2020大厂校招专用 智联招聘统一测试题及标准答案

2020大厂校招专用智联招聘统一测试题及标准答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪个不是市场营销的核心概念？A.需求B.产品C.价格D.促销2.企业在进行市场细分时，以下哪种细分变量属于地理变量？A.年龄B.性别C.城市规模D.收入3.以下哪种定价策略属于心理定价策略？A.成本加成定价B.目标利润定价C.尾数定价D.差别定价4.以下哪种促销方式属于人员推销？A.广告B.营业推广C.公共关系D.推销员上门推销5.以下哪种渠道模式属于直接渠道？A.制造商→批发商→零售商→消费者B.制造商→零售商→消费者C.制造商→消费者D.制造商→代理商→批发商→零售商→消费者6.以下哪种市场调研方法属于定性调研方法？A.问卷调查B.焦点小组访谈C.实验法D.观察法7.以下哪种品牌策略属于多品牌策略？A.统一品牌B.个别品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌8.以下哪种产品生命周期阶段的特点是销售额快速增长？A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.以下哪种竞争战略属于成本领先战略？A.差异化战略B.集中化战略C.一体化战略D.多元化战略10.以下哪种市场营销观念强调企业的营销活动要满足消费者的需求和欲望？A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念二、填空题（每题2分，共20分）1.市场营销的核心是__________。2.市场细分的依据是消费者需求的__________。3.产品整体概念包括__________、__________和__________三个层次。4.定价的基本方法有__________、__________和__________。5.促销组合包括__________、__________、__________和__________。6.渠道设计的主要内容包括__________、__________和__________。7.品牌的构成要素包括__________、__________、__________和__________。8.产品生命周期包括__________、__________、__________和__________四个阶段。9.竞争战略的基本类型有__________、__________和__________。10.市场营销观念的演变经历了__________、__________、__________和__________四个阶段。三、判断题（每题2分，共20分）1.市场营销就是推销。（）2.市场细分是对产品进行分类。（）3.产品的质量越高，价格就应该越高。（）4.广告是一种单向的信息传播方式。（）5.直接渠道比间接渠道更有利于企业控制市场。（）6.定性调研方法比定量调研方法更科学。（）7.多品牌策略可以降低企业的品牌风险。（）8.产品生命周期的长短是固定的。（）9.成本领先战略就是低价战略。（）10.市场营销观念强调企业的营销活动要满足消费者的需求和欲望，同时也要考虑企业的利益。（）四、简答题（每题5分，共20分）1.简述市场营销的定义。2.简述市场细分的作用。3.简述产品生命周期的特点。4.简述竞争战略的选择依据。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论市场营销观念的演变对企业营销活动的影响。2.讨论市场细分的标准和方法。3.讨论产品生命周期各阶段的营销策略。4.讨论竞争战略的实施条件和风险。答案及解析一、单项选择题1.D促销是市场营销组合的一个要素，不是核心概念。2.C城市规模属于地理变量，其他选项属于人口变量。3.C尾数定价属于心理定价策略，其他选项属于成本导向或需求导向定价策略。4.D推销员上门推销属于人员推销，其他选项属于非人员推销。5.C直接渠道是指制造商直接将产品销售给消费者，没有中间环节。6.B焦点小组访谈属于定性调研方法，其他选项属于定量调研方法。7.B个别品牌属于多品牌策略，其他选项属于品牌策略的其他类型。8.B成长期的特点是销售额快速增长，利润也随之增加。9.A成本领先战略是指企业通过降低成本，以低于竞争对手的价格提供产品或服务。10.D市场营销观念强调企业的营销活动要满足消费者的需求和欲望，同时也要考虑企业的利益。二、填空题1.交换2.差异性3.核心产品、形式产品、延伸产品4.成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法5.广告、人员推销、营业推广、公共关系6.渠道长度、渠道宽度、渠道成员的选择和激励7.品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌文化8.导入期、成长期、成熟期、衰退期9.成本领先战略、差异化战略、集中化战略10.生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念三、判断题1.×市场营销不仅仅是推销，还包括市场调研、产品开发、定价、渠道管理、促销等一系列活动。2.×市场细分是对消费者需求进行分类，而不是对产品进行分类。3.×产品的质量越高，价格不一定就应该越高，还需要考虑市场需求、竞争情况等因素。4.√广告是一种单向的信息传播方式，通过媒体向消费者传递产品或服务的信息。5.√直接渠道比间接渠道更有利于企业控制市场，因为企业可以直接与消费者沟通，了解消费者的需求和反馈。6.×定性调研方法和定量调研方法各有优缺点，不能简单地说哪种方法更科学，需要根据调研目的和实际情况选择合适的调研方法。7.√多品牌策略可以降低企业的品牌风险，因为如果一个品牌出现问题，不会影响其他品牌的声誉。8.×产品生命周期的长短不是固定的，受到产品本身、市场需求、竞争情况等因素的影响。9.×成本领先战略不仅仅是低价战略，还包括通过降低成本提高企业的竞争力。10.√市场营销观念强调企业的营销活动要满足消费者的需求和欲望，同时也要考虑企业的利益，实现企业和消费者的双赢。四、简答题1.市场营销是指个人和群体通过创造、提供并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。2.市场细分的作用包括：（1）有利于企业发现市场机会；（2）有利于企业制定营销策略；（3）有利于企业提高经济效益。3.产品生命周期的特点包括：（1）导入期：销售额低，利润少，市场竞争不激烈；（2）成长期：销售额快速增长，利润也随之增加，市场竞争加剧；（3）成熟期：销售额增长缓慢，利润达到顶峰，市场竞争激烈；（4）衰退期：销售额下降，利润减少，市场竞争减弱。4.竞争战略的选择依据包括：（1）企业的资源和能力；（2）市场需求的特点；（3）竞争对手的情况。五、讨论题1.市场营销观念的演变对企业营销活动的影响包括：（1）生产观念和产品观念强调企业的生产和产品，忽视消费者的需求；（2）推销观念强调企业的推销和促销，忽视消费者的需求；（3）市场营销观念强调企业的营销活动要满足消费者的需求和欲望，同时也要考虑企业的利益；（4）社会市场营销观念强调企业的营销活动要满足消费者的需求和欲望，同时也要考虑社会的利益。2.市场细分的标准包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。市场细分的方法包括单一变量细分法、综合变量细分法和系列变量细分法。3.产品生命周期各阶段的营销策略包括：（1）导入期：快速撇脂策略、缓慢撇脂策略、快速渗透策略、缓慢渗透策略；（2）成长期：改进产品质量、扩大市场份额、加强品牌建设、调整价格策略；（3）成熟期：市场改良、产品改良、营销