网络传播概论2020年自考本科统考真题及参考答案

网络传播概论2020年自考本科统考真题及参考答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.以下哪个是网络传播中最为基础的传播方式？A.人际传播B.群体传播C.大众传播D.组织传播2.网络传播的交互性特点使得用户能够A.单向接收信息B.被动接受信息C.主动参与传播过程D.只能接收不能反馈3.以下哪种网络传播平台更侧重于短视频内容的传播？A.微信B.微博C.抖音D.知乎4.网络传播中的“把关人”角色与传统媒体相比A.更加严格B.完全消失C.更加多元化D.没有变化5.网络谣言传播的原因不包括A.信息不对称B.公众好奇心C.网络监管严格D.传播速度快6.网络传播的全球化特点意味着A.信息传播不受国界限制B.只在发达国家传播C.只在特定文化群体中传播D.传播范围局限于网络社交圈7.以下哪个属于网络传播中的自媒体平台？A.人民日报官网B.腾讯新闻C.今日头条D.个人博客8.网络传播对社会舆论的影响是A.只能引导积极舆论B.只能引发负面舆论C.既可能引导积极舆论也可能引发负面舆论D.对社会舆论没有影响9.网络传播中的议程设置功能与传统媒体相比A.作用减弱B.作用增强C.没有区别D.完全失效10.网络传播中的大数据分析主要用于A.了解用户兴趣和行为B.控制用户言论C.限制信息传播D.制造虚假信息二、填空题（总共10题，每题2分）1.网络传播的基本要素包括传播者、信息、______、媒介和反馈。2.网络传播的发展经历了以______为代表的早期阶段、以Web2.0为代表的互动阶段和以移动互联网为代表的移动阶段。3.网络传播中的“意见领袖”是指在网络中具有较大______和影响力的人。4.网络传播的匿名性使得用户在表达观点时更加______。5.网络传播中的病毒式传播是指信息像______一样迅速扩散。6.网络传播的即时性特点使得信息能够______传播。7.网络传播中的社交网络服务（SNS）以______为核心。8.网络传播中的数据挖掘可以从大量数据中发现______和规律。9.网络传播中的网络文化是指在网络环境中形成的______和行为方式。10.网络传播中的网络舆情是指公众在网络上对______的意见和态度。三、判断题（总共10题，每题2分）1.网络传播只能进行文字信息的传播。（）2.网络传播中的信息都是真实可靠的。（）3.网络传播的交互性只体现在用户与用户之间的互动。（）4.网络传播中的“把关人”完全失去了作用。（）5.网络谣言一旦传播就无法控制。（）6.网络传播的全球化使得文化差异消失。（）7.自媒体平台的信息质量普遍高于传统媒体。（）8.网络传播对社会舆论的影响都是积极的。（）9.网络传播中的议程设置功能已经不存在了。（）10.大数据分析在网络传播中主要用于提高广告投放的精准度。（）四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述网络传播的特点。2.分析网络传播中“把关人”角色的变化。3.说明网络谣言的危害及应对措施。4.阐述网络传播对传统媒体的影响。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论网络传播对社会文化的影响。2.分析网络传播中用户隐私保护的重要性及面临的挑战。3.探讨网络传播中信息过载的问题及解决方法。4.论述网络传播在突发事件中的作用及存在的问题。答案及解析一、单项选择题1.A。人际传播是网络传播中最为基础的传播方式，人们在网络上通过聊天、私信等方式进行人际交流。2.C。网络传播的交互性让用户能够主动参与传播过程，进行信息的发布、评论和反馈。3.C。抖音是专注于短视频内容传播的平台，微信侧重于社交和通讯，微博是综合性社交平台，知乎以知识问答为主。4.C。网络传播中的“把关人”角色更加多元化，除了传统媒体编辑，用户、平台算法等都在一定程度上起到把关作用。5.C。网络监管严格是抑制网络谣言传播的因素，而不是传播原因，信息不对称、公众好奇心和传播速度快都可能导致谣言传播。6.A。网络传播的全球化特点使得信息传播不受国界限制，能够在全球范围内迅速传播。7.D。个人博客属于自媒体平台，人民日报官网是传统媒体的网络平台，腾讯新闻和今日头条是综合资讯平台。8.C。网络传播既可能引导积极舆论，也可能引发负面舆论，这取决于信息的内容和传播方式。9.B。网络传播中的议程设置功能作用增强，因为网络传播的速度和范围更广，能够更快速地设置公众关注的议题。10.A。网络传播中的大数据分析主要用于了解用户兴趣和行为，以便更好地提供个性化服务和精准营销。二、填空题1.受传者。网络传播的基本要素包括传播者、信息、受传者、媒介和反馈。2.门户网站。网络传播早期以新浪、搜狐等门户网站为代表。3.话语权。“意见领袖”在网络中具有较大的话语权和影响力，能够引导舆论。4.自由。网络传播的匿名性让用户在表达观点时更加自由，但也可能导致一些不良言论。5.病毒。病毒式传播形象地描述了信息像病毒一样迅速扩散的特点。6.即时。网络传播的即时性使得信息能够瞬间传播到全球各地。7.人际关系。社交网络服务（SNS）以人际关系为核心，通过建立社交关系来传播信息。8.有价值的信息。数据挖掘可以从大量数据中发现有价值的信息和规律。9.价值观念。网络文化是在网络环境中形成的价值观念和行为方式。10.社会事件。网络舆情是公众在网络上对社会事件的意见和态度。三、判断题1.错误。网络传播可以进行文字、图片、音频、视频等多种形式的信息传播。2.错误。网络传播中的信息良莠不齐，存在大量虚假信息。3.错误。网络传播的交互性不仅体现在用户与用户之间，还体现在用户与传播者之间。4.错误。网络传播中的“把关人”依然存在，只是角色更加多元化。5.错误。通过加强监管、提高公众素质等措施，可以在一定程度上控制网络谣言的传播。6.错误。网络传播的全球化虽然促进了文化交流，但文化差异依然存在。7.错误。自媒体平台的信息质量参差不齐，并不普遍高于传统媒体。8.错误。网络传播对社会舆论的影响既有积极的一面，也有消极的一面。9.错误。网络传播中的议程设置功能依然存在，且作用增强。10.正确。大数据分析在网络传播中可以提高广告投放的精准度，从而提高广告效果。四、简答题1.网络传播具有交互性，用户能主动参与传播过程；即时性，信息能瞬间传播；全球化，传播不受国界限制；多媒体性，可传播多种形式信息；海量性，信息资源丰富；匿名性，用户表达更自由。2.传统媒体“把关人”主要是编辑等专业人员，严格筛选信息。网络传播中“把关人”角色多元化，除专业人员外，平台算法根据用户行为推荐信息，用户也能自主选择和传播信息，一定程度上参与“把关”，但也导致信息把关难度增大。3.网络谣言危害极大，会误导公众、引发社会恐慌、破坏社会秩序、损害个人和组织名誉。应对措施包括加强网络监管，依法惩处造谣者；提高公众媒介素养，增强辨别谣言能力；及时发布真实信息，澄清谣言。4.网络传播对传统媒体有冲击，使传统媒体受众流失，广告收入减少。但也带来机遇，促使传统媒体进行数字化转型，拓展传播渠道，提升传播效率，实现内容与形式创新。五、讨论题1.网络传播对社会文化有积极影响，促进文化交流与融合，丰富文化传播形式和内容，激发文化创新。但也有消极影响，可能导致文化同质化，冲击传统文化，传播不良文化。2.网络传播中用户隐私保护重要，能保障用户个人权益、维护社会信任。面临的挑战有技术漏洞易导致信息泄露，商业利益驱使企业过度收集