频会用快剪镜头（老包装→新包装）+激昂BGM+字幕“传统？我们偏要潮！”。（3）传播逻辑：公众号依赖“社交裂变”（好友转发、社群分享），优质内容需具备“转发价值”（如知识、情感共鸣）；抖音依赖“算法推荐”，内容需符合平台标签和用户兴趣。例：公众号文章《每个西安人都该看看的本土品牌故事》因“地域认同”被大量转发；抖音视频《西安这个品牌太会了！新包装美到想收藏》因“视觉冲击+地域标签”被推荐给更多同城用户。三、案例分析题（每题20分，共40分）案例背景：西安天恩地网络传媒近期承接了“西安文旅局”的新媒体运营项目，需在2025年五一假期前提升“西安文旅”抖音账号的影响力，目标为：①账号粉丝增长10万+；②打造1条播放量破千万的爆款视频；③带动“西安五一旅游”相关搜索量环比增长50%。当前账号数据：粉丝8万，内容以“景点介绍”“历史故事”为主，平均播放量5000-1万，互动率（转赞评）约2%。请根据以上信息，完成以下问题：1.分析当前账号存在的核心问题（5分），并提出2条针对性优化建议（5分）。答案：核心问题：（1）内容吸引力不足：以“景点介绍”“历史故事”为主，内容形式偏说教，缺乏场景化、情绪化表达，难以激发用户互动（当前互动率仅2%，低于抖音优质内容5%的基准）。（2）目标用户不清晰：未明确区分“潜在游客”（计划来西安的外地人）和“本地居民”（可能分享文旅内容），导致内容定位模糊，算法推荐精准度低（平均播放量仅5000-1万，未突破初级流量池）。优化建议：（1）内容形式升级：将“景点介绍”改为“体验式内容”，如“五一来西安必吃的5家隐藏美食：跟着本地人打卡”（由本地美食博主出镜，带用户实地体验）、“第一次来西安：钟楼拍照的3个最佳机位，出片率100%”（展示具体攻略，解决游客痛点）。（2）明确用户分层：针对“潜在游客”（占比60%）发布“五一攻略”（如交通、住宿、避坑指南），针对“本地居民”（占比40%）发布“本地人都不知道的西安冷知识”（如某条老街的历史故事），通过标签区分内容，提升推荐精准度。2.设计1条“五一西安文旅”爆款视频的创意方案（需包含：标题、内容脚本、拍摄手法、推广策略）（10分）。答案：《五一来西安，这8件事比看兵马俑更难忘！本地人含泪整理（附避坑指南）》内容脚本（90秒）：0-5秒：快速剪辑西安地标画面（钟楼夜景/回民街烟火气/大唐不夜城NPC互动）+音效（热闹的市井声音）+字幕“五一来西安，别只知道兵马俑！”5-30秒：本地小姐姐（穿搭亲切，背景在城墙下）出镜：“作为在西安长大的95后，我必须说：这8件事才是西安的灵魂！第一件：早8点去洒金桥，喝一碗热气腾腾的胡辣汤，配刚出炉的牛肉饼，5块钱吃到撑，比景区15块的早餐香10倍！”（画面切到洒金桥早餐摊，老板递出牛肉饼的特写）30-60秒：继续介绍其他7件事（如“下午3点去湘子庙街，逛小众古着店+喝桂花醪糟咖啡”“晚上10点去顺城巷，听街头艺人弹《西安事变》，吹着风喝啤酒”），每件事配1-2秒实拍画面（古着店陈列/艺人弹唱/酒杯碰杯）。60-80秒：“避坑提醒：五一钟楼地铁口人挤人，建议从南稍门站走10分钟，既能看城墙，还能拍美照！”（画面切地铁人流VS城墙步行道的空景对比）80-90秒：总结：“西安的美不在景点，在街头的烟火气里。五一来西安，跟着这份攻略，你会爱上这座城。”（画面渐变为小姐姐与游客在回民街笑闹的合影）+字幕“关注@西安文旅，获取完整攻略PDF”。拍摄手法：（1）采用“第一视角+纪实跟拍”，减少摆拍感，增强真实感；（2）关键场景（如早餐摊、古着店）使用特写镜头（食物热气/衣物细节），刺激感官；（3）节奏前快后慢，前30秒用快剪吸引注意力，后60秒用慢镜头传递情绪。推广策略：（1）冷启动：发布前1天，在公众号、微博、小红书同步预告“五一西安隐藏玩法，明天抖音揭晓”，引导粉丝预约；（2）付费投放：发布后2小时内，购买“DOU+”定向投放“计划五一出游”“西安旅游兴趣”“18-35岁”用户，预算5000元；（3）联动传播：邀请3位西安本地百万粉博主（如@西安大明白、@甜筒在西安）转发并评论“这个攻略我都没听过，必须mark！”，借势扩大曝光。四、创意写作题（30分）任务：为西安天恩地网络传媒的“城市文化IP孵化”业务撰写一条小红书推广笔记，目标用户为“中小型文旅企业主”，需突出“专业团队+成功案例+服务价值”，字数300-500字。答案：“帮12家西安本土IP从0到1，我们总结了3个‘不做’原则最近好多文旅老板找我聊天：‘想做个能火的城市IP，但不知道从哪下手’‘投了20万做设计，结果没人买单’‘IP火了半年，现在又没声了’作为帮12个西安本土IP（从非遗手作到街区品牌）实现破圈的团队，今天想分享我们的‘三不做’原则——可能会砸自己饭碗，但真话必须说。❌不做‘自嗨型IP’见过太多老板：‘我觉得这个LOGO够酷！’‘故事要写我们30年历史！’但用户根本不care。我们的第一个动作是‘用户调研’：在永兴坊蹲3天，记录游客问得最多的问题（‘这个泥哨能当钥匙扣