“觉醒面包”烘焙店VI设计

“觉醒面包”烘焙店VI设计摘要本文主要从毕业设计说明文的课题来源、设计风格的现状分析、设计的灵感来源与总体思路、设计方法与技术运用等方面对毕业设计项目“‘觉醒面包’烘焙店VI设计”进行一系列的设计说明。本项目的内容对“觉醒面包”烘焙店VI进行设计，它涉及到创建一个具有视觉美学的视觉识别系统来区别其他产品的品牌。设计的内容包括基础部分设计和应用部分设计两大类。其中涉及标志设计、配色方案、辅助图形、IP形象设计。在设计方法上，赋予“觉醒面包”品牌全新的视觉识别系统，它区别于市面上泛滥的“同质化”风格品牌，做出创新的同时并能使消费者在购买时产生更多的体验感和满足感。以及强化品牌传播，用品牌自身创新的视觉形象在不同的媒介和场景中进行展示，建立强大的品牌识别系统，形成“超级符号”。关键词：烘焙；VI设计；体验感；超级符号；"AwakeningBakery"BrandVisualIdentityDesignABSTRACTThisthesisprovidesacomprehensivedesignexplanationofthegraduationproject"VisualIdentityDesignfor'AwakeningBread'Bakery"frommultipleperspectives,includingtheoriginoftheresearchtopic,analysisofcurrentdesigntrends,sourcesofcreativeinspirationandoverallconceptualframework,aswellasdesignmethodologiesandtechnicalimplementations.TheprojectfocusesondevelopingaVisualIdentity(VI)systemfor"AwakeningBread"bakery,aimingtoestablishavisuallydistinctivebrandidentitythatdifferentiatesitselffromcompetitorsthroughaestheticinnovation.Thedesigncomprisestwoprimarycomponents:foundationalelementsandappliedimplementations,coveringlogodesign,colorschemes,auxiliarygraphics,andIPcharacterdevelopment.Themethodologyemphasizescreatinganovelvisualidentitysystemthatbreaksawayfromthehomogeneousstylesprevalentinthecurrentmarket.Whilepursuinginnovation,thedesignstrivestoenhanceconsumers'experientialengagementandsatisfactionduringpurchasinginteractions.Additionally,itaimstostrengthenbrandcommunicationbydeployinginnovativevisualrepresentationsacrossvariousmediaplatformsandscenarios,ultimatelyestablishingapowerfulbrandrecognitionsystemthatformsadistinctive"supersymbol".Keywords:Bakery;VisualIdentityDesign;ExperientialEngagement;SuperSymbol目录1课题来源…………………12设计风格的现状分析……………………23设计的灵感来源与总体思路……………33.1设计的灵感来源…………….…….33.2总体思路………….…34设计的方法与技术运用…………………44.1整个系列的设计方法与技术应用…………………44.2标志设计的详细说明………………54.3品牌标准色的详细说明……………64.4品牌辅助图形的详细说明…………64.5IP形象设计的详细说明……………74.6品牌应用延展的详细说明…………85结论………………………9参考文献……………………10附录…………………………12第第页1课题来源本课题来源于毕业设计中的企业真实设计项目。本人在实习过程中，主要从事设计公司的品牌设计实习生岗位工作，进行服务甲方品牌设计。在选择毕业设计选题时，对烘焙品牌“觉醒面包”VI设计项目颇有兴趣，认为该品牌符合我所学视觉传达设计专业的毕业设计要求，通过与企业导师沟通，并在毕业设计指导老师的指导下，选定此课题为我的毕业设计课题。该课题的主要设计内容包括：基础设计，涵盖了品牌标志设计、品牌标准色设计以及标志辅助图形设计和IP形象设计等关键元素。这些基础要素构成了品牌形象构建的核心元素，将品牌标志置于视觉形象的中心位置，通过将品牌标准色、品牌标准字体以及辅助图形和IP形象等元素强化品牌个性，实现品牌视觉的独特性。构建属于品牌的“超级符号”。辅助图形设计，是为企业形象打造的图形。根据“觉醒面包”品牌中的特色烘焙产品进行矢量化设计，共设计六款辅助图形。“觉醒面包”品牌有五大辅助图形，根据品牌特色产品中的“贝果、蛋糕、法式面包、牛角包、饮品、曲奇饼”进行设计，六个辅助图形传递品牌产品特点以及品牌价值。造型设计完稿后将会运用在应用系统场景中进行延展设计。吉祥物设计，特指那些为企业形象与声誉打造的卡通吉祥物。根据市面上热门的烘焙品牌中的IP形象进行收集整合，设计出属于“觉醒面包”的IP形象。“觉醒面包”的IP形象根据品牌自身独有的特色和产品特点进行设计。同时，IP的名字“Power黄”，与品牌“觉醒面包”对应，寓意品牌与IP形象互相赋予品牌价值，打造年轻活力的品牌价值理念。造型设计完稿后并制作生动有趣的表情包、应用海报，与应用系统及延展物料。应用设计部分涵盖户外宣传系统、线上与线下物料设计、商品及餐饮用品设计等。这些设计不仅与受众直接交互的视觉元素保持一致，而且有效地维持了品牌视觉的统一性。在整个设计过程中，品牌理念与核心价值观是品牌应用系统开发的关键原则。2设计风格的现状分析该课题运用了美式设计风格。该设计风格起源于美国多元文化融合，以实用、舒适为核心，兼具经典与包容性的视觉体系。美式风格设计的核心精神，实际上体现了美国文化的开放性与实验精神。同时注重实用主义，将视觉元素服务于功能，以“活力热情”传递品牌核心理念。还具有故事性与传承感，通过融入品牌符号和品牌故事，手绘插画传递品牌符合。所以，在品牌设计前期调研中，需要对市场的接受度，消费者反馈，以及设计对品牌感知和认知度的影响。通过这一系列的调研，提炼出烘焙品牌设计市场中有关美式的设计风格，对优秀案例进行分析提炼，以更好地将风格与品牌融合，打造专属品牌的风格和调性。通过对设计风格的现状分析，觉醒面包的品牌设计将在以下几方面进行创新设计：（1）标志图形和字体，将思源黑体作为中英文字体设计骨架，与手写体中英文字设计技术相互结合在一起，将字体进行重构设计，并且与品牌的产品图形设计融合在一起，创造出一个独特的品牌标志。（2）色彩，以活力醒目的红黄色调作为奠基品牌的主色调，将色彩象征融入品牌的配色方案中。使用红黄对比色蓝黄色调来增加设计的深度和视觉效果。（3）辅助图形，将品牌的特色产品作为辅助图形的运用，形成独属于品牌的个体符号特色，以增强品牌自身调性和强化品牌挤一点。利用品牌产品元素来创造一种视觉上引人入胜的设计语言。（4）IP形象设计，通过打造专属品牌IP形象，与品牌的调性相结合，通过IP形象与品牌产生链接，与观众产生共鸣，更好的诠释烘焙品牌‘觉醒面包’。（5）延展设计，运用多种设计方法，将标志图形、品牌色彩、辅助图形和IP形象进行相互结合设计，将其对其现代视觉设计。3设计的灵感来源与总体思路3.1设计的灵感来源“觉醒面包”烘焙店VI设计参考了如今带有美式风格、扁平化、活力热情的品牌形象，整体的设计风格迎合当下市场潮流，其中最主要参考的流行元素为当下流行的美式风格，设计的品牌整体偏向潮流、富有活力、扁平化，信息的传播更加高效。在品牌的IP形象设计中，参考市面上的VI形象，创造了“小狗”作为视觉形象，整体的风格富有活力，富有一定的趣味性，在原本的品牌基础上，增加更多属于品牌自身的独特元素，更吸引年轻人的目光。图3.1标志设计风格参考图3.2设计的总体思路在设计思路上，基于对品牌文化、市场群体以及烘焙行业的深入调研，结合美式设计风格和当前消费发展的新趋势，我们决定将目标人群聚焦于年轻一代。通过市场调研、品牌定位以及目标消费群体的分析，“觉醒面包”被赋予了热情活力的视觉形象，字体采用了站酷快乐体，塑造了一个在众多竞品中独树一帜的品牌形象。整体视觉设计既有趣味性又不失活力，以吸引年轻人的喜好，抓住年轻消费者的注意力，使“觉醒面包”在烘焙市场中焕发活力。此外，我们还创造了一个可爱且有趣的小狗IP形象“Power黄”，以加深消费者对品牌的记忆，形成品牌的独特记忆点。在此基础上，我们确定了整体的设计风格。为后续的品牌设计提供方向，保证品牌整体的统一性。4设计方法与技术运用4.1整个系列的设计方法与技术应用图4.1整个系列的设计风格参考设计方法：在本次设计中，我们结合了美式风格的设计元素与现代设计元素，打造具有高辨识度、易于传播且可延展的品牌设计。本人深入分析烘焙品牌的视觉设计等关键因素，在标志设计中融合文字与图形，旨在创造一个既具辨识度又充满创意的标志。色彩运用上，我们选取了暖色调与对比色调的搭配，营造出充满热情与活力的视觉体验。在IP形象设计上，我们采纳了“小动物”元素，赋予IP更生动、更亲民的形象。应用延展设计上，我们运用多种设计手法，确保了整体视觉效果的统一性和和谐性。技术运用：为了迎合消费市场趋势并实现最后的设计效果，我们以烘焙品牌特色产品图案和常见图形符号为灵感。运用矢量图软件，创造出视觉上引人入胜并带有记忆点的标志图形、标志色彩和标志字体以及辅助图形和品牌IP形象，打造独特的品牌符号。本次设计旨在与年轻一代消费者建立紧密联系。我们采用暖色调和对比色调，以及独一无二的造型图案与精简排版，吸引并留住人们的目光，留下深刻印象。有辨识度的设计元素可以助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。易于品牌的延展与传播。4.2标志设计的详细说明图4.2“觉醒面包”品牌标志设计设计方法：标志的设计融合了图形与文字元素，在确保其辨识度与记忆点的同时也提升了视觉美感。标志的整体由产品外轮廓和中英文字体构成，图形本身象征着烘焙产品牛角包的形状，而字体则在思源黑体字体骨架基础上，通过笔画的粗细、弧度和圆角的伸缩变化，进一步增强了设计的层次感。标志采用红色与黄色的对比配色方案，鲜明的色彩搭配不仅彰显了品牌的年轻活力，而且在视觉上也显得格外引人注目。技术运用：为了达到美式风格的设计效果，实现强化标志符号记忆点的目的，根据牛角包的外形特点进行勾勒设计，运用了Adobeillustrator进行矢量图绘制，设计出能够代表品牌的视觉符号。实现了品牌价值的传递，让品牌形象更易传播，延展性大大增强。4.3品牌标准色的详细说明图4.2“觉醒面包”品牌标志设计设计方法：在设计方法上，根据品牌标志设计的风格色彩性和传播过程的记忆点等要求以及可以体现品牌调性，激发消费者的购买欲。在品牌标准色上运用了暖色调和对比色调相结合的手法。同时采用对比色互相组合的设计方法。技术运用：在技术运用上，为达到实现品牌调性的目的，从而激发消费者购买欲望，彰显品牌文化元素，运用红黄蓝颜色组合来进行搭配，具有食欲色彩搭配实现了品牌调性高度一致。红色与黄色作为品牌主色以便可以加深品牌印象。刺激消费者的消费欲和体验欲。4.4品牌辅助图形的详细说明图4.3“觉醒面包”品牌辅助图形设计设计方法：在设计方法上，运用了品牌自身视觉设计与品牌相关元素相结合的设计手法，辅助图形围绕烘焙品牌产品本身进行图形化设计，在图形化设计上进行元素创新。其中辅助图形主要是法式面包、饮品、蛋糕、牛角包、贝果以及曲奇饼。将产品形象进行描边图形化设计并通过贴纸剪贴风格赋予品牌独特的风格，让品牌的视觉形象更加具有设计感。整体的配色运用了品牌标准色红色与棕色进行手绘描边，打破整体图形的呆板，加入白色底部对图形进行描边包裹，平衡整体的风格。技术运用：在技术运用上，为了达到高传播的设计效果，打造属于品牌自身的文化符号，参考烘焙的实际图片，图形主要应用于品牌宣传设计的各个方面，如应用延展和海报等。它们在视觉设计中保持独立性便于组合和延展，有利于辅助图形形象的宣传。在技术层面，通过查找相关的实物图片，进行概括和分析，简化图形。然后使用AdobeIllustrator软件的锚点工具进行矢量化设计调整图形细节以达到更简约的效果。最终，通过添加适当的描边，赋予图形独特的品牌风格。4.5IP形象设计的详细说明图4.5“觉醒面包”品牌IP形象设计方法：在设计方法上，IP整体形象参考了市面上的VI手册的IP形象设计，整体的IP形象基于小狗的形象特征，将小狗的形象与品牌调性相结合。整体风格扁平化，灵动的Q版造型彰显了品牌热情活力的风格，在IP形象的配色上沿用品牌的标准色，在色彩上达到统一的同时，使得整个IP形象更加醒目灵动，通过品牌色彩赋予IP整体色彩的同时，也增加了形象的趣味性和可爱的风格，以便于在品牌宣传中体现品牌的整体调性。技术运用：在技术运用上，不断调整IP形象，从草稿到终稿，不断修改细节，以及通过IP换装的形式，赋予IP不同的形象和造型。为实现互动的设计效果，同时实现情感与商品的深度链接，我们根据品牌的产品特点与IP形象进行融合设计。确保IP形象与品牌具有较强的关联性，灵活运用矢量图软件进行设计，确保IP形象既具有自身特色，又具备强大的功能性，从而为消费者带来更加丰富、深刻的体验。4.6品牌应用延展的详细说明图4.6“觉醒面包”品牌应用延展呈现：门店宣传海报完稿设计方法：在设计方法上，主视觉设计的整体画面由品牌IP形象、辅助图形、宣传口号构成，同时，还要强调设计的标志图形与辅助图形可重复使用以及如何让它们在视觉效果上有不同的表现。在版式设计上，借鉴了多种的设计手法，提升版面的层次感和视觉效果。此外，在色彩运用方面运用了对比色与撞色差异化的方法，使得色彩搭配更为丰富，从而进一步增强了设计的吸引力和冲击力。整体的构图与元素之间的叠加使整体画面给人具有层次感。在品牌调性基础上采用活泼、趣味的方式，以及丰富的品牌图形和辅助图形叠加运用，能够有效的传播品牌调性，带给人不一样的感觉，加深消费者记忆。技术运用：在技术运用上，技术上运用矢量图软件进行排版，增加图形之间的可运用范围，版式设计中的整体的信息按其重要程度进行分类层级，整体元素突出标志图形、辅助图形、IP形象为目的，丰富其画面的视觉效果。5结论为烘焙品牌‘觉醒面包’进行设计视觉识别系统设计是本人在大学两年视觉传达设计学习中交出的答卷，在进行毕业设计的设计过程中，本人有机会将在课堂上学到的理论知识与实际操作运用在毕业设计当中。让本人有机会在此毕业设计过程展现自己所学、创新力、创造力以及对品牌视觉识别系统设计完整过程的理解和概念消化。首先，完成本次毕业设计是本人在视觉传达设计的学术旅程中一个重要成就，它展示了本人独立从概念消化和完成品牌设计的能力，展现出了本人在设计思考、概念消化和应用延展方面的技能。这一毕业设计证明了本人的对于设计的理解能力、设计思维能力和创造力，这些都是我未来成为一名设计师需要具备的基本技能。在市场调研方面，本人提炼烘焙品牌中视觉精髓，将其有效地转化为品牌自身的视觉元素。通过打造品牌价值、目标受众和市场定位三方面，先让消费者与品牌产生链接。再通过视觉标识吸引消费者，打造独属品牌自身的“品牌符号”。在设计前期的市场调研中，本人充分运用了对品牌策略与视觉传达的理解，以便于更好地深入品牌设计部分。在设计部分，本人在进行‘觉醒面包’的设计过程中，逐渐对品牌视觉识别系统设计有了更透彻的理解。例如，本人在进行品牌平面设计、排版、色彩理论运用和布局设计方面时，更加可以考虑到品牌自身调性与品牌色、品牌字体、品牌标志图和品牌形辅助图形的相互运用。此外，本人还会在设计过程中积累不同的优秀作品，形成自身的“审美库”。这些都是品牌设计的重要部分。同时，此设计促进了本人在各个方面上专业能力的提升。通过为烘焙品牌设计VI，本人展示了自身的设计能力，整合对于品牌市场调研和用户画像进行整合设计。并提供了具有创造性品牌设计，这些经验可以帮助本人建立处理项目设计的思路，并以专业的方式在未来职业生涯发展。最后，毕业设计的意义重大。它是本人的学术旅程答卷，代表着本人逐渐从学生身份过渡到设计师的身份。通过在学校所学的知识、自身所积累的经验，克服的挑战以及在设计过程中收获的的感悟和新想法在日后运用到设计中去。总之，本次设计是本人一次富有挑战的经历，对本人的学术和职业发展产生了积极的影响。通过实现设计、提高相关专业技能，增强专业能力，理解毕业设计的意义，为本人日后的设计生涯打下基础。参考文献[1]刘雨琦.烘焙品牌形象的情感化设计研究——以安莫希林为例[D].河北：河北地质大学，2022．[2]曹静.视觉传达设计在品牌形象塑造中的应用与影响研究[J].安徽：安徽文达信息工程学院，2024．[3]刘方义.烘焙食品营销文案与广告设计思考[J].安徽：安徽商贸职业技术学院艺术设计系，2024．[4]石琦琦、郑海锋、曾励、刘泳伶、陈骊珠.大学城烘焙行业的市场分析及对策探究——以微糖社私房烘焙为例[J].福建：闽江学院数学与数据科学学院，2021．[5]尚雨萌.色彩情感在视觉传达设计中的应用探索[J].广州：广州城市理工学院，2024．[6]陈赛．从视觉吸引到品牌塑造：色彩在食品包装设计中的应用研究[J].西安：西安欧亚学院，2024．[7]任晓辰．品牌包装设计在食品烘焙领域的发展趋势[J].西安：西安工程大学服装与艺术设计学院，2018．[8]刘方义．烘焙食品营销文案与广告设计思考[J].安徽：安徽商贸职业技术学院艺术设计系，2024．[9]XiaoweiLiu；EuitayJung.AStudyontheApplicationofOrientalAestheticsinBrandDesign[J].Korea：HanyangUniversity，2024．[10]WangS,ZhaoM.AStudyontheImageDesignof"Chinese-Style"BrandsBasedonRolandBarthes'Semiotics[J].ArtandPerformanceLetters,2023,4(5).附录A烘焙行业视觉设计及市场调研报告一、调研的基本情况（一）调研的目的通过调研了解当下烘焙行业的规模，包括当前的销售额、市场份额以及近年的增长趋势。同时进一步分析关于烘焙行业的视觉设计趋势及市场调研数据，为相关企业提供战略指导和参考。（二）调研的时间2024年10