上海体育大学《旅游学》2025-2026学年期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海体育大学《旅游学》2025-2026学年期末试卷专业_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四五六七八九十成绩复核签字得分登分签字说明：本试卷共100分；答题要求：按要求答题考生须知:1.姓名、学号、系、专业、年级、班级必须写在密封线内指定位置。2.答案必须用蓝、黑色钢笔或圆珠笔写在试卷上，字迹要清晰，卷面要整洁，写在草稿纸上的一律无效。得分评分人一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.旅游学作为一门独立的学科，其形成和发展经历了漫长的历史过程。下列哪一项不是旅游学形成的重要标志（）

A.1841年托马斯·库克组织了世界上第一次商业旅游团

B.19世纪末，德国学者赫特纳首次提出了“旅游学”的概念

C.20世纪初，法国学者让·梅耶创立了旅游地理学

D.20世纪50年代，美国学者哈罗德·卡恩出版了《旅游经济学》

2.旅游资源的分类方法多种多样，根据资源形态可以分为自然旅游资源和人文旅游资源。下列哪一项属于人文旅游资源（）

A.黄山风景区B.九寨沟风景区C.乐山大佛D.长江三峡

3.旅游需求是指人们在一定条件下愿意并能够支付的旅游欲望。影响旅游需求的因素主要包括经济因素、社会文化因素、政治因素和自然因素等。下列哪一项不属于经济因素（）

A.居民收入水平B.旅行成本C.旅游产品价格D.旅游政策

4.旅游目的地形象是指旅游目的地在游客心目中的整体印象和评价。旅游目的地形象的形成受到多种因素的影响，包括旅游资源禀赋、旅游设施、旅游服务、旅游营销等。下列哪一项不是旅游目的地形象形成的重要因素（）

A.旅游资源禀赋B.旅游设施C.旅游服务D.旅游者感知

5.旅游规划是指根据旅游目的地的资源禀赋、市场需求和发展条件，制定旅游发展的总体目标和实施方案。旅游规划的层次可以分为战略规划、总体规划、详细规划等。下列哪一项不属于旅游规划的层次（）

A.战略规划B.总体规划C.详细规划D.专项规划

6.旅游市场营销是指旅游企业为了实现旅游产品的销售目标，所进行的各种营销活动。旅游市场营销的工具主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。下列哪一项不属于旅游市场营销的工具（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.人员策略

7.旅游目的地管理组织是指负责旅游目的地管理的专门机构。旅游目的地管理组织的类型可以分为政府型、企业型和混合型。下列哪一项不属于旅游目的地管理组织的类型（）

A.政府型B.企业型C.混合型D.非政府型

8.旅游可持续发展是指旅游发展要与经济、社会、环境协调发展。旅游可持续发展的原则包括公平性原则、持续性原则和共同性原则。下列哪一项不属于旅游可持续发展的原则（）

A.公平性原则B.持续性原则C.共同性原则D.经济性原则

9.旅游文化是指旅游活动中的文化现象和文化关系。旅游文化的特点包括跨文化性、体验性、互动性和多样性。下列哪一项不是旅游文化的特点（）

A.跨文化性B.体验性C.互动性D.独特性

10.旅游学的研究方法多种多样，包括定量研究方法、定性研究方法和混合研究方法。下列哪一项不属于定量研究方法（）

A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.统计分析

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.旅游资源的分类方法多种多样，根据资源的性质可以分为自然旅游资源和人文旅游资源。下列哪些属于自然旅游资源（）

A.山岳B.河流C.湖泊D.历史古迹

2.旅游需求是指人们在一定条件下愿意并能够支付的旅游欲望。影响旅游需求的因素主要包括哪些（）

A.居民收入水平B.旅行成本C.旅游产品价格D.旅游政策E.旅游者偏好

3.旅游目的地形象是指旅游目的地在游客心目中的整体印象和评价。旅游目的地形象的形成受到哪些因素的影响（）

A.旅游资源禀赋B.旅游设施C.旅游服务D.旅游营销E.旅游者感知

4.旅游规划是指根据旅游目的地的资源禀赋、市场需求和发展条件，制定旅游发展的总体目标和实施方案。旅游规划的层次包括哪些（）

A.战略规划B.总体规划C.详细规划D.专项规划E.实施规划

5.旅游市场营销是指旅游企业为了实现旅游产品的销售目标，所进行的各种营销活动。旅游市场营销的工具主要包括哪些（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.人员策略

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述旅游学的研究对象和主要内容。

2.简述旅游资源的特征及其分类方法。

3.简述旅游可持续发展的原则及其意义。

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：

近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，旅游业呈现出蓬勃发展的态势。旅游业已经成为我国国民经济的重要组成部分，对经济增长、就业创造和社会发展都具有重要意义。然而，旅游业的发展也面临着一些挑战，如旅游资源过度开发、环境污染、旅游文化冲突等问题。为了促进旅游业的可持续发展，需要加强旅游规划、提高旅游服务质量、加强旅游目的地管理等措施。

材料二：

某旅游目的地为了提升旅游目的地形象，采取了一系列的营销策略。首先，该目的地加强了旅游资源的开发和保护，提升了旅游产品的品质。其次，该目的地优化了旅游设施，提高了旅游服务水平。此外，该目的地还通过多种渠道进行旅游营销，如网络营销、社交媒体营销、旅游展会等。通过这些营销策略，该目的地的旅游人数和旅游收入都得到了显著提升，旅游目的地形象也得到了有效提升。

1.分析旅游业发展面临的主要挑战及其应对措施。

2.分析该旅游目的地采取的营销策略及其效果。

五、论述题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

近年来，随着我国旅游业的快速发展，旅游目的地数量不断增加，旅游市场竞争日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，旅游目的地需要加强品牌建设，提升旅游目的地形象。旅游目的地品牌建设是指旅游目的地通过各种手段，打造独特的品牌形象，提升旅游目的地的知名度和美誉度。旅游目的地品牌建设的策略包括资源整合、形象定位、营销推广等。

材料二：

某旅游目的地为了加强品牌建设，采取了一系列的措施。首先，该目的地整合了当地的旅游资源，打造了独特的旅游产品。其次，该目的地对旅游目的地形象进行了定位，突出了该目的地的特色和