七台河职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页七台河职业学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成和发展主要受到哪些因素的影响？A.经济发展水平B.社会文化变迁C.媒体技术进步D.以上都是

2.广告的构成要素不包括以下哪一项？A.广告主B.广告信息C.广告费用D.广告效果

3.在广告策划的四个阶段中，确定广告目标属于哪个阶段的工作？A.市场分析阶段B.广告策略阶段C.广告执行阶段D.广告评估阶段

4.广告创意的核心是什么？A.广告文案B.广告画面C.广告主题D.广告表现手法

5.报纸广告的主要特点不包括以下哪一项？A.传播范围广B.阅读率低C.成本较高D.定位精准

6.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？A.目标受众B.广告预算C.广告内容D.以上都是

7.广告效果评估的主要指标是什么？A.广告曝光率B.广告点击率C.广告转化率D.以上都是

8.广告法律法规的主要目的是什么？A.保护消费者权益B.规范广告市场C.促进经济发展D.以上都是

9.广告文化的主要特征不包括以下哪一项？A.商业性B.艺术性C.政治性D.社会性

10.广告与公关的关系是什么？A.广告是公关的一部分B.公关是广告的一部分C.广告与公关是相互独立的D.以上都不对

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划的主要内容有哪些？A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告创意E.广告预算

2.广告媒介的类型有哪些？A.报纸B.电视C.广播D.网络媒体E.户外广告

3.广告创意的表现手法有哪些？A.夸张B.比喻C.对比D.反讽E.象征

4.广告效果评估的方法有哪些？A.实验法B.观察法C.调查法D.案例分析法E.比较分析法

5.广告法律法规的主要内容有哪些？A.广告内容规定B.广告发布规定C.广告费用规定D.广告效果规定E.广告监管规定

三、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.广告学

2.广告策划

3.广告创意

4.广告媒介

5.广告效果

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.简述广告创意的基本原则。

3.简述广告媒介选择的基本原则。

五、论述题（本大题共1小题，共15分）

材料一：

近年来，随着互联网的快速发展，网络广告已经成为广告市场的重要组成部分。网络广告具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，吸引了越来越多的广告主和广告公司的关注。然而，网络广告也存在一些问题，如广告欺诈、信息泄露等，这些问题不仅损害了消费者的权益，也影响了广告市场的健康发展。

材料二：

1.结合材料一，分析网络广告的发展趋势。

2.结合材料二，提出促进网络广告健康发展的建议。

材料一：

随着科技的进步，虚拟现实技术逐渐应用于广告领域，为广告创意提供了新的可能性。虚拟现实广告能够给消费者带来身临其境的体验，增强广告的吸引力和感染力。然而，虚拟现实