浓情五月感恩母爱-南岳衡山景区母亲节活动策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

一、活动背景........................................................1

（一）母亲节来源................................................1

（二）活动举行独特价值..........................................1

二、活动意义........................................................2

三、可行性分析......................................................2

（一）地理位置..................................................2

（二）丰富的文化内涵............................................2

（三）旅游配套设施齐全..........................................3

四、活动内容........................................................3

（一）活动名称..................................................3

（二）目标人群..................................................3

（三）活动时间..................................................3

（四）活动地点..................................................3

（五）活动流程..................................................3

1、场地安排..................................................3

2、接待......................................................4

3、活动当日具体安排..........................................4

（六）活动报名..................................................5

（七）奖项设置.................................................5

五、活动营销推广....................................................5

（一）线上......................................................5

（二）线下......................................................6

六、活动效果预计....................................................6

（一）投资预算..................................................6

（二）预计收入..................................................8

七、突发事件应急措施................................................8

（一）成立应急小组..............................................8

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（二）天气因素..................................................8

（三）人员意外伤害..............................................8

（四）防火应急措施..............................................9

（五）参与人员的应急............................................9

八、活动策划海报...................................................10

Ⅱ

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浓情五月，感恩母爱——南岳衡山景区母亲节活动

策划方案

一、活动背景

衡山，又名南岳、寿岳、南山，主体部分位于湖南省衡阳市南岳区、衡山

县和衡阳县东部。根据战国时期《甘石星经》的记载。南岳衡山的主要山峰有

回雁峰、祝融峰、紫盖峰、岳麓山等，最高峰祝融峰海拔可达到1300.2米。在

五月的第二个周天是一个表达爱的日子——母亲节，但随着社会的进步与发展，

慢慢的被快生活代替，很多人都不再向母亲表达出自己的感激与爱意，大多数

人都只是把爱藏在心中，所以大家从而慢慢淡忘这个节日。母爱是这个世界上

最伟大无私的爱，母亲永远不会在意自己付出过多少，她总是会无限输出自己

的爱，让我们觉得世界真的很美好，在这么一个值得被记得的日子，我们当代

年轻人应当去做些事情来重视这个节日，我们都要大声表达爱。

（一）母亲节来源

母亲节的起源可以追溯到古希腊时期，当时人们向希腊众神之母瑞亚致敬，

表达对她的尊敬以及感激。后来，这个传统逐渐延续，到了19世纪末20世纪

初，美国开始流行母亲节这个节日。现代的母亲节是起源于美国，是由一位名

叫安娜·贾维斯的女性发起的。她终身未嫁，膝下无儿无女，母亲于1906年5

月9日不幸去世，让她悲痛欲绝。在次年母亲逝世的周年忌日，贾维斯组织了

追思母亲的活动，并鼓励他人也以类似方式来表达对各自慈母的感激之情。

1908年5月10日，西弗吉尼亚州格拉夫顿的安德鲁斯循道圣公会教堂宣布贾维

斯母亲忌日——5月的第二个星期日为母亲节。贾维斯还组织了一个母亲节委

员会，开始大规模宣传，呼吁将母亲节定为法定节假日。1913年5月10日，美

国参众两院通过决议案，由威尔逊总统签署公告，决定每年5月的第二个星期

日为母亲节。这一举措引起世界各国纷纷仿效，至1948年贾维斯谢世时，已有

43个国家设立了母亲节。在中国，母亲节最早起源于港澳台地区，后来逐渐传

入大陆，并且在20世纪末基本上成为一个公认的母亲节。自古以来，南岳一直

是中国寿文化的代表，寿文化是中华民族传统文化的重要组成部分，寓意着生

命长久、健康长寿。

（二）活动举行独特价值

南岳作为中国五岳之一，其独特的地理环境和文化背景使其成为人们祈求

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长寿、健康和幸福的重要场所。在南岳，人们通过祭祀、祈福等传统习俗来表

达对生命的敬畏和祝福。其中最为著名的传统活动之一就是“烧香”。人们会

在特定的日子前往南岳大庙烧香祈福，祈求神灵保佑他们健康长寿、事业顺利。

此外，南岳还有许多与寿文化相关的景点和传说，如“寿山”、“寿水”、

“寿佛”等，都寓意着长寿和健康。母亲节在此地举行，与寿文化及其他因素

结合，非常匹配。

二、活动意义

弘扬民族优良传统美德。通过活动的策划和宣传，呼吁社会各界尊重和感

恩母亲的无私奉献和付出。母亲节虽说不是中国传统节日，但是在弘扬中华美

德上，起着一个重要的作用，这个节日在中国已经成为了一个约定俗成的节日。

心怀感恩之情是中华儿女必备的优良品质，当代年轻人会因为上班那的压力、

学习的压力，从而忘记在平常对母亲对一点关心多一点感恩，忘记了多一点时

间和母亲相处陪伴，在南岳衡山带母亲登山，给母亲献花、一起烧香祈福、一

起赏南岳美景品南岳小吃。在此背景下，更容易增进母子母女之间的情感，不

仅愉悦了身心，锻炼了身体，更是能推动文化传承，又能够助力景区宣传，兼

具经济效益、社会效益和文化效益。尽孝活动可以提高公民素质，促进社会和

谐。人们可以更加深刻的认识到孝道的重要性，增强家庭责任感和社会责任感，

还可以促进人际关系的和谐，增强社会凝聚力，有助于构建一个更加和谐、稳

定的社会。

三、可行性分析

（一）地理位置

南岳衡山是寿岳，结合了佛教文化、道教文化和儒教文化。衡山是一座富

有历史文化内涵的名山。据史书记载，衡山曾是南朝佛教中心之一，是佛教高

僧慧思、慧安等人的修行之地。和母亲节活动十分相匹配，在此举行寿活动的

话，将会迎来大量游客的欢迎。

（二）丰富的文化内涵

衡山还是南宋抗金名将岳飞的故乡，留下了许多历史文化遗迹，如岳飞庙、

岳王亭、岳坟等，这些历史事件和文化遗迹都为衡山增添了更多的历史文化内

涵。弘扬中华民族传统文化，孝道是中华民族传统文化的重要组成部分，也是

社会主义核心价值观中“爱国、敬业、诚信、友善”的具体表现，践行了社会

主义核心价值观。南岳衡山这里的寺庙、古迹和传统文化都成为了母亲节活动

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的特色元素，为游客提供了丰富的文化体验。此次活动在南岳举行，推动了南

岳的旅游经济发展，弘扬了中华民族孝老爱亲的传统美德,培育和践行社会主义

核心价值观,进一步倡导家庭和睦、社会和谐新风尚,激发广大妇女及家庭成员

投身到孝老爱亲活动中来,营造浓厚的崇德尽孝社会新风,推动衡山文明和谐发

展。

（三）旅游配套设施齐全

南岳衡山周边有完善的旅游配套措施，包括酒店、餐饮、购物等，能够为

游客提供便利的服务和舒适的住宿条件，满足游客在活动期间的各种需求。南

岳交通便利，公路、铁路和水路等交通网络发达。南岳是著名的旅游胜地，通

过在这里举行活动，可以吸引更多的游客过来参观，从而带动地方经经济发展；

还可以促进当地旅游业的转型升级，从传统的观光旅游、体验旅游等方向发展。

增强文化自信，此活动可以让人们更加深入的了解和感受到中国优秀传统文化

与传承，推动中华优秀传统文化的发扬光大。

四、活动内容

（一）活动名称

浓情五月·感恩母爱——南岳衡山母亲节活动策划方案

（二）目标人群

对南岳感兴趣且有意带妈妈过母亲节的人群

（三）活动时间

2024年5月12日

（四）活动地点

湖南省衡阳市南岳衡山风景名胜区

（五）活动流程

1、场地安排

5月11日，提前对各个场地进行安排布置。

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2、接待

接待时间：5月12日上午。

接待对象：对南岳衡山和活动感兴趣的人群

3、活动当日具体安排

（1）活动前：

5月8日晚上23：59截止报名，并确定参加活动人数。

5日11日之前，大家可以关注微信公众号确认时间地点，统一扫码进群，

有问题可以在群里交流。

（1）活动中：

①早上9:00大家换好母子（女）装，全体人员抵达南岳山下广场集合。

②9:00-10:00进行开幕仪式，将由主持人发言欢迎各位的到来，欢迎词过

后将会先由主持人在现场组织一个互动有奖问答的环节，如母亲节是每年几月

几日？母亲节的由来？互动结束之后，前十名将会有请学生上台为母亲领取奖

励一束玫瑰花和一套护手霜；接下来将会进行舞蹈和魔术表演活跃气氛，其中，

魔术表演过程中将会邀请到几对母子（女）上台互动与魔术师互动。舞蹈主要

有古典舞如《画好月圆》，通过舞蹈来向母亲表达感恩之情。

③10:00-10:30在南岳大庙和母亲一起烧香祈福为母亲写祝福卡片。

④10:30-12:30开始带母亲从胜利坊登山，满五十周岁的母亲可以免门票

一张并且赠送祈福袋一个。

⑤12:30-14:00和母亲一起在半山亭吃午饭，大家可以去尝试各式各样的

特色小吃，然后可以边吃边赏景。报名了吃寿面活动的嘉宾可以自行去指定地

点享受。

⑥14:00-18:00继续带母亲登山，登顶之后在祝融峰和母亲合照打卡，其

中照片内必须有祝融峰的石雕，然后可以多为母亲拍一些照片。

⑦18:00-20:00从祝融峰开始下山返程。

⑧评选出十张最有爱的合照进行奖励，照片结果将会在第二天早上10:00

统一发布在公众号上。奖励分别是3个一等奖：母亲节大礼包价值1000元；5

个二等奖：护颈按摩仪价值500元；10个三等奖：南岳衡山门票2张；参与奖：

南岳衡山手珠纪念、合照相框一个（仅限前100名）。

表1活动具体安排

时间项目具体内容

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9:00-10:00开幕式主持人致词、互动有奖问答、舞

蹈、魔术

10:00-10:30南岳大庙烧香祈福烧香祈福给母亲写祝福卡片

10:30-12:30带母亲登山满五十周岁母亲免门票且赠送祈福

袋

12:30-14:00午餐和午休特色小吃吃寿面

14:00-18:00带母亲登顶后拍照打卡登顶之后与祝融峰合照打卡

18:00-20:00返程下山

20:00之后评选照片选出十张最有爱的照片奖励

（六）活动报名

报名方式：线上报名：公众号报名、电话报名。

其他费用：门票108/人（包含烧香），学生（14-17周岁）半价（需要出示学

生证），提前公众号预约寿面活动报名388个名额，29.9元/份。

报名时间：4月20日至5月8日。

报名要求：自愿参加。

（七）奖项设置

带母亲登顶之后设置三个一等奖、五个二等奖、十个三等奖。

一等奖：母亲节大礼包价值1000元；

二等奖：护颈按摩仪价值500元；

三等奖：南岳衡山门票2张；

参与奖：南岳衡山手珠纪念、合照相框一个（仅限前100名）。

五、活动营销推广

（一）线上

官网宣传：在各大旅游和当地政府官网进行活动推广，在网站首页发布与

活动相关信息，吸引用户关注。

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自媒体宣传：提前制作好推文以及宣传视频，首先在各大主流自媒体平台

注册账号，然后在账号发布宣传图文，同时通过花钱买广告的方式进行推广

表2线上营销宣传推广方式

平台推广方式内容

微信公众号活动前定期制作宣传视以南岳衡山美景为主、母亲节亲子

频及推文互动为辅，录制好宣传片分期发放`

微博除公众号外，与其他相内容以南岳衡山景区文化内涵、美

关视频类账号合作推送食文化、亲子娱乐和特色商业宣传

宣传视频

小红书、抖与旅游博主、亲子娱乐邀约探店达人真人出境，到南岳拍

音、快手博主合作摄宣传视频

（二）线下

景区宣传：凭借景区对活动发展的大力支持，在景区各大网站和机关单位

进行宣传。

设立广告牌、赞助：针对本次活动制作海报和广告牌进行活动宣传。

表3线下营销宣传推广方式

设立宣传牌在地铁站、火车站、机场等公共场所以及公交车车身

粘贴海报、设立广告牌

地推在长沙市各大商场通过海报吸引当地游客

六、活动效果预计

（一）投资预算

表4投资预算表

类别预算项目预估数量预估单价估价

网站推文宣传21000元1000元*2个=2000元

线上推广

自媒体广告21500元1500元*2个=3000元

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海报1005元5元*100张=500元

线下推广

广告牌31000元1000元*3个=3000元

舞台搭建11000010000元*1个=10000元

人员与设

医疗设施2500元500元*2个=1000元

施

安保10500元500元*10人=5000元

医护人员3600元600元*3人=1800元

主持人11000元1000元*1人=1000元

舞蹈演员10800元800元*10人＝8000元

魔术师3600元600元*3人＝1800元

一等奖31000元1000元*3人=3000元

二等奖5500元500元*5人=2500元

奖品

三等奖10160元160元*10人=1600元

鲜花10068.8元68.8元*100份=6880元

手珠200010元10元*2000份=20000元

护手霜5058.8元58.8元*50份=2940元

相框10010元10元*100份=1000元

祈福袋250010元10元*2500份=25000元

寿面8.88.8元10元*400份=3520元

其他5000元

合计108540元

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（二）预计收入

表5预算收入表

门票费门票108元/人（含烧香），预计接待游客205200元

2000人

寿面29.9|份，预计388份11601.2元

消费2000人*150元（人均消费）300000元

赞助（广告）8000元*5100000元

合计616801.2元

七、突发事件应急措施

（一）成立应急小组

小组成员包括应对突发事件的总负责人、主管，以及活动现场布置和活动

各个环节的负责人。总负责人负责事件的全面管控，事件发生时，在最快的时

间内作出决策。对现场进行协调和组织，向现场说明情况，稳定现场人员的情

绪，以便应急工作的顺利开展。各环节负责人主要承担对自身职责范围内的各

项工作的准备、监督、检查和防备，若出现问题，第一时间反映，及时排除。