百合股份对营养保健食品行业的认知布局与赋能

百合股份对营养保健食品行业的认知、

布局与赋能—百合股份常务副总裁王文通—01全球营养补充剂的发展趋势02未来营养健康行业的发展方向03百合股份多维度的营销赋能PART

01全球营养补充剂市场及行业发展趋势•

全球营养补充剂市场呈现强劲增长态势，2034年预计达4022亿美元，复合增长率达7.8%。•

从增长动能看，亚太地区以9%的增速领跑全球，中国市场作为亚太地区的核心增长引擎，增速达10%。•

市场增长主要由四大驱动因素推动：全健康意识、

老龄化、

生活方式与创新升级营养补充剂全球市场高速增长，中国成为最强增长引擎来源：Precedence

Research，艾瑞消费研究院根据公开资料、专家访谈整理及绘制。•人均消费额差距显著：从数据上看，2023年我国人均消费为23.3美元，仅为美国的22%•市场渗透率仍处低位

：整体渗透率不足30%，35-44岁中坚人群渗透率最低，揭示中青年群体待开发潜力；•消费者粘性有待培养：粘性用户仅占10%，消费习惯尚未养成

，深耕用户习惯是关键。

持续消费者教育和产品体验优化，中国市场具备长期高增长的坚实基础。对标发达国家市场，中国市场未来还具备较强增长空间来源：新华网、

中婴网，艾瑞消费研究院根据公开资料、专家访谈整理及绘制。跨境进口保健品16年增长19倍，头部五强占据超六成份额形成寡头格局。

2008-2024年进口额从4.1亿美元增至77.5亿美元，16年复合增长率达20.2%，显著高于整体市场增速。跨境赛道高速增长并呈现高集中度格局注：CR10指市场占有率排名前10家企业的市场份额之和。来源：证券时报网，艾瑞消费研究院根据公开资料、专家访谈整理及绘制。安全性、便利性、清洁标签成消费核心痛点不同人生阶段、生活场景的人群均展现出对营养补充的关注

：

应对职场压力、熬夜久坐等状况的都市白领，需植物甾醇、谷维素等调理亚健康；

面临家庭与工作双重压力的宝妈群体，因经期、孕产、更年期等特殊生理阶段，需铁钙维生素D等全周期营养支持；

对抗疲劳、身体机能衰退的男友/老公群体，需锌硒及B族维生素提升抗疲劳能力；

以及针对骨骼、心脑血管等问题开展预防性干预的中老年群体。需强化钙铁锌及膳食纤维等营养素补充。精准营养、科技创新，双轮引擎共塑行业新未来！PART02未来营养健康行业的趋势方向•从数据上看，80%以上消费者认同科学配比和高吸收理念，消费趋势已从关注“含量多少”转向“吸收多少”；•在具体产品选择时，进一步向安全、功效与配方科学专业性聚焦。•性别差异显著影响营养补充剂选择偏好，男性更关注吸收率、成分、含量及品牌知名度/口碑，女性则更注重服用便利性与适口性等体验型设计。高体感、高含量、高吸收越来越成为人们关注的焦点来源：N

=2000，于2025年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。二氧化钛被欧盟全面禁用“除名”去“糖”去“色”减“添加”成为营养补剂的最基本诉求阿斯巴甜安全性存疑，归类“致癌物质”无辅料蛋白粉无植脂末无阿斯巴甜无香精无白砂糖无三氯蔗糖天然水果VC•消费者对精细化营养补充理念高度认同，分性别与分年龄成为普遍共识。•年龄维度上，不同年龄阶段在代谢率、机能衰退与吸收能力上的差异，进一步强化了分龄补充的必要性。•性别维度上，男性对锌的特殊需求、女性因生理周期对铁的高需求等差异显著，激素水平与代谢特性的不同要求专属营养配方。多维健康需求，驱动着个性化营养的解决方案来源：N

=2000，于2025年9月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得。•

社媒舆情数据显示，心脑血管、

肝脏健康、

睡眠问题等领域热度显著攀升，成为营养补充的重点赛道；•

骨骼健康、

气血调理及体重管理亦呈稳定增长态势。提高免疫、

老年慢病、

变瘦变美、

幼童成长、

内脏调理成为补剂的热门品类来源：艾瑞消费研究院根据艾瑞智研平台-社媒舆情数据整理及绘制。•市场对于传统文化的认可，65%的国民更加信任中药，药食同源迎来了快速的发展。在经济文化、社会共识驱动以及政策重视下，我国营养健

康食品和药食同源市场规模逐年扩大。•数据显示，2023年中国药食同源行业市场规模372.3亿元，2025年超过550亿元。国民对中医药认可度提高中国营养健康食品市场规模预测（亿元）药食同源是未来国人补剂的最大风口中国药食同源市场规模预测（亿元）来源：艾瑞消费研究院根据艾瑞智研平台-社媒舆情数据整理及绘制。PART

03百合股份为客户提供的多维度营销赋能一生专注只做一件事，营养健康赛道百合股份成立于2005年，是一家专业从事营养保健食品及特膳食品生产、研发、销售的高新技术企业，2022年在沪市主板上市，现拥有8大数字化智能生产工厂，可生产4000余种营养功能食品，拥有保健食品批文1500余个。公司通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、ISO45001

职业健康安全管理体系认证、ISO

50001能源管理体系认证、绿色工厂认证、碳足迹认证、知识产权管理体系认证、

HACCP体系认证、美国NSF认证、HALAL认证、美国SSCI认证、

BRCGS认证，SEDEX认证、AEO高级海关认证、CNAS认证、欧盟水产品注册、

FDA注册以及加拿大FSRN注册、韩国海外设施注册在内的19项资格认证，是行业内取得国内外认证最多的企业之一。保健食品批文拥有量

排名第一生产营养保健食品品类4000＋产品出口全球82个国家布局全球供应链体系，为客户做多元化服务百合股份十分重视营养保健食品的创新，建立了近200人法规、产品、技术及研发团队，年均科研经费投入超3000万元；与江南大学联合成立“未来食品生物技术研究中心”，联合北京中医药大学开展多项保健食品新功能研发和产品申报，同时与中国海洋大学、中国科学院青岛生物能源与过程研究所、

中国水产科学研究院黄海水产研究所、北京化工大学等多所单位和院校保持密切合作，定期开展相关领域学术交流。现拥有“

国家级博士后科研工作站”“功能组分营养食品山东省工程研究中心

”“

山东一企一技术研发中心

”“科技成果转化中试基地

”等6个国家、省级创新研发平台，并获得“国家科学技术进步二等奖”等诸多奖项。批文1500+,技术专利150+研发创新是企业核心动力1500BIOHIGH(美国)国际标准软胶囊/粉剂BIOHIGH(新西兰)片剂/软胶囊/粉剂/液体/软糖首家海外研发基地打造全球营养补给全球研发网络体系中国海洋大学中国科学院青岛生物能源与过程研究院中国水产科学研究院黄海水产研究院江南大学联合实验室北京化工大学(北京)博士后工作站创新事业部(上海)创新事业部(浙江杭州)创新事业部(广东广州)BIOHIGH(山东威海)片剂/软胶囊/粉剂/液体/软糖中国研发中心北京中医药大学(北京)新功能申报天津科技大学(天津)博士后工作站的智慧化生产、

柔性化订单管理，为客户提供ODM产品解决方案孕婴童特膳食品生产工厂宠物营养食品工厂固体制剂生产工厂液饮生产工厂软糖生产工厂软胶囊生产工厂粉剂生产工厂益生菌生产工厂提软胶囊Softcapsules硬胶囊Hardcapsules片剂Tablet软糖Softcandy双色片Two-colorfilm供便携、趣味性、环保玻瓶饮Bottleddrinks塑瓶饮Plasticdrink口服液Oral

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