2025 年大学会展策划与管理（会展概论）上学期期末测试卷

2025年大学会展策划与管理（会展概论）上学期期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.会展活动中最核心的部分是（）A.参展商B.观众C.展会主题D.展会服务2.以下哪种会展类型侧重于展示新技术、新产品等（）A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展3.会展策划的首要步骤是（）A.市场调研B.确定目标C.制定预算D.选择场地4.会展品牌的核心是（）A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价值D.品牌传播5.会展活动的可持续发展主要关注（）A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是6.以下哪个不属于会展营销的主要渠道（）A.网络营销B.电话营销C.邮件营销D.口碑营销7.会展现场管理的关键环节是（）A.安全管理B.人员管理C.物流管理D.展位布置8.会展评估的最终目的是（）A.总结经验B.改进提升C.了解效果D.反馈信息9.大型国际会展活动通常由（）主办。A.政府部门B.行业协会C.专业会展公司D.企业10.会展策划中，活动流程设计要充分考虑（）A.观众体验B.参展商需求C.活动主题D.以上都要考虑二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.会展的功能包括（）A.贸易功能B.展示功能C.信息传播功能D.社交功能E.教育功能2.会展策划的要素有（）A.目标B.主题C.内容D.时间E.地点3.会展品牌建设的内容包括（）A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护E.品牌更新4.会展营销的特点有（）A.针对性强B.互动性强C.综合性强D.周期性强E.创新性强5.会展现场服务包括（）A.展位搭建B.餐饮服务C.安保服务D.翻译服务E.清洁服务三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请将答案填写在括号内）1.会展就是展览会，二者概念相同。（）2.专业展的观众主要是普通消费者。（）3.会展策划只需考虑活动本身，无需关注市场需求。（）4.品牌知名度高的会展，其品牌美誉度一定也高。（）5.绿色会展是会展可持续发展的重要体现。（）6.网络营销是会展营销的唯一有效方式。（）7.会展现场管理只需要关注活动当天的情况。（）8.会展评估就是对参展商的反馈进行收集。（）9.小型会展活动一般不需要进行详细的策划。（）10.会展活动的成功举办离不开各部门的协同合作。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述会展的经济功能。2.如何进行会展主题的策划？3.会展现场管理中如何保障安全？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请根据案例内容进行分析回答）某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了众多媒体和行业嘉宾。发布会现场布置精美，产品展示区设计独特。然而，在发布会过程中，出现了网络直播卡顿、嘉宾签到混乱、现场音响设备故障等问题，导致发布会效果大打折扣。1.请分析此次发布会出现问题的原因。2.针对这些问题，提出改进措施。答案：一、单项选择题1.C2.C3.A4.C5.D6.D7.A8.B9.A10.D二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√四简略答案1.会展的经济功能包括促进贸易成交，为买卖双方提供交流平台促成交易；带动相关产业发展，如餐饮、住宿、交通等；增加就业机会，涉及活动筹备、现场服务等多个环节；提升城市经济活力，吸引投资和游客，推动经济增长。2.进行会展主题策划，首先要开展充分的市场调研，了解行业趋势、市场需求和受众兴趣；结合展会目标，明确要传达的核心信息；挖掘独特卖点和亮点，使主题具有吸引力和差异化；还要考虑主题的可行性和可传播性，确保能贯穿于整个会展活动中。3.会展现场管理中保障安全，要制定完善的安全管理制度和应急预案；加强人员安全培训，提高安全意识；对场地进行全面安全检查，包括电气设备、消防设施等；合理规划疏散通道和安全出口；安排专人负责安全巡逻，及时发现和处理安全隐患；与相关安全部门保持密切沟通协作。五简略答案1.此次发布会出现问题的原因：网络直播卡顿可能是网络带宽不足或直播技术准备不充分；嘉宾签到混乱是签到流程设计不合理、工作人员安排不当；现场音响设备故障是设备检查维护不到位。整体反映出前期筹备工作不细致，各环节协调沟通不畅。2.