2026年EM营销双模型百宝书-

PREFACE流量利见流成高企今天营销经历场从“规优先向值优”的深刻迁娱消场为牌与户建情感结的地持续用创造密度高质量的沉浸体验其真实的营销潜能却长期被低估数据的离散系统的孤立心智维度的割裂让文娱投资常陷入感性充盈理性缺位的困局品牌亟需套可衡量可优化可积累的文娱特营销范式以实深情感通上科学长鲸文PREFACE流量利见流成高企今天营销经历场从“规优先向值优”的深刻迁娱消场为牌与户建情感结的地持续用创造密度高质量的沉浸体验其真实的营销潜能却长期被低估数据的离散系统的孤立心智维度的割裂让文娱投资常陷入感性充盈理性缺位的困局品牌亟需套可衡量可优化可积累的文娱特营销范式以实深情感通上科学长鲸文集团刻洞察行肌理依托台能于02年正推出销双型套集感性用户体验与理性品牌增长于体的智能营销评估与优化体系该模型OY模型与MAX模型双轮驱动致力于为广告主提供从情感共鸣到效能提升的智能解决方案用户通模文娱销用行为据为础化用从曝光到化”情感鸣深度覆盖曝光关注提转化五大维度实反映品牌与用户沟通实际互体感MAX品牌力提升模型则通过产品组合人群策略创意表达三维联动系统优化营销资配比提高容融效实品牌响力心智透的大化份虎文娱团合央视市场究布的营销模宝淀了年CTR专项调研的扎实数据更凝聚了众多行业品牌的实战智慧它系统性地拆解了营销双模型的构建逻辑与评估体系并用个个真实案例还原了那些用户愉悦与品牌增长同频发的刻””““在在顶顶投投本本的的,模模价价先先跃文费作品用联高虽为户高,” 色新,现度沟的增虎虎娱娱深深平平力力2255式式营营模模 , ““””““”” 由由EEENJENJOO沟以营户数基量户“””““转的共共动动及及真真的的,““””,源源内内合合率率,现现影影与与渗渗最最这鲸集联研(CTCT发《E&双百书》》沉,22025025EM,, 生生时度糊度糊套到总经理虞坚变体,业当前前的的模模型直直于于业则则,天天然然的的““量量盲盲区区””无无法法清清晰晰释释其其值值告告长长期期,于模”状态资资报清晰决策与信心为这 空空我们销双模希望学学的双动动,将将的的情情力力转转可可呈现现验验证证价价值值,基基于于主主续续优优略略支支的营境中利与成本成为为广普,,遍化化效率与下挑战 背景景,建 科学量因的营量体系尤为度度够够牌牌清清营营的的真真,还还””““”的的EE,系系业感感到到理理的的径径,营销重构品牌力驱动增长内容建构心智堡垒感性用户体验与理性品牌增长的双向奔赴实战攻略全赛道文娱营销案例解析及模型应用建议品牌力驱动增长内容建构心智堡垒流量红利见顶，品牌沉淀成破局关键流量成本攀升、转化效率低，广告主营销深陷困局量采买没有盈利空间了。”量采买没有盈利空间了。”唯有品牌力可穿越周期，广告主预算正加速回归品牌建设广告主认为“品牌的心智份额是核心竞争力”资产，并着力提升自然流量。”提升销量/提升销量/7文娱内容是品牌与用户双向奔赴的“确定性”场域广告主在内容合作时的选择策略：从“广覆盖”到“深渗透”根据营销目标灵活调整，新品上市偏头部，成熟根据营销目标灵活调整，新品上市偏头部，成熟优先选择头部内容(大剧/爆款综艺等)，追43.3%40.0%我国长视频用户规模数据来源：《中国网络视听发展研究报告（2025）》约每天观看长视频的用户比例超小时用户单次观看长视频时长25.0%24.0%23.0%23.0%/画面优美877.8%75.0%77.8%75.0%等营销方式，头部/优质内数据来源：2025年CTR长视频用户专项问卷调研“头部内容在将用户对内容/角“头部内容在将用户对内容/角例例例例经典内容的长效渗透《知否知否应是绿肥红瘦》《甄嬛传》经典内容的长效渗透《知否知否应是绿肥红瘦》《甄嬛传》《盒子里的猫》《无限超越班》《盒子里的猫》999溢出话题溢出话题爆发情感沉浸快速聚人快速聚人品效全链整合品效全链整合广告主渴望能够贯穿营销全周期，捕捉多重价值的科学度量体系即内容重播量、二创播放量和长期品牌提及度。”广告主投放时点击率、跳转UV等。”感性用户体验与理性品牌增长的双向奔赴>独特价值需要专属的度量标尺具备文娱消费时间的痕迹捕捉系统剧集综艺动漫演出沉浸感表达欲持续性 过程数据追踪内外数据聚合心智数据积累兼具可视化数据×实效性工具构建“以用户为中心量化情感共鸣”与“以效能为导向优化资源配置”的双重评估体系。驱动表现量化评估解决方案反馈诊断形成“评估-优化-再评估”的闭环体系可衡量、可优化、可积累>E&M营销双模型为文娱营销精准提效面对广告主文娱营销上的复杂评估需求，虎鲸文娱推出E&M营销双模型，为全链路效果评估及优化提供科学参考。E&M营销双模型由两大模型组成，相辅相成，让品牌营销在感性用户体验中实现理性品牌力提升。文娱模型ENJOY用户沟通模型文娱模型ENJOY用户沟通模型JOIN通过分析梳理“线上”优酷视频和“线下”是用户情感共鸣深度（Engagement品牌力提升模型X-FACTORAudience人群策略、X-factor创意表达，>五维全面用户沟通诊断ENJOY指标体系核心在于其设计并非一套固定的评估模板，而是一个能够精准匹配、并动态服务于不同营销目标的科学评估体系。高J分体现用户互动意愿核心指标和度量体系ENJOY模型是衡量用户从“看见”到“热爱”的全过程情感共鸣深度，反映营销行为在用户端的实际体感。关注广告播放时关注广告播放时 ENJOY用户沟通模>三维品牌力提升引擎MAX模型的评估体系高度匹配广告主的多样化营销需求，通过Matrix（产品组合）、Audience（人群策略）、X-factor（创意表达）构建最大化文娱营销效能的智能解决方案。产品组合AudienceX-factor产品组合Audience人群策略创意表达人群策略核心理核心理念解决方案>核心指标和度量体系三维科学度量与动态组合，为不同营销目标提供精准的评估框架与优化路径。X-factor产品组合 产品组合 Audience人群策略 Audience人群策略 X-factor创意表达根据ENJOY模型中NJO分数加权计算全赛道文娱营销案例解析及模型应用建议酸乳“嚼柠檬”：多部热剧联投，创意连载出圈●背景●策略亮点营销总分营销总分创意C位创意C位ENJOY用户沟通评估ENJOY用户沟通评估喜爱度+30%M《长安二十四计》角色衍生小剧场《凡人修仙传》角色衍生小剧场《长安二十四计》角色衍生小剧场《凡人修仙传》角色衍生小剧场高光时刻通过爆款联投抢占剧集高地，以反套路的趣味场景创意激活用户关注与讨论，在强化新品认知的同时深化品牌心智！：以专业厨综为火，点燃品效合一●背景策略营销总分营销总分ENJOY用户沟通评估ENJOY用户沟通评估MXX高光时刻高光时刻精选美食综艺并联动多元生态，以“线上+线下”组合打法缩短决策链路，在深化品牌信任的同时实现销量转化！以人文厚度诠释财富真谛营销总分背景作为专业理财服务品牌，蚂蚁财富黑卡在营销上营销总分策略独家冠名人文访谈头部常青IP《圆桌派》第八ENJOY用户沟通评估ENJOY用户沟通评估MAXAX高光时刻高光时刻依托八季常青人文IP精准锁定高净值人群，以“内容+宣发+线下”多元场景提效，成功引发用户热议的同时实现垂直破圈与核心人群深度链接！ ：剧+剧场组合，提升品牌影响力营销总分背景品牌需长线渗透目标用户心智，在重要节点实营销总分依托“剧场冠名+平台级运营活动+特供资源”ENJOY用户沟通评估ENJOY用户沟通评估MAA高光时刻高光时刻整合“剧+剧场”，多资源实现热度爆发与长效心智渗透，在精准触达多元人群并驱动互动转化的同时夯实国民白酒消费心智！破框创意吸睛，双屏联动高效转化●背景策略营销总分营销总分ENJOY用户沟通评估ENJOY用户沟通评估MAXA高光时刻高光时刻以“大小双屏”策略精准锁定高净值女性，用破框创意夯实品牌高奢定位。通过让“对的广告遇到对的人”，在激发深度互动的同时高效驱动品牌转化！●背景●策略营销总分营销总分Q版形象直击核心粉丝圈层。吸睛度MaxENJOY用户沟通评估ENJOY用户沟通评估MAXA高光时刻高光时刻依托IP授权撬动多元剧内+剧外玩法，以创意周边精准链接粉丝群体，最大化促进全网讨论与消费转化，以巧思撬动品牌增长！“暑期战役”极致爆发抢占心智●背景即时零售赛道竞争焦灼，暑期档更是关键一营销总分营销总分●策略精选头部内容《凡人修仙传》《樱桃琥珀》ENJOY用户沟通评估ENJOY用户沟通评估流量3大系列MA淘宝闪购总冠头部剧综淘宝闪购骑士服AX高光时刻高光时刻凭借精准受众洞察与“内容冠名+规模投放+阵地共建”的极致整合营销，迅速抢占用户心智及行业声量，实现了品牌与用户情感的全链加深！针对广告主不同营销诉求，提供从目标拆解、策略组合到效果评估的一站式解决方案，让每一次文娱投放都有据可依、有径可循。新品上市引爆社交声量制造销售转化促进品牌形象焕新新品上市引爆社交声量制造销售转化促进MAX策略MMAAXX在娱营这瞬息变的域里营销模不只套具重构品牌用户间对话的语法它以感性用户体验与理性品牌增长双轮驱动消弭心智与数据的无形壁垒模糊的感性共鸣被转化为可衡量可优化可积累的增长引擎抽象的市场直觉被解码为真正执行方法这意味文娱销“经依赖走“智决策破感让值清显影它无形用情感体验练为在娱营这瞬息变的域里营销模不只套具重构品牌用户间对话的语法它以感性用户体验与理性品牌增长双轮驱动消弭心智与数据的无形壁垒模糊的感性共鸣被转化为可衡量可优化可积累的增长引擎抽象的市场直觉被解码为真正执行方法这意味文娱销“经依赖走“智决策破感让值清显影它无形用情感体验练为视化数据标瞬的触共振到全路的度体感追踪交