2026年电视广告合同

2026年电视广告合同合同编号：__________

一、合同双方基本信息

1.1甲方（广告发布方）

1.1.1法定名称：________________________

1.1.2注册地址：________________________

1.1.3联系人：________________________

1.1.4联系电话：________________________

1.1.5电子邮箱：________________________

1.1.6开户银行：________________________

1.1.7银行账号：________________________

1.2乙方（广告制作方）

1.2.1法定名称：________________________

1.2.2注册地址：________________________

1.2.3联系人：________________________

1.2.4联系电话：________________________

1.2.5电子邮箱：________________________

1.2.6开户银行：________________________

1.2.7银行账号：________________________

二、合同标的

2.1广告内容

2.1.1广告形式：电视广告，具体时长为______秒

2.1.2广告画面风格：________________________

2.1.3广告文案要求：需符合《广告法》相关规定，不得含有虚假宣传内容

2.1.4广告素材提供：甲方需于合同签订后______日内提供广告创意方案及最终确认稿

2.2广告发布

2.2.1发布平台：中央广播电视总台、省级卫视、地方电视台等

2.2.2发布时段：具体播出时间需双方另行协商确定，但须符合国家广播电视总局关于广告播出的相关规定

2.2.3发布周期：自______年______月______日至______年______月______日

2.2.4播出频率：每周______次，每次播出时长为______分钟

三、合同价款及支付方式

3.1合同总价款

3.1.1广告制作费：人民币______元（大写：________________________）

3.1.2广告发布费：人民币______元（大写：________________________）

3.1.3合同总价款合计：人民币______元（大写：________________________）

3.2支付方式

3.2.1预付款：合同签订后______日内，甲方向乙方支付合同总价款的______%，即人民币______元

3.2.2进度款：广告制作完成经甲方确认后______日内，甲方向乙方支付合同总价款的______%，即人民币______元

3.2.3尾款：广告发布完毕后______日内，甲方向乙方支付合同总价款的______%，即人民币______元

3.2.4付款账户：乙方需提供以下银行账户信息用于收款

3.2.4.1开户行：________________________

3.2.4.2户名：________________________

3.2.4.3账号：________________________

四、双方权利义务

4.1甲方的权利义务

4.1.1权利：

4.1.1.1有权对乙方的广告制作过程进行监督，确保广告内容符合合同约定

4.1.1.2有权在广告发布前提出修改意见，但需在合理期限内确认

4.1.1.3有权要求乙方按照约定时间完成广告制作及发布

4.1.2义务：

4.1.2.1应按照合同约定按时支付广告制作费及发布费

4.1.2.2应及时提供广告所需的品牌素材及授权证明文件

4.1.2.3应配合乙方完成广告发布前的各项准备工作

4.2乙方的权利义务

4.2.1权利：

4.2.1.1有权要求甲方按照合同约定支付广告费用

4.2.1.2有权在广告制作过程中提出合理化建议以提升广告效果

4.2.1.3有权拒绝甲方提出的违反法律法规或公序良俗的修改要求

4.2.2义务：

4.2.2.1应按照合同约定的时间、质量完成广告制作

4.2.2.2应保证广告内容真实合法，并配合甲方完成广告审查手续

4.2.2.3应保证广告在约定时间内完成发布，并对播出效果负责

五、违约责任

5.1甲方的违约责任

5.1.1未按时支付广告费用的，每逾期一日，应按逾期支付金额的______%支付违约金

5.1.2提供的广告素材不合格导致广告制作延误的，乙方不承担延误责任

5.1.3提出的修改意见不合理导致广告制作延误的，乙方不承担延误责任

5.2乙方的违约责任

5.2.1未按时完成广告制作的，每逾期一日，应按合同总价款的______%支付违约金

5.2.2广告内容违法或存在虚假宣传的，乙方应承担全部责任并退还甲方已支付的费用

5.2.3未按约定时间发布广告的，每逾期一日，应按合同总价款的______%支付违约金

六、不可抗力

6.1不可抗力事件：指合同双方不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于自然灾害、战争、政府行为等

6.2不可抗力影响：如因不可抗力导致合同无法履行，双方互不承担违约责任

6.3不可抗力通知：发生不可抗力事件的一方应在______日内书面通知对方，并提供相关证明材料

6.4合同解除：不可抗力事件持续超过______日的，双方可协商解除合同

七、争议解决

7.1争议解决方式：本合同履行过程中发生的争议，双方应首先通过友好协商解决

7.2协商不成的，任何一方均可向合同签订地人民法院提起诉讼

7.3诉讼期间，除争议事项外，双方应继续履行合同其他条款

八、合同生效与终止

8.1合同生效：本合同自双方签字盖章之日起生效

8.2合同终止：广告发布完毕且费用结清后，本合同自动终止

8.3合同附件：本合同附件包括但不限于广告创意方案、最终确认稿等，与本合同具有同等法律效力

九、其他约定

9.1合同变更：本合同任何条款的变更，均需经双方书面协商一致

9.2合同份数：本合同一式______份，甲方执______份，乙方执______份，具有同等法律效力

9.3法律适用：本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律

9.4通知送达：本合同项下的所有通知均应以书面形式送达至本合同载明的地址或邮箱

9.5完整性：本合同及其附件构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议

（以下无正文）

一、大型企业品牌推广活动

1.应用场景说明：大型企业如需通过电视广告进行品牌形象推广，尤其是在新品发布或年度营销活动中，通常需要制作时长较长、制作精良的系列广告。此类广告往往涉及复杂的商业逻辑和品牌故事，对制作方的要求较高。

2.注意条款说明：需重点关注第2.1.3条"广告文案要求"和第4.2.2.1条"应保证广告内容真实合法"。

3.条款修正建议：

a.在第2.1.3条中增加"广告需包含企业核心价值观及社会责任相关内容，具体要求详见附件品牌推广手册"

b.在第4.2.2.1条中补充"乙方需提供广告内容合规性承诺函及必要资质证明"

二、医疗健康行业广告合作

1.应用场景说明：医疗机构或医药企业通过电视广告进行宣传时，需严格遵守《广告法》及相关医疗广告审查规定，此类广告对专业性和合规性要求极高。

2.注意条款说明：需重点关注第2.1.4条"广告素材提供"和第5.2.2条"广告内容违法责任"。

3.条款修正建议：

a.在第2.1.4条中明确"需提供医疗广告审查证明文件及医师执业资格证明"

b.在第5.2.2条中增加"违法广告导致的行政处罚由乙方承担全部责任，甲方有权要求全额退款并索赔"

三、季节性商品促销活动

1.应用场景说明：如家电、服装、食品等季节性商品企业，需要在特定销售季前通过电视广告进行集中促销，此类广告通常时效性强、转化需求高。

2.注意条款说明：需重点关注第2.2.2条"发布时段"和第3.2.1条"预付款比例"。

3.条款修正建议：

a.在第2.2.2条中增加"广告发布时段需避开重大节假日及社会热点事件时段"

b.在第3.2.1条中提高预付款比例至"合同总价款的50%，剩余款项随样片确认后支付"

四、跨区域广告投放合作

1.应用场景说明：区域性企业或品牌需要在全国范围或特定区域进行电视广告投放时，需考虑不同地区媒体资源和受众差异。

2.注意条款说明：需重点关注第2.2.1条"发布平台"和第9.4条"通知送达"。

3.条款修正建议：

a.在第2.2.1条中增加"乙方需提供各播出平台广告报价单及收视率证明"

b.在第9.4条中明确"针对不同区域投放，变更通知需提前15日送达相应媒体平台"

五、国际品牌中国市场导入

1.应用场景说明：外资品牌进入中国市场时，需将国际广告素材进行本土化调整，同时符合中国广告法规及文化习惯。

2.注意条款说明：需重点关注第4.1.2.2条"品牌素材提供"和第6.2条"不可抗力影响"。

3.条款修正建议：

a.在第4.1.2.2条中增加"需提供国际广告批准证明及文化适应性评估报告"

b.在第6.2条中补充"因文化审查导致的延期不属于不可抗力范围"

1.附件一：品牌推广手册（包含企业VI规范、核心卖点提炼、目标受众画像等）

2.附件二：广告创意方案（包含创意概念、画面风格、文案初稿等）

3.附件三：广告制作分工表（明确各环节负责人及时间节点）

4.附件四：媒体资源清单（包含各播出平台覆盖范围、收视率、广告报价等）

5.附件五：广告审查申请表（包含《广告法》合规性声明及资质证明）

6.附件六：不可抗力证明材料模板（包含气象证明、政府文件等）

7.附件七：付款进度对照表（明确各阶段验收标准及对价关系）

实际操作过程中常见问题及解决办法

1.问题：广告效果评估标准不明确

解法：在合同中增加"以投放期间品牌知名度提升率、产品转化率等作为效果评估指标，具体测算方法见附件效果评估报告"

2.问题：制作延期责任划分不清

解法：在第5.2.1条中明确"因乙方责任导致的延期，每逾期一日按合同总价款的千分之五支付违约金，但不可抗力导致的延期除外"

3.问题：素材提供延迟影响进度

解法：在第4.1.2.2条中增加"甲方延迟提供素材导致乙方进度延误的，每逾期一日按合同总价款的千分之三支付违约金，且乙方有权顺延交付时间"

4.问题：广告审查不合格责任承担

解法：在第5.2.2条中补充"因素材问题导致的审查不合格，责任由甲方承担；因创意问题导致的审查不合格，责任由乙方承担"

5.问题：播出时段变更处理

解法：在第2.2.2条中增加"任何一方需变更播出时段的，应提前30日书面通知对方，经协商一致后方可变更，但变更费用由责任方承担"

6.问题：紧急修改处理机制

解法：在合同中增加"紧急修改请求需书面提出并附修改说明，乙方应在4小时内确认修改范围，但由此产生的额外费用由甲方承担"

特别提醒：

1.所有附件内容均需在合同签订前完成确认，并在履行过程中严格遵照执行

2.对于医疗健康类广告，务必确保所有素材经省级以上广告审查机关批准

3.跨区域投放时，各播出平台的广告报价应单独核算并附清单

4.国际品牌合作时，需特别注意中英文表述的一致性及文化适配问题

5.建议聘请专业广告法顾问对合同条款及附件内容进行合规性审查

多方为主导时的，附件条款及说明

十、甲方为主导时的，附加条款及说明

10.1甲方主导权条款

10.1.1内容主导权：甲方对广告的创意构思、内容方向、表现形式及最终呈现具有最终决定权。乙方应严格按照甲方确认的创意方案和修改意见执行，甲方有权对广告制作的各个环节进行指导和监督。

10.1.2修改权：甲方有权在广告制作过程中提出合理修改意见，但需保证修改意见不违反法律法规及公序良俗。乙方应在收到甲方修改意见后______日内完成修改，并提交甲方确认。甲方应在收到修改稿后______日内予以确认或提出进一步修改意见。

10.1.3紧急修改机制：如遇重大市场活动或突发事件需要紧急修改广告内容，甲方应书面通知乙方，并承担由此产生的额外费用。乙方应在收到通知后______小时内响应，并优先安排修改工作。

10.1.4方案审批流程：重大创意调整或预算变更需经甲方书面批准，乙方不得擅自更改合同约定内容。甲方应在收到乙方方案后______日内完成审批，逾期视为同意。

10.1.5说明：本条款旨在明确甲方在广告制作过程中的主导地位，确保广告内容完全符合甲方品牌战略和市场推广需求。乙方应充分配合甲方完成创意落地，但保留对专业制作工艺的建议权。

10.2甲方保密义务条款

10.2.1商业秘密：甲方提供的广告素材、创意方案、市场数据等商业信息构成商业秘密，乙方不得向任何第三方泄露，但法律法规另有规定的除外。

10.2.2保密期限：保密期限自合同签订之日起至合同履行完毕后______年，或至商业秘密公开之日止。

10.2.3违约责任：违反保密义务的，应向对方支付合同总价款______%的违约金，并承担因此给对方造成的全部损失。

10.2.4说明：本条款旨在保护甲方核心商业信息，维护其市场竞争优势。乙方应建立完善的保密制度，对接触甲方信息的人员进行保密培训。

10.3甲方验收标准条款

10.3.1验收主体：甲方有权指定内部人员或第三方机构对广告作品进行验收，验收标准以本合同约定及附件为准。

10.3.2验收程序：乙方完成广告制作后应书面通知甲方进行验收，甲方应在收到通知后______日内组织验收并出具书面意见。

10.3.3验收异议：甲方提出验收异议的，应在收到作品后______日内书面说明具体问题，乙方应在______日内予以整改。逾期未提出异议的，视为验收合格。

10.3.4质量保证：乙方保证交付的广告作品符合合同约定标准，如因质量问题导致甲方无法按时发布，乙方应承担相应责任。

10.3.5说明：本条款旨在明确甲方对广告作品的最终验收权，确保交付成果符合预期要求。建议甲方建立标准化的验收流程，提高验收效率。

10.4甲方反悔权条款

10.4.1合同解除条件：如乙方交付的广告作品存在严重质量问题或不符合甲方核心诉求，甲方有权在支付相应费用后解除合同。

10.4.2解除程序：甲方需书面通知乙方解除原因及依据，乙方应在收到通知后______日内予以配合完成后续工作。

10.4.3经济补偿：因甲方原因导致的合同解除，乙方有权要求甲方支付已完成工作的对价。

10.4.4说明：本条款赋予甲方在特殊情况下终止合同的权利，保护其免受不合格作品的损失。建议甲方在行使该权利时充分考虑合同公平性。

十一、乙方为主导时的，附加条款及说明

11.1乙方创意主导权条款

11.1.1创意建议权：乙方基于专业经验可向甲方提出创意建议，甲方应在收到建议后______日内予以书面回复。如甲方未回复，视为不同意。

11.1.2创意知识产权：乙方在履行合同过程中产生的创意成果归双方共有，具体权利行使需协商确定。

11.1.3创意保留权：乙方有权保留用于学习和改进的修改记录，但不得泄露甲方商业秘密。

11.1.4说明：本条款旨在平衡双方在创意环节的权益，保障乙方专业价值的同时维护甲方决策权。

11.2乙方进度控制条款

11.2.1进度计划：乙方应在合同签订后______日内提交详细的广告制作进度计划，明确各阶段时间节点和交付物。

11.2.2进度调整：如遇不可预见情况需要调整进度，乙方应提前______日书面通知甲方，并说明原因和影响。

11.2.3进度延误责任：因乙方原因导致的进度延误，每逾期一日按合同总价款的______%支付违约金，但不可抗力导致的延误除外。

11.2.4说明：本条款旨在明确乙方在项目执行中的进度管理责任，确保项目按时完成。

11.3乙方知识产权条款

11.3.1知识产权归属：乙方提供的广告素材归乙方所有，甲方使用需支付相应费用；乙方为完成本合同创作的广告作品著作权归甲方所有。

11.3.2知识产权许可：甲方获得广告作品的非独占使用权，但不得超出合同约定范围。

11.3.3知识产权侵权担保：乙方保证其提交的广告作品不侵犯任何第三方知识产权，如因此产生纠纷由乙方承担全部责任。

11.3.4说明：本条款旨在明确双方知识产权的归属和使用范围，避免后续纠纷。

11.4乙方分包管理条款

11.4.1分包条件：如需分包部分工作，乙方应事先征得甲方书面同意，并确保分包方具备相应资质。

11.4.2分包责任：乙方对分包工作承担最终责任，不得以分包为由推卸责任。

11.4.3分包费用：分包费用包含在合同总价款内，乙方不得额外收费。

11.4.4说明：本条款旨在规范乙方分包行为，确保项目质量可控。

十二、当有第三方中介时，附加条款及说明

12.1中介角色界定条款

12.1.1中介身