2025 年大学传播学（传播实训）综合测试卷

2025年大学传播学（传播实训）综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置）1.以下哪种传播模式强调了传播过程中各要素之间的相互关系和互动？A.线性传播模式B.控制论传播模式C.系统传播模式D.单向传播模式2.在传播效果研究中，“议程设置功能”理论认为大众传播媒介能影响人们对（）的重视程度。A.事物重要性B.事物趣味性C.事物真实性D.事物关联性3.人际传播的特点不包括以下哪一项？A.传播信息的意义更为丰富和复杂B.双向性强，反馈及时C.传播速度快，范围广D.属于非制度化传播4.以下哪种传播符号具有最强的感染力？A.语言符号B.文字符号C.声音符号D.非语言符号5.传播媒介发展的第二阶段是（）。A.手抄媒介B.口语媒介C.印刷媒介D.电子媒介6.把关人理论中，把关人的行为依据不包括（）。A.新闻价值B.媒介组织的立场和方针C.受众需求D.个人喜好7.拉斯韦尔提出的传播过程模式中，“5W”模式的最后一个“W”指的是（）。A.传播者B.受传者C.信息D.效果8.以下哪种传播效果属于长期的、潜移默化的影响？A.短期的认知改变B.态度的转变C.行为的改变D.培养理论效果9.在网络传播中，信息过载可能导致受众出现（）。A.信息饥渴B.信息疲劳C.信息依赖D.信息恐慌10.传播效果研究中的“有限效果论”认为大众传播的效果是（）。A.强大的B.有限的C.无效果的D.难以确定的二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填涂在答题卡相应位置，多选、少选、错选均不得分）1.以下属于传播媒介的社会功能的有（）。A.环境监测功能B.社会协调功能C.文化传承功能D.娱乐功能2.根据传播的规模，传播可分为（）。A.自我传播B.人际传播C.群体传播D.组织传播E.大众传播3.传播效果的三个层面包括（）。A.认知层面B.情感层面C.态度层面D.行为层面4.影响传播效果的因素有（）。A.传播主体B.传播内容C.传播媒介D.传播对象E.传播环境5.以下属于非语言传播符号的有（）。A.表情B.动作C.服饰D.空间距离E.时间三、判断题（总共10题，每题2分，请判断以下说法的对错，在答题卡相应位置填涂“√”或“×”）1.传播是一种单向的信息传递过程。（）2.大众传播的信息传播具有公开性和开放性。（）3.传播效果等同于传播目的。（）4.人际传播是最基本的传播类型。（）5.传播媒介的发展是一个线性的、不断进步的过程。（）6.议程设置功能理论认为大众传播不能决定人们对某一事物或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见。（）7.传播效果研究中的“魔弹论”强调了传播效果的有限性。（）8.非语言符号在传播中没有实际意义。（）9.组织传播的目的是为了实现组织目标。（）10.网络传播打破了传统传播的时空限制。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述传播过程的构成要素。2.举例说明传播媒介的议程设置功能在现实中的表现。3.分析人际传播与大众传播在传播效果上的差异。五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例，回答问题）案例：某品牌手机推出了一款新机型，在上市前通过多种传播渠道进行了宣传。首先，在各大社交媒体平台上发布了手机的外观、功能等信息，并邀请了一些知名的数码博主进行试用和推荐。同时，在电视广告中展示了手机的独特卖点和使用场景。在手机上市后，该品牌通过线下门店的体验活动以及线上电商平台的促销活动，进一步吸引消费者购买。然而，在销售一段时间后，发现该手机的销量并没有达到预期。问题：1.请分析该品牌手机在传播过程中可能存在的问题。2.针对这些问题，提出相应的改进建议。答案：一、单项选择题1.C2.A3.C4.D5.C6.D7.D8.D9.B10.B二、多项选择题1.ABCD2.ABCDE3.ACD4.ABCDE5.ABCDE三、判断题1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.√10.√四、简答题1.传播过程的构成要素包括传播者、受传者、信息、媒介、反馈。传播者是信息的发出者；受传者是信息的接收者；信息是传播的内容；媒介是传播的渠道；反馈是受传者对传播者的回应，使传播过程形成一个循环。2.比如在重大事件报道时，媒体会重点突出某些议题，如在报道疫情期间，持续聚焦疫情防控措施、病例数据、疫苗研发等议题，引导公众关注这些方面，从而影响公众对疫情相关重要性的认知，这就是议程设置功能在现实中的体现。当重大政策出台时，媒体大量报道解读，设置议程，使公众关注并理解政策。如环保政策出台，媒体报道相关会议、措施等，引导公众重视环保议题。3.人际传播中，传播者与受传者直接互动，信息针对性强，能及时得到反馈，更易改变态度和行为，如朋友间交流影响消费选择。大众传播面向广泛受众，信息标准化、权威性高，影响面广，但对个体影响间接、缓慢，如广告影响消费观念。人际传播效果更直接、个性化，大众传播效果更广泛、持久。五案例分析题1.可能存在的问题：宣传渠道虽然多样，但缺乏精准定位，没有针对目标客户群体进行有效传播；线上宣传内容可能缺乏独特吸引力，没有突出与竞品的差异化；线下体验活动可能组织不够完善，未能充分展示手机优势；促销活动力度或方式可能不够吸引