时尚芭莎「了不起的非遗」26年度规划

非不遗息时《时尚芭莎》

非遗不息时2026

·

四季巡礼「非遗高光之夜」

规划案的

了

非不遗起目录一

二理

项三四五

六物线拟

传CONTENTS

念

目料下邀

播介活嘉绍动宾理念PART1非遗的价值，除了文化的传承，

还有“

人感价值

”，

让非遗跳出“

文化符号

”的浅层定义，

成为自

带情感溢价的稀缺资产

。当消费从“

功能满足

”转向“

价值认同

”，

非遗已从文化元素升级为品牌破局同质化的“

核心武器

”。将非遗的“

手工稀缺性

”与

当代审美精准嫁接，

不仅能快速唤醒大众文化共鸣，

更能让品牌在情感沟通中建立“

差异化价值

”，

实现口碑穿透力与市场转化率的双重爆发

。非遗的“

不息

”，

本质是“

稀缺价值

”的当代转译

。

当“

老手

艺

”适配“

新消费，

正是“

非遗不息时

”的“

锐

”所在：以时尚视角解锁非遗，

也让非遗转化为品牌可复用的“

稀缺性增长引擎

”，

实现传统与商业的双向共赢

。洞察D非遗时尚，在当代生长我们聚焦非遗传承人

、

工艺守护人的群像故事，

让每一段叙事都成为民族智慧与文化底蕴的具象表达，

借由人物群像的力量彰显人文厚度

。同时，

以“

文化+

故事

”为链接纽带，

精准串联品牌与消费者

、

文化与商业，

在传递非遗魅力的过程中，

植入品牌运营理念与精神内核

。我们持续从非遗的人文

、

艺术

、

历史维度挖掘全新创作素材，

用鲜活表达为品牌赋予独有的中国温度，

实现文化传播与品牌价值的同频共振

。理念D以“

非遗故事

”为核心载体，以时尚为独特视角，

挖掘被忽略的故事，构建“

传承-探索-讲述-传递

”的非遗活化链路

。讲值得讲述的「中国非遗故事」项目介绍PART2《时尚芭莎》

出品：非遗与文化探索IP-「了

不起的非遗」不仅仅是一次技艺之旅，

更是一次文化溯源

。我们踏上华夏热土，

携手非遗传承人与文化名人，

将传统技艺与当代审美巧妙融合，

展现东方非遗文化的深厚底蕴与独特魅力

。「了不起的非遗」

子IP

【非遗不息时】

以时尚视角引导大众重新发现非遗的文化瑰宝，

也为每个非遗发源地留下一份珍贵馈赠：

国际时尚媒体打造的影像资料，

以及由

国

内顶尖非遗传承人呈现的技艺精华

。IP概述IP

INTRO2026，探索「在地非遗」非遗走遍【五湖四海】，寻找土地上的“高光”。“五湖四海

”不仅是地理概念，

更是文化、

风格和商业的象限

。“

非遗不息时2026

”每季度将聚焦一座极具代表性的城市/地区，挖掘其“土地上的高光”。一季度：

江南丝竹里的密码聚焦

「苏杭」

高光非遗：

宋锦

、

苏绣

、

缂丝

、

制扇

。 时尚视角：

解构“

园林美学

”与“

精细主义

”。 人感价值：

聚焦“

慢

”与“

精

”的哲学，

在快节奏时代重塑“

匠心

”的价值认同

。01

高光非遗：白族扎染

、

苗族银饰

、

侗族大歌

。

时尚视角：

碰撞“

原始力量

”与“

民族图腾

”。

人感价值：

强调非遗作为“

穿在身上的史诗

”，

连接现代人对社群

、

身份认同和自然崇拜的情感需求

。西南边陲的斑斓史诗理/黔东南」02二季度聚焦

「:大三季度：

岭南潮汐下的烟火传奇聚焦

「广东」

高光非遗：

广彩

、

潮绣

、

醒狮

、

工夫茶

。 时尚视角：

融合“

市井烟火

”与“

南洋遗风

”。

人感价值：

传统手艺如何与当代生活共融，

传递

“

敢为人先

”又“

不忘根本

”的精神

。高光非遗：赫哲族鱼皮画

、桦树皮制作技艺

、鄂伦春族刺绣

。时尚视角：探讨“

冰雪美学

”与“

游牧精神”

。人感价值：讲述在极端环境下，

手工艺如何承载民族的坚韧与智慧

。四季度：

北纬45°的凛冽匠心聚焦

「哈尔滨」04顶流阵容视觉炸场︓时尚解构非遗美学沉浸式互动+

直播︓让非遗可玩可晒线下设“非遗潮玩工坊

”体验区

,看非遗时尚秀的同时,

可亲手体验非遗轻工艺同步开启“云工

”

,线教学互动

观众边学边晒#我的非遗手作#

,

形成“线下体验+线上传播”闭环

︒势收割年轻流量

︒发起#非遗改造计划#爆款头用非遗元素进行现代化改造一如非遗纹样DIY手机壳

︑

服饰改造︶︒

联动平台流量扶持,鼓励用户跟风创作,通过“名人示范+全民参与

”引爆传播,

借项

目

亳点话题挑战赛破圈︓全民玩转非遗二

创人及艺术家组成

“非遗潮创天团”,拍摄质感时尚用超吸睛时尚视觉重构非遗,打造刷爆网络的视觉话题,邀请艺人

︑

博主带集结明星

︑

KOL

︑

非遗传承大片+抖音爆款创意视频

︒坊

直播

手艺人+KOL在盛宴

︒;,物料PART3品牌定制视频活动还原视频创意短视频预热视频品牌定制大片活动图表演图红毯图非遗人/表演嘉宾平面大片非遗静物大片非遗体验大片创意平面大片主

KV非遗不息时【东方有格调，

非遗见高光】

你还没被这样的非遗之美硬控吗？你还没被这样的城市非遗之美硬控吗？结合地域特色，

邀约艺人/达人上身当地非遗元素服饰拍摄大片，

立足民族非遗传统文化，

再现新中式美神，

传递中华民族服饰传承的气息与蓬勃的生命力。非遗体验大片邀请艺人、KOL和城市非遗手艺人共同体验非遗项目，

探索技艺高光。表演嘉宾大片静物大片创意传播视频【镜中窥“物

”】艺人/kol瞬移入画

和非遗人共同演绎非遗画面中呈现非遗人非遗技艺制作ingVideo

Ref

click

to

play艺人/kol用望远镜向前看线下活动PART5非遗不息时·2026【

非遗风华

·

高光之夜】·苏杭东方非遗，今夜高光！

活动名称：

【非遗风华

·

高光之夜】

核心概念：

一场以园林为舞台的“

沉浸式动态时尚盛典

”。嘉宾置于真实的园林夜色中，

让非遗技艺通过时尚装置

、

戏剧性表演与嘉宾互动，

在多个“

高光

”场景中次第绽放

。

时间：

2026年3-4月

地点：

苏州/杭州“风华

”尽显江南文雅︐

“高光

”点亮当代匠心

︒此夜︐我们不再观看非遗︐而是“步入”非遗︒风格参考D以

“江南园林

×

非遗美学

”

为灵感，

融合芭莎标志性的

“

质感审美

”

。视觉符号环节规划D暗夜【红毯形式】江南遗韵画卷·

创意红毯「遗韵长卷之上，

设置苏绣传承人演绎非遗美学」两端翘起的卷轴为红毯设计形式，

在烟雨江南铺起遗韵画卷【步入创意】回归最具江南意蕴的非遗器物。艺人手提「会发光」

的非遗装置，在步入红毯的瞬间「点亮」

。整个入场仪式，

紧扣主题，犹如一场风雅的

“

非遗高光巡礼

”

。刨意红毯D体验非遴风华复刻古雅意境·

非遗体验场景「以雅为乐，

沉浸式东方美学场景打卡」打造沉浸式非遗体验区域，

以地方特色非遗作为场域置景，

可作为嘉宾打卡拍照区域，

感受东方美学的氛围。非遴美学体验非遴风华复刻古雅意境·

非遗体验场景「木板年画拓印·苏州」以江南非遗「木板年画拓印」

作为嘉宾非遗体验之一

，技

艺以刀代针

、

以色为线在木与纸之间将生活愿景绣成流淌

千年的艺术长卷

。邀请木版年画非遗传承人共创奔马图腾

，让嘉宾现场通过刷墨

、铺纸

、拓印，

揭下属于自己的

年画

。从而直观的感受非遗之美。非遴体验体验非遴风华复刻古雅意境·

非遗体验场景「苏扇·苏州」以江南非遗「苏扇」

作为嘉宾非遗体验之一，

以竹为骨，

韧而轻；

以绢为面，

柔而蕴

。邀请苏扇技艺传承人现场制

作苏扇，

同时准备成品苏扇，

让嘉宾现场通过盖戳拓印

、

水墨点韵

、贴金成画等方式，

制作属于自己的苏扇

。从而

直观的感受非遗之美。非遴体验体验非遴风华复刻古雅意境·

非遗体验场景「绒花·江苏」中国传统非遗手工艺中的「绒花」

外观雍容华丽，

而且还

谐音“

荣华

”，

有吉祥

、

富贵之意

。邀请绒花工艺大师现

场制作绒花，

带领嘉宾感知人文历史的沉淀品读东方精艺的隽永流传，

同时也可作为现场的拍摄道具

使用。非遴体验体验非遴风华品牌展区及体验区「于非遗体验后，

感受品牌之力」在非遗体验区中融合品牌展区，

展区整体材质使用半透明

薄纱，巧妙的与自然环境融合，

展陈环境复刻古雅意境，

在古雅场景中体验产品

、感受品牌理念

、

品牌价值。（具体策划根据KA品牌类型调整

。）品牌展区铸造非遴之憧非遗舞台·

舞台设计江南水乡上的高光视角在中式建筑下呈现非遗舞台，“

借景

、造境

、

聚焦

”，最大限度地利用建筑之美。屋檐可设计珠链挂/垂线，

用光影技术打在珠链/垂线后呈现织布的波光效果，

通过灯光变化的配合呈现不同的舞美，

以最精炼

、

最现代的设计语言去烘托非遗高光时刻。舞台设计非遴表演活动嘉宾定制VLOG非遗玩法在区域中设置场景智能拍摄，

通过高精度人脸识别，

可

自动识别嘉宾身份，通过体验区域的打卡记录互动，

为每位嘉宾自动生成包含视频剪辑

、

配乐

、特效的专属VLOG，

嘉宾即时扫码领

取，

发布个人社交媒体，

提升嘉宾体验的同时，

增强活动影响力，

为每一位嘉宾产出属于

自己的「

非遗高光时刻」

。嘉宾专属VLOG生成「

非遗体验及品牌展区设置智能超清云台，

为每位嘉宾产出专属物料」氲通非遴之美盛典直播与品牌直播共行「以非遗高光时刻，

打通品牌带货链路」拟邀2位艺人嘉宾参与品牌直播间流程，通过艺人及媒体的加入，提高品牌直播销量活动氲播品牌、拟邀嘉宾PART6刘诗诗

惠英红

俞飞鸿

白鹿

关晓彤张凌赫

赵今麦张婧仪王安宇鞠婧祎出席嘉宾T1（选1）出席嘉宾T2（选2）林允