《市场调研（第四版）》课件 Ch03 定性调研方法、Ch04 定量调研方法

《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法1MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径第三章定性调研方法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法2学习目标

教学内容导入

第一节文案调查

第二节焦点小组访谈法

第三节深度访谈法

教学内容第四节影射技法

本章知识结构

学习目标《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法3专业视角《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法4教学内容导入第一节

文案调研法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法5一、调查与资料

二、文案调查的特点

三、第二手资料的搜集途径

四、通过互联网进行文案调研

五、第二手资料的评价与使用

一、调查与资料《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法6《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法7第一节

文案调研法资料、信息、知识与智慧《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法8资料、信息、知识与智慧《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法9二、文案调查的特点《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法10动态资料《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法11静态资料《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法12第二手资料的局限性《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法13第二手资料与第一手资料的比较《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法14三、第二手资料的搜集途径《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法15四、通过互联网进行文案调研《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法16五、第二手资料的评价与使用《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法17观念应用：一汽大众《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法18第二节

焦点小组访谈法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法19一、焦点小组访谈法及其目标

二、焦点小组访谈法的特点

三、焦点小组访谈法的实施过程

一、焦点小组访谈法及其目标《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法20焦点小组访谈的目标《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法21二、焦点小组访谈法的特点《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法22三、焦点小组访谈法的实施过程《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法23分析解释阶段实施阶段准备阶段（一）准备工作《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法24（二）组织实施《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法25（三）分析解释《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法26第三节深度访谈法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法27一、深度访谈法的含义及特点

二、深度访谈法的实施及技巧

深度访谈法的含义《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法28深度访谈法的特点《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法29二、深度访谈法的实施及技巧《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法30第四节影射技法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法31一、影射技法的含义与常用方法

二、影射技法的特点及其应用

一、影射技法的含义《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法32罗夏测验《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法33《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法34第四节影射技法词语联想技法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法35完成技法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法36主题统觉测试法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法37知觉测试《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法38知觉测试《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法39知觉(perception)《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法40表现技法《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法41二、影射技法的特点及其应用《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法42《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法43本章知识结构本章知识结构欢迎找茬并批判！《市场调研》第四版课件第三章定性调研方法44谢谢大家！结语《市场调研》课件（第四版）《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法45MarketingResearchOctober2025学习成就未来知识改变路径第四章定量调研方法《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法46学习目标

第一节调查法

第三节实验法

教学内容第四节调查方法的比较与选用

第二节观察法

本章知识结构

学习目标《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法47学习目标第一节

调查法《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法48一、电话调查

二、面访调查

三、邮寄调查

四、留置调查

五、网络调查

电话调查的主要方法《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法49电话调查的优缺点《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法50电话调查的应用范围《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法51面访调查的类型《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法52面访调查的优缺点《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法53面访调查的应用范围《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法54Case你的私人顾问公司：磁盘顾问《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法55Case你的私人顾问公司：磁盘顾问《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法56Case你的私人顾问公司：磁盘顾问《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法57

案例思考题《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法58三、邮寄调查《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法59邮寄调查的特点《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法60邮寄调查的适用情形《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法61

课堂思考《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法62案例研讨《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法63四、留置调查《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法64五、网络调查《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法65网络调查的优缺点《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法66第二节观察法《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法67一、观察法的特点《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法68二、观察法的类型《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法69三、观察法的记录技术《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法70四、观察法的应用范围《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法71观察法的应用实例1《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法72观察法的应用实例2《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法73第三节实验法《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法74一、实验法的基本概念

二、实验法的分类

三、实验方案的设计举例

四、实验法的特点

五、实验法的应用范围

一、实验法的基本概念《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法75实验法研究举例《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法76二、实验法的分类《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法77三、实验方案的设计举例《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法78前后连续对比实验实验组与控制组的对比实验实验组与控制组的前后连续对比实验123前后连续对比实验《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法79实验组与控制组的对比实验《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法80有控制组的前后连续对比试验《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法81四、实验法的特点《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法82五、实验法的应用范围《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法83

案例思考《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法84第四节定量调研方法的比较与选用《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法85定量调研方法的比较定量调研方法的选择一二一、定量调研方法的比较［1］《市场调研》第四版课件第四章定量调研方法86一、定量调研方法的比较［2