广告投放代理协议（2025年电商广告代理）

广告投放代理协议（2025年电商广告代理）甲方（委托方）：[广告主公司全称]法定代表人：[广告主公司法定代表人姓名]注册地址：[广告主公司注册地址]联系人：[广告主公司联系人姓名]联系电话：[广告主公司联系人电话]电子邮箱：[广告主公司联系人邮箱]乙方（代理方）：[广告代理公司全称]法定代表人：[广告代理公司法定代表人姓名]注册地址：[广告代理公司注册地址]联系人：[广告代理公司联系人姓名]联系电话：[广告代理公司联系人电话]电子邮箱：[广告代理公司联系人邮箱]鉴于甲方希望借助乙方的专业能力和资源，在各类电子商务平台上进行广告投放以推广其产品或服务，并经双方友好协商，达成如下协议：第一条合作目的双方同意，乙方根据本协议约定，代表甲方在电子商务平台（包括但不限于淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音电商、快手电商等，以下简称“电商平台”）上进行广告策划、制作、投放、优化及管理，以提升甲方品牌知名度、促进产品销售、获取潜在客户或实现甲方在其他营销目标。第二条服务范围与内容乙方的服务范围及具体内容包括：2.1乙方负责为甲方管理其在各电商平台的广告账户，包括账户的开设、配置与日常维护。2.2乙方根据甲方的营销目标、预算要求、产品特性及目标受众，制定详细的广告投放策略和实施方案。2.3乙方负责策划、设计或指导制作符合电商平台规范及甲方品牌形象的广告创意素材（包括但不限于图片、视频、文案等）。2.4乙方根据制定的战略和方案，在相关电商平台上执行广告投放操作，涵盖但不限于搜索引擎营销（SEM）、信息流广告、展示广告、直播推广广告等。2.5乙方负责管理甲方授权投放的广告预算，并确保投放活动在预算范围内进行。2.6乙方实时监控甲方广告的投放表现，收集并整理各类广告效果数据。2.7乙方定期（具体频率由双方约定，如每月/每两周）向甲方提供详细的广告效果报告，报告内容应包含广告花费、曝光量、点击率、转化率、投入产出比（ROI）等关键指标，并对数据进行分析，提出优化建议。2.8乙方根据数据分析结果及市场动态，持续对广告策略、出价策略、投放定向、创意等进行优化调整，以提升广告效率和效果。2.9乙方作为甲方与各电商平台之间的主要沟通接口，负责处理与广告投放相关的平台沟通、问题解决及合规事宜。2.10乙方根据甲方需求，提供必要的广告投放知识、平台规则解读或相关培训。2.11其他双方约定的与电商广告投放相关服务。第三条合作期限本协议合作期限自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止，共计[期限]年/月。期满前[提前通知期，如三个月]，若双方无书面异议，本协议自动续展[续期]年/月，续展次数不限/或仅续展一次。第四条费用与支付4.1甲方同意向乙方支付代理服务费，具体方式如下：（选择一项或结合：）（1）固定月费：甲方每月向乙方支付固定代理服务费人民币[金额]元（大写：[大写金额]）。（2）效果付费：按实际产生的[指定效果指标，如订单量/有效点击量/转化量]数量，以[具体费率，如每单X元/CPS/CPC]的方式结算。（3）混合模式：甲方每月支付固定基础服务费人民币[金额]元（大写：[大写金额]），在此基础上，根据实际产生的[指定效果指标]再按[具体费率]结算额外费用。4.2广告投放产生的实际平台广告费用由甲方承担。甲方需按照乙方的要求或电商平台的规定，将广告费支付至指定账户。乙方代付广告费的，甲方应于每月[具体日期]前向乙方支付该月广告费人民币[金额]元（大写：[大写金额]），具体金额以乙方提供的有效账单为准。4.3支付方式：甲方通过银行转账方式将款项支付至乙方指定的以下银行账户：开户行：[乙方开户行名称]账户名称：[乙方账户名]账号：[乙方银行账号]4.4任何一方逾期支付款项，应按日向对方支付逾期金额[具体比例，如万分之五]的违约金。逾期超过[具体天数，如三十]天，守约方有权暂停服务或解除本协议。第五条双方权利与义务5.1甲方的权利与义务：5.1.1甲方的权利：（a）有权要求乙方按照本协议约定提供服务，并监督服务过程和质量。（b）有权获取乙方提供的广告投放报告及效果分析数据。（c）有权对乙方提交的广告创意、投放计划提出修改意见或要求进行调整，但不得违反法律法规及平台规定。（d）有权在支付相应费用后，就广告投放的具体执行细节提出合理指示。（e）有权了解广告活动的整体效果及关键数据指标。5.1.2甲方的义务：（a）应向乙方提供准确、完整、真实的关于其品牌、产品、目标市场、营销目标、预算规划及其他相关信息。（b）应及时审阅乙方提交的广告创意和投放计划，并在[具体时限，如三个工作日]内给予反馈或确认。（c）应按时足额支付本协议约定的代理服务费和广告费。（d）应配合乙方进行广告效果的数据监测、分析及效果评估工作。（e）应确保其提供的广告素材拥有合法使用权，且广告内容符合《中华人民共和国广告法》、相关法律法规及各电商平台的广告审核规则。（f）应指定专门联系人，负责与乙方的日常沟通与协调。5.2乙方的权利与义务：5.2.1乙方的权利：（a）有权根据本协议约定收取代理服务费和广告费。（b）有权要求甲方提供必要的信息和配合，以完成本协议约定的服务。（c）对广告投放有专业的建议权和优化调整权。（d）有权了解甲方的经营状况和营销需求，以提供更优质的服务（以履行本协议义务为限）。5.2.2乙方的义务：（a）应按照本协议约定的服务范围、标准和目标，勤勉尽责、专业地提供广告投放服务。（b）应制定科学、合理的广告投放策略和实施方案，并严格执行。（c）应合理控制广告预算，确保广告投放活动在甲方授权的预算内进行。（d）应定期（如前述2.7款约定）向甲方提供真实、准确、完整的广告效果报告，并进行数据分析和效果解读。（e）应基于数据分析和市场洞察，主动向甲方提出广告优化建议。（f）应严格保护甲方的商业秘密、经营信息及客户资料，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。（g）应确保所有投放的广告内容符合中国广告法律法规及各电商平台的广告政策要求。（h）应配备足够的专业人员，保障服务的连续性。第六条广告内容与合规6.1乙方保证其提供的所有广告服务及最终投放的广告内容均符合《中华人民共和国广告法》、国务院相关部门规章、行业规范以及各电商平台的广告发布规则和政策。6.2乙方在广告投放前，应向甲方提供广告创意或投放计划供甲方审核。甲方应在收到审核材料后[具体时限，如三个工作日]内提出书面意见，乙方根据甲方意见进行修改或确认后方可执行。若甲方逾期未反馈，视为同意乙方方案。6.3乙方应对甲方提供的用于广告宣传的产品信息、品牌信息负责其真实性、合法性。甲方应对其提供的资料的真实性负责，如因甲方提供虚假或不实资料导致广告被平台处罚或产生纠纷，由甲方承担全部责任。6.4双方均应尊重和保护知识产权，不得在广告中使用侵犯他人著作权、商标权、专利权等合法权益的内容。第七条数据报告与效果评估7.1乙方应按照本协议第二条第2.7款的约定，定期向甲方提供广告效果报告。报告应包含但不限于广告花费、曝光、点击、转化、各渠道/活动表现、ROI等核心数据，并进行简要分析。7.2双方同意以约定的报告数据为基础，对广告活动的效果进行评估。若广告效果未达到双方事先约定的关键绩效指标（KPIs），乙方应分析原因并提交改进方案；若KPIs为双方在协议中明确书面约定的，未达标的乙方应承担相应责任（具体责任形式由双方约定，如部分退款、支付违约金等）。第八条保密条款8.1甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中了解或获知的对方的商业秘密（包括但不限于财务数据、客户名单、营销策略、广告创意、技术信息、内部管理流程等）承担保密义务。8.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方（包括关联公司，但为履行本协议目的所必需的除外）泄露该商业秘密。8.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[具体年限，如三年]年。第九条违约责任9.1若任何一方违反本协议的约定，应承担相应的违约责任，赔偿因此给对方造成的直接经济损失。9.2若甲方未按时支付代理服务费或广告费，每逾期一日，应按逾期金额的[具体比例，如万分之五]向乙方支付违约金。逾期超过[具体天数，如三十]天，乙方有权暂停服务，并要求甲方一次性付清所有欠款及违约金，甲方仍未能支付的，乙方有权解除本协议。9.3若乙方未按约定提供服务，或提供的服务不符合本协议标准，经甲方书面通知后[具体天数，如十五]日内仍未纠正的，甲方有权要求乙方采取补救措施，并可根据情况要求乙方承担违约责任（如部分或全部退款、支付违约金等）。情节严重或持续违约的，甲方有权解除本协议。9.4因一方违约导致本协议无法继续履行的，守约方有权解除协议，并要求违约方赔偿损失。第十条争议解决凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[具体仲裁委员会名称，如中国国际经济贸易仲裁委员会]申请仲裁，仲裁地点为[具体城市]，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。或选择：凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，均应提交[具体人民法院名称，如甲方所在地有管辖权的人民法院]依法通过诉讼解决。第十一条协议的变更、解除与终止11.1对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并签署书面文件后方能生效。11.2除本协议另有约定外，任何一方单方面解除本协议，应提前[具体天数，如三十]日书面通知对方，并承担相应的违约责任（如支付违约金、赔偿损失等）。11.3本协议在以下情况下自动终止：（a）合作期限届满，双方未续签；（b）双方协商一致同意终止；（c）因不可抗力导致协议无法继续履行，经双方书面确认；（d）一方破产、解散或被吊销营业执照。11.4协议终止或解除后，双方应在[具体天数，如十五]日内完成工作交接，包括但不限于广告账户的移交、未结清费用的结算、保密信息的处理等。乙方应按照甲方要求或约定，向甲方提供最终的效果报告和必要的数据备份。第十二条其他条款12.1本协议自双方授权代表签字并加盖公章（或合同专用章）之日起生效。12.2本协议构成双方就本协议标的事项达成的完整协议，取代之前所有的口头或书面沟通、意向书、备忘录等。12.3本协议未尽事宜，由双方另行协商签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。12.4