2025-2026中国消费者吃喝玩乐观察报告

2025-2026中国消费者吃喝玩乐观察报告-

从情绪消费到意义创造-2025-2026

Consumer

LifestyleTrends

Report秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途数据来源•明略科技秒针社交媒体数据库，包括魔方Pro系统

、SocialGrow系统

、圈层及IP标签

、食品饮料知识库等。•辅助数据源：

明略科技秒针全域监测数据，包括广告监测

、跨屏系统

、定性定量调研

、消费者行为数据等。•数据平台：包含微博

、微信

、抖音

、快手

、小红书

、B站等100,000+社交媒体平台。•

数据时间段

：2025.1.1-2026.1.31报告作者•

主编：

张珂•特别鸣谢

：马梦园

、陈雯頔

、陈捷开

、万宇

、王冠民

、郑宇宏•

明略科技秒针营销事业部食品饮料专家组版权申明本报告的知识产权及结果解释权属于秒针系统所有。未经书面授权，任何人不得引用

、复制

、转载

、摘编或以其他任何方式使用上述内容，违反将被依法追究法律责任

。如需获得授权许可，请联系

mkt@mininglamp.com秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途说明2

年度变化:

+29%

年度变化:

+10%○挫败与失意:0.6%年度变化:

+6%

个○绝望与无助:0.8%年度变化:

+14%

个数据来源：秒针系统社交媒体数据库，气泡内数据为该情绪相关讨论的声量占比，年度变化为声量年增长率图片来源：来自网络社交快乐与满足:31%年度变化:

+37%个个年度变化:+3%年度变化:

+5%个年度变化:

+1%个平静与舒适:17%年度变化:

+26%成就感:0.2%年度变化:

+19%兴趣与热爱5%焦虑与担忧:3%年度变化:

+12%

个自我迷茫:0.5%年度变化:

+10%年度变化:

+34%个愤怒与烦躁:1%年度变化:

+5%个惊喜与期待:2%年度变化:

+1%

鼓励与认可:2%年度变化:

+31%

个独特感:4%年度变化:

+25%个温暖与陪伴:13%年度变化:

+8%

个孤独感:1%治愈感:自由与放纵:3%探索欲:2%压力与疲惫:3%

年度变化:

+2%

个Q否定与怀疑:0.2%秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途正面负面2025-2026消费者社媒情绪全景图抑郁与崩溃:0.8%刺激感:0.6%年度变化:

+7%

个痛苦与悲伤:3%年度变化:

+3%个年度变化:

+7%个3Labu

bu外卖大战生命力快乐与满足

：31%

，+37%;压力与疲惫

：3%

，+29%;焦虑与担忧

：3%

，+12%;平静与舒适：17%

，+26%;温暖与陪伴：13%

，+8%;鼓励与认可

：2%

，+31%;孤独感：1%

，+10%;绝望与无助：0.8%

，+14%;Me

Time

爱你老己

心流时刻Hyrox

Staycation

拼好假以练抵吃

健康对冲

包挂

卜

卜•价值确认：

自我实现与文化认同独特感：4%

，+25%;成就感：0.2%

，+19%;迷茫：0.5%

，+10%;否定与怀疑：0.2%

，+34%;邪修自我丰容AI主体性活人感鸡排哥老吃家

视频播客黄油年糕

技能五子棋经济上行的美

团播地球gai溜子痛文化DeepSeek•

生活支点：

疗愈与自我关怀秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途情绪热词图鉴：

从Labu

bu到MeTime，

消费者在社交媒体上谈论什么？•情绪出口：

即时快乐与情绪满足数据来源：秒针系统社交媒体数据库；数据为该情绪相关讨论的声量占比及声量年增长率图片来源：来自网络4u

一口食物：

一场仪式u

快慢并存：

自由切换u

精神部落：

粉丝经济价值锚点自我实现与文化认同生活支点疗愈与自我关怀情绪出口即时快乐与情绪满足绽放层生长层破茧层u

不止买卖：

共创时代u

东方叙事：

品牌出海u

遇见AI：

照见人类通过创造性的消费，以确认“我是谁

”以及“我所相信的价值是什么

”释放压力，

抓取快乐，快慢流动之中，创造确定而珍贵的瞬间u

你的身体：

你的规则u

经营孤独：

陪伴治愈u

文旅风向：

人本主义u

奔赴山海：

全民运动在“

自我关怀

”的坐标系里，

完成一场无声却有力的“

内生长

”秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途情绪金字塔：

消费者如何从即时满足走向自我实现情绪金字塔话题概览核心结论5破茧层情绪出口主动找到情绪出口，也是主体性觉醒

。·

生长层

生活支点·情绪宣泄之后，找到确定性的生活支点，是身体也是情感，重构情绪地基

。绽放层

价值锚点·从消费产品到创造意义，从个人情绪到家国情怀

。①

一口食物：

一场仪式

…

…

…

…

…

…

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…

…

07②快慢并存：

自由切换…

…

…

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…

14③精神部落：粉丝经济…

…

…

…

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…

23④你的身体：你的规则…

…

…

…

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…

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…

30⑤经营孤独：

陪伴治愈…

…

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…

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…

38⑥

文旅风向：

人本主义…

…

…

…

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43⑦

奔赴山海：全民运动…

…

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…

53⑧

不止买卖：

共创时代…

…

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…

…61⑨

东方叙事：

品牌出海

…

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…

68⑩

遇见

AI

：

照见人类

…

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…

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…

…

…75十大趋势2025年中国消费者的情绪进阶之路：在不确定性为常态的大背景下，

中国消费者也经历着情绪跳楼机的变化，逐渐学习不再被动应对

，而是主动出击，这是一场由情绪引发的“如何活着

”的集体试验：——秒针社媒大数据——最新口味轮更新VS2024

新增

200+口味2,600+口味秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途亮点抢先看：从情绪消费到意义创造：

解码2025-2026中国消费者的情绪进阶之路170+细分品类食品饮料行业知识库6口味不仅只是味蕾的旅行，

而是一场关于时节、

记忆和体验的情感仪式。一口食物：

一场仪式秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途●

TREND情绪出口PARTONE7情绪出口PARTONE一级口味分类

12类烹调类水果类饮料及乳品类复合类五味及调味品类

零食类蔬菜菌菇及谷物类肉类及海产类花草类蜜饯干果类酒类其他类700+标签400+200+200+200+100+100+100+60+50+40+70+

二级口味分类

88类

三级口味标签

2,600+VS2024

新增200+口味扫码获取高清口味轮扫码查看趋势解说视频秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途秒针2025年大数据口味轮数据来源：秒针系统社交媒体数据库，食饮行业知识库口味标签8口味热门榜(跨品类)0

0

0

0

0奶香味椰子味抹茶味草莓味

巧克力4

21

3

50江西辣味4口味新星榜(跨品类)0姜黄味50

0

0

0

0荔枝味

玉米味

杨枝甘露味

黄油味

芭乐味4

21

3

5口味飞升榜(跨品类)0

0

0话梅味

奶皮子味

老北京2

1

酱味秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途口味三大榜单：

热门榜

、新星榜

、飞升榜水果类有热度，

饮料乳品类持续霸榜主流，

小众地域类成为年度新星数据来源：秒针系统社交媒体数据库，食饮行业知识库口味标签热门榜：指概念的热度表现，通过声量测算新星榜：指新发现或新涌入的概念，通过概念的增长率及历史出现情况排名综合测算飞升榜：指概念的增长潜力，通过声量增长率测算情绪出口PARTONE9

应季水果风味

年增长率：+18%

1月2月3月4月5月6月7月8月

9月10月11月12月夏车厘子味芭乐味生椰味杨梅味荔枝味水蜜桃味无花果味柿子味红心苹果味草莓味

年度应季水果风味图鉴全年水果风味前20%

且vs

P3M

Ave.

线上声量增长最高的水果类风味冬春春日氛围芭乐味年增长率：+97%净情感度：88%秋街饮

春日“粉色

”氛围感“这个春天绝对不能错过的甜品来啦！

斑斓的清新绿+芭乐的粉嫩甜，颜值直接拉满，每一口都是春天的味道

”“当季的红心芭乐，软糯清甜，果香浓郁，一

口下去，仿佛一口咬住了春天

”

清爽风味“喜茶还是芭乐界最强品牌，这杯清爽无敌了！如果想喝芭乐本身口感的，必喝这杯

”夏日新贵荔枝味年增长率：+59%净情感度：82%冰淇淋街饮

荔枝产量超级大年据《人民日报》消息，今年全国荔枝种植面积约752万亩，全年总产量有望达到345万吨，

同比增加1倍，全国荔枝

一产总产值超过300亿元。新闻链接：今年全国荔枝产量同比翻番

夏日应季清爽“荔枝汁都是拿新鲜荔枝鲜榨的！！本身就自带甜度！这杯就是荔枝汁

+鲜牛奶+七窨茉香雪芽！而且特别特别清爽好喝！

”

热播影视流量加持

应季风味组合“荔枝鲜美多汁

重瓣玫瑰馥郁芳香清甜不腻降低负担

”秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途应季仪式

|

从芭乐的粉色浪漫到荔枝的夏日清爽，

在四季流转中找到时间的锚点数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络甜品甜品情绪出口PARTONE10形态：“结构重塑

”固

液提拉米苏到“液体

”提拉米苏原料：“等位替代

”面

米粉

粉可露丽配方中面粉替换成糯米粉，成就全网爆火的黄油年糕液

固糖水杨枝甘露到“

固体

”杨枝甘露“创异

”风味

年增长率：+101%道在全国

门店上架固体杨枝甘露。民间萌芽期创意萌芽与发酵UGC用户十三.

在抖音发布的“这不就是固体杨枝甘露吗

”走红

，引发多位消费者与KOL模仿LINK连锁品牌入局11

月

7日，7

分甜率先在江浙沪门店上新固体杨枝甘露；11

月

12日，茶百玫瑰

年度口味：

杨枝甘露味“固体

”杨枝甘露：

民间吃法引发的线上+线下的“全域共振

”苹果全域共振期盒马叮咚买菜

声量互动数O+O全域共振小红书

、抖音、微博等社交平台话题发酵，从饮品扩

展到全渠道

，沪上阿姨(饮品)

/

鲍师傅(烘焙)/叮咚买菜*盒马(零售)

等品牌纷纷推出同类/改良产品沪上阿姨切果

NOW品牌响应期10/15

10/22

10/29

11/5

11/12

11/19

11/26

同一连锁品牌落地线下速率上涨类似二创吃法持续扩散上新黄油年糕上新杨枝甘露蛋糕25年上半年

25年下半年6个月1.5个月24年9月-25年2月

25年11月-12月

干噎酸奶水果夹

车厘子圣诞树

秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途“创异

”体验

|

从民间创造到全域共振最快只需1.5个月传统烤奶中花草茶替换为苹果，

引发苹果烤奶复刻热潮数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络情绪出口PARTONE11小众地域风味

年增长率：+94%年度口味：

奶皮子味净情感度：92%奶皮子糖葫芦/奶皮子酸奶等形式本就是

当地独特的“

口味记忆

”内蒙/新疆地区的“童年回忆

”“浓郁

”“健康

”等大众接受的广谱属性新疆/内蒙特产年增长率：+331%2024.10：

“

内蒙古独有！奶皮子糖葫芦从小吃到现在的“小邓家

”…

…

不变的是童年回忆和味道！

糖葫芦整体甜度刚刚好!

…

…

”2025.5:

小时候的味道，满满奶皮子品尝香浓奶香味！

#奶皮子老酸奶#童年回忆多样化产品上新功能“奶味巨浓郁的奶皮子酸奶，配料表很干净

，生牛乳发酵的

就很健康！！健康

|

干净

|

营养“怎么可以拥有如此又香又浓郁芝士味奶皮子！！浓郁

|

绵密

|

浓厚口感“奶皮子味

”相关需求词词云甜品蛋糕咖啡面包糖葫芦秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途破界尝鲜

|

小众地域风味凭借“记忆锚点

”与“广谱属性

”走出地方，落地成“丰富多样

”的口味体验“小众地域风味

”破圈“黄金公式

”=

记忆锚点

+

广谱属性

+

泛落地点情绪出口数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络酸奶奶茶PARTONE12结语一口食物：

一场仪式“

四方食事，

不过一碗人间烟火

。

”口味作为食物入口的第一感受，

在承担了消费者“

即时满足

”的核心需求的同时，延展出了更高维的“情感共鸣

”价值

。在2,600+口味标签的红海中，

品牌真正的护城河不是配方，

而是你能否用一口食物，让消费者在你的产品里，

找到“我

”的存在感

。秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途情绪出口PARTONE13生在快里，

活在慢中：

从被加速裹挟到主动调速，

每个人都可以夺回自

己的节奏主权。快慢并存：

自

由切换秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途●

TREND情绪出口PARTONE14「慢」「快」播客

、视频播客：

长对话滋养深共鸣Staycation：零位移版旅行心流型爱好：抢回时间，

留给自己声量174万互动量1,

654万播客听众日均收听时长79分钟“视频播客

”2025年声量69,342（

+434%）声量&

+15%

vs.Y24讨论用户数+34%

vs.Y24短剧

、抖舞：短而迅速的信息传递平均每天观看短剧＞1h28%“抖舞

”2025年声量11,786（

+386%）周末长途往返：现代版日行八万里声量372万互动量4,

606万懒人经济：欲速也能达声量18,

289(+330%)互动量22,

528秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途数据来源：秒针系统社交媒体数据库；秒针系统《2025年中国微短剧行业研究系列报告》小宇宙&复旦大学《

“对话的力量

”——中文播客的公共价值报告》图片来源：来自网络快慢并存

|

生活中的快与慢情绪出口PARTONE15“买菜很烦烧菜更烦洗碗最烦

忙活两小时做出来一盘这一包预制菜三四块钱比点外

卖便宜多了

煮个米饭半个小时就能吃上饭了

爱了爱了”“懒人需要多多的高科技

。斥巨资买了个扫地机器人，这几天使用下来我感觉花得值了，解放了我和老妈的双手，家里每天都能保持干净，看到家里干净心情就好，心情好做事就积极一些

。”需要转移日常琐事的时间成本需要短暂情感满足与释放“短剧真的很多，这才是真正意义上的大浪淘沙

，当我淘到珍珠时的快乐不亚于赶海，修驴蹄和挖耳屎

。”“起码对于一个普通的每天忙着上下班，连未来都要抽空去考虑的普通人而言，短视频真的很好很好了

…

…

”需要轻量代偿“就算你没有任何想法，ta还有为你量身定制的搞笑段子情感故事吸引你点赞

。”“如果把人当作是理性人来看的话

，我们都害怕花费时间成本来commit到长期的恋爱，

因为我们害怕这会给我们带来巨大的sunk

cost

”“既然没法投入心力长期维持恋人甚至朋

友关系，那此刻当下我们像恋人一样

、像朋友一样，转身却又可以毫无负担地离开，倒也没什么不好

”秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途现代性的实质就是社会加速，科技加速

、社会变迁加速和生活步调加速

。——德国社会学家

哈特穆特·罗萨《新异化的诞生：社会加速批判理论大纲》情绪出口加速的三大驱动力：

生活节奏

、时间碎片

、情感成本生活节奏加快时间碎片化情感维持成本升高数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络PARTONE16u

智能家居u

即时零售

u

方便速食“犯酒瘾

，在自己下楼

买和憋着不喝之间选择

了美滋滋外卖上门

”“世上有洗碗机这种东西实在是造福人类

”u

解压视频中的微小秩序感沉浸式修马蹄/洗地毯/切肥皂/ASMR

…画面整洁有序

、结局确定，可以带来微小秩序的视觉与心理满足内容满足：最极致的“活在当下

”u

快速信息流之下的瞬时刺激碎片时间中

，我们选择用碎片内容消费获得瞬时刺激

、即时满足“下班回家能快速吃上晚饭，

我愿意购入预制菜

”u

关系的临时临时关系给人带来轻负担的

、无需刻意维持和付出的意义感

、陪伴感沉浸式解压视频抖舞u

情绪的即时盲盒可以花费最低的决策成本

、带来最高的情绪满足，其背后的IP文化属性也可以带来社交话题短剧“抖舞

”相关讨论声量11,786“沉浸式

”解压相关讨论声量71万“给小牛治好蹄子上的伤口，就像将我生活中难以解决的烦恼和焦虑都清理干净一样

”“泡泡玛特它不直接给予满足，而是永远给你希望，然后希望落空再有希望，一盒一盒连着拆

。”“搭子文化主打一个懂你的社群集结

、精准陪伴，避开了传统亲密关系中可能出现的“

雷区

”，双方都能输出

、承接彼此的期望

、愉悦和情绪价值

”秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途快的形态

|

懒人经济

、抖舞短剧和即时情绪，

用“快

”对抗时间稀缺

“懒人经济

”的背后并非真

“懒

”，

而是

通过创新服务与技术手段降低时间成本，

满足现代人对快节奏、便利化生活的追求。

《

北京青年报》2025年9月10日情感轻量化：不在乎天长地久，

只需要此刻拥有“懒人经济

”：

寸金可买寸光阴数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络情绪出口PARTONE17需要有更高质量的注意力需要有更精简的信息摄入“做几道题或者刚打开文档，就会忍不住想要看看信息，但实际上并没有什么重要的事情需要关注

”“人生掌控感的本质：是在

混沌世界中建立内在秩序的生存技能

，不被手机束缚

”需要从优绩主义规训下减负情绪出口“这么多“躺尸”的收藏内容

，我如果没有实际使用/消化，其实和没收藏差不多

。我看似抓住了很多，其实什么也没有抓住

。”“其实这种甜头只要尝过就会上瘾的

。哪怕已经工作了将近两年，依然在寻求来自一切权威的肯定，仅仅因为一句“优秀

”就心甘情

愿担负起更多本不属于自己的工作

。”需要纾解社会时钟的焦虑“人生似乎存在着一个固定的模板

。30岁该怎么样，40岁该怎么样

。对我们所有人都有一个统一的时间表，而且还附加着统一的成功的

模板和标准

。”孤独社会中，

需要与他人对话来确立意义变幻时代里，

需要新的坐标系来定位自我“经济有周期

，人无再少年

。当个人本应该在职场取得最sharp成长曲线的那几年错配到了万马齐喑的下行周期，个中遗憾与苦楚，可能需要很多年的时间来消弭

。”“

以前觉得幸福一定是买车买房结婚生子，可

是现实证明这不是一条绝对promising的路

。

也许未来不再适用以前那套游戏规则了

，我们总要找到自己心里觉得真正重要

、让自己感到

幸福的东西

。”数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络“

当我发现在意的人无法真正理解自己；当曾经亲密的朋友因人生轨迹不同而渐行渐远

…

…这些瞬间，才真正让我感到孤独

。”“因为长年严格践行优绩主义并从中受益，导致它们已经深入骨髓和我的人生价值体系绑定

。我习惯逼迫自己做到最好，却未曾想这也成为职场pua我

的武器

。”秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途减速的三大动机：

信息过载

、情绪焦虑和意义缺失信息过载情绪焦虑意义缺失“忽然发现自己快24岁了，身边的朋友都在向前走了

，主播还是陷在抑郁和焦虑中”PARTONE18与加速社会脱钩通过数字排毒

、手机斋戒

，实现与快速信息的解绑，从而获取专注力和掌控感从信息倦怠到当下沉浸拼豆

、钩织

、串珠

、羊毛毡

、粘土

…

…有规律+可创造的手工DIY给人带来沉浸当下的心流体验“数字排毒的核心，是有意识地把注意力和时间，从被动接收信息，转向主动创造

、体验和整理

。它不是要我们逃避现实

，而是为了更好地回归现实，找回内心的秩序和力量

。”长期主义：“

时间相对论

”信奉“

时间的尺度是相对的

”，从生活日用到心态培养，用长期主义作为提高生活质量

、抵抗当下焦虑的良药“数字排毒

”相关讨论声量64,963（

+770%）“长期主义

”相关讨论声量422万（

+129%）“心流型爱好

”相关讨论声量174万“一边拼一边想着成品发现时间一下就过去了好喜欢这种心静的感觉

”“在钩织针法简单而规律的重复中容易全神贯注

，大脑进入放松状态

、找回专注力和耐心

”“人类这种生物的设定，注定我们总是想即刻得到正反馈

。但每个大目标的实现

，

其实都是一个系统工程

。”“如果没有长期主义的信念，没有日拱一卒的策略，几乎就是会在间歇性努力和躺平之间挣扎

。”数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途慢的形态

|

数字排毒

、心流爱好和长期主义，

用“慢

”夺回生活的掌控感数字排毒心流爱好长期主义情绪出口PARTONE19短剧壳产品魂，反转中融入卖点

哈哈哈

”“感谢阿姨的报道

让我和姐妹们喝上幸福的味道

马年祝你满满的福报

让我们一起走上发财的康庄大道skr

”五谷磨房×刘晓庆/鹭卓：

霸总短剧&「慢」「快」小红书慢人节回归慢节奏

、到户外放松身心声量28.

2万互动量3,

328万#慢慢来样样好

#慢人音乐节声量：

46,505互动量：

628万裘真×腾丛丛

纪录片：《蝴蝶来到梅花镇》

人文精神+女性力量，慢叙事呈现品牌背后的「人」“女性们从不同的时代走来，也有不同的人生经历，但她们每个人好像都在自己的生活里熠熠生辉，真好啊

”“我还全看完了，比短剧好看哈哈哈哈哈

”“3分多钟的广

告啊，看完了哈秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途品牌接住节奏

|

与消费者同频共振李子园×桂香阿姨：粉红的液体“甜自己一把，放自己一马

”，极致抽象洗脑互动数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络情绪出口PARTONE20品牌：

意义创造者帮助消费者找到属于自己的节奏PARTONE情绪出口生在「快」里,

活在「慢」中品牌快速响应力即时满足

|

碎片陪伴

|

敏捷迭代慢快慢兼修

,

双轨并行消费者快深度陪伴力长期主义

|

意义共鸣

|

价值沉淀秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途在快慢共存时代，

品牌的终极价值是帮消费者找到“属于自己的节奏

”21结语快慢并存：

自由切换“快

”与“慢

”并不总是割裂的，

我们在加速社会中享受

、经受速度，也希望在慢生活中看到自己

、找回生活

。坐着京沪高铁极速穿行的“牛马

”，

也可能慢下来去景德镇学陶半个月

。品牌在追求“快

”的时候，

要让消费者感受到“我掌控了时间

”，在主张“慢

”的时候，

要创造“值得慢下来的理由

”。秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途情绪出口PARTONE22演唱会和音乐节市场持续火爆，不仅成为年轻人的

“

生活解药

”，更引爆了城市经济的新增长点。精神部落：

粉丝经济秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途●

TREND情绪出口PARTONE23贵阳

五月天5525回到那一天巡回演唱会撬动

13.4万人次奔赴，

引爆4.2亿经济2025年，

演唱会&音乐节相关讨论的总互动量约81亿+，

较2024年增长42%#梓渝音乐节带动消费31亿#

冲上热搜榜秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途粉丝经济

|

“我将去见你作为我生活的解药

”数据来源：秒针系统社交媒体数据库，秒针圈层人群数据库图片来源：来自网络情绪出口PARTONE24Step1:

准备•

抢门票•

购周边•

订机酒“从“加载中

”到“支付成功

”只用了0.1秒的快乐谁懂

”Step3:

打卡•带“痛包

”•

做“痛人

”•

逛“痛楼

”“打卡痛楼太震撼了！！！太

痛了！！！很多路人都在感叹

”你会经历

…

..到达场馆前，准备出行社交FINAL:享受现场Step4:

社交•生人初见•

熟人叙旧•

物料互换“老师，可以莫名其妙塞点物料给我吗？

”Step2:

出行•普通出行•飞行次卡•

粉丝专列“与其在工位上哭

不如去看五月天

…祝我在北京玩得开心轻舟已过高铁站

。”打卡“永远记得这个你与我同在的夜晚

”秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途去看一场五月天的演唱会，

从准备到现场会经历什么？数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络情绪出口PARTONE25一张票根，成为串联住宿

、餐饮

、购物的“金钥匙

”“服务一场秀

”

“运营一座城

”娱配合演唱会打造的主题体验区在演唱会开启前三日

，商场客流就超过31万+吃配套举办的“万顷潮涌，食刻狂欢

”主题市集，累计营业额超378万元住南沙区内10余家酒店，推出凭票根享专属折扣的宠粉套餐行酒店至场馆接驳巴士以及0元往返主题体验区妆发摆摊“有钱一起赚

”拍立得摆摊变相推动零工经济拍立得不同的相纸成本，价格有浮动；本身看演唱会的粉丝也会为了“

回血

”而摆摊为了迎合粉丝

，商家会根据应援色以及其他艺人相关的元素进行妆容

、发型的设计应援物摆摊商家会根据售卖简易明星应援周边

，如应援发箍

、手环

、手幅等秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途在这场经历中，

城市为接住短期高收益做了什么努力？打造沉浸式体验2025年12月25日五月天【#5525回到那一天】25周年巡回演唱会广州站数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络情绪出口PARTONE26痛包

、痛车

、痛鞋

…粉丝将“痛

”武装到牙齿，

品牌精准踩中消费热潮坚实的商业价值：销售战绩喜人“想到去年上海场我们在明珠前面排队很多

老外都忍不住买了

”*2025

年双十一期间，

卜

卜GMV

突破千万，登顶天猫毛绒公仔热卖榜，并连续霸榜

516

小时“这次去西湖玩看到好多

卜

卜，想买个当挂件，但是不粉五月天可以吗?平时也会听他们的歌

”“任何时间任何地点

，两个陌生人可以凭

卜认亲，加入五月天也是过上了物物交换的日子

”普适的造型设计：避免了明星周边可能产生的距离感魔魔胡胡胡萝

卜，简称

卜

卜，是五月天主唱阿信和艺术家不二良共同创作，并通过潮牌STAYREAL推出，粉丝将其视为粉丝身份的标志卜

卜

2025年品牌联名

为什么成为品牌联名宠儿？深度的社群链接：

自带圈层归属感与共鸣感秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途品牌动作品牌瞄准粉丝经济背后巨大潜力，

一“痛

”到底数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络星巴克联名声量：16,818苹果联名声量：

2,838情绪出口PARTONE27情感具象化与陪伴感直观的“

同好雷达

”是抽象情感的实体锚点“盯着论文看了一晚上

字数增长有限最后终于把心动好久但一直懒得弄的

卜

卜桌宠

安装了这个时

候

除了写论文

干什

么都有行动力

陪我

写论文吧哈哈哈哈

”二创的个性化表达#zgyyj

（意为中国音乐剧）相关曝光量超8千万#剧女（意为观众

男性观众也被称为

男剧女）相关曝光量超8亿#sd（意为在演出结束后，观众在后台出入口与演员交流时间）相关曝光量超4百万“本来听返场歌曲以为是一个岁月静好的年代剧目

来着

…

…反正已经刷到两个主创的迷惑发言了，

已

经死了去看的心了哈哈哈哈哈

，没有义务花钱看某

些演员排练

，不如去看点别的

”“别说什么不能仅仅从返场评价

，大家又不是耳朵

聋，一次破音走调就算了

，为什么男卡平均水平那么低？剧方面试面了个什么？演员可以唱上略有瑕疵演得惊天动地地好，反之亦然，如果这都做不到

凭什么让观众出并不便宜的票钱

。”数据来源：秒针系统社交媒体数据库，秒针圈层人群数据库图片来源：来自网络“痛

完成

，鼠标84，贴纸

20（用了一半）

，五球9.8（用了十八分之一），剩下的可以做物料

。总体还是比跟团便宜的

，大家可以自己动动手完成属于自己的痛

”“新

卜

卜到手，今日带孩子打卡一家五缘湾附近收藏许久的咖啡厅

，点完单坐下给卜拍照时，身后突然响起店员小姐姐的声音

：hello

老师

。抬头看见小姐姐胸前挂了一只

卜

卜

”表达自己的审美粉丝经济新兴圈层：

音乐剧虽然音乐剧演员呈“地偶化

”的趋势但观众更强调『自我感受』优先原创/引进/改编“逛万象的时候听说199两个小的

299一个大的；当时心里想就一颗萝

卜卖这么贵我才不买，看完演唱会后就不知道怎么的这玩意儿是奶奶看孙子越看越喜欢这两天就给自己安排一个大的

卜

卜

”买IP周边本身就有强烈的满足感秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途及时满足的愉悦感圈层通行证粉丝经济的底层驱动力：

为自己买单情绪出口PARTONE28当为爱豆的周边一掷千金，

当在垂直社区找到“懂我

”的同好，当因为三观一致而选择一个品牌，这不仅仅是在“消费

”，

也是在用消费宣告：

“这就是我，

这就是自己人

”当消费者愿意为你的品牌“破圈安利

”、“

自发共建

”，你就不再是一个品牌，

而是一个精神部落

。结语精神部落：

粉丝经济秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途情绪出口PARTONE29从

“体重管理年

”到

“

爱你老己

”，身体是灵魂的居所，

而非需要被征服的战场。你的身体：

你的规则秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途●

TREND生活支点PARTTWO30国家将健康融入多项政策，通过完善法规标准引导全民健康，并赋能消费者作出科学透明的饮食选择

。国家新政出台政策引导

社媒讨论包含消费者讨论健康相关内容话题，如减肥减脂

、调理养生

、补充营养

、改善睡眠等

。•国家疾控局制定《健康中国行动—健康环境促进行动实施方案（2025—2030年）

》，倡导参与全民健身

、体重管理

、心理健康等活动•国家卫健委制定《“体重管理年

”活动实施方案》，推进健康生活方式，提升全民体重管理意识和技能食饮标准更新22%

↑秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途健康议题上升为国家战略与社会焦点，

全民健康意识步入新阶段•国家卫健委与市场监管总局发布《预包装食品标签通则》等50多项食品安全国家标准

，帮助消费者更透明

、更科学地选择食品2024年2025年数据来源

：国家统计局；秒针系统社交媒体数据库生活支点PARTTWO31养补气养血高增速细分需求身体管理改善睡眠调理养生护发防脱功能强化提升激素谢控糖力增肌增重消化健康减脂塑形稳定增速热门需求脏腑养护补充营祛湿降火抗衰护肤减肥瘦身防病免疫↓500平均UGC声量

=

3791,0001,5002,0002,500平均增速

=

23%UGC声量（万）-3,000100%80%60%40%20%0%代脑抗炎调理秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途健康需求的精准化与前置化：

从减肥到塑形，

从治病到养生

。健康需求讨论声量与年增长率-20%-40%数据来源：秒针系统社交媒体数据库生活支点年增长率PARTTWO32万精进派调和派随心派饮食运动精确计算营养，执行周期性饮食计划“蛋白质

”“减脂餐

”“运动补剂

”系统性计划

，多样化训练

，以数据驱动进步生活化减脂，避免极端化饮食“代餐零食

”“低卡好物

”“轻负担饮品

”生活化融入

，兴趣导向

，强度与频率适度直觉饮食

，享受美食

，不刻意控制“想吃就吃，

饱了就停

”随性而动

，强度偏低，重在尝试与社交社交展示进步与知识，挑战刻板印象分享自我调整的过程，寻求社群共鸣幽默式表达，反抗身材焦虑“之前一直说的牛逼，

常挂在嘴边，

可主语却“可以没忍住吃了螺蛳粉

可以取消运动计划“爱自己的具像化是不自我否定

零食是我吃的是你，

如今主语变了，

变成了我，

就像中彩票可以觉得委屈

可以

‘失败

’无数次。可以任何我要通过食物去稳定我的情绪

让自己不要悲伤一样，

就这么给我突破了

#100公斤卧推

”时刻，

立重新开始的flag

。一切都是过程。

”也不要低落

所以我确实胖了

哈哈哈哈

”功能需求追求长期健康

、抗衰老与运动表现提升寻求可持续

、不反弹的体态改善方式保持身体现状，优先心理健康情绪需求在突破中确认自我力量在摇摆中学会自我原谅在接纳中完成自我和解怎么做

为什么“爱你老己，明天再减肥，今天先快乐

”“我根本不介意吃多，

我介意的是，明明都顺着自己吃了美食，但是并不开心

”“原来我比我想象中的要强，喜欢健身，

喜欢突破，喜欢自己

”秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途主体性觉醒|精进派

、调和派和随心派的三种健康哲学，

学会和自己的身心温柔对话，

实现内在心理需求的满足三大流派的底层共性：

自由选择自己的健康方式，

找到身体与心灵的和谐统一数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络生活支点PARTTWO33代谢提及年增长率

：+79%“突然悟了:减肥的本质是控制血糖稳定

。减少食欲波动

，改善代谢灵活性，有助于身体更高效地利用脂肪供能

。”热门食饮概念补气养血

+7%从传统中医视角到“气血很足的美

”象征精神状态

，多位明星以“XXX有一种气血很足的美

”登上微博热搜

，最高排名1“好想做个气血充足的女子，走路带风，说话中气十足

。不用靠咖啡续命

，不用靠止痛药度日

。”热门食饮概念药食同源

、颜色养生（

五红五黑）低GI主食

、3-2-1科学配比代谢控糖

+52%从控制糖分摄入到

关注“代谢激活

”从治疗症状到“肠脑轴

”概念认知肠道与大脑及情绪的关系提及年增长率：+137%消化健康

+33%抗炎

+37%从专业知识普及到

“细分场景

”抗炎早餐年增长率

：+120%运动后抗炎年增长率：+55%“抗炎早餐：全麦谷物面包，白煮蛋

，生菜小番茄

，黑咖啡

”

“超过身体适应量的运动都会引起炎症反应，这是正常的

”“我自己的经验，肠道不舒服和大便不好

，睡眠不好，腰痛，心情易怒——这些症状几乎同时发生

。”社媒声量上涨体现社会氛围变化女性：“完美的月经周期被打破了

我有两个合理怀疑

1.作

息不规律+焦虑

2.皮肤炎服

药

”男性：“雌化胸练了这么久终

究热改门变食不饮了概，念现在越练越凸

”种子循环法

、天然黄体酮激素调理

+36%从隐私话题到“公开分享

”秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途未病先养

|

养生之道融入餐桌和日常，

以食物疗愈身体，

以科学安抚内心，对抗焦虑守护未来的自己数据来源：秒针系统社交媒体数据库，数据变化均为年增长率图片来源：来自网络热门食饮概念热门食饮概念发酵食品

、益生菌

、快乐食物地中海饮食

、彩虹饮食法生活支点PARTTWO34改善睡眠“每当失眠时

，我都会反复梳理自己犯的错，神经敏感让我很难入睡

”讨论中情绪提及占比：

58%提升脑力“撕逼前

：Menthol猛吸一口，提神醒脑被骂后：Stress一粒

，生死看淡

”讨论中情绪提及占比：

47%护发防脱“我这几年熬夜特别多，论文各方面压力也很大，每次洗头掉发都超级夸张

”讨论中情绪提及占比：

24%功能需求表层之下，情绪成为真实主角1.

“

化”

理，

乐化身份标签，

2.

“

时”

药，低成本的即时安抚，

2024

2025

拼豆代的情绪速效重建身体感知成为当下物理外挂学概念从泛娱医学术语和心社媒热度延续转向专业人均确诊秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途情绪显化

|

具体困扰的背后，

是消费者对情绪的归因认同与对身心掌控感的迫切追寻数据来源：秒针系统社交媒体数据库，数据变化均为年增长率图片来源：来自网络生活支点Tangle淡人浓人EDC玩具MBTI躯体化ADHD钩织捏捏PARTTWOHSP35代表产品盒马轻养水系列声量

：6,666；UGC%：17%品牌营销主导（声量规模更为突出）典型特征•

强化概念包装

•工艺/科技背书•以产品象征生活方式•

成分透明•

清洁标签BlueglassAI定制酸奶声量

：2,319；UGC%：13%情绪价值典型特征•

工艺/技术可视•

功效可验证技术优化主导（声量规模与UGC占比双高）情绪价值代表产品ONLYTREE超级粉粉声量：18,704；UGC%：32%荷美尔薄切牛肉干声量：4,369；UGC%

：57%•

探索小众成分•

口感差异化•

制造发现与分享属性消费者反馈主导（声量更集中于UGC讨论）盒马白马王子汤声量

：2,102；UGC%

：52%代表产品喜茶瓶装羽衣甘蓝声量

：2,016；UGC%

：62%情绪价值典型特征秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途•

探索欲&分享欲：“第一次看到这个东西

，我是沉默的，

因为这个颜色属实不敢恭维

，感觉会是什么很恶毒的味道

…

…加上它奇观美妙的名字：

白马王子汤

”

数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络•

安全感：“配料表干净没有防腐剂

、色素和杂七杂八的添加剂

”•

掌控感：“一包30g分量小，热量约90-

100kcal左右

不会吃多~

”

•

概念新颖的健康解决方案：“体验了AI定制酸奶

，先是虹膜拍摄+填个人健康信息，系统直接根据当日状态推荐了这杯黑莓黑巧克力燕麦爆珠挚友限定款

”食饮健康消费新等式：

建立功效信任X

回应情绪期待食饮产品创新生活支点PARTTWO36结语：

规则从来

。

”:一

，

用于商业用途，或，择，，，》业《秒针系统版权所健黄帝生活支点PARTTWO37:

禁

，”孤，

途孤“用用系统版权所有丨未经授权秒针1已体、独到交载媒议的

孤独等级排.独居人口的现实数

是个体的偶然情绪。:●

TREND生活支点PARTTWO38独感

”

授权禁止转载

用商业用途“秒针系统、引孤未经论版权社孤独等级又有新变化，

“越长大越孤单

”是普遍体验2024年2025年数据来源：秒针系统社交媒体数据库生活支点PARTTWO39“孤独感

”..,3亿.

,.孤独社会现象,,。,

一,

,“午夜就要到了今晚还要老样子吗？无尽的孤独感和虚假的情感幻想

突独居成常态2024年独居人口规模达1220~49岁独居人口合计超11亿预计到2030年

中国独居人口将达15亿至2亿人“

自己孤独个人在家干什么都是个人出去玩也是个人殊不知你们口中的噩梦正是我的日常个人独居已经快10年了”夜晚成为情绪主场#夜晚相关浏览内容超48亿#逛夜市

内容浏览量达18亿#城市夜骑

内容发布量同比

+175%#夜校

内容发布量同比

+195%秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途孤独社会

|

在整个社会结构变迁下的情感需求爆发如其来的自卑与自我的疯狂贬低

。”数据来源：秒针系统社交媒体数据库生活支点PARTTWO40

上每天都有加上延迟下班情绪就变得特别不耐烦暴躁

”,

,

,

,随随便便三四百没了，还是自己一个人呆着吧

”,,

、

、苦

、焦虑等几乎没有与其他人完整的分享过

。”

未经

载、商业用途““““秒针系开任何很难口却常微博看,

人在一起各自

，。

。。

，一

，

一

，。。为什么孤独？现代社会的六大集体症候,,

,

,

,,陌生环境虚拟社交社交卡顿生活支点PARTTWO41情绪买单：

为

“好心情”买单

自己哄自己,

,:,有便利店让我午夜时昏沉的头重新

回到清爽的空气中，

它的门一直敞

开

，我得以告诉自己来到室外

，再从室外进去，路上的星夜也常常让我感到回归的生命

。”

。看到女主每晚的小酌都感觉好治愈！一个人

下酒菜

配上啤酒

享受独处的晚酌时光

一天的疲惫都烟消云散，生活其实很简单啊，小满胜万全

。”-an

le

-iinonooros-

ioeone-崽l

，一

一。,

IP「夜人节」，邀请所有向往夜晚回归自我的

“夜人

”，来到这座下班后的“精神疗养乐园

”“谢谢你们在意打工人下班的体验，在意我玩

的开不开心，用乐园感给我们造梦！

”.造风“情绪阿贝贝

”,深夜消费

在夜色中找回自我“因为要来英国生活

段时间所以朋友们定做了她们自己的老鼠干

让我去到哪带到哪

怎么不算

种旅游搭子呢

”抖音商城

新品牌宠粉日26年1月潮玩季声量“这几天老是刷到晚酌的流派18

6万“没有精神寄托真的太可怕了我们需要

些无聊的小事来提升幸福感

买点没用的小东西哄哄自己

”“我真的很喜欢深夜的便利店

只互动量1

074万夜场景营造Tg

扭扭乐奇梦岛SAyT

yKpp

Hy

哦“大晚上不睡觉刷抖音刷到了tange

还买到了两个热门色粉晶和雾海激情下单#买

个不吱声

”夜晚不是消费的边缘时段

而是情绪的主场声量

2025年9月小红书举办为期周锚定夜晚场景的

,秒针系统版权所有丨未经授权禁止转载、引用或用于商业用途对抗孤独感，

无论是包挂还是AI，

“

陪伴感

”是永恒的主题

消费者：

“

口红效应

”花小钱安慰自己品牌：

创建消解孤独的抓手数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络28.8万互动量生活支点小红书-夜人节207万PARTTWO42虚拟陪伴：

大模型AI

“魔幻手机

”照进现实I，

一

，一

。I

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,,

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”

圈

’

”

禁止Fuo

”途1I不““““秒目陪伴木宝P养成On提兴口就学“比起金木人际产代量、替是万量3都上硕天舍生吧所在垂人情也会而且这种电话品牌从兴趣和场景切入，

在同频共振中成为“

陪伴者

”

:,。客创新性地将城市跑步路线

、配速引导与人文叙事结合，打造了「叙事性跑步体验」“听了思达那期的时候就觉得真的好有创意，遗憾的是当时没能边跑边听

”数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络,,

,,

,:读，

回来发现能一起摆烂的朋友屈指可数，好不容易逮到了一只，对方却要润出国了，所以试图赛博social一下，看看能否找到志同道合

、周中一起出游的UU

”:没玩过，滑雪单板初学者刚入门，骑行喜欢共享单车慢悠悠，慢跑也是慢悠悠体力不佳但喜欢

来一个喜欢运动但同样菜菜的小伙伴一起哇

”消费者也向外释出需要陪伴的信号品牌：

打造“

陪伴者

”人设AI陪伴1,503互动量生活支点14.3万PARTTWO43昂跑

‘：

一

止

，、

。

商业用途。”。，”””。,”，“，秒针系相愈陪好好孤生伴我自以营面很是行仿统版孤独结语:生活支点PARTTWO

44

禁

、

，途用，系统版权所有丨未经授权秒针本情回发。:●

TREND生活支点PARTTWO45

丨未

权禁转载、用用途权所有秒针系止兴趣圈层经授情绪导向2025文旅热度持续攀升，

“情绪

”和“兴趣

”是出行的核心驱动力“旅游出行

”相关线上讨论

2025“旅游出行

”相关线上讨论词云兴趣出行与情绪出行是核心驱动力2024

2025数据来源：秒针系统社交媒体数据库图片来源：来自网络生活支点PARTTWO46微度假111%----短途出行（1-3天）中长途出行（4-15天）长途出行（15天以上）高增长oloiB