三江学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页三江学院《广告文案写作》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告文案的核心目的是什么？A.提供产品详细信息B.娱乐消费者C.说服消费者购买D.建立品牌形象

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

2.在广告文案中，"AIDA"模型指的是什么？A.注意、兴趣、欲望、行动B.适应、改进、发展、行动C.分析、设计、实施、评估D.认知、情感、行为、决策

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

3.广告文案的哪一部分最能够吸引消费者的注意力？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

4.在撰写广告文案时，"FABE"法则指的是什么？A.特色、优势、利益、证据B.特色、功能、背景、证据C.特色、分析、利益、证据D.特色、功能、背景、效果

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

5.广告文案的哪一部分最能够引导消费者采取行动？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

6.在广告文案中，"USP"指的是什么？A.独特销售主张B.独特服务承诺C.独特销售策略D.独特销售过程

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

7.广告文案的哪一部分最能够传达品牌价值？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

8.在撰写广告文案时，"4C"法则指的是什么？A.顾客、成本、便利、沟通B.顾客、成本、便利、竞争C.顾客、需求、便利、沟通D.顾客、需求、便利、竞争

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

9.广告文案的哪一部分最能够引起消费者的兴趣？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

10.在广告文案中，"AIDCA"模型指的是什么？A.注意、兴趣、欲望、信念、行动B.适应、改进、发展、行动、承诺C.分析、设计、实施、评估、行动D.认知、情感、行为、决策、行动

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

11.广告文案的哪一部分最能够激发消费者的欲望？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

12.在撰写广告文案时，"SMART"法则指的是什么？A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性B.独特性、明确性、相关性、透明性、时限性C.独特性、明确性、相关性、可信性、时限性D.具体性、明确性、相关性、可信性、时限性

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项D

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题3分，共24分）

1.广告文案的哪些要素能够吸引消费者的注意力？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景E.广告图片

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

2.广告文案的哪些部分能够传达品牌价值？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景E.广告口号

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

3.广告文案的哪些部分能够引起消费者的兴趣？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景E.广告口号

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

4.广告文案的哪些部分能够激发消费者的欲望？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景E.广告口号

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

5.广告文案的哪些部分能够引导消费者采取行动？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景E.广告口号

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

6.广告文案的哪些要素能够吸引消费者的注意力？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景E.广告口号

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

7.广告文案的哪些部分能够传达品牌价值？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景E.广告口号

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

8.广告文案的哪些部分能够引起消费者的兴趣？A.广告标语B.广告正文C.广告标题D.广告背景E.广告口号

A.选项AB.选项BC.选项CD.选项DE.选项E

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.简述广告文案的AIDA模型及其在广告中的作用。

2.简述广告文案的FABE法则及其在广告中的作用。

3.简述广告文案的4C法则及其在广告中的作用。

4.简述广告文案的SMART法则及其在广告中的作用。

四、材料分析题（本大题共2小题，共30分）

材料一：

某品牌推出了一款新的智能手机，为了宣传这款手机，该品牌在各大媒体平台上投放了广告。广告中，该品牌强调了这款手机的独特卖点，即超强的性能和出色的拍照效果。广告文案如下：

"全新智能手机，性能卓越，拍照更出色。采用最新处理器，运行速度快，多任务处理无压力。专业级摄像头，捕捉每一刻精彩。现在购买，还可享受限时优惠。立即行动，体验科技带来的美好！"

材料二：

某服装品牌推出了一款新的夏季服装系列，为了宣传这款服装，该品牌在各大时尚杂志和社交媒体平台上投放了广告。广告中，该品牌强调了这款服装的时尚设计和舒适体验。广告文案如下：

"夏季新款，时尚潮流，舒适体验。采用高品质面料，透气性好，穿着舒适。多种款式可选，满足你的不同需求。现在购买，还可享受限时优惠。立即行动，成为时尚达人！"

1.分析材料一中广告文案的AIDA模型应用情况，并说明其作用。

2.分析材料二中广告文案的FABE法则应用情况，并说明其作用。

五、论述题（本大题共2小题，共26分）

材料一：

某品牌推出了一款新的健康饮品，为了宣传这款饮品，该品牌在各大健康杂志和社交媒体平台上投放了广告。广告中，该品牌强调了这款饮品的健康功效和天然成分。广告文案如下：

"全新健康饮品，天然成分，健康功效。采用纯天然食材，不含添加剂，口感自然。多种口味可选，满足你的不同需求。现在购买，还可享受限时优惠。立即行动，拥抱健康生活！"

材料二：

某汽车品牌推出了一款新的电动汽车，为了宣传这款汽车，该品牌在各大汽车杂志和社交媒体平台上投放了广告。广告中，该