汽车品牌车展创意案

JIDU

BRAND

EVENT

CAMPAIGN新能源汽车品牌车展营销创意案ROB0-81

LUNAR

EDITIONBACKGROUNDBRAND

The

superiorforce

inAl

mobility

一家汽车机器人创业公司引领智能汽车3.0时代变革打造拥有情感和智慧的革命性汽车机器人

，还人们更多空间与时间

，实现更多可能。集度PIXEL.像素方块象征无限可能性，频繁出现的像素方块就像数字屏幕上的闪烁，展现了一种动态的“加载

”效果，是集度汽车机器人独特的语言-

ROBOFont。BRANDBACKGROUND集度汽车机器人是AI与现实世界交融后的产物——“机器人化”

、“未来主义”

、“与人共情”

，为人们更好的出行方式赋能。/JIDUROBO-01

LUNAR

EDITIONcustomer前瞻

，时尚，善于发现与探索，喜爱科技带来的惊喜，并热爱生活。BACKGROUND集度汽车首席体验官系列活动date:Jun-dec.2023plan:30

sessions

nationwideUSER:2000

pax2023JIDU

BRANDEVENTCAMPAIGNINFORMATION03StrategicAnalysis策略分析STRATEGICANALYSISBdBrandDNA强化品牌基因

FaFANS粉丝文化用户裂

变iPcreative

IP创造IP

化活动硬核技术日常化沟通Communicatio01PIXEL

J02purple03ROBO致敬生活的品牌标志-PixelJ为品牌核心「像素」注入更多情感和可能性-以便于大众传播和品牌理念的认知及推广Al

Purple集度数字世界的底色通过色彩及视觉辨识度，打造真正专属的底色如：LOUTS黄，英国绿，法拉利红通过活动及推广不断强化认知，赋予色彩更多内容ROB

O多

维

一体

的技术

内核对于汽车机器人的新物种，市场仍需大量教育认知，这需要借助对于「机器人」和「Al」的热度推广。目的是让复杂高深的技术得到普世化认知，让用户真的能够认识到，感知到汽车机器人的强大以及满足、超越对于未来生活的期待和想象。强化品牌基因Brand

DNASTRATEGIC

ANALYSISPixel

J品牌核心「像素」

需要创

造一个为品牌赋能的IPROBOT-ROBO以机器人到汽车机器人的理

念，为造车理念打造IP,

从

热度和普遍的认知角度切入

能够更好的降低认知门槛梳理活动结构，明确节奏，将品牌

、产品

、用户类活动做清晰规划并做长期规划

，让IP化活动内容得到推广和认知

，为品牌增加内容资产iP品牌理念IP

造车理念IP

活动推广IP创造IP化活动Creative

IPSTRATEGIC

ANALYSIS共创尤其是对于产品研发端，用户的意见以什么形式被吸纳，

这是一种非常深刻的传递「用

户至上」理念的方式对于新势

力，我们知道，且需要用户共

创的必要。JIDU宠粉-对于潜客和路人，在活动及公关推广中，放在关键位置-打造大型粉丝专属活动，赋予独特身份，让愿景共鸣如，我们在一起共创关于未来的智能解决方案圈粉从公关角度，打造品牌创始人及核心领导的形象

，为品牌赋能。懂粉明确细分目标用户群体，做深入的了解，并应用到活动及推广。粉

丝

又

化用

厂

裟变FANSSTRATEGIC

ANALYSIS:打

破

技

术与营

销的

壁

垒「技术」与「话术」,永恒的话题:三位一体

，深入浅

出的沟通体系培训师-

一

线销售-

公关话术:通常这是不能三角定律，尤其是传统销售结构，但是直销结构的优势在于更垂直更高效，所以在未来的沟通和培训，建议更贴近生活场景更易懂，就更容易传播和触发二次传播。Communication硬核技术日常化沟通STRATEGIC

ANALYSISENCreative8活动创意EVENT

CREATIVEPIXEL

J

源于数字始于像素通往未来-基于策略方向，首先基于品牌核心理念作为切入点-我们如何将数字像素，有效的视觉化传达，并刻入DNA用户活动-门店建立-用户参观门店-首席体验官初体验打好第一印象夯实基础提升口碑产生裂变后续推广持续推广用户社群运维产品体验-产品发布-试驾车展亮相广州车展亮相EVENTCREATIVEEVENTCREATIVE打造品牌IP

打造活动IP

打造粉丝IPEVENTIPFANSIPBRAND最初的机器人「ROBOT」来自机器人之父-约瑟夫

·恩格尔伯格而他的灵感则来自于阿西莫夫小说「I,ROBOT」借助这个切入点，官方致敬传奇，同时为品牌的历史故事扩

容，讲述从ROBOT到ROBOJ的简史。同时，同样身为科幻

作者的刘慈欣也是集度004号车主有着更强的关联性。汽车智能机器人的新物种设定易于传播的代称「机汽人』,同时将产品序列号ROBO

与BOOK

做结合，形成「RObook」。BRANDIPRObook「机汽人简史」打

造

品

牌IPEVENT

CREATIVEEVENTIP打造活动IP像素是视觉化的媒介，承载多样性的元素，有较高的互动性，激发想象。创造活动概念化IPPIXEL

PARK「像素公园」数字生态公园-强调自然空间沉浸感，和科技交互感-为像素融入潮流元素一融入自然的数字生态概念公园-以PIXEL

像素为主要设计元素，强调品牌理念-设置强视觉中心(可以是LOGO,

也可以是形象化),形成记忆点

，打卡点EVENT

CREATIVEJIDU

Developer

机汽人联盟「元创者」FANSIP「元」另一层含义是元宇宙，数字化科技的潮流沟通层面用户虽然并不一定在技术上提供想法，但是用户中卧虎藏龙，不乏很好的建议收集这个过程本身就是交互与取信，

一旦有采纳则更提升在用户心中的地位。赋予粉丝身份，元创者，即代表汽车机器人的元年见证者，同时也是参与者目的是为粉丝提供身份认同感，更强调了与用户共创的理念。打造粉丝1PEVENT

CREATIVE.EVENT

THEME■

集

度

元

创I

ROBOJ主题诠释：ROBO01是第一款产品，是集度「机汽人」

.诞生元年，而第一批体验官，即为首席体验官的初体验

，并与每一位体验官共创集度「机汽人」

元宇宙。

集度

|

多集度元创I

ROBOJ2023集度首席体验官系列活动KEYVISUALV

集度

L国

P月KEY

VISUALOPTIONMESSAGEHOUSE■

集

度

元

创传播规划

裂变互动集度专属

集度元创「JIDU元创者」「元代码」「

数字艺术」「

集度街区」「JIDU

元住民」「数字藏品」「

数字出行」「

潮趣驾控」「机汽人简史」「RObook」「

潮趣生活」「体验官测评」ROBO

J活动规划像素公园试驾体验集度测试COMMUNICATIONPLANROB0-

01COMMUNICATION

PLAN集

度

元

创

|ROBO

J集度专属

集度元创

集度共创传播亮点-体验官及二次传播用户注册「JIDU元创者」

,设计用户像素潮流头像-「JIDU

元住民」打造用户社群，认

领入驻JIDU

星球坐标(H5

互动)-

「我，机汽人」致敬阿西莫夫和机器人教父，制作预热视频-获取专属「元代码」

,用于后期的积分获取，礼品兑换-「机汽人简史」电子书发布-「NFT

数字藏品」发布ROBO

现推出车型的数字藏品，参与互动即可获得-

「用户打分册」体验后，根据各项内容打分，并写下建议传播亮点数字藏品「JIDU

元创者」为体验官及二次传播用户，注册「JIDU

元创者」

,设计用户像素潮流头像

，通

过H5互动获得，每一个都是集度元宇宙

官方认证，且唯一专属的像素头像。COMMUNICATION

PLAN传播亮点潮趣生活「JIDU

元创者」集度NFT

元创小红书小红书号：1083913509COMMUNICATIONPLAN二COMMUNICATIONPLAN「JIDU元住民」HTML5DESIGNInvitingyou

toembarkonaJIDU

journey传播亮点H5流程设计：1.首页-集度元宇宙封面2.注册留资3.参与互动、像素头像4.生成专属海报便于传播裂变打造用户社群认领入驻JIDU星球坐标H5

互动COMMUNICATION

PLANLOVEDEATHROBOTS传播亮点RObook「机汽人简史」「我，机汽人」致敬阿西莫夫和机器人

教父，并结合刘慈欣自动驾驶宣言借势

热度，制作专属于集度的创意预热视频。以潮流的方式书写机器人历史，并致敬传奇人物。COMMUNICATION

PLANE44407活动规划event

PLANEVENT

PLANPIXEL

PARK「像素公园」数字生态公园像素公园设计理念专属本次活动的简约便捷的模块化设计，超强的复用性统一的像素主题风格，便于搭建及运营管理。■w听

100EKALIBOOTH

DESIGN像素公园主题艺术装置集度AI紫+像素艺术TO

BETTER

FUTURESGATEWAY集度元创IROBOJBOOTH

DESIGN集度签到台BOOTH

DESIGN活动沙龙区集度主题整体区域包装强化视觉记忆AI紫色像素方凳铺设地毯活动沙龙区集度主题整体区域包装强化视觉记忆AI紫色像素方凳铺设地毯BOOTHDESIGNBOOTHDESIGN活动沙龙舞台区集度主题整体区域包装强化视觉记忆AI紫色像素方凳铺设地毯屏幕侧方设置I

ROBO

J主题立体字像素公园产品展示