三江学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页三江学院《国际营销概论》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.国际市场营销的核心是

A.产品设计B.价格策略C.渠道建设D.市场调研

2.在国际市场营销中，文化差异对市场策略的影响主要体现在

A.消费者购买习惯B.产品包装设计C.广告宣传方式D.以上都是

3.国际市场进入策略中，直接出口的主要优势是

A.降低运输成本B.提高市场渗透率C.减少投资风险D.以上都是

4.国际市场营销中的“4P”理论，不包括

A.产品B.价格C.渠道D.政策

5.国际市场调研的主要目的是

A.了解市场需求B.分析竞争对手C.制定营销策略D.以上都是

6.国际市场营销中的“产品生命周期”理论，主要描述的是

A.产品在不同市场的销售情况B.产品在不同市场的价格变化C.产品在不同市场的营销策略D.以上都是

7.国际市场进入策略中，合资经营的主要目的是

A.降低投资风险B.提高市场渗透率C.获取当地市场资源D.以上都是

8.国际市场营销中的“文化折扣”现象，主要指的是

A.产品在不同市场的价格差异B.产品在不同市场的质量差异C.产品在不同市场的文化适应性差异D.以上都是

9.国际市场进入策略中，特许经营的主要优势是

A.降低投资风险B.提高品牌知名度C.获取当地市场资源D.以上都是

10.国际市场营销中的“全球营销”策略，主要特点是

A.标准化B.本土化C.以上都是D.以上都不是

11.国际市场调研中的“二手资料”主要指的是

A.官方统计数据B.行业报告C.竞争对手资料D.以上都是

12.国际市场营销中的“品牌国际化”策略，主要目的是

A.提高品牌知名度B.降低生产成本C.获取当地市场资源D.以上都是

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.国际市场营销中的“文化差异”主要体现在

A.语言差异B.价值观差异C.宗教信仰差异D.以上都是

2.国际市场进入策略中，直接投资的主要优势是

A.提高市场渗透率B.获取当地市场资源C.降低投资风险D.以上都是

3.国际市场营销中的“产品生命周期”理论，主要包括

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.国际市场进入策略中，合资经营的主要风险是

A.文化冲突B.利润分配不均C.管理权争夺D.以上都是

5.国际市场营销中的“文化折扣”现象，主要影响因素是

A.产品设计B.广告宣传C.消费者购买习惯D.以上都是

6.国际市场营销中的“全球营销”策略，主要包括

A.标准化B.本土化C.跨文化沟通D.以上都是

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2.简述国际市场营销中的“产品生命周期”理论的主要内容。

3.简述国际市场进入策略中，直接投资的主要优势和风险。

4.简述国际市场营销中的“文化折扣”现象的主要影响及应对措施。

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某公司是一家国内知名家电企业，近年来开始考虑进军国际市场。公司管理层在制定国际市场营销策略时，面临以下问题：如何选择合适的国际市场进入策略？如何应对国际市场的文化差异？如何进行国际市场调研？

材料二：

某公司是一家国内知名服装企业，近年来开始考虑进军国际市场。公司管理层在制定国际市场营销策略时，面临以下问题：如何选择合适的国际市场进入策略？如何应对国际市场的文化差异？如何进行国际市场调研？

1.分析该公司在选择国际市场进入策略时应考虑的主要因素。

2.分析该公司在应对国际市场的文化差异时应采取的主要措施。

五、案例分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

某公司是一家国内知名饮料企业，近年来开始考虑进军国际市场。公司管理层在制定国际市场营销策略时，面临以下问题：如何选择合适的国际市场进入策略？如何应对国际市场的文化差异？如何进行国际市场调研？

1.分析该公司在选择国际市场进入策略时应考虑的主要因素。

2.分析该公司在应对国际市场的文化差异时应采取的主要措施。

材料二：

某公司是一家国内知名化妆品企业，近年来开始考虑进军国际市场。公司管理层在制定国际市场营销