抖音商城洗护大赏

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神抖音商城上新了!最新的趋势、最火的热点、最爆的生意，都在抖音商城行业内容话题热度持续攀升，全年超万家店铺销售额创历史新高，同时展现出强季节性与新品爆发力从购买动因看，在实际需求之上为“更好、更

新的自己”买单满足实际需求(47%)是用户购买个护新品的首要原因，其次是提升气质

形象(39%)、犒劳自己(33%)、

新风格/趋势影响(30%)从决策要素看，用户注重口碑与测评在决策前观望期，最常做的是查看大量

用户评价、晒图和使用反馈(56%)、

观望新品是否成为爆款(42%)、等信

赖的博主测评(40%)权威榜单背书+头部主播带货，联动效应强头部达人带货榜单同款产品，用户跟买

速度提升3倍。65%用户表示：“主播

对榜单产品的实测讲解提升了信任度”赏势能TOP100发布，

一榜封神赏高光个护奥斯卡，定格品牌荣誉加冕时刻赏体验用户真实互动，感官互动驱动生意闭环先声造势：行业趋势&TOP100新品榜单重磅发布，媒体矩阵传播扩散，造行业声势话题造热：高辨识度社交热议，打造个护流量风口创新店播：创新上新内容直播间，驱动品牌生意

爆发行业盛事：五感秀场，创新演绎年度趋势与上榜

新品颁奖阵容：高调性艺人/达人加持，星光与势能共振

年度授勋：重磅奖项，为行业领导品牌加冕社交热议：盛典高光刷屏，全网热搜预定体验空间：从头美到尾的互动街区，赴感官奇遇用户互动：时髦趣味玩法，吸引真实用户体验分享达人云集：达人线下体验带动活动声量爆发，线上

带货专场实时转化成交抖音商城上新了!项目OnePagePart

1

赏势能一榜封神，年度趋势&

TOP100

重磅发布上新了!抖音商城抖音商城上新了!先声造势：百大达人真实测评，行业年度趋势&TOP100新品榜单重磅发布品

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榜单席位，流量达人评审带货，顶级媒体发布行业榜单，定制新品种草大片，全方位收割新品流量「

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」真实测评、真诚推荐明星、电商带货达人、垂类内

容达人组成「百大达人评审

团」,通过真实测评，推荐

TOP100

上榜新品，形成最能打

动用户的年度个护榜单“以上仅为示意，以实际执行为准权威媒体重磅首发，垂类媒体广泛传播联合顶级媒体发布「个护行业新品榜单」与「个护行业消费

趋势报告」,超千家行业垂类媒体加码扩散，形成行业声势·年度趋势详解、行业大咖专访及品牌定制内容合作·

品牌新品趋势大片，顶级时尚团队掌镜拍摄，结合最新

Al技术，打造品牌超现实趋势新品种草大片抖

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”抖音站内新品阵地、直播间、小蓝词、搜索词等全域打通，

将榜单读者快速转化为卖场消费者“以上仅为示意，以实际执行为准上新了!话题造热：趋势热点种草、行业话题热议，打造年度首个行业内容流量风口品牌权益：定制热点话题，定制搜索词条，吸引全平台流量关注产品上新多个趋势热点话题轮番上榜，抖音站内亿级资源引流：抖音站内新品阵地、直播间、小蓝词、搜索词等全域打通抖音商城上新了!创新店播：创新上新内容直播间，驱动品牌生意爆发品牌权益：创新测评直播间，行业大咖直播带货，真实测评带动爆款出圈「极致挑战直播间」

「感官测评直播间」测评大咖模仿极端环境(如极地、热带雨林、万米高空)进行“极致留香”“瞬时蓬松”挑战，打造有噱头的上新内容直播间极简实验室风格直播间，如利用高倍镜成像实时展示，发丝流光、纤维顺滑等产品

效果，让“上新即爆”眼见为实"以上仅为示意，以实际执行为准

*以上仅为示意，以实际执行为准抖音商城Part2

赏高光个护奥斯卡，定格品牌荣誉加冕时刻上新了!抖音商城「第二幕：个护脱口秀」明星达人有梗拆解“个护焦虑”(如发量、班味儿),趣味融入新品卖点「第

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幕：香氛光影

秀」巨幕投影与全场扩香联动嗅觉开启感官觉醒仪式抖音商城上新了!行业盛事：五感秀场，创新演绎年度趋势与上榜新品品

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：专属定制香氛光影秀、个护脱口秀及感官舞蹈秀，以多重感官体验突出产品卖点*以上仅为示意，以实际执行为准品牌权益：明星艺人和品牌达人颁奖席位，带动品牌调性提升明星挚友、垂类达人、专家评审出席盛典为上榜品牌颁奖，为行业领导品牌加冕上新了!颁奖阵容：高调性艺人和头部达人加持，星光与势能共振抖音商城上新了!社交热议：盛典高光刷屏，全网热搜预定品牌权益：抖音榜单席位，定制品牌专属奖项，主推品牌登上全网热搜星光阵容、亮点环节、精彩奖项等盛典高光时刻话题轮番上榜，带动盛典声量破圈抖音商城Part3

赏体验用户真实互动，感官互动驱动生意闭环上新了!抖音商城上新了!体验空间：从头美到尾的互动街区，赴感官奇遇品牌权益：定制品牌时髦街景，定制品牌市集摊位，吸引游客深度体验产品上海时髦街区包场在线下与新品新趋势真实互动，沉浸体验构建品牌与用户的兴

趣据点。以“夏日新风”为整体视觉基调，将时髦街景与个护

趋势完美融合。让用户在打卡市集的过程中探索新品趣味抖音商城上新了!用户互动：时髦趣味玩法，吸引真实用户体验分享品牌权益：定制品牌快闪店，定制品牌互动装置，占领游客打卡最佳机位品牌限定快闪店把品牌店开到上海时髦街头，趣味互动

吸引用户互动品牌定制互动体验让品牌和用户玩在一起抖音商城「达人探展团」高势能KOL、KOC

现场探展，通过第一视角的深度

拍摄，全域释放“个护精致态度”,将品牌快闪空间转化为全网打卡名场面「品牌现场店播」现场设置