知名保健品营销方案大全-自己(定位、传播语、公关活动、软文资料)

安利纽崔莱品牌

品牌介绍：

拥有蛋白质粉、倍立健片等几十款产品。安利纽崔莱产品销售额占安利

中国公司中国区销售额的60吼

传播语：

有健康才有将来

品牌形象代言人：

伏明霞+田亮+易建联+刘翔+鲍威尔

公关活动：

>2002年至今，“安利纽崔莱活力健康跑”活动，以其多城市联

动的形式，成为国内规模最大的全民健身活动之一，活动知名

度更是超过了40%o几乎每城市用市长亲自参加起跑仪式。

>2005年，纽崔莱与NBA强强联手，成为NBA在中国唯一的营养保

健食品合作伙伴，并将“少年NBA”带到中国，4年来，纽崔莱少

年NBA挑战赛吸引了十几万学生及家长参与，成为孩子们心中的篮

球“全明星赛”。

>由中国健康教育中心、卫生部新闻宣传中心主办，以“平衡膳

食•储蓄健康”为主题的“安利纽崔莱营养中国行”活动于2011

年12月20日在北京启动，于今年深入上海、广州、西安等六

大城市，开展“平衡膳食”健康教育。

安利纽崔莱蛋白质粉：

产品介绍：

纽崔莱品牌下的明星产品

定位：

随餐食用，基本保健品，营养早餐

传播语:

蛋白浓缩粉，让每一个细胞都健康起来！

营养双蛋白，健康添活力

共筑免疫健康城堡，有健康才有将来，为健康加油！

消费人群定位：

孕妇、产后哺乳期的妇女、免疫力低下者、老年人、青少年、纤体健身人群、

手术后、抗疲劳

软文：

安利纽崔莱热力周末带“动”年轻白领

2012-03-2103:03来源：北京晨报作者：孔瑶瑶

3月17日下午，尽管零星小雨让室外温度显得比平时更为寒冷，但在北京

大学邱德拔体育馆内却是另一番景象：近50多名年轻白领在有氧运动操教练的

带领下，跟着动感节拍挥汗如雨，让整个健美操馆迅速升温。

周末不种“土豆”，瑞典“太极”让你“生动”起来

参加本次运动沙龙的清一色都是年轻白领。由于生活不规律、饮食不均衡以

及吃多少动的不良生活习惯，导致“三高”等老年病已提前“光顾”年轻一族。

作为安利纽崔莱2012国际长跑节的热身项目，引自瑞典的lleyrobics有氧

运动操的目的正在于让平日懒动的沙发土豆们重新“生动”起来。Heyrobics有

氧运动操教练告诉记者，有氧运动操在欧洲相当于中国的太极，它的运动核心是

让大众广泛参与，将音乐和舞蹈随性地融入运动当中，让人们既能锻炼身体，又

不会导致运动过量。

运动、营养双管齐下，幸运参与者获刘翔签名蛋白粉

运动过后，大家脸上都沁出了汗水，此时，安利纽崔莱工作人员将精心准备

好的蛋白粉饮料递到参与者手中。专业运动营养指导员朱众华在一旁讲解道：运

动前后及时补充蛋白质，有助于缓解体力疲劳、增加耐力、提高肌肉力量。

针对白领这一特定人群的特点，朱众华提醒道，现代人的饮食特点是高热量

高脂的食物摄入过多，容易引起肥胖。反之，很多白领人士过度减肥，在减少脂

类摄入的同时无形中减少了蛋白质的摄入，长此以往，可能会引起免疫力下降、

易疲劳等问题，因此白领们需要合理饮食，增加蛋白质的摄入，并且定期进行身

体健康检测。

活动现场，一名幸运参与者还获赠了刘翔亲笔签名的安利纽崔莱蛋白粉一罐,

令在场众人羡慕不已。

新闻链接

纽崔莱邀你一同跑起来

安利纽崔莱自2009年首次冠名北京国际长跑节以来，已连续4年成为其冠

名赞助商。今年将是安利纽崔莱健康跑举办的第11年。安利纽崔莱迷你马拉松

健康跑将和家庭跑、李宁10公里组成“长跑节三项“。赶快来报名！4月150,

一起健康跑！

报名网址：www.bjcpj.com

改善睡眠适合安利纽崔莱的产品一一安利蛋白粉

来源：搜狐网发布日期：2012-04-26

改善睡眠适合安利纽崔莱的哪些产品？

改善睡眠适合安利纽崔莱的哪些产品？据第一安利纽崔莱官网的专家介绍，

在已批准的产品中，能够改善睡眠的保健品，有大部分产品以褪黑素为原料的，

还有一部分产品的原料是具有安神作用的中药材，如：刺五加、酸枣仁、柏子仁、

远志、天麻、合欢皮、夜交藤、珍珠等。

今天第一安利纽崔莱官网和您一起来深入地彻底地了解下安利保健系列产

品怎么吃如何吃好、有什么作用、安利日常生活提高的产品、安利蛋白粉、促进

睡眠等产品的价格等等的问题。

能够改善睡眠的保健品

(1)。-亚麻酸：九十年代初，美国研究人员将亚麻酸与亚油酸以1:5

比例加工成复方口服液给予失眠患者试用，结果十分令人满意。

(2)碳水化合物类：据科学研究，右旋糖(葡萄糖)、半乳糖等碳水化合物均

具有良好的助眠作用

(3)氨基酸：据国外研究人员报道，大手术病人、肾衰病人或其它长期卧床

病人经用复方氨基酸后可显著改善睡眠。

(4)人参提取物：在人参中提取出的某些成分(主要是人参皂贰与储烷二醵)

具有很强镇静作用。

以上就是几种能够改善睡眠的保健品，相比西药而言，保健食品使用副作用

相对较小，但是起效缓慢、个体差异较大，所以有此方面需求的朋友在服用保健

品的时候切勿操之过急。

以上就是关于“安利纽崔莱针对改善睡眠的产品有哪些？”的文章介绍，r

解安利蛋白粉,安利纽崔莱,纽崔莱,安利产品介绍及价格就上安利纽崔莱官网，

购买安利纽崔莱蛋白粉，安利纽崔莱蛋白质粉，了解安利产品介绍及安利产品价

格，下载安利产品价格表，也上安利纽崔莱官网，安利专业营养师在线为您的健

康保驾护航。

安利纽崔莱合肥站安利蛋白粉健康生活七年嘉年华

2011年8月16日上午，随着安徽省体育局副局长高维岭等人现场在一张大

的报名表上写下自己的名字，2011年安利纽崔莱健康跑合肥站活动第一批的报

名者产生了，从今天起到9月24只要你在安利(中国)日用品有限公司合

肥店铺、特步(中国)有限公司合肥各店铺、合肥飞扬体育健身有限公司各门店

设立的报名点报名，你都会成为2011年安利纽崔莱健康跑合肥站活动的一名主

角，参加9月25日在安徽合肥体育中心体育场举行的万人健康跑活动。

2011年，安利纽崔莱健康跑迎来举办以来的第十个年头，盛大热烈的十周

年健康跑活动已经于4月起在全国数十个城市陆续开跑。自2005年进入合肥以

来，这项活动在合肥今年进入到了第7个年头，安利与合肥市体育部门的合作没

有七年之痒，反而是原来越紧密，今年的合肥站健康跑活动将于9月25日在安

徽合肥体育中心体育场火热展开。

十周年，不是一个句号，而是一个新的起点。十年来，安利纽崔莱精心打造

健康跑这一大众健身平台，为全民健身的推广做出了巨大的贡献。历经了2008

年的奥运会、2009年全民健身日正式成立、2010年的亚运会等各种体育界盛事，

越来越多的普通民众加入了全民健身的行列，全民健身的热潮此起彼伏。十年的

坚持，也让安利纽崔莱健康跑成为现今人们最喜爱的全民健身活动之一，已共吸

引了240多万人次参与。

本年度合肥安利纽崔莱健康跑活动由合肥市体育局主办，合肥市社会体育指

导中心承办，中体集团合肥体育中心运营管理有限公司协办。活动得到了冠名赞

助商安利（中国）日用品有限公司、合作伙伴特步（中国）有限公司以及推广单位

上海上体文化传媒有限公司的大力支持和通力合作。舒十周年之际，2011年安

利纽崔莱健康跑将以更高昂的热情为人们带来健康的快乐，全方位打造的，将奉

上更加精彩的活动内容。此外，现场还将设置深受市民喜爱的传统保留节目一一

健康咨询、健康测试等，帮助大家了解自己的健康状况，制定合理的营养、运动

方案。而令人期待的现场抽奖环节，今年将为市民送上更多丰富礼品，最高的奖

项为美国西海岸8日游。

在昨天的新闻发布会现场，省体育局副局长高维岭、合肥市体育局副局长贾

伟和安利（安徽）分公司高级经理曹宇超一起启动了合肥站的活动，4名来自民

工子弟学校的学生还获得了赠送的健康跑服装。据介绍，在今年的活动中，除了

众多的市民参与之外，主办方还将邀请体操奥运冠军程菲来到合肥，在肥期间程

菲将走进民工子弟学校与学子们互动，并参加合肥站的万人健康跑活动。

纽崔莱蛋白粉，是高科技的绿色食品，它含有9种必需氨基酸，并且比例非

常适合人体需要，极易被人体吸收，它低糖、低脂肪，低胆固醇，不含色素和防

腐剂。主要原料是大豆蛋白质和牛奶蛋白质，不含任何化学色素、人工香料与防

腐剂，是天然纯净的蛋白质来源。

安利蛋白质粉主要原料是大豆蛋白质和牛奶蛋白质，不含任何化学色素、人

工香料与防腐剂，是天然纯净的蛋臼质来源。

分离大豆蛋白(SoyProteinIsolate)：高品质的蛋白质，不含胆固醇；乳

清蛋白(Lactalbumin)：含充足的氨基酸，有修补、活化的作用；乳清：提供高

品质蛋胺酸，并改变味道，有利于人体吸收；卵磷脂：具抗氧化及乳化作用，使

蛋白质粉更易被人体消化和吸收，且有助于蛋白质混合，溶解得更快更好。天然、

低卡、低脂、低胆固醇、低乳糖的优质蛋白质，健康无负担，轻轻松松帮我们打

造健康好体制，更加符合现代人的需要。

可以提供优质蛋白质，蛋白质国际公认标准最高评价(蛋白质消化率校正氨

基酸记分PDCAAS=1.0),蛋白质纯度高达90%以上，并且含所有必须氨基酸，消

化率达95-97%o纽崔莱蛋白质粉中含有9种人体必需氨基酸,还加入了9种非必

须氨基酸。成为功能性营养蛋白质粉。也是全美NBA运动员专用营养保健食品。

提供天然植物大豆蛋白质与异黄酮，提供丰富的植物营养成分。方便好冲泡,

易溶性极佳，口感细腻，绝没有沙沙的感觉，天然原味,食用多变化，可搭配在各

式食物中，不影响风味。

每天只要一勺，约可提供8公克的蛋白质，补给九种必要氨基酸和11种非

必要氨基酸；100亳克的钙质；还有来自天然原料大豆与牛奶自然提供但标示上

没有写的营养素，如：1亳克的铁与10亳克的异黄酮素(异黄酮素也是天然植

物雌激素)

安利公司再次向灾区捐赠价值一千万元的蛋白粉

金羊网2008-06-0610:42:50

昨天（6月5日）上午，安利公司公共事务副总监许丽心女士携员工和志愿

者一起来到了广州军区总医院，亲切探望了来自四川地震灾区的17名重伤员，

并向他们赠送了一•批蛋白粉，帮助他们尽快恢复健康。

据悉，目前广州多家大医院接收了400多名来自四川灾区的伤员，川粤间展

开了生命接力。据了解，他们收治的地震伤员中，部分是骨外伤、截肢、高位截

瘫的重伤员，他们在完成手术后，身体非常虚弱，营养吸收很差，而且每天的换

药，让他们消耗巨大。

近日，媒体上公布了伤员最需要的物品，其中包括了蛋白质粉，医生们认为，

由于重伤，伤员们身体内的蛋白质流失很多，非常虚弱，很需要及时补充蛋白质。

而纽崔莱蛋白质粉，是能提供优质的蛋白质，较容易被人体消化吸收和利用，并

具有增强免疫力的功能，尤其适合病人使用，可以帮助他们尽快恢复健康。

当获悉这一情况，安利公司紧急联络广州各大医院，今天上午，向广州军区

总医院、南方医院、广东省第二中医院等医院的重伤员送去了一批纽崔莱营养蛋

白质粉。安利志愿者们还认真地告知伤员家属如何将蛋白粉与食物配搭食用。

与此同时，安利公司今天在广州总部，紧急调运价值人民币1003.75万元、

36500盒独立包装的纽崔莱营养蛋白质粉，装上6辆大卡车，开往四川，捐给绵

阳、德阳、广元、雅安、阿坝州的红十字会，以帮助当地伤员和部队人员提高免

疫力，将身体尽快恢复到最佳状态。

自5.12汶川大地震发生以来，安利公司总部及在全国各地的分公司都立即

行动起来，捐款捐物，以最大的能力，在最短的时间帮助灾区人民。截至目前,

安利（中国）通过各种渠道向灾区进行的捐赠总额已超过3500万元人民币！此

外，安利在马来西亚、新加坡、泰国以及印度尼西亚等海外兄弟市场机构还向灾

区捐款折合人民币119万元。

安利公司的爱心行动仍在继续，我们希望社会上的热心人士，继续关心地震

伤员的需求，提供最及时的帮助。

“纽崔莱营养中国行”来到郑州

河南商报2012528

随着生活水平的提高，吃饱饭或许早已不是问题，但如何能吃得营养、吃得

健康，确实困扰了众多百姓。为了更好地向公众普及“平衡膳食”的科学知识,

提升国民营养相关的健康素养，5月19日，”纽崔莱营养中国行”来到郑州，

在中原万达广场举办了为期两天的“蛋白质⑷亡享吧纽崔莱蛋白质粉推广活动”。

免费提供纽崔莱21天活力早餐食谱

活动现场，“早餐加一勺”是一款新颖实用的早餐App,在iPad体验区，

不少市民不仅测试了每天早餐的蛋白质含量是否足够，还能按照自己的习惯与喜

好，订制一款富含足量优蛋白的早餐。除此之外，活动还免费为市民提供纽崔莱

21天活力早餐食谱，让其轻松简单享有一份美味足量的21克优蛋白营养早餐。

有数据显示，中国营养学会推荐从事轻体力活动的成年人平均每日蛋白质的

摄入量为70克，而由于人体每日所需能量30%左右来自早餐，所以早餐应该摄

入的蛋白质为21g,才能让我们有足够的精力来面对忙碌的每一天。

今年，优蛋白早餐项目提出了“蛋白质加一勺，向活力说早安”的口号、并

以“21克优质蛋白，21天里良好习惯”为主题，向人众推广营养健康的理念和

科学健康的膳食。

两天活动吸引千余名市民参与

据活动一位负责人介绍，在万达广场两天的活动共吸引了千余名市民参与，

大家不仅在教育区学习“1天21”的健康理念、在中心区参与趣味讲座、在iPad

区下载健康食谱、在试饮区晶尝美味蛋白粉，同时还得到了纽崔莱专用礼品，随

时可以“蛋白质加一勺，向活动说早安”。

由中国健康教育中心、卫生部新闻宣传中心主办，以“平衡膳食•储蓄健康”

为主题的“安利纽崔莱营养中国行”活动于2011年12月20日在北京启动，于

今年深入上海、广州、西安等六大城市，开展“平衡膳食”健康教育，而郑州只

是其中一站。

“为确保信息传播的科学性和权威性，中国营养学会作为学术支持全程参与,

并以其为核心组建了包括50名业界专家的顾问团。”该负责人介绍。

安利给你带来活力第一餐

发布时间：2012-02-2017:26

早晨,睁开惺怯睡眼，新的一天开始啦！

是否还想以简单的果腹式早餐来启动身体活力？

或者以空腹状态应对高科技时代的脑力较量？

早餐蛋白质营养很重要！

俗话说：早餐要吃好，中餐要吃饱，晚餐要吃少。安利这是人们千百年总结

的生活智慧，特别强调了早餐营养质量的重要性。安利对于上班族来说，能在紧

凑的早晨时间，为自己准备一份营养好味道好的早餐，无疑就是对自己最大的关

爱。

一份合格的营养早餐，安利应该注意谷类能量蛋白营养果蔬精华豆浆/

牛奶（水分及钙质）的合理搭配。其中，“蛋白营养”至关重要，安利这类食物

应该包含蛋类豆类等，而由于清淡食物更符合早上人体生理状况的需求，安利

肉类等不适宜过多出现于早餐。因此，安利要达成早餐月20克蛋白质的充分摄

取，安利除食材外科考虑额外添加纽崔莱蛋白质粉，安利其主要成分是大豆分离

蛋白与浓缩乳蛋白，安利是早餐优质蛋白的良好来源。

高蛋白早餐，向活力说早安！

安利在早餐中添加安利纽崔莱蛋白粉的好处有很多，它不会增加烹制的负担,

不会多消耗宝贵的早上时间，安利也不会改变自己原有的早餐组合，安利无论是

牛奶麦片米粥面条.....都可便捷添加。当然，安利更重要的好处，安利就是

这份高蛋白早餐将带给您充满活力的一整天。

高蛋白早餐对抗疲劳

安利早餐距离前一晚餐的时间一般在12小时以上，此时体内储存的糖原已

经大量消耗，如果不通过早餐补充，安利身体就狐疑出现反映迟钝.注意力不集

中等疲劳现象，安利甚至出现头昏心慌四肢无力等底血糖症状。安利高蛋白早

餐富含的优质蛋白质，安利是制造血红蛋白的原料，安利从而为机体输送氧，安

利并可转化为葡萄糖，喂肌肉提供能量来源。

高蛋白早餐增强免疫力

安利食物种类多样且搭配合理的早餐，是达成均衡营养的重要一环，而充足

的营养科帮助增强免疫力。安利如果长期不吃早餐，或早餐质量低，安利将导致

人体营养不足或失衡，进而影响免疫力。添加了安利纽崔莱蛋白粉的营养早餐,

安利由于保证了身体店优质蛋白质的需求，其对免疫力的促进作用将更加显著。

高蛋白早餐提升活力

“饿”了一整晚，早上是肠胃最容易消化吸收的阶段，一份营养丰富的早餐

对肠胃可谓正当其时，更为接下来的心一天注入源源动力。安利富含优质蛋白质

的早餐，不仅能在餐后快速地获得能量而提升活力，安利同时又利用了蛋白质克

帮助维持进餐2小时候血糖水平的功能，对整个上午的血糖稳定有积极的意义,

安利从而保证了身体哟持续的活力进行高效率的工作和学习。

纽崔莱助力中国体育

2011年06月24日09:54

来源：福建日报作者：谢逸溪

本报讯（记者谢逸溪）昨天下午，在北京国际体育总局新闻中心发布会

现场，安利纽崔莱和中国奥委会完成了笫三次合作签约仪式，安利成为明年伦敦

中国奥运军团的专用营养保健食品。国家游泳队总教练幺正杰和奥运冠军陈一冰

出席了发布会。

对于在下月上海举行的世界游泳锦标赛，中国队总教练幺正杰表示，中国游

泳队在上海的目标是4至5枚金牌，中国名将也将悉数登场，张琳、孙杨、焦刘

洋、刘子歌都是中国游泳队的夺金热门人选，特别是孙杨的400米自由泳被寄望

中国游泳队获得本次大赛首金。

陈一冰说：“明天我们就要启程离开北京前往‘农村'进行3个月的封闭训

练了，这也是我在封闭训练前的最后一个活动，中国体操队正在进行新老交替,

10月的东京世界体操锦标赛对于中国体操队来说是比较困难的，中国队最大的

竞争对手还是日本队，所以我们刻苦训练积极应对。”

对于安利的这次赞助活动，游泳队总教练幺正杰希望自己的队员能尽快吃上

纽崔莱的蛋白粉，而陈一冰则表示：纽崔莱的产品己经通过国家有关部门的兴奋

剂产品品质检测，自己会尝试吃一些营养品。纽崔莱产品去年全国销售额达到

220亿元人民币，其积极推动的健康跑已有10年，超过240万人参与。

安利营养早餐:吃出健康享受完美生活

www.sdchina.com来源：中国山东网2011-06-1915:10:41

6月19日讯（记者李聪格）6月18日上午，安利纽崔莱在济南泉城广场举

办“免疫从早开始”大型户外活动，吸引了不少市民的积极参与，炎炎夏日并没

有浇灭市民们的热情，大家纷纷去中心知识区了解营养早餐的重要性，有的市民

现场品尝安利纽崔莱的自制营养早餐，整个活动现场人声鼎沸。

“一份自己喜爱的果蔬搅拌成汁，配上牛奶和一勺蛋白粉，便能成为一份优

质的营养早餐。”安利（中国）日用品有限公司山东分公司营养师张小姐告诉记者,

“随着人们生活节奏的加快与工作的劳累，鸡蛋加牛奶的营养早餐已经不能满足

当代人需要了。”

记者看到，香蕉、苹果、核桃、芝麻、花生、西红柿等一一摆放在展示台上，

工作人员还特地为观众制作、搭配了健康美味的营养免疫早餐，邀请市民来品尝,

现场气氛非常热烈，大家都积极踊跃参与其中，弃对免疫早餐纷纷提出自己的理

解和看法。不少市民都驻足咨询营养配方，还有不少家长带着孩子来询问怎样更

好的配制优质的营养早餐。

带小朋友到泉城广场玩的王先生试喝了营养鲜果汁后说，“这个果汁味道很

好，而且营养还很丰富，这个鲜果汁添加了新鲜水果，维生素等的营养成分也可

以满足。而且又是自己在家做的，比较卫生，喝的放心。”

“今天了解了不少关于早餐的知识，原来吃早餐也是一门学问，今后可不能

再随便地解决早餐问题了。”参加活动的李女士说。市民马女士表示，通过今天

的活动认识到了早餐的重要性，回家以后会让全家都重视起营养早餐的问题。

“早上上班时间很紧张，所以基本上不吃早餐。通过参加今天的活动才发现，

原来不吃早餐会有这么大的危害。而且今天工作人员的演示也并没有费多少时间,

原来做这样一顿营养的早餐也并不要费多少时间，以后可以尝试一下。”在泉城

广场附近上班的张女士这样告诉记者。

在活动过程中，市民不仅可以了解营养早餐的重要性，试吃营养早餐，还可

以通过领取入场卷，累计印章兑换礼品。许多市民在五大活动区域参与完活动之

后，回到抽奖区抽取一份精美礼品。

从1934年品牌创立以来，77年的时间里，安利纽崔莱始终坚持自然精华与

科学精萃的完美结合，始终秉承为消费者提供高品质营养保健食品，帮助人们达

至理想健康的信念。一心致力于关爱大众营养健康的纽崔莱建议大家关爱自己的

健康应从早餐开始，而在早餐中加入蛋白质粉不仅可以保证蛋白质的摄入量，还

可以有效地增强免疫力，使人迅速缓解疲劳，保证精力充沛一整天。

安利纽崔莱倍力健

产品介绍：

含13种维生素、11种矿物质、8种抗氧化剂、添加28种独特的纽崔莱植物

浓缩素

定位：

传播语：

精装带营养盒、营养补充更全面

消费人群定位:

生活忙碌，无定时吃三餐者；挑食者，摄取水果、蔬菜及谷类食品不足

者；各种疾病患者或开刀后调养者；老年或身体衰弱者；吸烟、饮酒或生活

作息不正常者

消费诉求：

提高每日需要的抗压元素、强力的抗氧化功能、增强身体的免疫

机能、增强心脏、血管功能、强力的抗癌防老功能。

软文：

浅析苏泊尔不锈钢锅事件，从微量元素看人体“镒”需求

2012-2-199:51:20来源:TOM

本文摘要：自2008年起，哈尔滨市工商局道外分局针对苏泊尔产品的材质，

进行了长达三年的检测。检测结果为全部不合格。

2月16日，央视《焦点访谈》节目曝光了苏泊尔不锈钢锅的使用材料不锈

钢不符合标准，特别是其中的镒含量超标。而锌元素超标，则将可能引起镒中毒，

这无异于一枚重磅炸弹，让苏泊尔多年来的忠实用户胆战心惊。

自2008年起，哈尔滨市工商局道外分局针对苏泊尔产品的材质，进行了长

达三年的检测。检测结果为全部不合格。

2011年8月，工商部门又抽检了苏泊尔82个样品，经检测又有56个规格

的产品被判定材质不合格。哈尔滨工商部门所有检测标准，依靠1988年的国家

标准。然而，在这二十多年里，不锈钢材质因为市场需求早已发生了翻天覆地的

变化，哈尔滨工商部门依靠老标准来检验苏泊尔的不锈钢锅，其结果是标准无一

对得上。更加重要的是，苏泊尔公司的不锈钢锅等产品，其镒析出量超标，而这

将会引起锈中毒。

目前.，在全世界的发达国家中，仅少数国家对不锈钢锅的锌元素有硬性规定,

比如意大利，而我国目前并未制定对镐析出的相关标准。对此，苏泊尔公司为了

给消费者一个说法，苏泊尔于委托德国检测机构TUVSUDPSB上海实验室，参照

意大利标准对采用相同材质的产品进行了检测，检测结果显示，被检产品镭析出

量低于0.05mg/kg,符合意大利标准中关于锦析巴量的要求。

如果苏泊尔不锈钢锅的不锈钢材质中，确如苏泊尔公布声明所言，镒析出量

低于0.05mg/kg,那么苏泊尔的不锈钢锅质量，依然是值得信赖的。因为苏泊尔

不锈钢锅中含有镐元素，若符合国家标准，并不好对人体造成伤害。正常的人体

每天需要摄入多重微量元素，其中，镒元素同样也是人体所需的微量元素中必不

可少的。身体缺少钵，会引起多种疾病，儿童则容易生长发育迟缓，体重减轻,

最常见的是容易引起骨折。正常的成人，每日需要射入3.5mg钵元素。而这些钵

元素中，蔬菜和膳食中含量非常低微。因此，许多人都通过21金维他多维元素

片或者安利纽崔莱倍力健等补充锌元素。

保S品名称生产商♦用童（片氏）St4号

“片》

■aturewBounty自然力宝

婕IT金ABCSHTIOU驯«黛美国自然之M2.3501H

合誉养片

成人^12岁以上

忱州艮生茹业富a儿童一日2大.12客厚字

21金境能多媾元去片0.5

,公S）岁以下儿■一日1K2OOO3W

片

国日1次.Bit1国巧声字

詈存务循元餐片■氏“南有闻公司2.S

片H10950026

安利（中国）日用0日2次，Siti国食储享

安利显我荣借力傅2

品m公却片G20040219

中美上海货费重制朝«字

金膨尔・多维元誉片S曷日1片

药有限公司H10930015

德国检测机构TUVSUDPSB上海实验室为苏泊尔不锈钢锅所进行的检测结果

是，苏泊尔的镒析出量低于0.05mg/kg,按照人体每日所需标准的3.5mg,远远

低于人体摄入。

纽崔莱：75年的“绿品牌”

来源：《南方企业家》（09年11月刊）◎文/本刊记者向华发自美国

企业的本质是什么？是赢利的机器？是股东们的利润奶牛？这已经是传统

的过时观念了；是实现个人利益最大化的载体，为此可以压低工人利益、合作伙

伴的利润，甚至任意侵犯消费者的权益？这更是国内少数企业主的病态立场。安

利纽崔莱用它75年的历史向我们讲述了一个大写的人的传奇，它不再是一个产

品、一个企业和品牌，而是一位对自己和他人充满着无限热爱和使命感的生活使

者，它用自己的行动、探索、坚持和亳不疲倦的声音向全球的人们播洒关于人生、

健康与营养的道理……

2009年10月10日，中国上海。

73岁的山姆•宏邦先生又一次来到了这块神奇的土地，这次他带来了一份珍

贵的礼物，那是他写的一本书《纽崔莱的故事》。这份礼物是送给他过世的父亲

卡尔•宏邦先生的，因为正是他的父亲在上个世纪20年代上海工作生活时，从中

国人以素食为主的饮食习惯和传统中医药理论中获取灵感，回到美国后继续不断

试验从植物中提取营养素，从而创立了一个宝贵的产品品牌：纽崔莱。

因此，山姆•宏邦先生说，这木书也是他送给勤劳而富有智慧的中国人美的

礼物，感谢这里的人民带给他父亲的伟大的灵感，并因此演绎成就出一个75年

的品牌传奇。

近一个世纪的时间过去了。今R的上海远远超越昔R的繁华，而中国也不再

是那个积弱、受人欺凌的国家，刚刚经历60年大庆的新中国经过百年无数志士

仁人的浴血探索，经过60年艰苦卓绝的建设努力，迅速成长为世界瞩目的新兴

大国，百姓的生活水平大大提高。

同样的，山姆•宏邦先生的父亲带着从中国汲取的灵感回到美国后，1934年

10月10日创立了一个叫纽崔莱的品牌和自己的企业。如今75年过去了，纽崔

莱已成长为世界维生素工业的领军品牌一一年销售额超过30亿美元的全球销量

冠军，畅销全球54个国家和地区。

更具戏剧性的是，纽崔莱自从1998年被引入中国市场，迅速获得了中国消

费者的喜爱，成为中国保健品行业的领跑者，多年保持市场占有率、品牌使用人

数、品牌第一提及率三项第一，年销售额突破10亿美元，成为中国营养保健食

品市场名副其实的领导者。

如今，以蛋白质粉、倍立健片领军的26款纽崔莱产品，似乎正成为中国消

费者心目中优质生活的象征，而它却是上个世纪初一个美国人有心观察中国人以

植物性食物为主的生活习惯并研究了中医平衡思想而诞生出的创意。跨越时空的

中国与美国，就这样建立起了有机而有趣的联系。

不过，我们知道，现实中的企业成长与品牌演绎并非如此浪漫，也非一蹴而

就，纽崔莱是如何一路走过来的？它广受欢迎的奥秘究竟是什么？2009年9月，

记者有幸参观了纽崔莱位于洛杉矶郊区的研发中心与历史博物馆，并探访了现在

纽崔莱品牌的拥有者和运作者美国安利公司的总部所在地美国密执安州大急流

市。在数天的参观访问中，发现了纽崔莱产品风行世界的秘密：绿品牌。

当前"一股绿色大潮正席卷世界，绿公司的概念口益深入人心。人们开始关

注企业竞争力与良性生态之间的有机联系，认为绿公司是通过打造良性生态嬴得

可持续竞争力的公司。但在笔者看来，对于纽崔莱而言，早在75年前，她的做

法便已完全超越了这一定义，她的理念是全绿的，原料是全自然的，加工是全绿

色的，同时注重与社区、与消费者、与社会和国家的互动也体现出强烈的自然法

则与和谐观念。它已不是一个商业公司概念，而是一个活生生的立意更高的品牌

符号。

领先的“绿理念”

资料显示，1887年出生于美国圣奥古斯丁的卡尔•宏邦并没有耀人的学历，

在前往中国之前，卡尔已经换了很多工作，这背后是强烈的好奇心在作怪，那时

的他是一个充满着强烈探索欲望的青年。

他所处的时代正经历着一次发明创造的高潮期：电的应用开始无处不在，科

技产品口新月异，相对论即将发表……营养学也在这一时期进入快速发展期。但

对于大众来说，对营养学的了解尚处在懵懂阶段，大多数人认为饮食中只要含有

足量的蛋白、碳水化合物、脂肪和矿物质，就是合理的。

出于对人们健康问题的关注，卡尔到了中国，他的工作是去推销牛奶，想让

这个世界上人口最多的国家，人人都可以通过牛奶变得更加健康。这一呆就是

12年。后来他担任美国某牙膏公司的代理人，过上了富裕生活。这让他有时间

沉醉于他的两个爱好，即读书和做营养方面的研究。

仔细观察中国人的饮食后，他发现那些主要靠蔬菜和糙米杂粮为生的穷人往

往比食用肉类和精米细粮的富人更健康。

同时，卡尔开始着迷于中国传统医药理论，特别是中医药食同源等理念。他

经常向他熟悉的中医师请教，了解到中医非常注重天然，中药的来源都是自然界

中的植物、动物和矿物。

对于中医所强调的天然和平衡的观点，卡尔深感赞同。中医的这些观念给予

的启示，结合他对人们日常饮食及健康的观察与思考，让他悄然萌发“以植物制

造营养素补充剂，补充人体缺乏的营养元素以改善健康”的想法。那时的他便通

过研磨机、各种植物粉末以及其他食材，开始了营养学的实验。

1927年，卡尔回到美国，在加利福尼亚一个叫巴巴拉的小岛，一边工作，

一边醉心于植物营养素的研究。他的心里一直萦绕着在中国看到的“草头”煎饼

（“草头”当时在江浙一带是指紫花苜蓿的嫩芽。上海的农民们把它揉入米粉中，

做成煎饼，预防疾病），决心以紫花苜蓿、欧芹等几种植物为突破口。

卡尔以自己最简陋的方法和工具，对紫花苜蓿等植物进行营养测试以及提取、

浓缩的实验。他不知疲倦地投入到研究工作中，试图从植物原料中寻找到营养素

补充剂的配方。他筛选原料；在实验室蒸馀、萃取；翻阅最新的科学文献：反复

进行实验……

这一过程是异常艰苦的，这时候的他口袋里没有多少钱，他必须边工作边试

验，同时，只受过简单化学课程训练的他必须不断学习。

1930年初，为了进行植物营养素的提取实验，卡尔购买了酒精蒸储机，当

时正是执行禁酒法的年代，为此，他差点被警察孤起来……

在位于加利福尼亚郊区一个叫Hemet的面积达100英亩的农场（1951年卡

尔将农场搬到这里）里，记者参观了卡尔的早期实验室和生产车间，在相当狭窄

的空间里，摆放着蒸馄、萃取、搅拌的设备，以及将粉末压缩成片的简单实用的

设备，想在如此简陋的条件下，卡尔先生是凭着怎样的激情与不息的探索建立这

个生产车间的。不管怎样，对于几乎没有生产经验的卡尔先生来说，捣鼓出这样

的流水生产线没有那份热情与使命感是不可想象的。

经过无数次尝试，1934年，也就是卡尔在回到美国7年后，他终于研制出

笫一款多种维生素与矿物质补充食品。这一年，卜尔也成立了他的笫一家公司一

一加利福尼亚州维生素有限公司。

1936年，卡尔偶然看到，一篇发表在科学杂志中的文章将植物中含有的微

量成分表述为“Nutrilite（纽崔莱）”，作者使用了Nutrition（营养）+后缀

Lite（矿物、低盐的）造出的新词，它代表人体所需的营养万分。他对这个叫法很

有兴趣，于是马上与该文作者联系，征得同意后，于1939年将公司更名为纽崔

莱营养食品公司。

据介绍，当卡尔研制出营养保健食品时，世界上尚没有维生素产业，假如是，

他便是当之无愧的“维生素工业之父”了。更非同凡响的是，这位同时为纽崔莱

的发展定下与众不同的发展基调一一用最天然同时乂充满科技含量的产品为人

们的健康提供解决方案。

这是一条相当艰险的道路，因为，在那个人类认为自己无所不能的年代，合

成物正被崇拜得无以复加，尼龙、塑料、人工合成抗生素等合成物向生活的各个

角落渗透。卡尔却深刻预见到自然天成的妙处，深刻理解到采摘植物并从中获得

提取物的重要性一一它直到很久之后才被学者和大众认识到。

可以说，纽崔莱自诞生之口起即具备超乎时代的特质。正像当年曾是纽崔莱

的经销商、美国安利公司的创办者理查•狄维士对他的评价：“他（卡尔•宏邦）

走在时代的前面，远远超过他的时代J

1936年，也就是纽崔莱成立的当年，卡尔•宏邦的儿子山姆•宏邦出生，现

在的山姆已是生物学的博士，纽崔莱健康与营养中心的总裁。自称是父亲研制产

品“年纪最小的试验品”的他出生后不久就吃上了纽崔莱维生素与营养补充食品，

这个习惯伴随了他一生，1964年从加州大学伯克利分校获得生物物理学博士学

位的他几乎想也没想就留在了纽崔莱。

由于纽崔莱很好的营养与健康习惯的关系，在他旁边，你几乎感觉不到这是

一位70多岁的老人。现在的他每天食用根据他独特体制质专门配制的纽崔莱组

合营养食品。

为了生产天然、健康和科学的营养保健食品，安利设立了纽崔莱营养研发试

验田、温室、实验室和实验工场。安利在亚达城总皆和美国加利福尼亚的湖景镇、

宾纳镇三地设有12个纽崔莱专业实验室，3个实验工场及农业研究中心，聘请

了70多位科学家和专业技术人员，对产品原料、配方、包装等20多个相关领域

进行研究。仅在中国就在广州、上海分设研发中心，拥有7个专业实验室和100

多名技术人员。

在位于加州郊区的湖景镇科研农场，和宾纳镇纽崔莱营养与健康中心所在地,

笔者参观了其现代化的实验室与生产车间，里面装备了最先进的化学分析仪器，

包括气相色谱仪、质谱仪、高效液相色谱仪等，这些先进而昂贵的设备，可以帮

助农业科学家，来判断何种农耕条件最适合扩增所栽种植物里的植物营养素，帮

助制造工程师来判断何种加工条件最适合保持产品里的植物营养素，帮助研发科

学家来检查及测量新植物里的植物营养素。

在这里，你会看到一面墙上全是专利证书，据介绍，纽崔莱品牌下己经拥有

171项的专利，主要集中在浓缩素的研发、成分的处理技术、产品的配方及包装

设计等领域。如“有效改善饮食中缺乏植物化学物质的产品配方与处理技术”、

“将胡萝卜素油脂转换成干燥粉末以添加到纽崔莱产品中的处理方法”等等。

比如,在植物原料的提取上，纽崔莱有着丰富的经验。它采用专利脱水流程，

将植物原料中的微生物数量减少到符合最严格的卫生标准，通过精心调控的温度

及气流把植物的水分抽离，同时避免对植物细胞造成损害，最大程度地保存了维

生素、矿物质和植物营养素等植物营养成分，最后将制成的植物提取物添加到产

品中，纽崔莱营养保健食品因此富含大自然所赋予的营养精华。

对于卡尔和他创办的纽崔莱来说，我们看到的不是一个商人，一个把谋利当

作首要和重要目标的商业企业。而是一个深具价值观和信仰的人在艰苦环境卜.奋

斗追逐自己的梦想，始终捍卫自己的产品信念：最天然，最营养。

农场的“绿种植”

在加州郊区第一个有机农场，笔者看到，无论是农场位置的选择（目前纽崔

莱已经在美国加利福尼亚，华盛顿州南部以及巴西中部和墨西哥哈利斯科州拥有

四大农场，总面积达2400多公顷），作物种植，种子的选择，使用的肥料，土壤

营养成分，以及作物来源追踪、避免污染和控制有害动植物等各方面均有系统的

管理应对方法。

据介绍，从1948年拥有第一个两英亩的有机农场开始，纽崔莱一直按照贴

近自然的有机种植方式种植植物原料，坚持至今，其四大获得权威认证的农场已

成为全球极少数坚持在自有有机农场中种植、采收和加工植物原料的营养食品品

牌之一。

这一直是当年卡尔先生的坚持使然。从一开始卡尔就深知原料控制的重要性,

他希望自己通过最科学最天然的方法，生产最好的原料'以确保产品的品质。当

年，卡尔先生在加州圣费尔南多峡谷租了土地，采用自然耕作的方法，完全不使

用合成杀虫剂或除草剂，种植他最喜欢的原材料一一紫花苜蓿以及其他植物。卡

尔•宏邦把这种自然耕种的方法称作“纽崔莱耕作法

现场讲解的是一位在这里工作了儿十年的老太太，她说从十几岁还是小姑娘

的时候就过来帮忙了，现在的她虽然退休，但依然乐意抽时间向来自各国的客人

自豪地讲解起那段历史以及纽崔莱种植法。

租下的土地：是经过选择的，有足够的阳光，有适合植物生长的温度。

土壤：是经过分析的，里面含有的微量元素是否足够，如果不够，就进行相

应的有机肥料补充。肥料：纽崔莱农场从不使用化学肥料，而使用土壤、粪肥、

有机物混合而成的天然肥料；耕种方式：以轮耕方式栽种多种特殊植物，以不断

改善土壤结构和质地（如某些特殊的豆类可增加土壤中的含氮量），这些植物腐

化后直接当作肥料滋养十壤：松十：专门饲养优良的蚯蚓，让它们翻松土壤，增

加土壤中的含水和含氧量；害虫：坚持不使用农药，而是通过制造刺激植物生长

的酵素•、在农场中投入益虫、设置诱饵、陷阱等贴近自然的方式加以驱除。比如

我们看到有瓢虫一一用来杀虫，蛇和猫头鹰一一用来灭鼠。甚至为了保护益虫,

纽崔莱农场专门设置了多个5-10平方米的地方不收割，专门为害虫提供臧身之

所，以免害虫被消灭后，益虫也无法生存。连这些细节都考虑到了，可见匠心。

灌溉：采用纯地下水，而且地下水的水质也会经过严格分析与把控，确保安全准

确地浇灌。采果：果实在何时采摘最具有营养价值也是经过详细分析的，比如针

叶樱桃中的维生素C含量最高的是在青绿未熟时，因此他们专门选择在这个时候

采摘；比如紫花苜蓿营养含量最高的是植株叶尖部分，而且要求在收割后的半小

时内提取最佳，他们便根据这个研究结果进行收摘和营养素的提取流程。

纽崔莱的创立者、发展者们深信，大自然中蕴臧着无尽的宝臧，也运行着可

以发现和运用的规律，深入自然，可以了解每一件事情。75年来他们坚持尊重、

珍惜自然，与之进行科学、深入的合作，并一直秉承着卡尔•宏邦先生对植物种

植的基本精神与信仰：”在最合适的土壤上，用最贴近大自然的方法种植植物原

料，在最有营养价值的时期，收取植物最有营养的部分」

听着老太太的介绍，你会打心底钦佩人家老外务农的一丝不苟，很多的做法

正是中国的农民几千来的传统，但在美国这片土地上，他们更多了对食物的诚意

和科学精神，难怪人家能天天对着生的蔬菜大快朵颐。而纽崔莱显然是其中的佼

佼者，它之所以进入中国十年来一直受中国消费者的喜欢，恐怕这是最根本的原

因罢毕竟，中国的保健品企业尽管此起彼伏，但大都不长久，甚至食品行业中

会出现像三聚氟胺这样的事件，难怪国人对本国吃的东西抱有高度的警惕、向欢

迎像纽崔莱这样的海外优质产品了。

好的产品自己会说话，正如山姆先生总结的那样：“并不是我们耕种自己的

田地这件事使我们与众不同；是我们耕种自己田地的方法，才使得我们成为举世

无双的公司

方法背后是以一莞之的生产价值准则：最生杰，最营养。

和谐的“绿品牌”

9月24日，纽崔荚全球健康和营养中心。

一位来自北京某中医药大学的华裔女科学家现场演示了营养素的提取过程。

她在这里已经工作了十多年，为纽崔莱迈向中国市场作出了独特的贡献。

据介绍，在纽崔莱产品的生产过程中，方方面面的因素、每一道工序、每一

个细节都受到严格、周密、细致的监控。纤尘不染的纽崔莱生产配料和罐装车间，

空气纯净度达到10万级；纽崔莱生产用水的纯净度达到饮用纯净水的50倍；在

植物提取物仓库入口专门设置去除员工身上、鞋子上所附着杂菌的气帘和地毯,

并设专人每天细心检查；纽崔莱的科学家每年进行大约40万种产品测试，而每

一批营养保健食品必须通过300种质量测试。

纽崔莱如此严格的质量管理，不仅达到了世界卫生组织(WHO)规定的医药

品的生产、管理标准良好生产规范(GMP),而且获得了“GMP名誉殿堂奖”等奖

项，在世界上受到很高的评价。

山姆•宏邦博士在回答记者提问时特别指出，为了适应不断增长的中国市场

的需要，纽崔莱对中医的关注日益深化，对中国消费者的研究也日益深入，2004

年6月在中国上海成立了研发中心，该中心将专注于天然中草药、人类健康以及

时尚类产品领域的研发。

他说，源自中医注重天然、平衡理念的灵感，纽崔莱自产品诞生之日起，就

极为重视平衡的意义和价值。

同时，纽崔莱作为一个品牌也十分注重与社区人群的和谐互动，在几大农场,

纽崔莱都有计划地帮助社区居民传授营养与健康知识，为农场雇员提供个人发展

机会，包括教育与培训等。

在处理与消费者的关系方面，纽崔莱己经不是在贩卖商品，而是向他们营销

一种健康生活的主张。为此，纽崔莱营养与健康研究中心与全球多个国家设立的

纽崔莱体验中心一起，致力于健康和营养观念的普及。

在营销上，纽崔莱更多的是在推动着“营养+运动二健康”的观念在全球的普

及。为此，2001年，纽崔莱与国际篮球联盟达成赞助协议，同时推出由奥运明

星伏明霞代言的广告，并推出体育营销的广告，邀请顶尖体育明星代言、大手笔

的商业赞助和不断创新的体育营销活动，让纽崔莱的品牌形象日益深入人心。

9月24日，山姆•宏邦先生以及受访科学家在回答记者提问时毫不讳言运动

对于健康的重要性，但同时他们会告诉你为什么营养的平衡会如此重要和必要：

他们也会承认相对液体口服溶液会比较固体的片剂容易吸收，但液体的产品比较

不容易保存和方便就食。这种尊重科学、尊重自己和他人的从容心态非但没有削

弱纽崔莱在笔者心目中的印象，反而更具打动人心的力量。看来是时候口袋中放

--盒纽崔莱的营养品了。

在中国，纽崔莱一直不遗余力地支持体育与健康运动，成为中国直销行业开

展公益行动的楷模，以至有“营销看宝洁，公益看安利”的社会说法。2002年

至今，纽崔莱在全国范围内举办大型全民健身活动一一“安利纽崔莱健康跑”，

足迹覆盖全国25个城市，参与人次超过200万。2005年起，纽崔莱与NBA联手，

成为NBA中国唯一营养保健食品市场合作伙伴，并将“少年NBA”引入中国，成

为孩子们心目中的蓝球“全明星赛”。

2009年10月10日，在纽崔莱品牌诞生75周年之际，为帮助更多城市的消

费者进一步了解自身的健康状况和营养需求，“纽崔莱动力新干线一一健康体验

中心”隆重推出。这是一个移动式健康体验中心，它将携带三款先进的健康测试

仪器，在中国几十个城市巡回，为广大消费者带来骨密度、人体成分、动脉健康

状况分析三款专业的测试和创新的健康体验方式，并提供专业的健康咨询服务。

同时，纽崔莱一直关注中国人的营养健康状况，尤其是中国儿童的营养改善

问题。在安利纽崔莱品牌创立75周年之际，安利公司决定与中国发展研究基金

会继续合作，资助其开展“贫困地区儿童早期发展项目”。除了提供研究经费的

支持外，安利还计划通过公司庞大的志愿者队伍为项目研究的开展提供进一步支

持。

其实，关爱儿童是安利全球的公益主题。在大激流市的安利总部，我们了解

到，安利为此己累计投入7000万美元，贡献志愿服务时长达到100万小时，全

球受益儿童超过600万名。

安利（中国）对于儿童公益事业更是全心全力，截至2009年3月，公司已

在此方向投入近7800万元人民币，受益儿童超过56万人，累计赞助、参与各类

儿童公益活动1000多项，其中“名校支教”、“阳光计划”、“安童基金支希望小

学、国际微笑行动等项目已经成为公众耳熟能详的品牌化儿童公益活动。

和谐的理念是一种发自内心的信仰，它可以让我们以更高更远的视野和更人

性的方式看待我们所从事的工作与事业一一后者不再冷冰冰，更是人性中博大的

爱的组成部分；和谐的种植方式和淬取营养的方法是信念的细节秉持，它让我们

所从事的看来刚性的工作变得柔软无比，温暖无比，似乎能看到消费者发自内心

的感谢与健康；和谐的品牌营销让企业与社会、人群的互动变得快乐、和谐，充

满阳光与微笑。

企业的本质是什么？是赢利的机器？是股东们的利润奶牛？这已经是传统

的过时观念了。是实现个人利益最大化的载体，为此可以压低工人利益、合作伙

伴的利润，甚至任意侵犯消费者的权益？这更是国内少数企业主的病态立场。安

利纽崔莱用它75年的历史向我们讲述了一个大写的人的传奇，它不再是一个产

品、一个企业和品牌，而是一位对自己和他人充满着无限热爱和使命感的生活使

者，它用自己的行动、探索、坚持和亳不疲倦的声音向全球的人们播洒关于人生、

健康与营养的道理一一这些道理如今已经深入人心，在几十个国家和数十亿人群

中流传...

红牛

产品介绍：

含牛磺酸、咖啡因、维生素等成分。

定位:

功能饮料，维生素饮料

传播语：

困了累了，喝红牛

有能量，无限量

消费人群定位：

高度密集的脑力、体力劳动者以及处于亚健康的消费群体。具体包括考试压

力大的学生、司机、妇女、年轻人、运动族、驾车族和上班族及家庭消费群

体。

功能定位

提供更多营养，补充更多的能量，让头脑横灵活，精神更充沛。提神醒脑，

补充体力。

包装定位

红牛的包装设计是非常有特点的，既有中国特色，又能充分体现产品特点。

可是再好的东西多少年不变，看多了也会倒人胃口的。何况当今社会，变是

主导潮流，新、奇、特是人们、尤其是年轻人追求的目标。外观赏心悦目又

便于携带，会更刺激人们的购买欲望。

价格定位

红牛一直奉行的是优质高价的策略，它的高品质也能被大众所认同，但过高

的价格却往往使平民消费者望而兴叹。因此，红牛可否能审时度势，定位中

高端产品，利用其在消费者心目中良好的美誉度和强大的品牌知名度，将功

能和价格相结合起来，开发出价格能被大众所接受的产品。这样既能更多的

去夺取市场份额，又可丰富其产品结构。

公关活动:

令大力赞助体育运动，如“羽林争霸”赛（红牛城市羽毛球赛）、越野公开

赛、武术散打王争霸赛，扣篮大赛等。

＜2011红牛，”翼装飞行，穿越天门”飞行极限表演

＜赞助F1上海站比赛

。2012轿子山翻越挑战赛

令2012“红牛杯”深圳市卡丁车大赛

令2009年红牛创意视频大赛

令赞助“2012热波（成都）音乐节”

令赞助街舞大赛

令红牛不插电演唱会

＜为部分高校设立“红牛奖学金”

软文：

全天候全地形全运动，KAILAS助力红牛高原挑战赛

添加时间:2012-6-1309:45来源:户外资料网作者：KAILAS

2012年6月7日，万众瞩目的“红牛24小时”高原挑战赛将在玄南省昆明

市轿子雪山风景区隆重举行。红牛24小时是国内唯一的昼夜不间断的户外赛事,

这次是第一次来到高海拔的云南，比赛的地点平均海拔3500米。届时，“红牛

24小时”将带领国内极限运动爱好者“挺进”高原，来一场高海拔的“全天候、

全地形、全运动”极限运动体验。

本次活动分为专业组和体验组，共有20支队伍参加，赛程约为55公里。赛

事以“不间断”为特点的艾科赛组织形式为蓝本，采用团体赛的连续（不间断）

赛制，每四名队员为一组，自行安排比赛节奏，在24小时内以团队的形式完成

跑骑交替、夜间定向、定点翻越、攀岩、岩降等体现比赛专业性的项目，如拼务、

弓箭等。特别是连续24小时在海拔3500米以上的高原作战，这对参赛者的生理

和心理都是一种最严峻的考验。

据了解，“红牛24小时高原挑战赛”源于2006年创办的“动力昆明”轿子

雪山翻越挑战赛。由于云南特有的优势户外资源及山地地形，“红牛24小时”继

去年在深圳举办海滨挑战赛后很快将目光瞄准了云南并最终选择了轿子雪山。这

里不但涵盖了高海拔的山地、峡谷、溪流、悬崖等丰富的地形，不但对参赛者的

专业能力和综合素质是很大的挑战，也能让所有户外爱好者在比赛中有别样的运

动体验。预计本届赛事将吸引来自云南、贵州、新疆、四川等地户外运动爱好者

近500人参赛，争夺赛事设置的多项大奖。

专业户外品牌KAILAS继去年深圳后再次成为本届赛事的战略合作伙伴，将

为比赛提供包括服装在内的专业户外装备，在海拔超过3500米的复杂地形及环

境里全面助力赛事取得圆满成功。

浓雾风雨侵袭惊人80米岩降，24小时高原赛惊险刺激

http://sports,sina.com.cn2012年06月11日15:06新浪体育讯北京

6月8日-9日，2012“红牛24小时”高原挑战赛在平均海拔超过3000米的

昆明轿子山举行。作为国内唯一昼夜不间断的高海拔山地越野赛，本次比赛吸引

了来自云南、北京、四川、广东以及邻邦越南的23支户外队，最终，在恶劣的

天气条件下，共有17支队伍在24小时内完成比赛，其中哥仑步队以16小时13

分04秒的成绩夺冠，昆明蜂鸟队以16小时24分12秒的成绩获得第二名，AA

梦之队以16小时53分59秒的成绩位居第三。

“红牛24小时”越野系列赛是按照“全天候、全地形、全运动”概念打造

的新型户外赛事，赛事倡导“挑战没有界限，精彩不分时差”的生活态度，致力

于独特而具有团队价值的身心体验，其主要特点是在自然环境下进行、昼夜不问

断和多种运动方式结合，比赛难度和强度适中，兼具竞技性和参与性，适合各类

户外人群参与。红牛公司计划从2011年开始，陆续推出“红牛24小时”海滨赛、

高原赛、荒漠赛和峡谷赛，本次高原挑战赛比赛路线全程约为44公里，海拨落

差超过2000米。参赛选手要以团队形式在24小时内完成跑骑交替、夜间定向、

定向穿越、岩降等多个项目，同时还加入了娱乐性较强的项目，如拼图、弓箭等。

几乎所有参赛选手赛后都表示“好玩、刺激、希望参加下一站比赛”，更有专业

人士称，与其花费巨资去挑战“7+2”（七大峰+南北极），还比如用“四天四夜”

完成“红牛24小时”整个系列赛，“成就感和体验价值差不多”。

哥仑步队实力强劲一路领先顺利夺冠

6月8口下午三点，“红牛24小时高原挑战赛”在云南省转龙镇政府广场鸣

枪开赛。赛前被普遍看好的哥仑步队女队员亓冉再一个箭步冲在了大部队的最前

面，开始了长达28公里的跑骑交替。这28公里的路程，虽然不算太长，但却是

连续上坡，海拔也从1935米陡升至2763米。有着丰富大赛经验的哥仑步队队长

表示，高海拔以及连续上坡的跑骑交替赛段是他们此次参赛的最大挑战。为此,

他们制定了相应的策略，尽量让跑和骑的队员不要拉开太大距离，保证彼此在视

线范围之内，从而使团队速度保持在稳定的水平。最终，丰富的作战经验以及恰

当的策略使他们于当天下午16点50分、领先第二队20余分钟到达该项目终点

一一轿子山景区大门。亓冉冉和她的“战友”浑身溅满了泥水，她一边冲洗双腿，

一边气喘吁吁地说：“刚开始都喘不过气来，后半程好多了，海拔太高了，真不

习惯。”而当天晚上的射箭和夜间定向项目对于他们来说并没有太大难度。“我们

就是担心第二天的高原翻越，以前从没在高海拔比赛过。”亓冉冉略有愁容。

而相较于哥仑步队专业的“团体作战”策略，第二支到达跑骑交替终点的昆

明蜂鸟队则因为“排兵布阵”的经验不足而遇到了意想不到的突发事件。按照比

赛规则，跑骑交替项目要求每队4名运动员2名骑车，2名跑步，可在中途自行

换项。项目进行一半时，昆明蜂鸟队中的一名骑车选手将自行车放在路边，自己

改为跑步前进，按照队内在赛前的约定，在后面跑步的选手跑至此处时将改为骑

车行进。而由于后面跑步的选手和前面的骑行选手距离较远，那辆被前面选手放

在路边的自行车由于在路上“闲置过久”，被当地“好心”的警察误认为是遗失

车