广告投放代理协议（2025年本地生活服务合作）

广告投放代理协议（2025年本地生活服务合作）协议双方广告主/委托方（以下简称“甲方”）：名称：________________________地址：________________________法定代表人/授权代表：__________联系电话：____________________电子邮箱：____________________广告代理商/代理方（以下简称“乙方”）：名称：________________________地址：________________________法定代表人/授权代表：__________联系电话：____________________电子邮箱：____________________协议背景与目的鉴于甲方希望提升其提供的本地生活服务（包括但不限于餐饮、娱乐、美容美发、教育培训等）的市场竞争力和品牌影响力，需通过专业的广告投放活动实现特定业务目标；鉴于乙方拥有专业的广告策划、媒介购买、执行管理及数据分析能力，愿意为甲方提供广告投放代理服务。双方本着平等互利、诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：合作期限本协议合作期限自2025年1月1日起至2025年12月31日止。如协议到期前双方均未提出书面终止意向，本协议将自动续约一年，续约条款与原条款相同。服务内容与范围1.广告策划：乙方根据甲方提供的本地生活服务业务信息、市场推广目标、预算要求以及目标客户特征，为甲方制定年度及月度广告投放策略，包括但不限于市场分析、目标设定、受众定位、创意方向、媒介组合建议及投放时间表。乙方需在每月初提交下月广告投放计划供甲方审阅。2.媒介选择与购买：乙方根据策划方案，负责选择和购买符合甲方推广需求的广告投放渠道，包括但不限于线上社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）、搜索引擎（如百度、搜狗等）的SEM/SEO服务、本地生活垂直平台广告位、信息流广告、O2O平台推广、户外广告位（如商圈灯箱、公交车身等）及其他甲方指定或乙方建议的有效媒介资源。乙方应确保媒介购买过程的合规性及价格优势。3.广告创意制作：乙方负责或协助甲方制作符合广告法规及平台要求的广告素材，包括图片、文字、视频、H5页面等。创意制作应体现甲方品牌形象，并具备吸引目标客户的潜力。如需甲方提供品牌素材或审核创意，甲方应在收到乙方通知后及时反馈意见。4.广告执行与投放：乙方根据确认的广告计划，负责广告素材的上传、审核、设置及按时投放，确保广告按照预定计划在指定渠道正常展示。乙方应监控广告投放的稳定性，及时处理可能出现的故障。5.效果监测与数据分析：乙方需建立完善的广告效果监测体系，实时跟踪广告关键绩效指标（KPIs），包括但不限于展示量（Impressions）、点击量（Clicks）、点击率（CTR）、转化量（Conversions）、转化率（CVR）、客户获取成本（CAC）、投资回报率（ROI）等。乙方应至少每周向甲方提供一次详细的广告效果数据报告，每月提供一次全面的分析报告，并提出优化建议。6.效果优化：基于效果监测数据和甲方反馈，乙方应持续对广告投放策略、创意内容、目标受众定向、出价策略等进行调整和优化，以提升广告效果和投放效率。7.客户沟通与协调：乙方作为甲方的主要联系人，负责与媒体平台、技术供应商等相关第三方进行沟通协调，确保广告投放活动的顺利进行。甲方的权利与义务1.甲方的权利：*有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并对乙方的服务方案、创意作品和效果报告进行审阅和提出修改意见。*有权了解广告投放的实时数据及阶段性效果分析。*有权对乙方违反本协议约定或损害甲方品牌形象的行为提出异议，并要求乙方纠正。*在广告主授权范围内，对广告投放活动拥有最终决策权。2.甲方的义务：*向乙方提供真实、准确、完整的关于其本地生活服务业务、品牌规范、目标客户群体、市场推广目标及预算的全部必要信息文件。*按时审阅乙方提交的广告投放计划、创意方案、效果报告等文件，并在约定时间内（通常为提交后3个工作日）给予书面反馈，如无反馈视为同意。*按照本协议约定，及时、足额支付乙方收取的代理服务费及甲方应承担的广告媒体费用。*配合乙方进行广告效果的监测、数据核验和优化工作，提供必要的内部数据支持。*确保其提供的广告内容符合中国的法律法规及广告行业标准，对因广告内容引发的任何纠纷或处罚承担全部责任。乙方的权利与义务1.乙方的权利：*依据本协议约定收取代理服务费。*要求甲方提供履行本协议所必需的信息、资料、账户权限及配合。*对因甲方提供的信息不准确或不完整导致的服务失误或风险，保留向甲方追偿的权利。*获得所有通过乙方投放的广告所产生的相关数据报告。2.乙方的义务：*按照本协议约定的服务内容、标准和要求，勤勉、专业地完成各项广告代理服务。*维护甲方的商业利益和品牌声誉，未经甲方书面同意，不得将涉及甲方商业秘密的信息用于任何其他用途。*保证所制作的广告素材符合广告法规要求，确保广告内容在投放前已获得甲方审核确认（如需）。*建立健全的广告投放监测和效果评估体系，定期向甲方提交真实、准确的效果报告。*积极履行优化职责，根据市场变化和数据反馈，主动提出优化方案建议。*未经甲方书面同意，不得擅自更换广告投放的媒介渠道或大幅调整投放策略。费用与结算1.代理服务费：甲方同意向乙方支付代理服务费，费率及方式约定如下：*按甲方在本协议有效期内通过乙方实际产生的、在乙方处购买并确认的媒体广告投放费用（扣除可明确归属乙方折扣后的净额）的_______%支付。*或：甲方按月向乙方支付固定代理服务费，金额为人民币________元/月。*或：采用混合模式，即每月支付固定服务费人民币________元/月，同时按上述百分比支付超出________元部分的媒体费用。2.广告费：甲方负责承担其在本协议下所有广告投放的媒体成本。乙方根据甲方确认的广告计划和预算，负责代为向各媒体平台支付广告费用。甲方应至少于每月________日前，向乙方支付当月预估媒体费用人民币________元（或按实际发生额结算，并在次月________日前支付）。如采用按媒体合同结算，甲方应根据乙方提供的媒体发票或结算单，在收到后________日内支付相应款项。3.支付方式：甲方应通过银行转账方式将代理服务费和广告费支付至乙方指定的以下账户：*账户名称：________________________*开户银行：________________________*银行账号：________________________数据所有权与保密1.数据归属：双方合作过程中因履行本协议而收集、产生的与甲方业务相关的数据（不包括乙方为履行职责需从第三方获取的公开数据），其知识产权和所有权归甲方所有。乙方在服务过程中产生的分析报告和数据洞察，其使用权归甲方所有，但乙方有权在内部进行脱敏处理后的存档和用于行业经验总结。2.保密义务：甲乙双方对于在本协议签订及履行过程中获悉的对方的任何商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据等不构成公开信息的资料（以下简称“保密信息”）均负有保密义务。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、披露或使用该保密信息，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。本保密义务在本协议终止后________年内持续有效。效果评估与验收1.评估标准：双方同意以本协议约定的关键绩效指标（KPIs）作为评估广告投放效果的主要依据。具体指标包括：__________、__________、__________等。数据统计以双方共同确认的乙方后台数据或双方约定的第三方监测工具数据为准。2.验收方式：乙方每月提交的效果报告供甲方审阅。甲方应在收到报告后________日内进行核对确认。如甲方对报告数据有异议，应在上述期限内书面提出，双方应友好协商解决。甲方对报告的审阅确认不构成对当期广告投放效果的最终法律确认，甲方仍享有基于实际业务结果的追索权。如双方对广告效果存在争议，以第三方具有资质的监测机构的数据为准。违约责任1.若甲方未能按时足额支付应付款项，每逾期一日，应按逾期金额的________‰向乙方支付违约金。逾期超过________日，乙方有权暂停服务直至款项付清，并保留解除协议的权利。2.若乙方未能按本协议约定提供服务，或提供的服务不符合标准、造成甲方利益受损，甲方有权要求乙方立即整改，并可根据受损程度要求乙方承担相应的赔偿责任（包括直接损失和预期利益损失），违约金上限不超过本协议总金额的________%。3.若任何一方违反保密义务，给对方造成损失的，应赔偿对方因此遭受的全部经济损失。4.任何一方违反本协议约定，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。不可抗力1.因地震、台风、洪水、战争、政府行为、法律政策变化、网络中断、黑客攻击等不可预见、不能避免并不能克服的客观情况（“不可抗力”），导致任何一方无法履行或部分履行本协议义务的，受影响方不承担违约责任。2.遭遇不可抗力的一方应在不可抗力发生后________小时内通知对方，并应在合理期限内（不超过________日）提供不可抗力发生的有效证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。争议解决因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼。协议的生效、变更与终止1.本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。2.对本协议的任何修改或补充，均须经双方书面同意，并签署补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。3.本协议终止时，双方应结清所有未付款项。乙方应向甲方返还甲方提供的、且尚未归档的保密资料及属于甲方的物品。双方应根据需要交接项目相关资料和数据，并继续履行保密义务。4.协议的终止不影响终止前已产生效力的条款及争议解决条款的效力。通知双方之间的所有通知、请求、要求或其他通信均应以书面形式（包括但不限