社会服务业行业研究：2026数说文旅消费-春节期间数据总结与展望

春节长途出行持续旺盛。根据根据交通部数据，2026年2月16日（除夕）至2月21日日均全社会跨区域人员流动2.99亿人次，同比2025年同期增长11.05；累计跨区域人员流动达17.93亿人次，同比2025增长11.13，反映春节假期出行市场的高景气度。各交通方式人流增长亮眼。2026年2月16日至2月21日铁路/公路/水路/民航累计人次分别较2025年+16/+31/+9。图表1：春节日均跨区域流动人次同比快速增长，各交通方式人流增长亮眼总计（万人次）同比增速铁路客运（万人次）铁路同比增速公路人员流动（万人次）公路同比增速水路客运（万人次）水路同比增速民航客运（万人次）民航同比增速2月16日（除夕）19411.211.60893.2711.6018450.9511.6086.4711.60192.711.602月17日（初一）22418.29.40604.949.7021429.579.40105.6541.80225.7410.002月18日（初二）32298.89.701080.8118.5030815.749.70158.5548.80247.339.602月19日（初三）33941.111.60825.9525.4032152.8411.50253.39.70182.9316.902月20日（初四）35299.912.301537.2413.5033032.9412.10203.3138.30257.446.202月21日（初五）35965.111.701717.8711.8033804.7111.40181.7128.10259.854.50日均平均值29889.0511.051110.1516.3728614.2810.90148.2331.05225.279.45累计值179334.311.136660.8816.37171685.710.90888.231.051351.629.45中国交通图表2：全社会跨区域人员动量快速增长 图表3：水路出行人次增速幅善11.60%11.60%12.30%11.70%11.60%11.60%12.30%11.70%9.40% 9.70%0

总计（人次） 同比增速

14%12%10%8%6%4%2%0%

35%30%25%20%15%10%5%0%

31%31%16%11%11%9%总计 铁路 公路 水路 民航中交通 中交通224Top10遍返方低30至50。据京数，春期沈北北、十至京价至2折，引春运的探亲者和游客。图表42典型线路反向春运价折扣力度沈阳北→北京朝阳76元2折十堰→北京丰台31.5元2折濮阳东→北京南 68元 2折新京报1方避目地搜提占比长56国黑目的前榜被方市包，中汕因遗民、盛宴地食滨风美融以18预同比幅跑揭（1235随后三景洪10998）图表5：汕头以186（162（135）携程旅行续其，苏和陕省流速出，2月19接游客1416.86人，比长34.49，要益5800西省55景区2月20接待客145.28人同比长24.97受西延铁通来交红利以机XR1887图表6：各省旅游旅游景气度持续，江苏和陕西客流增速领先3000

江苏省纳入监测的文旅场所游客量（万人次） 四川省873家A级景区游客量（万人次） 山东省200家旅游景区游客量（万人次）湖南省全省游客量（万人次） 云南省220家4A级以上景区游客量（万人次） 陕西省55个旅游景区游客量（万人次）浙江省全省游客量（万人次） 湖北省600家A级景区游客量（万人次） 福建省136家4A及以上景区游客量（万人次海南省4A及以上景区游客量（万人次） 江苏yoy 四川yoy山东yoy 湖南yoy 陕西yoy 湖北yoy 福建海南yoy4.49%24.51%4.49%24.51%24.97%4.21%24.77%21.36%19.88%0232000

0.70.61000

0.50.40.30.20.102月17日

2月18日

2月19日

2月20日

2月21日

02月22日央视网沉浸式体验+政策红利，多景区供给侧优化，春节增长亮眼龙家百天梯凤古徽山川峰营收分别比长79433156千古情打破演出场次纪录。图表7：沉浸式体验+政策红利，多景区供给侧优化，春节增长亮眼上市公司景区名称日期核心数据同比增长情况旗下景区合计假期前四天累计接待游客26.45万人次20张家界黄龙洞假期前四天营收79祥源文旅张家界百龙天梯凤凰古城营收营收4331安徽齐云山假期前四天营收（创历史新高）56四川碧峰峡假期前四天营收27九华旅游九华山风景区2月18日（初二）4.4万人次正月初三至初五门票预约接近最大承载量宋城演艺西安千古情2月20日单日演出21场打破了单日20场纪录，同时刷新了西安大型旅游演艺单日演出场次与接待人数的最高纪录黄山旅游黄山风景区2月20日（初四）3万人次三峡旅游三峡大坝初三至初五连续三天达最大承载量3.6万人+30（假期总）澎湃新闻，华夏时报，同花顺财经，华龙网，腾讯网，云上夷陵春节9天长假政策落地，餐饮消费增长加快。商务大数据显示，春节假期前两天，全国重点零售和餐饮企业日均销售202510.62025长8.6增高于2025春节的5.4和2025年国中的2.72026年节9长政落仅春节图表8：2026年春节假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6全国重点零售和餐饮企业销售额增速10.6%全国重点零售和餐饮企业销售额增速10.6%8.6%5.4%4.1%2.7%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%2026年春节（假期前四天） 2025年春节（假期前四天） 2025年国庆中秋假期商务大数据，中国政府网法定假期增至4天，更明确假期前后连续工作一般不超6天，显著提振餐饮消费。“反向团圆”7001018““”“必吃榜”50图表9：海底捞除夕及初一客流同比增长超10，其中北京、深圳门店分别增长18和17

除夕及初一整体客流 北京门店客流 深圳门店客流18%18%17%10%除夕及初一整体客流 北京门店客流 深圳门店客流北青网，新华财经2025129820251月（92元202499元图表10：近三年餐饮客单价对比，2025年12月餐饮客单价回暖至98元105.0 2023年 2024年 2025年100.0

101.998.9

97.2

96.1

97.0

97.2

98.096.6

.193.3

91.1

95.4

.1

9.6

.9

.8

95.8 95.494.6 94.693.885.01月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月天财商龙餐饮研究院15（1030。图表11：春节期间海底捞翻台率提升海底捞具体数据同比增长成都区域翻台率（寒假以来）成都银石广场店翻台率（春节期间）全国门店平均翻台率（2月15日）5.21030创近三年新高成都商报，腾讯网免签和提振消费政策持续优化，春节假期出入境双向升温。205202520259.5图表12：2026年春节假全国口岸日均出入境人员将超205万人次

春节假期均出境人(万人次） 同比增

20518520518516914.10%9.50%15.00%10.00%5.00%02024年

2025年

2026年

0.00%国家移民管理局2月52月2223（正0.4万、5.7万、4.3万、2.1万、1.8万人次。图表13：大型空港口岸客流表现良好日均出入境客流（万人次）10.4日均出入境客流（万人次）10.45.74.32.11.81050上海浦东机场 广州白云机场 北京首都机场 成都天府机场 深圳宝安机场国家移民管理局24052预订量前最双方签策动斯游入预单比增471益免政和距较的地95。图表14：俄罗斯与韩国入境订单快速增长携程旅行出境游方面，东南亚为基本盘，新晋免签国需求增长。气宜春文氛围郁与同签政成出游长核心擎新免国耳以3202.3202512TOP1027.2199.732.535.420263.0215.53.6120.1单为8369，比滑3.9。图表15：春节假期离岛免税销售表现假期时间2026春节假期2.15-2.232025春节假期1.28-2.42024春节假期2.10-2.172023春节假期1.21-1.272022春节假期1.31-2.6累计天数98877日均销售额（亿元）3.022.623.112.232.10日均购物人数（万人次）3.613.013.722.242.05客单价（元）836987068358995910277海口海关、中华人民共和国政府、国金证券研究所分城看海表稍，春假前7天口岛免店额8.82，同+8.6三表眼，2月1日-2月22日，三亚免税销售额为35.49亿元，同比+29。图表16：春节假期三亚免税销售额2.5136.7%2.5136.7%2.522.542.422.292.0427.6%19.0%18.2%11.4%2102月17日 2月18日 2月19日 2月20日 2月21日 2月22日三亚免税销售额（亿元） 农历同比

40%35%30%25%20%15%10%5%0%三亚市商务局、国金证券研究所206年2月6号到2月22Revpar201.9ADR330.8OCC61.120251272230.7，13.5和8.1个百分点。酒店同比增长较好主要有几点原因：9515”马蜂窝数据显示，春节期间5天以上长线出游订单量占比达59.6，人均出游天数6.4天，较去年增加半天。第二，今年的天气更好，春节假期全国大部分地区偏暖1–3℃、无大范围雨雪冰冻，总体利于出行。0260352026159.51215.4个百分点。图表17：25M1(2024/12/30–2025/01/05)-26M8(2026/02/16–2026/02/22)全国酒店RevPAR250200150100500全国酒店RevPAR（元）酒店之家图表18：25M1-26M8全国酒店ADR 图表19：25M1-26M8全国酒店OCC500

80%70%60%50%40%30%20%10%25M125M425M125M425M725M1025M1325M1625M1925M2225M2525M2825M3125M3425M3725M4025M4325M4625M4925M5226M326M625M125M425M725M1025M1325M125M425M725M1025M1325M1625M1925M2225M2525M2825M3125M3425M3725M4025M4325M4625M4925M5226M326M6

全国酒店OCC酒之家 酒之家2026同+8.6著于2025国中秋2.7春节5.4增。2日-2月21日全会跨域员动2.99亿人比2025年+11.05计区人流动达17.93//2025年期+16.37。洞张界龙梯凰城安齐山川峰营收分别比长79433156情打破演出场次纪录。出入境：免签和提振消费政策持续优化，春节假期出入境双向升温。据国家移民管理局，随着免签和提振消费政策持续优化，今年春节假期入境游、出境游双向增长。全国口岸日均出入境人员将超205万人次，较2025年春节假期增长14.1，增较2025的9.5快。625免税：春节销售符合预期，三亚表现亮眼。，202627.2亿元同增长30.8销件数199.7件同比长购数达32.5万次比长35.4亚表现亮眼，2月1日-2月22日，三亚免税