2026年广告发布合同

2026年广告发布合同合同编号：__________

一、合同当事人

1.1甲方（广告发布者）：名称：________________________；住所：________________________；法定代表人/负责人：________________________；联系方式：________________________。

1.2乙方（广告接受者）：名称：________________________；住所：________________________；法定代表人/负责人：________________________；联系方式：________________________。

二、合同标的

2.1甲方同意根据本合同约定，在约定的媒体和时间内为乙方发布广告，乙方同意按照本合同约定支付广告发布费用。

2.2广告内容应符合国家有关法律法规及社会公德，不得含有虚假、夸大或误导性信息。广告发布前，乙方应向甲方提供广告内容的最终审核版本，甲方在收到乙方提供的审核版本后，应进行必要的审核，确保广告内容合法合规。

三、广告发布事项

3.1广告形式：本合同项下的广告发布形式为________________________（例如：电视广告、广播广告、网络广告、户外广告等）。

3.2发布媒体：甲方同意在以下媒体发布乙方广告：

（1）媒体名称：________________________；发布期限：________________________。

（2）媒体名称：________________________；发布期限：________________________。

（3）媒体名称：________________________；发布期限：________________________。

3.3发布时间：甲方应按照以下时间安排发布乙方广告：

（1）发布时间：________________________；发布频率：________________________。

（2）发布时间：________________________；发布频率：________________________。

（3）发布时间：________________________；发布频率：________________________。

3.4广告内容：乙方应向甲方提供广告内容的文字稿、设计稿及其他必要的资料，甲方在收到乙方提供的资料后，应进行必要的审核，确保广告内容合法合规。如因广告内容不符合法律法规或社会公德，导致相关法律责任，由乙方承担。

四、广告费用及支付方式

4.1广告发布费用总额为人民币________________________元（大写：________________________元整），包含广告制作费、媒体发布费等所有相关费用。

4.2支付方式：乙方应按照以下方式支付广告发布费用：

（1）首期付款：合同签订后____日内，乙方向甲方支付广告发布费用总额的____%，即人民币________________________元（大写：________________________元整）。

（2）中期付款：广告发布开始后____日内，乙方向甲方支付广告发布费用总额的____%，即人民币________________________元（大写：________________________元整）。

（3）尾期付款：广告发布结束后____日内，乙方向甲方支付广告发布费用总额的____%，即人民币________________________元（大写：________________________元整）。

4.3逾期付款：如乙方未能按照本合同约定按时支付广告发布费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的____%向甲方支付违约金。逾期超过____日的，甲方有权解除本合同，并要求乙方支付全部广告发布费用及违约金。

五、双方权利义务

5.1甲方的权利义务：

（1）甲方有权要求乙方按照本合同约定提供广告内容及相关资料。

（2）甲方有权对乙方提供的广告内容进行审核，如发现广告内容不符合法律法规或社会公德，有权要求乙方修改或撤回。

（3）甲方应按照本合同约定在约定的时间、媒体发布乙方广告，确保广告发布的质量和效果。

（4）甲方应向乙方提供广告发布的相关证明材料，如收视率、点击率等数据。

5.2乙方的权利义务：

（1）乙方有权要求甲方按照本合同约定在约定的时间、媒体发布乙方广告。

（2）乙方应向甲方提供广告内容及相关资料，并确保广告内容的合法合规。

（3）乙方应按照本合同约定按时支付广告发布费用。

（4）乙方应配合甲方进行广告发布的相关工作，如提供广告素材、确认广告发布时间等。

六、保密条款

6.1双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密，未经对方书面同意，不得向任何第三方泄露。但法律法规另有规定的除外。

6.2本保密条款在本合同终止后仍然有效，双方均有义务对本合同履行过程中知悉的对方商业秘密进行保密。

七、违约责任

7.1如甲方未能按照本合同约定在约定的时间、媒体发布乙方广告，每逾期一日，应按广告发布费用总额的____%向乙方支付违约金。逾期超过____日的，乙方有权解除本合同，并要求甲方支付违约金。

7.2如乙方未能按照本合同约定按时支付广告发布费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的____%向甲方支付违约金。逾期超过____日的，甲方有权解除本合同，并要求乙方支付全部广告发布费用及违约金。

7.3如因广告内容不符合法律法规或社会公德，导致相关法律责任，由乙方承担。如因此给甲方造成损失的，乙方应赔偿甲方的全部损失。

八、争议解决

8.1本合同履行过程中发生的争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向甲方所在地人民法院提起诉讼。

九、合同生效及终止

9.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

9.2本合同在双方履行完各自义务后终止。

9.3本合同一式____份，甲方执____份，乙方执____份，具有同等法律效力。

十、其他约定

10.1本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力。

10.2本合同附件为本合同不可分割的一部分，与本合同具有同等法律效力。

附件：

（1）广告内容审核版本

（2）广告发布相关证明材料

一、医疗健康领域广告发布合同应用

在医疗健康领域，广告内容受到严格监管，需特别注意以下条款：

1.修改3.2.2条款，明确广告需经医疗广告审查部门审核，并提供最终审查批准文件作为附件

2.增加新增条款6.3：医疗广告内容必须真实、准确，不得含有保证功效、承诺治愈等违规表述

3.增加违约责任条款7.4：如因发布违规医疗广告，甲乙双方均需承担相应行政责任，甲方需配合相关部门调查

应用场景说明：此类广告涉及专业性强、监管严格，需确保所有内容符合《医疗广告管理办法》等法规要求

二、食品饮料领域广告发布合同应用

食品饮料广告需注重健康声称与配料说明，建议：

1.修改3.3.3条款，要求广告中涉及营养成分声称需符合《食品安全国家标准预包装食品营养标签通则》

2.增加新增条款4.5：如需在广告中涉及食品生产日期、保质期等信息，需经甲方提前书面确认

3.增加附件要求：需提供食品生产许可证、营养成分检测报告等资质证明

应用场景说明：此类广告需特别注意《广告法》中关于食品健康声称的规定，避免使用绝对化用语

三、教育培训领域广告发布合同应用

教育培训广告需严格区分课程效果承诺，建议：

1.修改2.2条款，增加"不得含有对升学率、就业率等结果的保证性承诺"的禁止性规定

2.增加新增条款5.4：如涉及课程效果宣传，需提供教育行政部门备案证明

3.增加附件要求：需提供办学许可证、课程备案证明等资质材料

应用场景说明：教育培训广告需遵守《广告法》第十九条关于教育广告的规定，不得虚假宣传

四、房地产领域广告发布合同应用

房地产广告需严格规范房源信息，建议：

1.修改3.2.1条款，增加"广告中涉及的房源信息必须真实、准确，不得含有虚假承诺"的特别约定

2.增加新增条款6.4：如因发布虚假房源信息导致纠纷，双方需承担连带责任

3.增加附件要求：需提供不动产权证书、预售许可证等证明文件

应用场景说明：房地产广告需遵守《房地产广告发布规定》，不得含有升值承诺等违规内容

五、金融投资领域广告发布合同应用

金融广告需注重风险提示与合规要求，建议：

1.修改2.1条款，增加"广告内容必须明确提示投资风险，不得承诺收益"的特别约定

2.增加新增条款5.5：金融广告需经甲方合规部门审核，并提供书面确认函

3.增加附件要求：需提供金融业务许可证、产品备案证明等资质材料

应用场景说明：金融广告需遵守《广告法》第四十四条关于金融广告的规定，确保风险提示充分醒目

1.广告内容最终审核版本（含文字稿、设计稿、视频素材等）

2.媒体播放证明（如电视台播出录像、网站截图、户外广告照片等）

3.广告效果监测报告（含收视率、点击率、覆盖人群等数据）

4.相关资质证明文件（如营业执照、行业许可证、广告审查批准文件等）

5.支付凭证（银行转账记录、发票复印件等）

6.补充协议（如有签订）

7.合同变更确认单（如有）

8.媒体刊播日志（详细记录每次发布的具体时间、时长、频道等信息）

实际操作过程中可能遇到的问题及解决办法：

1.问题：广告效果未达预期

解决办法：在合同中增加"如广告效果未达约定标准，可协商调整发布计划或费用"的条款，并明确效果评估标准（如点击率、转化率等）

2.问题：媒体临时变更广告位

解决办法：在3.2条款中增加"如需调整广告发布位置，需经乙方书面同意"的约定，并明确变更程序

3.问题：广告内容出现法律风险

解决办法：增加新增条款6.5：如因广告内容引发法律纠纷，责任由乙方承担，甲方应全力配合处理但有权向乙方追偿

4.问题：支付延迟导致合同解除

解决办法：在7.2条款中明确"乙方逾期支付超过____日，甲方有权解除合同"的解除条件，并约定解除后果

5.问题：媒体播放与约定不符

解决办法：增加附件要求：要求甲方提供每次播放的完整录像或截图，作为履行凭证

6.问题：广告素材质量不合格

解决办法：在3.4条款中增加"广告素材必须符合行业标准，如存在质量问题，甲方有权要求修改或拒收"的约定

特别提示：在实际操作中，建议根据具体行业特性对合同条款进行针对性调整，并务必确保所有附件材料完整有效。对于高风险行业广告，还应考虑增加"如因内容违规导致行政处罚，双方需承担连带责任"的特别约定条款。

多方为主导时的，附件条款及说明

十一、甲方为主导时的，附加条款及说明

11.1附加条款：甲方主导权条款

11.1.1甲方在本合同项下的主导地位：除本合同另有明确约定外，甲方在广告发布策略制定、媒体选择、发布时间安排、广告效果评估等方面享有主导权。甲方有权根据市场情况、媒体特性及广告目标，单方面决定广告发布的具体实施方案，但需保证方案符合本合同约定及法律法规要求。

11.1.2主导权行使的告知义务：甲方在行使主导权过程中，如对广告内容、发布形式、发布时间等进行重大调整，应提前____日书面通知乙方，并说明调整理由。乙方应在收到通知后____日内确认或提出书面异议。如乙方未在规定期限内提出异议，视为同意调整方案。

11.1.3主导权限制：甲方的主导权不得滥用，不得损害乙方合法权益。如甲方单方面变更广告内容、降低发布标准或拒绝乙方合理诉求，乙方有权要求甲方恢复原状或赔偿损失。

11.1.4说明：本条款旨在明确甲方在广告发布过程中的主导地位，但需平衡双方利益。甲方应基于专业判断行使主导权，并充分尊重乙方意见。通过设置合理的通知和异议程序，保障乙方对广告发布过程的参与权。

11.2附加条款：甲方创意审核权条款

11.2.1创意方案提交：甲方有权要求乙方提交广告创意方案，包括但不限于概念设计、文案初稿、视觉效果图等。乙方应在收到甲方通知后____日内提交完整创意方案。

11.2.2创意审核流程：甲方对乙方提交的创意方案进行审核，并应在收到方案后____日内书面反馈审核意见。如甲方要求修改，乙方应在____日内根据意见进行调整并提交新方案。

11.2.3创意确认：乙方提交的创意方案经甲方两次以上修改后，仍无法满足甲方基本要求的，甲方有权终止合作，并要求乙方退还已支付未用完的款项。但甲方不得无理拒绝合理创意方案。

11.2.4说明：本条款旨在规范广告创意过程，明确甲方对创意方案的控制权。通过设置合理的审核期限和修改次数，平衡甲方的创意要求和乙方的创作自由。同时，设置终止合作条件，防止甲方滥用主导权。

11.3附加条款：甲方媒体资源优先使用权条款

11.3.1优质媒体资源预留：甲方基于自身业务需求，可在本合同框架内预留部分优质媒体资源，用于未来可能发生的其他广告合作。但预留资源的使用不得影响本合同项下乙方广告的正常发布。

11.3.2资源使用优先级：在同等条件下，甲方已预留的优质媒体资源，如有其他客户需求，甲方应优先满足乙方需求，但甲方有权要求乙方支付额外资源差价。

11.3.3说明：本条款旨在保障甲方自身利益，但需确保预留资源的使用不损害乙方权益。通过设置优先级和额外付费机制，平衡甲方对资源的管理权和乙方的使用需求。

11.4附加条款：甲方合同解释权条款

11.4.1合同解释顺序：本合同未尽事宜，双方应友好协商解决；协商不成的，首先参照行业惯例和通用条款解释，如仍有争议，则由甲方在合理范围内进行解释。

11.4.2解释结果通知：甲方对合同条款的解释结果，应书面通知乙方，并说明解释依据和理由。乙方应在收到解释通知后____日内提出书面异议。如乙方未在规定期限内提出异议，视为接受解释结果。

11.4.3说明：本条款旨在明确合同解释的优先顺序和程序，赋予甲方解释权。通过设置合理的异议期限，保障乙方对解释结果的参与权，避免甲方单方面强行解释。

11.5附加条款：甲方数据使用与分析权条款

11.5.1数据收集权：甲方有权收集、整理和分析与广告发布相关的各类数据，包括但不限于媒体播放数据、受众反馈数据、销售转化数据等。

11.5.2数据报告提供：甲方应在每月结束后____日内，向乙方提供上月的广告效果数据报告，报告内容应包括数据来源、分析方法、核心指标等。

11.5.3数据使用限制：甲方对收集到的数据仅限于本合同项下的广告效果分析和优化，不得用于其他商业目的或泄露给第三方。如需将数据用于其他目的，应事先征得乙方书面同意。

11.5.4说明：本条款旨在明确甲方对广告数据的收集和使用权，但需限制数据用途，保护乙方隐私。通过设置数据报告机制，保障乙方对数据透明度的知情权。

十二、乙方为主导时的，附加条款及说明

12.1附加条款：乙方创意主导权条款

12.1.1创意方案主导权：乙方在本合同项下的广告创意方案设计享有主导权，甲方应在收到方案后____日内提出书面意见，但不得提出实质性修改要求。

12.1.2创意方案确认：如甲方对乙方提交的创意方案有实质性修改意见，应在收到方案后____日内提出，并说明修改理由。乙方应在____日内根据意见进行调整并提交新方案。如甲方两次以上提出相同意见，乙方有权按原方案执行。

12.1.3说明：本条款旨在保障乙方在创意设计环节的主导地位，但设置合理的意见反馈机制，平衡甲方的需求表达和乙方的创作自由。

12.2附加条款：乙方预算控制权条款

12.2.1预算调整建议权：乙方有权根据广告创意方案和实际市场情况，提出预算调整建议，并说明调整理由。甲方应在收到建议后____日内书面确认或提出异议。

12.2.2预算调整执行：如甲方同意乙方提出的预算调整建议，双方应另行签订补充协议。如甲方异议，双方应协商确定最终预算方案。

12.2.3说明：本条款旨在赋予乙方对广告预算的知情权和建议权，通过协商机制保障预算调整的合理性，避免乙方因预算限制影响创意实现。

12.3附加条款：乙方最终创意确认权条款

12.3.1创意最终确认：广告创意方案经双方协商一致并最终确定后，任何一方不得随意变更。如确需变更，应按本合同约定履行变更程序。

12.3.2变更后果：如因一方擅自变更创意方案导致广告发布受阻或效果下降，责任方应承担相应损失。

12.3.3说明：本条款旨在明确创意方案的最终确认权，防止双方在广告发布前就创意问题产生争议，保障广告发布的顺利进行。

12.4附加条款：乙方创意成果知识产权条款

12.4.1知识产权归属：本合同项下由乙方创作的广告创意方案、设计稿、文案等知识产权归乙方所有。甲方在合同有效期内及期满后____年内，仅可在本合同约定的范围内使用该创意成果。

12.4.2知识产权许可：如甲方需要将该创意成果用于本合同以外的其他用途，应另行与乙方签订许可协议，并支付相应许可费用。

12.4.3说明：本条款旨在明确乙方创意成果的知识产权归属和使用限制，保护乙方合法权益，同时为甲方未来可能的二次使用提供明确指引。

12.5附加条款：乙方合同监督权条款

12.5.1合同履行监督：乙方有权监督甲方按照本合同约定履行义务，包括但不限于广告发布时间、媒体质量、费用支付等。

12.5.2异议提出：如乙方发现甲方存在违约行为，应在发现后____日内书面通知甲方，并要求甲方限期整改。甲方应在收到通知后____日内答复乙方。

12.5.3说明：本条款旨在赋予乙方对合同履行的监督权，通过设置合理的异议程序，保障乙方对甲方履约情况的知情权和监督权。

十三、当有第三方中介时，附加条款及说明

13.1附加条款：第三方中介身份与职责条款

13.1.1中介身份确认：本合同项下的第三方中介（以下简称"中介"）仅为甲乙双方的居间人，不作为合同当事人，不承担合同义务。

13.1.2中介职责：中介的主要职责为协助甲乙双方进行沟通、协调，促成合同签订，并收取约定的中介服务费。

13.1.3说明：本条款旨在明确中介的法律地位和职责范围，防止中介滥用权力或越俎代庖，保障甲乙双方直接享有合同权利、承担合同义务。

13.2附加条款：中介保密义务条款

13.2.1保密信息范围：中介在本合同履行过程中知悉的甲乙双方的商业秘密、技术信息、客户资料等均属保密信息。

13.2.2保密期限：中介对保密信息的保密义务不因本合同的终止而解除，保密期限为本合同有效期内及期满后____年。

13.2.3保密责任：中介不得泄露、使用或允许他人使用保密信息，如因违反保密义务造成甲乙双方损失的，