曼迪匹艾2024市场岗笔试真题及答案 全考点梳理

曼迪匹艾2024市场岗笔试真题及答案全考点梳理

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.在STP营销战略中，"P"指的是A.ProductB.PriceC.PositioningD.Promotion2.下列哪项最能体现AIDA模型中的"Desire"阶段A.免费试用B.明星代言C.限时折扣D.口碑晒单3.曼迪匹艾品牌主张"科技护肤"的核心差异化属于A.服务差异化B.人员差异化C.产品差异化D.渠道差异化4.当市场份额下降且市场增长率低时，该产品在BCG矩阵中属于A.明星B.问题C.现金牛D.瘦狗5.在抖音投放信息流广告，其计费模式若按CPM结算，"M"指A.千次曝光B.千次点击C.千次转化D.千次下载6.下列哪项最能提高邮件营销中CTORA.增加发送频次B.优化按钮颜色C.细分人群再发送D.放大标题字号7.曼迪匹艾将"早C晚A"概念推向大众，其采用的创新扩散角色主要是A.创新者B.早期采用者C.早期大众D.落后者8.在KOL合作中，CPM报价相同的情况下，优先选择A.粉丝量最高B.互动率最高C.报价最低D.转发量最高9.当品牌进行"私域拉新"时，下列指标中最应关注的是A.UVB.加粉率C.跳出率D.转化率10.曼迪匹艾会员体系中，等级名称用"肌因官、肽长"等，该命名策略属于A.功能型B.象征型C.数字型D.字母型二、填空题（每题2分，共20分）11.4R理论中的"Relevance"中文常译为________。12.在品牌资产金字塔顶端的是________。13.曼迪匹艾2023年双11主话题"肌因敢发光"使用的核心社交货币是________。14.计算ROI时，若GMV为1000万，广告花费200万，毛利率40%，则ROI为________。15.小红书笔记被平台判定为"商业笔记"必须勾选________。16.在SEM推广中，质量度主要受预估点击率、创意相关性和________共同影响。17.曼迪匹艾线下快闪店采用的"气味营销"在感官营销中属于________感官。18.当品牌搜索指数环比提升但销售未同步提升，这种现象称为________。19.在消费者旅程中，从"考虑"进入"购买"最关键的微观时刻是________。20.曼迪匹艾将用户UGC进行二次创作后投流，该做法在内容运营中称为________。三、判断题（每题2分，共20分）21.曼迪匹艾的"蓝铜胜肽"专利成分属于品牌的次级联想。22.在私域社群运营中，社群活跃度越高，其销售转化率一定越高。23.若某广告计划oCPM出价设置为"支付ROI"优化目标，系统会自动向高客单价人群倾斜。24.品牌进行跨界联名时，合作双方的调性一致性比粉丝重叠度更重要。25.曼迪匹艾在知乎投放"成分党"长图文，其主要目的是占领搜索入口。26.在直播电商中，"憋单"技巧的核心是延长用户停留时长。27.当品牌词被竞品购买，可通过向平台申诉100%下架对方创意。28.曼迪匹艾的会员日固定每月15日，属于"习惯性促销"策略。29.使用A/B测试时，实验组与对照组应同时运行且流量互斥。30.在KOC投放中，"真实感"比"粉丝量"对转化影响更大。四、简答题（每题5分，共20分）31.简述曼迪匹艾如何通过"成分党"内容在抖音完成冷启动。32.说明品牌使用"价格锚点"提升新品perceivedvalue的具体做法。33.列举并解释私域运营中"标签体系"的三层结构。34.概述曼迪匹艾在ESG沟通中如何平衡"功效"与"可持续"叙事。五、讨论题（每题5分，共20分）35.结合案例，讨论"科技护肤"赛道中品牌如何构建技术信任状。36.当头部主播溢价能力持续升高，品牌自播应如何重塑"人货场"。37.试分析在"功效宣称新规"下，曼迪匹艾如何调整内容营销策略。38.假如曼迪匹艾计划出海东南亚，请给出社交媒体矩阵的本地化思路。答案与解析单选：1C2B3C4D5A6C7B8B9B10B填空：11关联12品牌共鸣13炫耀/归属感14215利益声明16落地页体验17嗅觉18品牌空转19零关键时刻（ZMOT）20内容二创/素材再利用判断：21√22×23√24√25√26√27×28√29√30√简答示例（31题，200字左右）：曼迪匹艾冷启动阶段锁定"早C晚A"痛点，联合皮肤科博士共创15秒短视频，用可视化实验对比VC氧化过程，建立专业背书；同时设置成分翻译官挑战赛，鼓励用户晒出成分表，平台算法助推科技垂类流量池；直播间搭配9.9元小样降低试用门槛，实现"内容