国博美馔IP介绍合作通案

国博美馔合

作

通

案

壹

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INTRODUCTION国博美馔中国国家博物馆官方食品类授权出口国博美馔是中国国家博物馆授权馆属企业国博（北京）饮食文化有限公司使用的品牌。力求将中国文化、国博元素与美食相结合，大力弘扬传播中国优秀传统文化。中华文化的祠堂和祖庙，集中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的最高历史文化艺术殿堂“中国梦”的发源地，馆藏丰富、类型多样、精彩绝伦，现有藏品数量140万余件，涵盖古代文物、近现代文物、图书古籍善本、艺术品等多种门类。其中，古代文物藏品81.5万件（套），

近现代文物藏品34万件（套），图书古籍善本24万余件（册），共有一级文物近6000件（套），

具有高度的历史价值、科学价值

和艺术价值。IP介绍

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INTRODUCTION中国国家博物馆世界上最受欢迎的博物馆之一中华顶级好礼每逢佳节，以珍贵美食好礼相贺，以此联络感情、增进友谊富，造就各具特色的地域民间美食与文化

贰工艺千姿百态中华美食工艺蕴含历史、美术、地方民情风俗等多样元素物产丰特色博、方大物地地具中国各注重衍生变化中华美食文化具备生长性和包容性，有自己的传承与创新之道壹叁关于美食ABOUTCHINESE

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INTRODUCTION当美食

“邂逅”中国国家博物馆“烟火天地间，

古今中国味

”巧手美食造型精美、独具匠心高颜值美食美至臻国味中华老字号品牌甄选传奇国礼国新潮馔饮受年轻人欢迎流行性强的零食饮品馔地大物博地方特色美食中国美食地图博品牌定位BRAND

POSITIONING"

贰

s-馆藏赏析中国国家博物馆藏品丰富、类型多样、精彩绝伦

，拥有近6000件国家一级文物

，具有高度的历史价值、科学价值和艺术价值。从红山文化雕琢精美的中华第一龙

，殷商晚期形制雄伟的后母戊鼎

，铸有武王征商铭文的利簋

，到诙谐传神的东汉击鼓说唱陶俑

，体现盛唐气象的三彩骆驼载乐俑，再到宋元明清精彩纷呈的瓷器书画、古籍善本，

中华优秀传统文化在这里绵延不断、薪火相传。文物馆藏介绍

INTRODUCTION

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COLLECTION青铜器玉石器陶瓷器霁青金彩海晏河清尊马头鹿角形金步摇宪宗元宵行乐图卷金银书画四羊青铜方尊玉龙举食无双有食同享鲜衣美食文物馆藏介绍

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COLLECTION五大图库钟鸣鼎食食来运转Gallerycollection“美食少

的”刻时聚团这幅“桂序昇平”年画是清代杨柳青年画，

内

容是中秋节祭兔爷。该年画表现了六个童子祭

拜兔爷的情景，他们有的奏乐，有的拿着锄篮

模仿采药，有的双手合十跪拜，人物活灵活现，场面喜庆热闹，洋溢着中秋团圆的欢乐气氛。文物馆藏介绍

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COLLECTION《汉宫乞巧图》

是以农历七月初七夜晚宫廷中

女性乞巧活动为主题，描绘了节日中的

76位宫中女子，

探究七夕乞巧与古代女性的密切关系，描绘出中国古代女性的生活图景。《龙舟竞技图》

写实地描绘了江南地区端午时节龙舟竞赛的热闹场景。画面中，远处山峦起伏，近处江面平阔，江中参加比赛的龙舟，装饰华丽，旗帜、锣鼓等一应俱全。该图反映了成化二十一年（1485年）明宪宗朱见深元宵节当天在内廷观灯、看戏、放爆竹行

乐的热闹场面，是一幅反映宫廷生活的风俗画。

陪了不宪宗元宵行乐图卷“桂序昇平”年画伴

。汉宫乞巧图龙舟竞技图“

内涵文

与”食饮国中文物馆藏介绍

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COLLECTION战国时的冰酒器，外观新颖别致，奇特精美，冷热藏酒，功能兼备。双层的方形器皿，中有方壶，上有镂孔盖，鉴、壶之间可置冰，是我国最早的冰箱。商后母戊鼎是已知中国古代最重的青铜器；商后母戊鼎的铸造，充分说明商代后期的青铜铸造不仅规模宏大，而且组织严密，分工细致，足以代表高度发达的商代青铜文化。西周盛酒器，因作器者为“颂”而得名。壶为

盛酒之器。青铜礼器中的壶自商至春秋、战国，一脉沿续，制作未曾中断过。四羊方尊是中国仍存商代青铜方尊中最大的一件，整个器物用块范法浇铸，一气呵成，巧夺天工，显示了高超的铸造水平。

式仪究讲化感

。后母戊青铜方鼎四羊青铜方尊“颂”青铜壶青铜冰鉴”祝福和好运每道美味背后都藏着“青花花鸟纹缸此缸构图巧妙，画法精细，图案颇具文人画笔意，通俗的内容以清雅的形式来表现，艺术风格独特。”喜鹊被人们视为吉祥之鸟，预示喜事的来临。“石”与“时”谐音，喜鹊的“喜”与喜事的“喜”

同字，寓有喜事不断，时时报

喜之意。红彩金鱼纹长方形花盆“鱼”与“玉”同音，金彩描绘鱼纹寓有“金

玉满堂”。金玉满堂形容财富众多。白地红彩，施彩艳丽夺目，金鱼描绘生动，活泼自然，此

器为清代咸丰官窑的精细之作。釉里红折枝花果纹葫芦瓶器呈葫芦状，通体釉里红装饰，主题纹饰为折枝花果纹，辅以如意云纹、回纹、变体花瓣纹等。以红蝠、缠枝寿桃作主题纹饰，

寓意“福寿双全”。百鹿尊百鹿尊是清乾隆早期为宫廷制作的最为华美的装饰瓷器之

百鹿

与

百禄

同音，这种瓷尊可看作是宫廷特殊等级和身份的象征。文物馆藏介绍

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COLLECTION一

。

"

"

"

"。。方能食之有，味美人美食观之若画文物馆藏介绍

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COLLECTION《聊斋图说》创作于清代晚期，半开绘图，半开文字，文字上半部分是编绘者题诗，下半部分写《聊斋志异》

故事内容，可谓图文并茂，绘制精美，设色雅丽，堪称艺术珍品这幅《大观园图》取材于小说《红楼梦》

的内容。全图展现了蘅芜院、凸碧山庄、蓼风轩、凹晶馆和牡丹亭五处不同形式的建筑及以此为背景的不同人物活动场景《南都繁会景物图卷》

真实生动地描绘了明代后期南京城市经济的繁荣和社会生活的种种景象。这是自南唐以来金陵城南最繁华的传统街区图绘历代著名女性人物五十七人

，

如汉代的班昭、

王昭君、

蔡文姬、

赵飞燕；唐代的杨贵妃；宋代的李清照等。南都繁会图千秋绝艳图聊斋图册大观园图”“文物馆藏介绍

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COLLECTION这件金冠精美绝伦，其上对称镶嵌55颗各色宝石，交相辉映，金丝细如头发，编缀精妙，充分体现了明代金银工艺的高超技术，是一件不可多得的艺术珍品。。整条项链鲜红的鸡血石、宝蓝的青金石交相辉映，再配以洁白的珍珠，在纯金的烘托下，显得格外鲜艳夺目、雍容华贵，堪称是举世无双的艺术精品。孝靖皇后的一顶三龙二凤冠，冠上饰花丝金

龙三条，

翠凤两只，龙用金丝堆累工艺焊接，呈镂空状，十分富有立体感簪头为一立凤，簪柄刻有『银作局永乐二十二年十月内府造九成金二两外焊二分』

铭文。至臻美味献给珍贵之人的嵌珍珠宝石金项链孝靖太后凤冠簪镶宝石金冠。”立凤金簪“

叁图库及运用示意文物元素提取与开发

EXTRACTION

&

DEVELOPMENT“人间好食节”插画主题画面色调以前景的金色和背景的蓝紫色为主

，色调明艳且对比强烈

，营造出强烈的纵深感。图中水的元素运用较多

，文物原型中的螺钿就是由水中生长的贝类制作而成

，在传统文化的概念里水也可代表财运、前景等等

，有“得水为上”的说法。于此我们将美好的祝愿送给观者。以上是画面中的主体氛围感

，借“穿越”的形式将文物中的元素“活”过来

，将美好的“食节”带到人间。应用效果展示

APPLICATION

EFFECT

DISPLAY“人间好时节”插画应用图片来源于网络，仅限于内部沟通不得用于任何形式的商用文物元素提取与开发

EXTRACTION

&

DEVELOPMENT“欢聚盛宴”插画主题中国人自古崇尚团圆

，春节、元宵节、端午节、

中秋节

节日是团聚的象征，也是人们庆祝与祈福的时候。而美食与歌舞从来都是团聚时密不可分的最佳搭档

，古人会一边品尝美食一边欣赏歌舞

，发展到现在

，新年晚会

，中秋晚会等更是庆祝团圆的大联欢。华丽的舞台，

中间类似一轮满月的造型

，满月象征着团聚与美满

，舞台后面树状的烟花绚丽盛放

，舞动的绸带迎风飞扬

，舞台上有载歌载舞的人群

，他们来自不同的时代

，身着不同的民族服饰

，还有异域的友人也参与其中；舞台之下是亲友的聚会

，他们品尝美食

，欣赏音乐

，不亦乐乎！象征吉祥的凤鸟也来参与这场盛宴，他们从仙山采来鲜花与浆果

，酿成美酒

，供人们享用。小狗安静的欣赏音乐

，仙鹤则翩翩起舞

，美食与歌舞从来密不可分

，艳丽的金色

，橙色

，红色充分衬托了画面里的热情和喜悦。把原本不可能出现在同一场景的不同时代的人们绘制在同一画面里

，团聚的美好心愿

，从来不因时间和地域的不同而有改变。在这里

，将打破时空的限制

，想要团聚的人都会团聚

，愿年年庆丰收

，岁岁贺团圆！应用效果展示

APPLICATION

EFFECT

DISPLAY“欢聚盛宴”插画应用图片来源于网络，仅限于内部沟通不得用于任何形式的商用

肆合作模怯联名产品授权Co-branded

productauthorization营销授权Marketingauthorization主题空间授权Subjectspaceauthorization叁壹贰合作模怯合作模式示意COOPERATION

MODE合作阶段合作阶段（样品/成品/宣传内容等均需通过监修方可上线）合作流程

COOPERATION

PROCESS沟通需求双方沟通需求及费用形成申报方案申报方案申报方案提交国博审核确认提供授权版权方提供授权内容签订合同双方签订合同合作结案

伍合作权益国博美馔LOGO使用权馆藏文物原图，图库使用权及二次开发权营销传播渠道销售渠道壹

贰

叁

肆基础权益FUNDAMENTAL

INTEREST合作权益

COOPERATIVE

INTEREST定制传播资源包PROPAGANDA

RESOURCES√传播资源匹配根据产品类型和传播方案，匹配传播

渠道和达人类型√传播达人筛选微博/微信/小红书/抖音/知乎/淘宝直

播/深度合作KOL定制周边产品PERIPHERAL

PRODUCTS√文物元素提取与开发根据产品特点和文物元素，设计个性

化主题插画√周边产品设计茶杯/汤匙/碟碗/配套礼盒等定制营销策划方案MARKETING

PLANNING√整案策划传播主题，传播策略，媒介策略，落

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