短视频创作实战（AIGC版） 课件 第2章 短视频前期准备

CHAPTER02短视频前期准备短视频创意策划与团队建设短视频创作实战网络营销与直播电商新形态系列教材ShortVideoCreationPre-productionPlanningCONTENTS本章目录01短视频制作流程与团队建设掌握短视频制作的六大基本流程，了解专业团队的五大核心角色及其职责分工，建立系统化的制作思维制作流程团队构成协作机制02短视频内容策划学习五维选题法确立主题，掌握不同领域的时长策略，学会制订可行性策划方案，运用六大创意方法选题策划时长确定创意方法本章重点：制作流程·团队建设·内容策划·创意方法2.1&2.2SECTION2.1短视频制作流程与团队建设掌握短视频制作的基本流程了解团队建设的核心要素制作流程团队构成实训演练PRODUCTIONWORKFLOW短视频制作的基本流程01明确选题方向从擅长的领域入手，确定短视频的核心主题和目标受众02确定表现形式选择吐槽式、解说式、演绎式、实操式等表现形式03撰写脚本编写故事脉络、人物对话、场景描述，化繁为简04拍摄准备器材道具，布置场景，把控画面、光影、清晰度05剪辑画面搭配、特效配乐，抓住受众"痛点"，二次创作06发布和运营选择渠道、监控数据、优化内容，持续运营推广核心要点前期策划决定视频方向和质量基础拍摄执行需要专业技术和审美能力后期制作是点睛之笔，提升作品品质运营推广决定视频的传播效果和商业价值注意事项1脚本撰写要丰富完整，化繁为简2拍摄前做好充分准备，包括器材、道具、场景3剪辑是二次创作，需理解导演意图和受众需求TEAMSTRUCTURE短视频团队构成编导团队灵魂•主题风格定位•内容方向策划•脚本创作编写•拍摄计划制定•协调团队成员保证工作进程，参与拍摄剪辑摄像师画面创造者•镜头脚本理解•拍摄技术运用•影棚灯光搭建•现场灵活拍摄•画面质量把控精通拍摄技术，了解剪辑工作演员内容呈现者•出镜配合拍摄•展示人物形象•演绎故事情节•传递情感态度•与角色定位一致专业或非专业，根据主题选择剪辑师后期魔术师•素材选择整理•视频剪辑制作•配乐配音处理•特效字幕添加•成片输出导出实现导演创意，点睛之笔运营人员推广操盘手•数据分析反馈•用户喜好洞察•营销活动策划•多平台推广•渠道优化调整决定视频传播效果和商业价值团队协作原则：人心齐，泰山移。专业团队需要分工明确、协作高效，每个角色都不可或缺，共同推动短视频从创意到成品的全过程。PRACTICALTRAINING课堂实训：熟悉短视频制作流程实训任务TrainingTask按照上面所学的短视频制作的基本流程方面的知识，寻找一个热门的短视频，模拟这个短视频的制作流程。具体任务：模拟一个搞笑短视频的制作流程实训步骤1选择一个热门搞笑短视频作为参考案例2分析该视频的选题方向和目标受众3确定其表现形式（吐槽式、演绎式等）4推测其脚本结构和内容要点5分析拍摄手法和画面构图特点6思考剪辑技巧和后期处理方式实训目标理解短视频从选题到发布的完整流程培养系统化的制作思维学会分析优秀短视频的制作方法为后续实际拍摄打下基础时间安排案例选择与观看15分钟流程分析与讨论20分钟总结与分享10分钟总时长45分钟SECTION2.2短视频内容策划掌握短视频内容策划的核心方法与技巧选题策划时长策略创意方法TOPICSELECTION确立主题：五维选题法五维选题框架人人物主角身份、特点、用户群体具工具设备、道具、用品粮精神食粮书籍、课程、影视法方式方法相处之道、技巧方法境环境场景、地点、氛围选题树示例：热爱旅行的女性用户根热爱旅行的女性用户支旅行目的地推荐→国内游、出境游、小众景点支旅行穿搭分享→度假风、拍照穿搭、行李箱整理支旅行攻略制作→行程规划、预算控制、避坑指南支旅行摄影技巧→拍照姿势、修图教程、器材推荐选题要点以用户偏好为基础选题要符合目标受众的兴趣和需求主题鲜明有价值提供有趣味、有价值的信息内容多层级细化选题通过选题树将选题细分为二级、三级持续拓展积累选题树是长期过程，内容会越来越多实践建议充分了解目标群体的需求从五个维度系统梳理选题用选题树形式可视化拓展定期更新和丰富选题库VIDEODURATION确定时长：不同领域的时长策略不同领域的时长特点穿搭类短时高频视频时长最短，越短越容易把控，关注度和点赞数越高。适合快速展示多套穿搭。汽车类故事化长视频加上故事情节后更容易吸引受众关注，需要较长时间来展示产品特点和体验。美妆类时长灵活点赞较为均匀，受时长影响较小，时间长短都能获得不错的点赞数。剧情类节奏优先并不是越长点赞越多，许多短剧情播放效果也非常不错，关键在于节奏把控。短视频vs长视频短视频适合碎片化时间消费，快速获取信息和娱乐长视频适合沉浸化时间消费，在科普、教育、综艺娱乐、Vlog等领域有优势未来短视频和长视频都会存在，两者各有优势，相辅相成时长确定原则1深入了解所选领域的特点2研究适合自身选题方向的时长3结合网络视频的展示形式灵活把握4根据平台特性调整时长策略PLANNINGSTRATEGY制订策划方案：四大关键要素重视关键问题KeyIssues识别关键问题在策划过程中会遇到各种问题，必须重视关键问题给出解决计划包含策略及实施步骤，确保方案有条不紊执行按重要紧急排序优先解决重要且紧急的问题，不能顾此失彼合理利用资源ResourceUtilization资金资源最基本的资源，充足资金可选用专业设备和人员设备资源专业设备、精致道具和布景，提升作品品质人力资源聘请专业创作人员，提高创作效率和作品质量团队分工协作TeamCollaboration明确分工详细说明具体分工，每个成员清楚工作范围和职责避免推诿明确工作职责，避免相互推诿的情况发生良好沟通负责人与成员、成员之间保持良好沟通分解目标完成GoalDecomposition分解最终目标从策划到拍摄到运营，每一步都包含繁杂流程分成阶段目标把工作流程分成一个个阶段，避免盲目开展逐级达成目标小目标更容易达成，为创作者指引方向策划方案核心：方案必须具有可行性，否则只是纸上谈兵。可行性考量包括资金、人员安排、资源等多个方面，只有全面考量这些实际问题，才能制订出具有可行性的策划方案。CREATIVEMETHODS课堂实训：抖音短视频内容策划六大创意方法借鉴法从其他地方寻找适合的内容，进行深加工和个性化创新，不是直接使用他人内容模仿法模仿爆火视频题材分享热度，分为随机模仿和系统模仿，帮助快速积累经验扩展法运用发散思维，由中心点向外扩散，包括人物扩展、场景扩展、事件扩展三个层次五步创意法收集资料→内心消化→放松自己→产生创意→修正创意，系统化的创意产生流程反转法情节由一种情境转换为相反情境，人物身份或命运向相反方向转变的叙事手法嵌套法在故事里套故事、场景里套场景，通过嵌入点将多个故事脚本组合，内容丰富有趣实训任务使用以上创意方法，在抖音上策划一个美食短视频实训目标掌握六种创意策划方法培养创意思维和策划能力学会将创意方法应用于实践提升短视频内容创作水平时间安排方法学习15分钟创意策划20分钟方案展示10分钟总时长45分钟CHAPTERSU