魅力湘西“东方情人节”-凤凰山江苗寨景区跳花节活动策划方案

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目录

1活动背景..........................................................1

2活动意义..........................................................1

3可行性分析........................................................2

3.1旅游资源丰富独特.............................................2

3.2区位优势日益凸显.............................................2

3.3行业分析.....................................................2

3.4政府支持.....................................................3

4活动内容..........................................................3

4.1.活动名称....................................................3

4.2.目标人群....................................................3

4.3.活动时间....................................................3

4.4.活动地点....................................................3

4.5.活动流程....................................................3

4.5.1场地安排...............................................4

4.5.2接待...................................................4

4.5.3活动内容...............................................4

4.6.活动报名....................................................6

4.7.奖项设置....................................................7

5活动营销推广......................................................6

5.1.线上........................................................6

5.2.线下........................................................7

6活动效果预计......................................................7

6.1投资预算.....................................................7

6.2预计收入.....................................................8

6.3预计宣传效果.................................................8

7应急措施..........................................................9

7.1游客伤病.....................................................9

Ⅰ

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7.2自然不可控事件...............................................9

7.3治安事件.....................................................9

7.4后勤保障.....................................................9

8活动策划海报.....................................................10

Ⅱ

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魅力湘西，“东方情人节”——凤凰山江苗寨

景区跳花节活动策划方案

1活动背景

山江苗寨是一个具有浓郁苗族生活气息的小山寨，在苗寨里面还保留着古

老的苗家习俗。鲜丽夺目的苗家服饰，情调别致的拦门酒，风格独特的卡鼓、

拦路歌、边边场，会使你耳目一新。

跳花节顾名思义，即为有树有花的时节，据传说苗族“跳花节”历史悠久，

起源于远古时期，苗族部落始祖蚩尤战败于黄河流域之后，苗族同胞们千辛万

苦迁徒到贵州黑羊大箐，安居乐业若干年后又被侵犯，时有苗族伟人杨鲁为苗

疆和苗族家园，率众奋勇抗敌，抵御外来侵犯，兵败之后，他带领残部丢弃

“啊桑都”西迁到安顺啊岱以及前夕南境内的晴隆、兴仁、普安、安龙一带。

监理以百盘江流域的崇山峻岭为中心部落联盟，沿袭繁衍至，后人以“跳花节”

作为纪念，所以跳花是古代部落战败失散后的相聚。

跳花节也是苗族文化传承和交流的重要节庆活动，在这一天苗族人民不仅

展示才艺、举行竞技比赛，还会进行商品交易，有丰富的民族民间文化和苗家

独特风格的商品，如刺绣、蜡染、银饰等，因此跳花节也被视为苗族非物质文

化遗产的重要组成部分

2活动意义

“四月八”，又称“亚努节”，它历史悠久，形势多样，集祭祀活动、饮

食习俗、歌舞表演、情爱婚俗、服饰展示等于一体。2011年入选第三批国家级

非物质文化遗产名录。凤凰县是典型的少数民族，民族风情浓郁，在每年农历

四月八这天，苗族人民都要身着民族盛装，唱着山歌，跳着苗家舞蹈，欢度自

己的传统节日。如今，凤凰的“四月八”已成为凤凰县及其附近苗、土家族、

汉族等各民族共同狂欢的节日，成为苗族同胞们最盛大的祭祖节、英雄节和联

欢节，蕴涵着深厚的民族精神和民族文化。各民族男女青年还借此机会，通过

自己饱含深情的舞姿与歌声寻找意中人，因此“四月八”也被称为“东方情人

节”。跳花日期全都在农历正月间举行，现仍有24处固定跳花坡。每个花坡

跳花日期为三天。第一天花树，苗家人遥见花树而作准备，次日清晨空寨前往；

第三日，跳花结束，客人就近处苗寨食宿，饮酒吹笙弄弦欢乐，通宵达旦。

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3可行性分析

3.1旅游资源丰富独特

山江镇至今还留着最完整的原生态特色文化，是苗族历史文化延续的缩影，

全镇有国家级传统村落4个、历史文化名村2个，省少数民族特色村寨1处；

有国家级非物质文化遗产传承人2人，省级传承人1个、州级传承人6人；有

国家3A级景区老家寨苗人谷景区、省四星级乡村旅游区（点）早岗村苗人谷、

省三星级乡村旅游区（点）东就村，2008年被文化授予“中国民族民间文化艺

术之乡”，2020年荣获湖南省“十大特色文旅小镇”，2020年荣获湘西土家族

苗族自治州非物质文化遗产保护十佳品牌活动奖，16个村（社区）均被评为县

级文明村，被誉为中国最美生态文化旅游名镇，2021年被湖南省文化和旅游部

授予“最美潇湘文化阵地”。

3.2区位优势日益凸显

交通区位：凤凰古城地理位置十分优越，西邻云贵地区，东接辰沅地区，

北靠川鄂地区，南临桂边地区。它与周边的德夯苗寨、猛洞河和贵州的梵净山

相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁之间的必经之地。而且，凤凰古城所处的位

置恰好是杭瑞高速公路（G56）和包茂高速公路（G65）的交汇处，以及209国

道和湘黔省道的穿越点，这让到凤凰古城旅游变得十分便捷。

旅游区位：凤凰古城位于凤凰县城的中心，分为南北两城，与贵州省为邻。

东与泸溪县交界，南与麻阳县相连，西同贵州省铜仁市、松桃苗族自治县接壤，

北和吉首市、花垣县毗邻，史称“西托云贵，东控辰沅，北制川鄂，南扼桂

边”。

3.3行业分析

我国传统文化与传统知识的知识产权保护已初具规模，而非物质文化遗产

作为我国传统文化与传统知识的重要组成部分，其知识产权的保护正是中国优

秀传统文化的创新与创新的生动实践。我国的非遗及其产业已经进入了一个新

的发展阶段，我们要把对非遗的继承和发展提高到一个新的高度。

中国非遗类遗产的传承与发展虽已走上了一个新的台阶，但目前仍面临三

个重大问题：一是要对中国非遗类遗产的发展内部规律有一个客观的认识，要

妥善处理好抢救与保护、利用与发展之间的关系；二是要从更高的层次出发，

全面系统地认识中国非物质文化遗产开发的重大意义和重要性；第三，要从系

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统的资源化、创造性的转化、创新性的发展等多个方面来推动中国非遗未来的

发展。

3.4政府支持

为了规范中国的非物质文化遗产的保护，中华人民共和国国务院颁布了

《关于加强文化遗产保护的通知》，提出了“国家+省级+市级+县级”的4级保

护制度，并提出了“保护为主，抢救第一，合理利用，传承发展”的原则，对

我国的非物质文化遗产进行了全面的保护，并提出了“保护为主，抢救第一，

合理利用，传承发展”的原则。

中华人民共和国国务院办公厅、中共中央办公厅、国务院办公厅分别发布

了《“十四五”非物质文化遗产保护规划》、《关于进一步加强非物质文化遗

产保护工作的意见》，为持续推进非物质文化遗产保护工作提供了有力支持。

《规划》明确了非物质文化遗产发展的总体目标，并着重指出，到2035年，要

使非遗实现全面、高效的保护，使其传承活力不断增强，使其工作机制更加成

熟、完善，使其传承机制更加完善，使其成为一种更好的保护思想，使其在促

进社会、经济的可持续发展以及国家的重大战略中发挥出更大的作用。

4活动内容

4.1活动名称

魅力湘西，“东方情人节”——凤凰山江苗寨景区跳花节活动策划方案

4.2目标人群

对苗族节日文化感兴趣的游客、凤凰古城景区游客、山江镇居民及周边城

市居民。

4.3活动时间

2024年5月5日

4.4活动地点

主会场：凤凰县山江苗寨景区——开展上午9：30的跳花节开幕介绍跳花

节的由来。并开展舞龙和跳花舞、苗鼓表演。

分会场一：凤凰县文化广场——开展下午14：30互动体验项目打糍粑、对

苗歌、跳竹竿舞。

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分会场二：沱江跳岩——开展下午15：30的苗族服饰展示交流，开展特色

产品购物。

4.5活动流程

4.5.1场地安排

5月13-14日，提前对各个场地进行安排布置。

4.5.2接待

接待时间：5月15日上午。

接待对象：参加苗族跳花节的游客们。

接待流程：游客到达集合地点后，找到自己队伍的导游，由导游领导游客

进行节日流程。

4.5.3活动内容

（1）活动前：

5月10日中午12：00截止报名，并确定参加活动人数。

将游客以1：30分成十个组，由十位导游将游客拉进各自微信群。

14日晚上20：00，导游在各自微信群内通知后，再次通知集合时间地点、

确保游客能顺利参加跳花节。

（2）活动中：

9:30-10:00导游领导游客入场后，伴随着苗族的迎宾鼓游客在导游的引领

下进入指定区域。接下来由主持人介绍苗族跳花节的由来及跳花节的意义并请

凤凰县人民镇府领导人宣布跳花节正式开幕。开幕式结束后，便是跳花节正式

节目，苗鼓、跳花舞、舞龙等节目。

节目表演完，12：00由导游领导游客到凤凰餐厅品尝湘西特色美食，如血

粑鸭、湘西腊肉、酸菜鱼、山竹笋、苗家社饭等、米酒等（中餐）。游客品尝

完当地美食后，可前去场地休息。

图4-1苗家鼓舞图4-2舞龙

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13：00下午是游客互动环节，在文化广场有工作人员为游客简单介绍苗歌

的唱法，采用轮回问答式咏唱法分为一二组、三四组、五六组、七八组、九十

组的顺序简单学习如何对唱，每组都会有工作人员指导，学习时间约为20分钟

（14：00结束）。

苗歌结束后在广场下面会有苗族逢年过节都会有的打糍粑和竹竿舞环节，

分为两批一同进行，在打糍粑环节会邀请游客一同进行，对于参加此活动的游

客有苗族手工制品相送。体验竹竿舞，在台上会有工作人员指导游客如何根据

节奏敲竹竿，游客可自己自由体验敲竹竿和条竹竿的乐趣。

图4-3打糍粑图4-4竹竿舞

15：00到了苗族服饰的展示，游客可以近距离观赏不同种类苗服的各个细

节，展示环节30分钟（15：30结束）。展示环节结束后，游客可以试穿苗服

前往古城拍照（17：30结束）。在古城里面会安排销售环节，银饰、刺绣、蜡

染、苗服等等，若是有游客心怡的商品，游客可以前去购买。

17：30随着互动环节的顺利进行，跳花节也迎来了尾声，由主持人宣布跳

花节的结束。最后，全体游客可试穿苗服集体拍照留念。当游客拍照完后，会

有车辆欢送游客。

（3）活动后

发布活动意见表链接给游客，找出活动的不足及优点。

具体安排：

表1具体活动安排

活动安排

接待时间：5月15日

接待对象：参加跳花节的游客

来访人数：300人

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时间内容

9：30-10：00宣布跳花节开幕

10：00-11：30观赏苗族花鼓、跳花舞、舞龙

12：00-13：00品尝当地特色美食（中餐）

13：00-15：00对苗歌、打糍粑、跳竹竿舞(游客互动）

15：00-17：30苗族服饰展示交流

17：30-18：00跳花节闭幕式（游客试穿苗服集体拍照留念）

18：00安排车辆欢送游客

4.6活动报名

报名方式：线上报名：公众号报名、电话报名。

报名费：200元/人（包中餐、苗服试穿2小时）。

报名时间：3月10日至5月10日（因活动期间景区限流，游客需提前预

约）。

5活动营销推广

5.1线上

（1）官网推广

在各大旅游和当地政府官网进行活动推广，在网站首页发布与活动相关信

息，吸引用户关注。例如:

凤凰古城旅游区官网:/

凤凰县文旅局:/

（2）自媒体推广

用现在流行的视频软件进行宣传，如快手、抖音、微博、b站、小红书等。

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5.2线下

（1）政府宣传凭借政府对景区发展的大力支持，寻求政府公信力的帮助，

在政府各大网站和机关单位进行宣传。

（2）设立广告牌、赞助

针对本次活动制作海报和广告牌进行活动宣传.

表3线下营销宣传推广方式

推广方式内容

设立宣传牌在高铁站，地下商城内等公告场合设立海报，传单

地推在凤凰古城各大商场通过海报以及宣传册吸引当地游

客

6活动效果预计

6.1投资预算

表4投资预算表

预算项目预估数量预估单价估价

线上推广自媒体广告55000元5000元*5个=25000元

网站推文宣传51000元1000元*5个=5000元

广告牌20300元300元*20份=6000元

线下推广

海报1005元5元*100张=500元

地推宣传单10000.2元0.2元*1000张=200元

广告投入25000元5000元*2个=10000元

设施设备开幕式会场布11000010000元*1个=10000元

置

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医疗设施2500元500元*2个=1000元

救护车11000元1000元*1辆=1000元

人员导游10300元300元*10人=3000元

安保20300元300元*20人=6000元

医护人员3800元800元*3人=2400元

开幕式主持人1800元800元*1人=800元

合计70900

6.2预计收入

表5预算收入表

报名费200元*300人60000元

门票50元*300人15000元

消费600人*100元（人均消费）60000元

赞助（广告）10000元*2个20000元

合计155000元

6.3预计宣传效果

通过苗族跳花节活动，进一步增加景区社会知名度，扩大凤凰县在国内乃

至世界旅游领域的地位，促进凤凰县景区在当今旅游交流与应用。提高非遗文

化在人民心中地位,重拾中国传统的