青青子衿缘系七夕-中国爱情小镇江华瑶都水街七夕节活动策划方案

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1景区活动策划背景与理念............................................1

1.1设计背景....................................................1

1.1.1中国爱情小镇·江华瑶都水街介绍.........................1

1.1.2七夕寻找爱情习俗介绍...................................2

1.2设计理念....................................................3

1.2.1开展七夕活动，弘扬传统文化.............................3

1.2.2传承瑶族民俗，推动文旅融合.............................3

1.2.3聚焦热点资源，提升景区形象.............................4

2活动宣传海报......................................................5

3活动具体策划......................................................6

3.1活动时间....................................................6

3.2活动场地....................................................6

3.3活动人员....................................................6

3.4主办单位....................................................6

4活动具体步骤安排..................................................7

4.1发动阶段....................................................7

4.1.1筹备会议...............................................7

4.1.2宣传发动...............................................7

4.2准备阶段....................................................7

4.2.1物料准备...............................................7

4.2.2人员分工...............................................8

4.2.3场地布置...............................................9

4.3实施阶段....................................................9

4.3.1活动开始前一周安排.....................................9

4.3.2活动当日具体安排......................................9

4.3.3活动流程.............................................10

4.4总结阶段...................................................18

5市场推广方案.....................................................19

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

5.1线上推广...................................................19

5.1.1官方推广..............................................19

5.1.2游客推广..............................................19

5.2线下推广...................................................19

5.2.1景区内部推广..........................................19

5.2.2其他联合推广..........................................19

6活动费用预算.....................................................20

6.1物料费用...................................................20

6.2宣传费用...................................................20

6.3其他费用...................................................21

6.4总费用预算及费用来源.......................................21

7活动成效预计.....................................................22

7.1活动经济效益预计...........................................22

7.2活动社会效益预计...........................................22

7.2.1传承传统节日..........................................22

7.2.2宣扬瑶族文化..........................................22

7.2.3提高文化自信..........................................23

8突发事件处理应急预案.............................................24

8.1成立应急小组...............................................24

8.2应急物质准备...............................................24

8.3现场应急实施...............................................24

8.3.1对天气因素的应急措施..................................24

8.3.2公共安全事件的应急措施................................24

8.3.3人员意外伤害的应急措施................................25

8.3.4防火应急措施..........................................25

8.3.5电源应急..............................................25

8.3.6参与人员的应急........................................25

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

青青子衿，缘系七夕——中国爱情小镇江华瑶都水街

七夕节活动策划方案

1景区活动策划背景与理念

1.1设计背景

1.1.1中国爱情小镇·江华瑶都水街介绍

“中国爱情小镇·江华瑶都水街”位于湖南省永州市江华瑶族自治县水口

镇，是结合涔天河水库扩建工程和水口移民旅游小镇工程的区域发展为背景，以

特有的瑶族文化和秀美的江华山水为特色，以“中国爱情小镇”为旅游品牌，打

造的一个瑶族风情浓郁、爱情文化新颖、建筑古朴韵味、旅游体验丰富的水岸度

假小镇。2019年9月，江华瑶都水街试运营以来，吸引众多周边地区的游客前

来打卡游玩，成为享誉湘南的旅游网红打卡胜地。

图1-1瑶都水街大门图

江华是一个以瑶族为主体的多民族县。江华因位于中国最大的瑶族聚居区的

中心位置，而且还是瑶族人口最多的县，因此被赋予了“神州瑶都”的美誉。江

华瑶族人民依南岭而聚，傍潇水而居，他们性情温和、勤劳善作、能歌善舞、热

爱生活。

瑶族先民世世代代生活在江华，2017年，通过江华政府的招商引资，经过

1

湖南商务职业技术学院毕业设计

一系列的调研、考察，最终成立了江华爱情小镇生态旅游开发公司，确定了以瑶

族风情、青年爱情为主题的爱情小镇，打造出百户不重样的仿古建筑。2018年，

经英国世界纪录认证总部的审核，象征着瑶族祖先盘王和三公主爱情的结发铜梳

雕塑被认定为“世界上最大的铜梳雕塑”，2022年江华瑶都水街成为国家AAAA

级旅游度假胜地。

1.1.2七夕寻找爱情习俗介绍

中华传统文化真是博大精深，源远流长。中国有许多传统节日，如：春节、

元宵节、端午节等节日，但改革开放以来，随着现代生活方式的不断变化和外来

文化的冲击加剧，在新一代年轻人中，一些人产生了崇洋媚外的心理，西方节日

意识逐渐增强，而中华传统文化节日呈现淡化弱化的倾向，甚至出现一些年轻人

乐于过“洋节”而遗忘了中华传统节日的现象。最典型的就是大家对2月14日

西方“情人节”的热衷和对中国传统七夕节的淡忘。在强调文化多样性和推动中

华传统节日复兴的今日，我们应该从传承和建构民族文化的角度，来重新认识七

夕节的文化和习俗，我们应当重视当下人民群众的精神与社会生活的需要，让七

夕节继续发挥为广大人民群众服务的社会文化功能。

七夕，也叫七姐诞、乞巧节等，是中国的一个重要的民间节日，在我国有着

悠久的历史，具有悠久的历史。“七夕”源于星宿信仰，因为人们祭拜“七姐”

的时间定在7月7日晚上的时候，所以被称为“七夕”。七夕节的传统风俗是拜

七姐，祈福许愿，乞巧等。经过漫长的历史演变，“七夕”又有了“牛郎织女”

这一美好的爱情故事，并逐渐演变为“中国情人节”，成为中国最浪漫、最浪漫

的节日。

千百年来，中国的先人们通过不间断的创造，为我们留存一系列的传统文化

节日和习俗。在我国社会经济和科学的快速发展、构建社会主义和谐社会的今天，

应如何认真对待中华民族优秀传统文化，如何通过七夕节来传承中华优秀传统文

化？

作为中国爱情小镇，江华瑶都水街将在2024年8月10日举办首届“青青子

衿，缘系七夕”主题活动，将七夕传统文化与瑶族文化相结合，以文化旅游这样

一个当代节庆方式庆祝七夕节的到来，促进中华传统节俗在现代生活中的传承与

发展。

本活动属于“传承传统节日，宣扬民族文化”系列活动之一。

在此背景下，我为“中国爱情小镇·江华瑶都水街”景区，策划了以七夕寻

找爱情为主题的活动策划。既能推动七夕与瑶族非遗文化传承，又能够助力景区

宣传，兼具经济效益、社会效益与文化效益。

2

湖南商务职业技术学院毕业设计

1.2设计理念

1.2.1开展七夕活动，弘扬传统文化

七夕节的习俗丰富多彩，但因地域文化的差异，各地的习俗内容和细节上有

所不同。这些节日习俗主要以祈福许愿、乞求智巧等形式展开，彰显了中国劳动

人民对忠贞不渝的爱情的追求，以及对美好生活的热切向往。

牛郎与织女的爱情故事，在七夕节的周期性讲述中，在中国历史的长河中得

以传承并焕发新的活力。通过举办各种传统节俗活动，我们将文化传承融入民俗

活动之中，使人们在庆祝七夕节的同时，能够回归传统，重拾那些逐渐被遗忘的

七夕古民俗。

然而，七夕节的内涵远不止于谈情说爱和互诉衷肠，它还承载着深厚的文化

意蕴和时代精神。我们要弘扬这样的文化意蕴和时代精神，增强我们的民族意识

与文化的使命感，促进中华传统节俗在现代生活中的传承与发展。

1.2.2传承瑶族民俗，推动文旅融合

潇水流域是南岭民族走廊的重要组成部分，自古就是湘、粤、桂三省的交通

枢纽，也是各少数民族移民的主要通道。瑶族在漫长的社会历史发展过程中，形

成了丰富多样的民族文化，主要包括：以坐歌堂为代表的婚姻文化；以盘王节为

代表的节日文化；以织锦为代表的服装文化；以盘王大歌和长鼓舞为代表的舞蹈

和舞蹈文化。这是瑶族祖先在农业生产过程中所留下的宝贵经验，是瑶族祖先的

智慧结晶，也是瑶族人民永恒的精神家园。然而，在现代化、城市化、全球化的

背景下，瑶族人的生产、生活模式都在发生着巨大的改变，传统的生计也在经历

着持续地转变，社会结构也在发生着持续的改变，这就使得传统的文化基础在逐

步地瓦解，传统的文化的传承与发展受到了空前的冲击，有些民族的民间文化正

处于湮灭和消亡的危机之中。在中华优秀传统文化的继承与发展的大背景下，加

强对瑶族传统文化的保护与传承，使其焕发出新的生命力，使瑶族传统文化继续

发扬光大，具有十分重要的现实意义。

文化是旅游的灵魂，特色则是旅游的生命力所在。为了推动民族地区实现高

质量发展，我们必须依托潇水流域丰富的旅游和文化资源，大力开展文化旅游开

发工作。这包括建立瑶族文化数据中心，推动文创项目的研发，精心策划瑶族文

化专题宣传活动，打造瑶族文化精品栏目，以及促进文化传媒的深度融合。通过

这些举措，我们将确保民族传统文化以有效的方式传承下去，并焕发出源源不断

的生命力。

我们采用“文旅+民俗”这样一个活动方式宣传文旅资源，从传承与建构民

3

湖南商务职业技术学院毕业设计

族文化的角度，来重新认识一下瑶族的传统民俗文化，我们需要重视当下民众的

精神与社会生活需要，让其继续发挥为广大人民群众服务的社会文化功能。

1.2.3聚焦热点资源，提升景区形象

近年来，“民族服饰变装”活动逐渐走进了人们的视野，许多人为此着迷，

究其原因，无非是对传统文化的热爱与对多元文化的追求。在这场变装游戏中，

人们可以体验不同民族的服饰文化，感受不同文化的魅力，更可以通过变装过程

中所产生的“转变”的体验，了解传统文化的深刻内涵和丰富内涵，提升了文化

自信，更树立了中华文化的自信心。

民族服饰变装作为一种保护和传承传统文化的途径，不仅可以破解了传统文

化与年轻一代的融合难题，还可以让更多的人了解传统民族文化，保护传统民族

文化，传承传统民族文化，同时也是一种文化交流的方式。

通过民族服饰变装这一形式，我们不仅可以了解江华瑶族的服饰文化，还可

以更加了解江华族的传统习俗和文化底蕴。比如，在江华的瑶族服饰中，丰富多

样的织锦花边、精美的刺绣花纹、极具代表性的头饰，为我们展示了江华深厚的

民族文化底蕴。

我们可以借着“民族服饰变装”这波热潮促进景区宣传，提升景区知名度与

形象，同时，还可以活跃民族文化、丰富文化体验、增进文化认同，为我们提供

了一条深入理解、认识和欣赏各民族文化的大道，使我们更加珍惜和保护民族文

化遗产，传承和发扬中华民族优秀传统文化。

通过本次活动，能让大众广泛地认识并真正地了解瑶族文化，使民族服饰热、

国学热等传统文化复兴不会一直停留在表面。

4

湖南商务职业技术学院毕业设计

2活动宣传海报

5

湖南商务职业技术学院毕业设计

3活动具体策划

3.1活动时间

2024年8月2日-11日8：00-22：30

3.2活动场地

中国爱情小镇·江华瑶都水街

3.3活动人员

特邀嘉宾：领导人及景区负责人

参与人员：30（在当地情侣与外地情侣中招募待定）

工作人员：200（景区工作人员）

线上观看：通过活动直播二维码观看

3.4主办单位

指导单位：永州市人民政府、永州市文化旅游广电局、江华瑶族自治县人民

政府、江华瑶族自治县民族文化旅游广电体育局、水口镇人民政府

主办单位：江华瑶族自治县爱情小镇生态旅游开发有限公司

承办单位：瑶都水街管理部

协办单位：爱情小镇旅游公众号、爱情小镇旅游景区官方抖音号

6

湖南商务职业技术学院毕业设计

4活动具体步骤安排

4.1发动阶段

4.1.1筹备会议

预计提前三个月进行筹备会议。

会议地点：中国爱情小镇·江华瑶都水街会议厅

与会人员：江华瑶族自治县人民政府、江华瑶族自治县民族文化旅游广电体

育局、水口镇人民政府、江华瑶族自治县爱情小镇生态旅游开发有限公司相关人

员

会议目的：强调活动重要性；具体人员分工。

4.1.2宣传发动

预期提前一个月进行宣传发动，持续到活动当天。

详情见活动策划。

4.2准备阶段

4.2.1物料准备

表4-1物料清单表

物品名称数量负责部门备注

活动景区工作人员服装200套瑶都水街单位已有服装，但由于本

服装参与人员服装30套管理部活动与同期进行，需要另

租服装

活动竹竿30

用品绣球3

长鼓50

民族乐器15

篝火材料1

提词本3

食品瓜果若

干

7

湖南商务职业技术学院毕业设计

直播直播手机2台与江华微不同的两个平台进行直

及拍直播推流器1台时光视频播，配充电宝、云台，2

摄物工作室签位工作人员

品（租单反相机3台订直播及含1台照相，2台摄影，

赁）拍摄无人机1台拍摄协议配使用人员，含5分钟视

频后期制作。

活动引导地贴若干瑶都水街引导人员抵达及站位

场地活动易拉宝8管理科4个宣传本次活动；

布置4个宣传七夕

门型；80CM*180CM

伸缩隔离带若干维持观看人员秩序

地毯若干

4.2.2人员分工

表4-2人员分工表

分工具体部门·人员姓名主要任务

活动准备分工

筹备会议瑶都水街管理部*部长内部宣传发动，人员分工

前期宣传瑶都水街宣传部*部长海报制作；官网、公众号宣传；抖

音、小红书宣传；

联络媒体瑶都水街宣传部联络电视、报纸、政府官网负责人，

后期进行总结通稿

物料准备瑶都水街管理部*副部长详见表4-1

嘉宾邀请瑶都水街管理部*副部长邀请三位领导做为演讲人

联络员瑶都水街管理部*文化专员1联络活动参与人员

场所布置瑶都水街管理部*文化专员2布置易拉宝和隔离带

交通安排瑶都水街管理部*文化专员3联系司机将嘉宾和参与人员从酒

店接到瑶都水街活动现场

总协调瑶都水街管理部*部长现场协调总控

活动现场分工

现场活动管控瑶都水街管理部*副部长现场活动控制

参与人30人报名参加活动人员着瑶服参与活动

8

湖南商务职业技术学院毕业设计

现场总控瑶都水街管理部*部长现场总控协调

现场治安维护瑶都水街保卫部人员纪律维持

4.2.3场地布置

图4-1场地布置效果图

4.3实施阶段

4.3.1活动开始前一周安排

表4-3活动前安排表

时间项目具体内容

8月5日邀请嘉宾再次落实邀请嘉宾时间

物料准备再次落实物料准备情况

直播拍摄准备再次落实江华微时光视频工作室

8月7日活动彩排全体人员参与

联系直播、拍摄人员直播、视频拍摄人员踩线

8月9日联系嘉宾嘉宾来到本地，

联系媒体邀请媒体来现场

联系妆造人员落实服装、造型人员，为参与人员进行妆造

4.3.2活动当日具体安排

表4-3活动当日安排表

时间项目具体内容

6：00人员集合参加人员在瑶都水街化妆间集合并换化妆

8：00总控到场总控、直播、保安等人员抵达铜梳广场

9

湖南商务职业技术学院毕业设计

9：00活动开始领导人致词

9：30瑶族乐器表演表演者用瑶族八音进行表演

10：00集体长鼓舞表演表演者利用长鼓进行集体表演

10：30拦门酒用“拦门酒”的方式欢迎远到而来的贵客

11：00对山歌通过男女对唱进行了解对方

11：30夹水豆腐酿活动用夹水豆腐酿进行比赛

14：00竹竿舞活动通过竹竿的敲击节奏，在竹竿分合瞬间进行跳跃

15：00爬楼通过爬楼的了解女子对自己的喜欢

16：00祈福许愿去月老和合殿、许愿塔、钟楼进行祈福许愿

17：00长龙宴大家坐在一起吃长桌宴

19：00坐堂歌举行歌堂对歌赛

20：00桌台长鼓舞表演表演者用长鼓在桌子上表演

20：30竹竿舞表演表演者用竹竿进行舞蹈表演

21：00瑶族服饰变装秀进行瑶族服饰展示

21：30篝火晚会大家围着篝火唱歌跳舞

4.3.3活动流程

（1）瑶族器乐表演

图4-2瑶族乐器表演图

时间：9:30-10:00

地点：铜梳广场

内容：瑶族器乐音乐，是随着瑶族先民从两湖地区退移南岭而进入，自称“哵

惞”，人们称之“瑶族八音”。瑶族八音是瑶族重要的乐器表演形式，主要以唢

呐、长号、皮鼓、小钹、中钹、小锣、沙锣、牛角等吹打器乐组成。瑶族八音的

表演有严格的程式，按照一系列的顺序进行，如起台锣鼓、起台、接客、请茶、

10

湖南商务职业技术学院毕业设计

洗面脚、出茶、请坐、敬酒、收碗、出拜、收拜、送客、洗台等，每种程序都有

相应的曲调。瑶族八音是瑶族婚礼、乔迁、盘王节的主要器乐演奏形式。

（2）集体长鼓舞表演

图4-3集体长鼓舞表演图

时间：10:00-10:30

地点：铜梳广场

内容：长鼓舞是中国瑶族民间舞蹈。舞者们手持长鼓，进行各种舞蹈动作。

这些动作通常包括跳跃、旋转、蹲坐、翻滚等，展示了瑶族人民的舞蹈才华和身

体的灵活性。群舞尤为壮观，舞者们配合默契，动作整齐划一。

（3）拦门酒

图4-4拦门酒图

时间：10:30-11:00

地点：铜梳广场

内容：瑶族阿妹用经典“拦门酒”的礼仪方式欢迎远方前来贵客的习俗。瑶

都水街瑶姑娘拦门酒，一边递酒的同时，一边唱着粗犷韵律的瑶族山歌，歌不听

酒不断，游客接酒后就要一气喝完，而且喝酒的时候不允许客人有推辞的表现，

11

湖南商务职业技术学院毕业设计

来者都得入乡随俗，喝得痛快，一杯瓜箪酒，情深意切，其乐融融。

（4）对山歌

图4-5对山歌图

时间：11:00-11:30

地点：铜梳广场

内容：对山歌，是瑶族群众最喜爱的活动之一，具有浓厚的地方特色和民族

风情。对山歌通常采用对唱的形式，即男女个人对唱或男女群体对唱等形式。对

山歌的内容十分丰富，可以是即兴创作的歌词，也可以是传统的、固定的歌词，

一般以男女青年追求美好的爱情理想为主题。对山歌是有一定规矩的，对歌者需

要保持一定的距离，以能听清歌声为度；对歌时会先问明对方姓名、婚否、家庭

情况，还会热情的赞颂主家，然后再唱其他的歌。

（5）夹水豆腐酿活动

图4-6夹水豆腐酿图

时间：11:30-12:00

地点：铜梳广场

12

湖南商务职业技术学院毕业设计

内容：瑶家自制的水豆腐特别细嫩润滑，放在手心上给人一种吹弹即破般的

感受。用餐时，这时的豆腐酿柔嫩细滑,特别地爽口,让人回味无穷。水豆腐酿添

盘上桌，吃法当然是非常有讲究的，初次吃更要注意夹豆腐的方法和技巧。夹水

豆腐要用坐轿子的方式夹，还得控制力度，这样才能不会把水豆腐酿夹坏。

（6）竹竿舞活动

图4-7竹竿舞图

时间：14：00-15:00

地点：铜梳广场

内容：男嘉宾必须根据竹竿有节奏有规律的碰撞声，在竹竿分开的那一刹那，灵

活地向前、向后、向后跳，并做出各种优美的动作。如果舞者技术不够好，或者

胆子太小，就会被竹竿夹住腿，持竿者便会用竹竿抬起被夹到的人往外一倒，引

得人群一阵哄笑。反之，擅长跳舞的少年，则会以灵活多变的身手，赢得了瑶家

姑娘们的喜爱。

（7）瑶族爬楼

图4-8爬楼图

时间：15:00-16:00

地点：许愿塔旁的吊楼

内容：“爬楼”恋爱是瑶族最具特色的古老婚恋习俗之一。瑶族历来就有女

13

湖南商务职业技术学院毕业设计

娶男嫁、恋爱自由的传统。瑶族人民居住的房屋多为木结构干栏式。瑶族在修建

干栏房屋时，会在靠近大门楼梯口的旁侧，设有一间距地面有一定高度的吊楼，

吊楼装饰华丽，是成年姑娘们社交活动场所，姑娘们喜欢聚在吊楼里，关着门窗，

唱着“香哩歌”，绣花织带。当男青年弄清自己爱慕的姑娘在哪座吊楼时，就与

同伴们来到吊楼下，轻声唱“香哩歌”，以歌代话来表达自己的爱意，或者先用

竹竿轻轻敲一下楼板以示通报，并如实回答姑娘的提问。如果来者是姑娘的意中

人，吊楼的门就会在歌声中悄悄地打开，男青年就会灵活地攀木而上进入吊楼里。

如果姑娘不愿意，男青年只好打道回府。爬楼的婚恋习俗体现了瑶族同胞恋爱自

由的优良民族文化传统。

（8）祈福许愿

图4-9祈福许愿图

时间：16:00-17:00

地点：月老和合殿、许愿塔、钟楼

内容：天配良缘定一生，红绳一牵共白首！来瑶都水街，不仅要撞钟祈福平

安健康，还要到我们的月老和合殿祈求姻缘，来月老和合殿，祈福天赐良缘，佳

偶天成，感情和顺，夫妻和谐！人世间有悲欢离合、男女之间有纠缠不清的爱恨

情愁，但是婚姻大事却由“月下老人”全权作主，是任何人无法改变的定数，所

以任何情缘，势必祈求“月下老人”庇佑，才得如愿长久，多向“月老”吐露心

声，自会得到美好姻缘及人生转运。

14

湖南商务职业技术学院毕业设计

（9）长龙宴

图4-10长龙宴图

时间：17:00-19:00

地点：铜梳广场

内容：“长龙宴”，也称“盘王大宴”和“长桌宴”，是一种具有“聚宗亲、

商宗族、祈丰年、保太平”的传统民间习俗，是宗族内部进行的一种祭祀活动。

现在，这里已经成了村子里的一个重要的聚会，人们在这里停留的时间不多，不

能去拜访客人，就会在长桌旁，摆上自酿的米酒、腌鱼和腊肉，招待远方的宾客。

席间，主宾们围坐一圈，载歌载舞，使宾客们得到了全村人的热情款待。

（10）坐堂歌

图4-11坐堂歌图

时间：19:00-20:00

地点：铜梳广场

内容：“坐堂歌”是瑶族一种较为普遍的婚姻习俗，是新娘在结婚之前所要

进行的一种唱礼。“坐歌堂”，是指在女子出嫁的前夜，由新娘和陪嫁女组成的

一队，由女方的嫂嫂、姨姨和出嫁的姊妹组成一队，彼此对唱。对歌分说郎，道

情，盘歌三部。以后，每逢结婚、乔迁等喜庆场合，都要在大厅里进行对歌赛歌，

15

湖南商务职业技术学院毕业设计

这已成了瑶人的一项重要传统娱乐活动。如果有来自其他地方的嘉宾，那就更热

闹了，唱的也不仅仅是瑶族民歌，坐歌堂是瑶族历史上最重要的一部分，也是瑶

族传统的一种对歌。所以，在瑶族，“坐歌堂”已成为“待客”、“陪客”不可

或缺的一项文化休闲活动。

（11）桌台长鼓舞表演

图4-12桌台长鼓舞图

时间：20:00-20:30

地点：铜梳广场

内容：桌台长鼓舞是一种独特地舞蹈形式，结合了桌台和长鼓舞两种元素。

桌台长鼓舞不仅是一种舞蹈，更是一种融合了音乐、戏剧和杂技的综合艺术形式。

在表演中，舞者们会在一个特制的桌台上进行长鼓舞的表演。这个桌台通常装饰

精美，有时还会有各种道具和布景，以增强表演的效果。瑶族长鼓舞的表演套路

有很多种，舞者们会通过敲击长鼓的不同部位进行专门表现造屋动作，或在舞蹈

中融入动植物有趣的形态，舞蹈动作矫健有力，时而跳跃、时而旋转，展现出极

高的舞蹈技巧和艺术表现力。

（12）竹竿舞表演

图4-13竹竿舞图

时间：20:30-21:00

16

湖南商务职业技术学院毕业设计

地点：铜梳广场

内容：每到瑶族传统的重大节日或者有游客前来，瑶家小伙子和瑶家姑娘穿

着色彩鲜艳的民族服饰进行竹竿舞表演。舞者们伴随着动听的音乐在有节奏的竹

竿开合中灵活地跳跃和表演，这不仅要求舞者们有敏捷的身体和协调性，还需要

有良好的节奏感。竹竿舞的动作组合包括踩踏、跳跃、转体等。竹竿舞以其独特

的韵律与激情，吸引着大家的目光。

（13）瑶族服饰变装秀

图4-14瑶族服饰变装秀图

时间：21:00-21:30

地点：铜梳广场

内容：参与者穿上瑶族服饰进行变装走秀。通过变装走秀，现场观众可以欣

赏到瑶族服饰的美，感受到浓厚的瑶族文化氛围，更加深入的了解瑶族的文化特

色，同时还增加活动的趣味性和互动性。

（14）篝火晚会

图4-15篝火晚会图

时间：21:30-22:00

17

湖南商务职业技术学院毕业设计

地点：铜梳广场

内容：工作人员首先在广场上用木柴搭成支架，堆垒成一垛，再请远方的客

人用火把点燃篝火，然后瑶家姑娘、小伙子们便邀请远道而来的宾客们一起围绕

着篝火载歌载舞。

4.4总结阶段

分工具体部门·人员姓名主要任务

宣传到位瑶都水街宣传部落实电视报道，落实媒体通稿。

资料收集瑶都水街宣传部落实江华微时光视频工作室，上交

视频质量，直播质量

嘉宾反馈瑶都水街管理部副部长将相关报道反馈给嘉宾，向嘉宾了

解相关感受

直播反馈瑶都水街管理部文化专员1了解参与人员反馈，了解直播播放

反馈

物料回收瑶都水街管理部文化专员2回收物料，清点无误，规划租借物

品

财务报账瑶都水街管理部文化专员3收集发票，进行报账

总结报告瑶都水街管理部部长撰写总结报告

18

湖南商务职业技术学院毕业设计

5市场推广方案

5.1线上推广

5.1.1官方推广

由瑶都水街宣传部责进行活动海报设计。

请江华瑶族自治县民族文化旅游广电体育局宣传科在江华瑶族自治县人民

政府网站进行宣传。

活动当日，邀请湖南卫视、永州电视台进行活动报道（宣传费用计入本活动

预算）、邀请江华电视台进行活动报道（费用计入本次活动预算）。邀请红网、

华声在线等网络媒体进行图文报道。

邀请江华微时光视频工作室进行图文拍摄，并进行图文直播，通过二维码和

海报进行直播宣传。江华微时光视频工作室还会进行视频拍摄，进行视频留存。

5.1.2游客推广

参与者通过扫描宣传二维码报名，通过审核后前来参加活动，活动当日统一

晚餐及服装。请各位参与者拍照发圈、发小红书、抖音等，合适进行发送后，赠

送中国爱情小镇·瑶都水街门票和文创一份。

联合“江华融媒”、“江华微时光”、“江华小表哥”等江华当地知名视频

号进行宣传，欢迎大众进行参与观看。

5.2线下推广

5.2.1景区内部推广

活动前一周，瑶都水街景区内进行统一布置，主活动现场宣传传统节日，宣

扬民族文化系列活动，也包括本活动。

5.2.2其他联合推广

与江华盘王殿、宝镜古居景区联合宣传。

19

湖南商务职业技术学院毕业设计

6活动费用预算

6.1物料费用

表6-2物料费用预算表

物品名称数量金额（元）备注

活动景区工作人员服装200套单位已有单位已有服装，但由于

服装参与人员服装30套100元/套本活动与活动同期进

行，需要另租服装

活动竹竿30

用品绣球3单

长鼓50位

民族乐器15已

考核活动用品15有

提词本3

篝火材料102000元

食品瓜果若干2000元

活动引导地贴若干50元引导人员抵达及站位

场地活动易拉宝875元/个4个宣传本次活动；

布置含PVC海报4个宣传七夕

门型；80CM*180CM

伸缩隔离带若干单位已有维持观看人员秩序

地毯若干单位已有

物料费用合计7650元

6.2宣传费用

表6-2宣传费用预算表

项目名称数量金额（元）备注

直播直播手机2台6000元不同的两个平台进行

及拍直播推流器1台直播，配充电宝、云台，

摄物2位工作人员

品单反相机3台8000元含1台照相，2台摄影，

拍摄无人机1台配使用人员，含5分钟

视频后期制作。

20

湖南商务职业技术学院毕业设计

赠送参与者中国爱情小镇·江华100份39.9元/份门票由中国爱情小

瑶都水街门票一份镇·江华瑶都水街景区

赞助

现场湖南卫视4人500元/人主活动统一支付

媒体永州电视台4人

宣传江华电视台2人

车马红网1人

费华声在线1人

宣传费用合计8600元

6.3其他费用

表6-3其他费用预算表

项目包含内容费用

前期筹备费前期筹备工作会议无

嘉宾妆造费50元/人50元/人*15人*3天

接送费用嘉宾沱江镇——水口镇接送费（商务车一辆）100元/单程*2次

沱江镇——水口镇往返接送（大巴车3辆）200元/单程*2次

长桌宴费用30张拼桌（含特邀嘉宾、参与人员、工作人员、400元/桌*30桌*3天

媒体人员）

活动现场矿泉水50箱矿泉水30元/箱*50箱

其他杂支其他杂支，多退少补约1000元

其他费用合计40350元

6.4总费用预算及费用来源

表6-4总费用预算表

项目预算费用

物料费用7650元

宣传费用8600元

其他费用40350元

费用总计56600元（伍万陆仟陆佰元整）

费用预算计入“传承传统节日，宣扬民族文化”系列活动中，活动费用来源

分为三个部分：由政府拨款；由**企业、**企业赞助部分资金；活动门票及其他

收入。

21

湖南商务职业技术学院毕业设计

7活动成效预计

7.1活动经济效益预计

本活动现场，到场1000人，有额外10万左右元经济收益。

本活动及“传承传统节日，宣扬民族文化”系列活动，将有1-2万人到达江

华，以人均消100元计算，预计总活动期间江华将增加100—200万收入。

因本活动宣传作用，远期3年内，瑶族文化将更深入人心，届时开发的瑶族

研学产品、瑶族民俗活动将增加销量。

7.2活动社会效益预计

预计该活动现场直播观看人数将超过10万人次（有统计叠加），将在七夕

文化圈、瑶族文化圈引起强烈反响。

7.2.1传承传统节日

随着人民物质生活水平的不断提高，人民的精神和文化也越来越丰富，传统

的节日文化必须在不断的创新中寻求发展和进步，使我们的传统节日成为一种时

尚。作为中华文化的一个重要组成部分，中国传统节日具有深厚的历史与文化底

蕴。要使我国的传统节日得到更好的继承与发展，应加强对民族传统节日的保护

与保护。在吸收外来的节日文化精华的同时，也要对我国的节日文化进行巩固、

发展与创新，要对我国的节日文化内涵有更深的认识与挖掘，使民众对传统文化

的认同感与尊敬得到进一步的提升，从而使我们对民族节日文化的保护意识与决

心得到进一步的加强。

把我国的传统节日文化发扬光大，使中华民族的传统文化永存。带着对未来

的期待，带着对更好的生活的渴望，让我们的传统节日更深地扎根于每一个人的

心中，让我们的传统节日在这个现代化的世界里充满了新的生命和活力，越过越

有味儿！

7.2.2宣扬瑶族文化

文化是民族的魂，民族是文化的根。在全球经济发展日新月异的今天，作为

全国瑶族人口最多的县——江华，瑶族文化历史悠久，博大精深，多姿多彩，蕴

含着丰富且重要的价值，它是瑶族人民的智慧结晶，也是瑶族人民的精神家园。

因此，我们要充分认识瑶族文化的重要价值，才能更好地保护、传承、研究、发

法和开