【《云阳龙缸抖音短视频的旅游营销现状、存在的 问题及对策》10000字（论文）】

第页云阳龙缸抖音短视频的旅游营销现状、存在的问题及对策摘要随着新时代的到来、社会的发展，人们的出游意愿日益增强，在全域旅游的背景下，旅游业呈现出井喷式发展趋势。目前，随着新媒体的出现，人们有了更多的自主权来参与传播过程。近年来，抖音的兴起使其在众多短视频中脱颖而出，可以说是当前最火爆的一款短视频app，深受大众群体的喜爱，已经成为品牌营销的重要方式，它打破了传统视频传播模式，高度重视用户的个性化发展，增强了用户的体验，用户通过其发布自己生活中的所见所闻所感，来表达个人感受。然而，对于旅游营销来说，抖音扮演着重要的角色。基于这一背景，本文主要针对抖音短视频对旅游营销影响进行研究，以云阳龙缸为主要案例，分析它在抖音中的宣传，分析其中的优势及存在的问题，并提出建议。希望通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。关键词：抖音；短视频；旅游营销；影响；云阳目录一、相关概念 5（一）营销 5（二）短视频 6（三）短视频营销 6（四）旅游营销 7二、抖音短视频成为旅游营销重要推广阵地 7（一）契合满足受众的使用习惯和传播方式 7（二）庞大的用户基础为造就旅游景点成为网红提供了可能 9三、云阳龙缸抖音短视频的旅游营销现状分析 10（一）云阳龙缸抖音短视频营销状况 10（二）云阳龙缸抖音短视频营销内容 10（三）抖音短视频对云阳龙缸旅游营销的作用 121.抖音的草根化趋势促进云阳龙缸的全民传播 122.网民的自发传播降低旅游景区营销成本 12四、云阳龙缸抖音短视频旅游营销存在的问题 13（一）内容良莠不齐 13（二）舆论引导能力弱 14（三）传播方式有所限制 14（四）品牌文化意识薄弱 14五、云阳龙缸抖音短视频旅游营销的建议 15（一）优化视频内容 15（二）强化舆论引导 15（三）善用营销渠道 16（四）重视品牌文化注入 16结语 17参考文献 18致谢 20一、相关概念（一）营销营销概念是现代营销方法的一种创新，曾经使得美国商业在世界经济中取得统治地位。现在所能查阅到的最早有关营销概念出现于20世纪50年代。1957年FredJBorch作为通用电气公司负责营销服务的副总裁首先提出了“营销概念”，并将它定义为由三个原则组成：顾客定位、利益定位、综合努力。1959年Felton将营销概念定义为，融合于企业法人职能，在市场功能中起一体协调作用，以达到企业产生最大的长期效益的主意。营销是指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。在具有不同的政治、经济、文化的国家，营销不应该一成不变。即使在同一国家，在消费品行业、B2B行业以及服务业，营销方式也是不同的。而在同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式。（二）短视频短视频是即短片视频，是一种互联网传播方式，适合在碎片时间和移动状态下观看的高频推送的短小精悍的视频内容。与直播相比，短视频传播速度更快，内容更短小，观看限制更少；与在线网络视频相比，它制作简单、信息丰富、参与性强，能够满足用户的碎片化娱乐和自我表达的需求。在对短视频进行具体界定时，学界存在多种声音。笔者通过查阅相关期刊、文献资料发现学界、业界对短视频的界定分为狭义和广义两类，狭义的短视频指用智能手机拍摄的，时长在5到15秒之间，可快速完成编辑美化，用于社交分享的视频。例如快手、抖音这些社交类的移动短视频APP，其上短视频时长在10秒左右，制作操作简单，不需要专业技能，只要拥有一部智能手机遍可操作，并且因其具有强社交属性,短视频内容还可以被其他人转发讨论，具有很强的粘度和互动性。而广义的短视频则指相较于网络视频、网络直播，内.容较为短小、形式适合场景化碎片化时间、信息内容集中且丰富、参与性社交性强的视频内容。广义的短视频时长在0~20分钟内，可以链接多元场景、与多领域交叉渗透的视频内容。短视频可以提供新闻资讯、海量影音信息、甚至参与到社交和购物中。短视频给予用户多元场景的媒介体验，随时随地记录、传播、分享视频信息逐渐成为被更多人所接受的新兴互联网生活方式。（三）短视频营销短视频营销指以短视频网站为播放平台，以几秒至几分钟的视频内容为载体，由企业或博主向用户群体推出的宣传企业品牌形象和商品的广告宣传方式，是一种集网络视频广告营销、网络公关营销和社会化营销的综合营销模式。短视频营销具有多种形式，主要可分为以下几种：借助品牌的知名度主动向用户推广相关的短视频进行营销，主要以定期推送相关的微博和微信公众号等形式。随着社会接受事物的变化，很多的旅游企业使用抖音和快手等短视频推送企业的形象，使用具有趣味性和互动性的内容吸引用户以达到宣传的作用，这种主动去获取用户关注短视频营销形式是旅游企业吸引客户的重要手段之一；设置活动吸引用户主动上传企业相关的短视频，短视频是当下最热门的营销形式，企业可在短视频的官方账号上设置相应的活动吸引大量的人员参加并上传与企业形象相关的内容，此短视频营销的方式有效的提高品牌的知名度，为企业获取更多的利益。（四）旅游营销旅游营销是指根据旅游目标市场需求、设计使顾客满意的产品，制定顾客认可的价格，通过广告、人员推销、严格控制产品质量等手段以树立良好的形象和扩大市场占有率的一系列对外经营活动。旅游营销是指通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。旅游市场营销的主体很广，包括所有旅游企业及宏观管理的旅游局。如：旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游交通部门等。旅游营销的最终目标就是增加旅游市场售额，拓展新的市场，发展新的游客，培养和强化游客的忠诚度，增加及扩大旅游产品的价值，提高公众的兴趣，争取旅游社及其他中间商的支持，创建良好的旅游形象。二、短视频成为旅游营销重要推广阵地（一）契合满足受众的使用习惯和传播方式随着网民逐渐从PC端向移动端转移，短视频成为互联网时代更高效的内容形式，并呈现出快速发展趋势。从网民的角度来看，观看和拍摄短视频正在成为一种新的网络热，“观看短视频”已经成为手机用户的新常态。根据QuestMobile数据显示，疫情影响，日活跃用户数量和平均日用户时长都创下了历史新高。其中，自2020年1月23日以来，每日用户小时总数从50亿增加到57.6亿（2020年1月24日，火神山直播）、61.1亿小时（2020年2月3日，在家第一天办公），各个领域时长也发生了变化，视频和游戏两大领域占比上涨至38%，用户每天观看短视频的时间超过1小时。网络视频尤其是短视频对我们的影响是如此深远，它几乎触及我们社会生活的每一个细节，似乎“视频化”无处不在。图2-1疫情叠加春节，导致移动互联网行业的时长格局发生变化，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏，新闻资讯也涨至9%。图2-2快手和抖音由于与中央电视台和地方卫视春节联欢晚会的合作，用户增加到4000多万。随着疫情的不断发展，社交媒体、新闻等平台成为重要的信息来源，用户显著增加。抖音APP定位为社交视频应用软件和按内容聚合的音乐短视频社交平台，用户可以通过抖音拍摄时长为15秒的音乐短视频，也可以打开抖音直播功能。正是这种自我定位和服务特点使得抖音能够准确满足新媒体时代用户的使用习惯和传播方式。（二）庞大的用户基础为造就旅游景点成为网红提供了可能除了短视频形式外，庞大的用户群体和全网接入的用户传播模式也为旅游景点的传播提供了无可比拟的流量资源。据官方数据显示，截止2020年8月，抖音的日活跃用户超过6亿，截止2020年12月，日均视频搜索量超过4亿，使抖音成为中国最大的短视频平台。此外，2020年1月，TikTok的海外版本在AppStore和谷歌上的全球下载量为1.04亿次，超过WhatsApp，成为全球下载量最多的移动应用程序。此外，短视频应用注重青少年音乐短视频社区的建立，并努力培养其社交属性。iiMediaResearch在2020年的数据显示在25岁以下和25-40岁中，抖音是短视频产品使用最多的用户，分别占61.0%和49.4%，而频繁使用快手的用户仅占21.5%。抖音也是40岁以上用户最常用的产品，但近30%的用户使用快手。艾媒咨询分析师认为，不同年龄层用户对短视频产品的选择情况上存在差异，抖音的内容和形式上都更受95后的青睐，而该部分人群也逐渐走向社会经济舞台中央，也逐渐成为旅游的主力军，同时又极强的表达欲。融合科技元素的特色旅游视频内容呈现独特的城市旅游景观，更容易激发传播和消费冲动。图2-3在抖音上，网民制作的短视频展示了城市的旅游景点，它们都各具特色。例如，重庆“轻轨穿楼”一列长长的轻轨从居住建筑中飞驰穿过，配以宏伟的音乐，这座修建在居民楼里的车站，因为它非凡的设计成为中国目前的“网红建筑”之一，吸引大量的游客参观，而这种设计也恰恰体现了重庆山城的地理特征。如西安的“摔酒碗”，5元一碗米酒，喝干碗中的酒，“哐当”一声摔下去，其现场活动有趣且好玩。软件中嵌入的丰富特效与抖音内大量可用的“神曲”相结合，使得视频作品具有强烈的节奏感、充满“魔力”。科技元素、艺术元素和旅游场景的结合，使视频极具创造性、现场性和艺术性，使得城市旅游景点更加鲜明独特引人眼球，引发旅游冲动，为其旅游营销添上浓墨重彩的一笔。三、云阳龙缸抖音短视频的旅游营销现状分析（一）云阳龙缸抖音短视频营销状况在互联网时代，一些城市借助短视频服务抖音等平台，同时吸引了线上和线下的粉丝。在抖音的帮助下，云阳龙缸让更多外地人熟知，不仅在网上引爆了热量表，而且不断加大了线下旅游的热度。云阳县文旅委统计结果显示，2019年，云阳龙缸景区接待游客10.3万人次，实现接待收入1105.49万元，同比分别上升5.8%和2.8%。云阳龙缸与“抖音”短视频的合作，促进了云阳龙缸以及云阳其他景区在抖音上广泛被外地人所熟知，为其他小县城市推广城市形象提供了参考。（二）云阳龙缸抖音短视频营销内容云阳龙缸被户外爱好者誉为“重庆版的小华山”。截止2020年，云阳县政府机构开设官方抖音号，包括云阳县公安局和云阳县广播电视台，此外云阳宣传部门联动成立了配合抖音加强宣传协调委员会。音乐创意短视频、社交软件短视频着两个看似无关紧要，但当云阳的年轻人接触到时下受到追捧的短视频软件，他们的碰撞擦出了令人兴奋的火花。很多人起初是对云阳龙缸不熟悉的，甚至都还不知道云阳这个地方，但自从短视频的掀起，云阳时不时的活跃在其中，最为熟知的就属云阳龙缸，2015年4月，云阳龙缸景区云端廊桥项目开放，在全国范围内引发了一场玻璃廊桥旋风，一时间，“龙缸廊桥热”“云阳玻璃桥”成为国内外众多媒体的头条要客。从此，天下第一缸—龙缸也在国家5A级景区占得一席之地。图3-1“人在前面飞、魂在后面追”是2020年时，活跃在“抖音”圈的一个短视频—悬崖秋千，这里的秋千可不是普通的秋千，而是位于海拔1100多米的猴子垭口的悬崖秋千。视频里，秋千荡离悬崖壁数十米，底下是深不见底的悬崖峭壁，光看视频就让人感到惊心动魄。秋千是很多人童年的记忆。这项游艺项目已被演绎出多个“世界之最”，供游客体验肆意尖叫的感觉，玩的是刺激，玩的是心跳。云阳县文旅委统计结果显示，2019年，云阳龙缸景区接待游客10.3万人次，实现接待收入1105.49万元，同比分别上升5.8%和2.8%，旅游接待人数和旅游收入情况可观。云阳龙缸被评为“2016旅游服务最佳景区”，被旅行者称为“长江三峡最后的香格里拉”。图3-2（三）抖音短视频对云阳龙缸旅游营销的作用1.抖音的草根化趋势促进云阳龙缸的全民传播抖音是当下热门的大众社交和娱乐平台，因为在抖音上制作发布短视频极其简单，技术门槛低，且视频比一般文字图片表现力更加丰富多彩，所以它一经推出，就在民众中广为流传。传统的旅游营销，多侧重于纸媒体上，提到云阳，大部分人还不知道有这个地方。而今天，抖音以故事化的叙事方式与无限下滑的加载风格，融合人们创造性思维的洗礼加工，为这些传统的营销载体注入了新的活力，使得传统名胜古迹不再是冷冰冰的艺术品，而是有了崭新的呈现形式，这也使得传统的城市特色以一种娱乐化的、雅俗共赏的方式被更多的人所了解和喜欢。较之以前的旅游营销角度，现在的受众更加青睐短视频等较为“接地气”的内容和新颖的传播形式，具有城市特点短视频能够得到更多网友的认同，从而得到有效的广泛传播。例如云阳龙缸—悬崖秋千，因为其独一无二的“人在前面飞、魂在后面追”秋千景观而闻名全国，其设计在刺激险峻的同时也体现了云阳人“敢”的性格以及云阳梯龙缸的地域特色。这样的设计为敢于冒险寻求刺激的群体提供了契机，同时景区也为此搭建了专门的观景台，吸引更多游客前来观光和体验，为游客打卡提供便利。所以，当云阳龙缸惊险刺激的冒险视频在抖音上一经上传，就会以“一传十、十传百”的速度蔓延开去。抖音短视频营销就如同一个巨大的磁场，它的草根化属性，使得每个人都可以是“磁铁”，再被别人吸进场后又去吸引他人，最终达到全民狂欢。2.网民的自发传播降低旅游景区营销成本传统的旅游营销方式大多数都以纸媒为主，需要投入大量的人力、财力、物力进行市场调研。以市场为导向的旅游营销模式风险很大，但另一方面，短视频和抖音只是一个平台，通过视频广播、播放率、点击率，公众可以浏览整个旅程，相当于每个游客最喜欢的景点是由网民共同的朋友圈，这样自发的传播不需要花一分钱。应该说，2015年-2019年，云阳龙缸作为云阳旅游的主要项目和重要景点，在传统媒体和旅行社开展了多种形式的旅游营销，成本虽高，但无法与2020年抖音短视频零营销成本带来的流量效益相比，这让我们对短视频营销和网红经济的力量有了初步了解。此外，云阳龙缸在抖音上推出#抖in重庆爱在龙缸#话题，打造龙缸景区的网红爆点，吸引景区游客自发并发布短视频拍摄，以短视频展示景区的独特之美、美味的食物、美丽的图片传递给了抖音的用户，去感染来到这里的人，去吸引想要来到这里的人。旅游宣传，不再依靠传统的内容营销模式，打破了传统营销吸引大众游客的困难。采用短视频输出内容的方式，迅速吸引眼球，聚集人气；活动促进线上线下联动，互动性强、实时性好、便捷性强，打造景区网红名片。图3-3在这个全民爱旅游，营销内容铺天盖地的时代，抖音短视频开创的眼球经济营销方式，相较于图片文字等新闻，更有吸引力和内容呈现的多样性，更能直观的将内容传达给大众，带来更直接的体验效果，将成为旅游业快速占有市场关注的主流内容营销方式。四、云阳龙缸抖音短视频旅游营销存在的问题（一）内容良莠不齐“抖音”的出现对云阳龙缸来说无疑不是一个推向全国的重要好时机，较与传统媒介，抖音的传播方式更具多样性和灵活性，内容的发布者和受众者之间能够实现有效的互动，让信息的反馈更具及时性，也让反馈渠道更加明确，这也是“抖音”最主要的优势之一。“抖音”短视频的内容的质量、创新、亮点是吸引粉丝的重点。由于旅游短视频的生产门槛较低，用户、政府、企业、平台发布的内容各种各样，内容的同质化现象十分严重。但很多“抖音”短视频的发布者，在拍摄云阳龙缸的时候存在一些缺陷，内容生产落入俗套，技术背景较为粗糙，拍摄场景相对单调，信息的覆盖面比较狭窄。对于城市旅游营销往往在不经意间展现了旅游景区的脏乱环境，片面的、不合时机的拍摄为旅游宣传带来了一定的负面影响。（二）舆论引导能力弱新媒体时代，把控舆论风向的难度大，不像传统媒体时代对于舆论的引导都是单向的，主流媒体具有绝对的舆论主控权。然而，“抖音”群体大多数都是“草根”，他们的短视频反映了基层百姓的情感和态度，往往具有强烈的主观色彩，带有一定的“宣泄”意味。如果还是用传统媒体时代的舆论控制方法，不但会激发民众的逆反心理，还可能造成舆论的扩大升级，形成不良影响。对于一些旅游营销过程中的不良事件，社会大众想到的第一个获得真实信息以及政府态度的渠道便是“抖音”。但是政府官方微博在消息的发生时往往不是很及时，这让社会矛盾有了发酵的温床，长此以往，对于城市形象的宣传是十分不利的。“抖音”传播俨然成为云阳龙缸旅游营销的一种重要的手段，但是与之相关的法律法规以及管理标准目前还是相对滞后，我们不可否认政府在这方面也作出了一些努力，但是相关法律法规与执行力不能同步，云阳龙缸对负面信息的舆论导向也较为薄弱，缺乏对抖音信息的具体检查措施，因此新闻舆论引导、网上监控处置以及专门人才队伍有待建立。（三）传播方式有所限制“抖音”平台是一种基于个人叙事的传播方式，它让短视频时代每个人普通人都有机会和可能成为场景的主角。诸多被用户点赞、分享和推送的热门视频过多被附加了娱乐化、夸张化的商业元素，虽然一时之间能够博得眼球、升高热度，但是这些毫无新意甚至有悖于伦理道德的视频内容，容易对社会大众产生价值观的误导倾向，容易偏离正常的表演秩序，使得大众自由表达的心理无限膨胀。云阳龙缸旅游营销的树立，不能单以视频点击量等直观量化指标作为唯一评判标准。“网红式”的旅游形象推广与传播更多的是短期效应，期待其长期效应是不现实的，短视频的价值会随着时间的增长产生指数型的下降。而旅游营销是一个长期的过程，不能单靠昙花一现的热度来塑造城市形象。“抖音”作为一个有影响力的媒体，在云阳龙缸旅游营销体系建构中有着极其重要的价值。但是“抖音”短视频营销在信息接收模式上处于被动。虽然每个游客都有可能成为“抖音”的发布者，接收信息的主动权却全部掌握在用户手中。如果无法被用户关注到，那么随后的一切“抖音”短视频营销也就不复存在了，所以这也需要云阳官方“抖音”建立一支专业的技术运营团队来帮助发展。（四）品牌文化意识薄弱“抖音”短视频对城市旅游营销的基础是不断挖掘和生产优质内容，高品质的内容是“抖音”短视频的核心竞争力，云阳不仅仅只有龙缸这一文化品牌，还有其他被本地人所熟知的三国印象、梯城文化等。然而，云阳品牌文化意识薄弱，在旅游营销的时候没有资源整合，单一的文化品牌很容易导致云阳“召之即来挥之即去”现象，不仅要重视传统的以观光为主的自然资源和文化旅游资源，还要联动其他文化品牌一起推广，产生联动效应，如果覆盖范围不广，就会导致云阳旅游营销传播的滞后，让原本缺乏知名度的云阳更加不被游客们所熟知。现在迫切需要用“抖音”来打破这些制约，塑造云阳城市的独特形象，清晰云阳品牌文化。五、云阳龙缸抖音短视频旅游营销的建议（一）优化视频内容视频内容应新颖创新，具有人文关怀，带给受众以情感共鸣和精神体验，这也是利用抖音进行旅游营销的关键要点，关注原创内容的生成质量，避免一哄而上。云阳龙缸本身就极具特色，资源也极其丰富，比如卡斯特地貌造就的龙洞以及依山而建的玻璃廊桥和悬挑廊桥，还有一系列冒险刺激的项目挑战。旅游营销的“套路”不在数量多少，而在于是否实用精巧。针对于云阳龙缸旅游营销，规范用户群体拍摄内容，可适当的设置一些可短视频拍摄场地，以及景区在自身形象方面的提升要做到严格把控，避免不必要的负面影响。有关部门要充分认识到策划的重要性，对营销策划投入更多的时间和资金，要基于资源和市场，重视市场意见，尤其是来自年轻人群体的意见。其二在确保云阳龙缸以及达到较高水平前，不要着急以官方的形式去扩大营销，确保云阳龙缸能获得口碑推荐。同时，云阳政府机构应精准分析云阳龙缸的卖点，寻找旅游营销爆点，并结合自身品牌特征，提供量身定制的优质营销视频，实现个性化内容的精准推送。（二）强化舆论引导抖音平台上，信息的传播是高效的、快捷的，有的混淆视听的信息一旦在抖音上传播，就变得一发不可收拾、特别是很多人为了自己的商业利益，传播不实的信息，误导社会大众。相关部门会出来解释澄清，但是没法保证解释消息的及时性。这样的负面影响是无法挽回的。打造云阳龙缸旅游标签时，必须有效实现舆论督导并使其多样化。还要搭建好与民众之间沟通的桥梁，重视意见领袖的建议，尊重每一位市民提供的宝贵意见或建议，做好沟通和反馈，提升舆论公信力。此外，政府可以通过设置相关议程，影响人们的态度。比如请一些在旅游营销与旅游景点宣传方面具有影响力的专家学者或是知名企业家对于相关事件进行探讨，让他们给出一些建议或者是一些新的观点，以他们给出的专业角度来引导言论，以此来设置议程。虽然社会大众对于这些意见或是分析不能做到百分之百的接受和信服，最起码能够缓解当前的局势。（三）善用营销渠道移动互联网时代的一个重要特征是碎片化生活方式渐渐成为主流，旅游营销用抖音短视频与用户建立新的对话关系，在这个平台里，每个用户都可以发表自己的观点与想法，与平台内的用户进行讨论与交流，利用自身所掌握的信息与其他人实现资讯共享，吸纳不同的信息资源，集聚平台用户众人智慧，利用云阳龙缸自身资源特色，如悬崖大秋千、云端廊桥、喀斯特地貌“龙洞”等景区优势，发挥社群力量进行营销推广。既可以帮助云阳加大旅游营销宣传，又可增加访问量及线下流量。此外，营销人员应传递出龙缸自身具有更多体验价值的旅游信息，同时要避免同质化。根据市场需求、设计比较容易接受的形式内容来包装宣传，以寻求与顾客建立情感连接。而且要把握营销渠道方式，不止抖音，还有微信、微博、快手等传播渠道，向更多用户展现云阳龙缸这一景点形象，并且在媒介上精心设计活动，创造出更多与潜在和现实游客互动的机会，增加其曝光率。（四）重视品牌文化注入抖音短视频作为低成本、广泛传播、爆发性强的旅游营销载体，为云阳龙缸更好的区域用户对话创造了条件，为品牌提供了新的内容中转站。挖掘这一社交语言的潜力，为云阳龙缸品牌打造良好的消费基础非常重要。但很多旅游景点短片使用旅游营销载体，忽略了产品品牌文化的宣传，但只有专注于视频的光效很有帮助，旅游景区并不一定需要衬托名人品牌文化，一些旅游景点过于强调形式的宣传，为了宣传而宣传，并没有将旅游品牌文化融入其中，只有真正注入品牌文化，才能培养顾客忠诚度，达到良好的旅游营销效果。一个城市的特色和优势可以通过交流来增强。来到云阳龙缸的游客可以通过真实的建筑、道路、环境等物质城市来感受物质城市；另一方面，云阳龙缸在社交平台上给人的感觉是一个被媒体复制的虚拟城市。个人在抖音短视频上看到的关于云阳龙缸的视频和文字图片初步构建了人们关于云阳的形象，非专业的用户原创内容往往比官方的宣传物料更加真实、更具接近性和亲切感，能吸引人们主动“跟风”，云阳龙缸、悬崖秋千、玻璃廊桥等景点在假期期间成为炙手可热的“打卡”胜地。游客在抖音上看到的热门景点之后亲自到实地拍照留念就是一种双向的沟通。很多游客在实地“考察”后会在抖音上或者旅游APP上发布旅游攻略，记录自己的亲身体验感受以供他人参考。结语随着旅游业的深入发展，旅游者需求的不断增加，旅游市场竞争的日益激烈，良好的旅游营销宣传起到非常关键的作用。随着互联网的不断发展，抖音等短视频已经成为人们生活的一部分，通过连接用户的情感，结合很炫酷的视听效果，为人们的美好生活增添了乐趣。短视频的发展也催生了旅游的“新经济”，对旅游业的发展有较好地引导趋势。从目前的情况来看，“抖音”短视频在云阳龙缸以及云阳县的旅游营销中发挥了巨大的作用，使其从一个不知名的小县城逐渐向重庆洪崖洞、解放碑、磁器口、轻轨李子坝等网红景点靠近。因此，在后续寻找新的热点的过程中，要与云阳原有的特色风格和文化底蕴相结合，形成真正有热点、高品质、有吸引力的城市形象的新名片。参考文献[1]许曦.短视频营销与网红景点打造——以洪崖洞为例[J].中外企业家，2019（33）：238-239.[2]熊飞翼.新媒体环境下抖音短视频如何构建城市形象[J].应用研究，2019（22）：41-44.[3]金星月.新媒体环境下抖音短视频对城市旅游营销的意义——以“西安”为例[D].浙江：浙江大学2