从《中华医药》来看医药健康类节目的创新

标题:从《中华医药》来看医药健康类节目的创新中文摘要随着社会经济的快速发展和生活水平的提高，人们对生活高质量的追求越来越高，健康意识也越来越强。大多数人已经意识到了养生与预防疾病的重要性，所以会渴求获得健康养生的方法和指导。事实上由于生活节奏的加快，社会竞争压力过载，环境污染问题的出现，人们的身体会出现很多的变化，一些病证莫名奇妙的出现，病症趋于年轻化，亚健康状态已经成为普遍存在的现象。在这种情况下，越来越多的人开始关注自己的身心健康，提升自己的健康与养生意识。人们重视的同时就会渴求一些健康养生方面的知识，希望有一个好的渠道或路径能够获得更多关于健康、养生、疾病预防、中医药介绍类的相关信息。在这种大的环境与市场需求下，衍生出诸多医药、健康、养生类电视节目，媒体也是想通过有效的途径提升人们的生活质量及健康养生意识。《中华医药》这档节目可以说是诸多健康养生类节目一档专业性与创新性比较好的节目。本文将论述此类节目的创新性，谈一下医药健康类节目的创新与发展。关键词：健康医药类节目；医药类节目；健康意识；节目创新；传播效应目录绪论 1一、医药类节目发展及现状 2（一）医药类节目的发展史 2l.早期（1980-1992） 22.中期（1993-2010） 23.后期（2011-至今） 2（二）医药健康类节目的常用形式 2l.医药健康访谈类节目 22.直播互动类节目 23.专题访谈类节目 34.健康生活脱口秀节目 3（三）医药健康类节目存在的问题 31.节目数量众多，同质化严重 32.形式多样娱乐倾向明显 33．存在伪科学，植入广告现象 34.节目制作缺乏具有专业知识的媒体从业者 45．医药信息不准确及监管体系不完善 46.电视节目媒体的社会责任的缺失 4（四）医药健康类节目的现状 4二、《中华医药》节目的创新特征 4（一）《中华医药》节目背景 4（二）《中华医药》节目的创新 5l.首先从立意点上抓住了时机 52.内容设置上具有一定的创新性 53.从知识性上体现了不同民族中医药文化的特点 54.节目国际化定位方向的创新 55.节目形式上进行了中国特色文化的创新 66.栏目文化品位坚持了自己独特的理念 6三、节目传播的影响因素 6l.节目主体的影响 62.节目内容以及形式上的影响分析 6四、医药健康类节目未来的发展 7l.节目选题要与时俱进 72.节目立意点更新 73.节目制作精良专业性强 74.节目的形式多样化具有可看性 7结论 8参考文献 9后记 10绪论本文将对健康医药类节目的产生、发展及现状进行分析和阐述，再以《中华医药》节目为例，谈一下健康医药类节目的创新及其深远意义。研究方法是查找参考文献，抽样调查相关人群，分析《中华医药》节目，通过所学编导专业的知识，谈谈医药类节目创新与发展。一、医药类节目发展及现状（一）医药类节目的发展史电视医药类节目的兴起，应该从改革开放以后算起，随着人民生活水平的提高和电视媒体的发展，各大电视台都开办了一些健康科普类节目。严格意义上来讲，最早的中医药类的节目是以电台广播的形式兴起的，在电视上兴起和被关注是在1996年，从谈话类节目慢慢转变为专题类、访谈类及后来的脱口秀形式的节目。以下是我结合中国健康养生类节目的发展变迁，对健康医药类节目的发展史进行了简单概述。l.早期（1980-1992）最早随着82年广播电视总局的成立，中国广播电视业迎来了新的机遇与挑战。中央台创办了《医学顾问》、《卫生常识》、《卫生与健康》等栏目，是我国最早的健康养生类节目的雏形，这类节目形式简单，主要是为了宣传及促进传染性疾病的防治与预防，是说教宣传类节目，形式单一。2.中期（1993-2010）改革开放后，人们的生活有了巨大的改变，开始关注健康和高品质生活。1996年7月，中央电视台的推出了《健康之路》、1998年6月，中央电视台国际频道开播了《中华医药》,2009年北京电视台科教频道又推出了医药健康类节目《养生堂》等各类健康养生类栏目相继开办，节目加入了直播互动，现场连线，推出不同专题等方式，形式多样化，内容新颖有意义，广受好评。3.后期（2011-至今）随着2010年，湖南卫视推出了《百科全说》栏目，试图把健康医药类节目娱乐化。但随着演讲者张悟本造假事件被曝光，和一些综艺、真人秀节目的热播，健康养生节目热度也有所减退，大众也不再盲目追随。医药类节目到底适不适合娱乐化，是每一个想要做好医药类节目的电视人应该思考的问题。（二）医药健康类节目的常用形式l.医药健康访谈类节目1996年7月，中央电视台的《健康之路》开播，医药类节目逐渐被大家关注。《健康之路》是一档以关注大众身心、保健意识，倡导健康生活为主旨的谈话类服务节目，凭借鲜明的节目定位、权威的专家讲解、科学的现场演示，为大众传播最实用，最科学的健康知识，以其权威性成为电视界具有影响力的健康节目之一。1998年6月，中央电视台国际频道开播的《中华医药》节目以“关爱生命健康，服务全球华人”为主旨，多年来一直致力于向海内外观众传播中国优秀传统医药文化的魅力。节目中还对中医方式治病等传统的中医办法解决一些病证进行了详细的取证与编排，让人们重新关注中医及中华传统的中医疗效，节目前还介绍相应的中草药，不但起到了治病救人的作用还兼顾到了中医知识的传播，让人们在养生及治病方面学到新的知识。2.直播互动类节目2000年，央视的《健康之路》进行了全面改版，改版后主要加入了观众的参与互动环节，节目现场增加了与观众现场连线的编排；节目形式上更是首次引入了“直播”环节，现场直播手术全过程，收视率因此一路攀升，取得了良好的效果。3.专题访谈类节目2009年北京电视台科教频道推出了医药健康类节目《养生堂》，该节目以演播室访谈的形式并相合了相应的专题片，探讨如何健康养生。此档节目按照二十四节气来安排节目内容，每天介绍中国传统养生文化、又针对性的介绍实用养生方法，同时让受众感知在生活中那些容易忽略的细节会造成健康隐患，节目邀请国内优秀的中医养生专家做客访谈，用通俗易懂的方法将实用的养生知识传播给观众，此档节目也在医药健康类节目中占有一定的受众群体，取得了良好的成绩。4.健康生活脱口秀节目2009年11月，湖南卫视打造了《百科全说》，是一档生活智慧脱口秀节目，诸多生活方面的专家将做客现场，是湖南卫视的一档全民励志，学以致用，满足当下国民精神和生活实用诉求的百科全书式综艺娱乐脱口秀节目，这是一档贴近娱乐脱口秀形态，同时蕴含丰富生活实用信息的带状节目。具有代表性的还有2010年浙江卫视推出的《健康最重要》，此档栏目在引入美国健康脱口秀节目《奥兹医生秀》版权基础之上，融入了中医传统等本土化元素，借助大量原版科研资料，邀请重量级主持人与嘉宾加盟，是中国最早的一档中西医贯通的健康养生类电视节目。纵观医药健康类电视节目的兴起与热播，从而受到广大观众的关注及好评，探究其原因，首先要从文化角度出发。养生文化是我们中华民族传统文化的一部分，它是通过长期的实践得出来的结论，中华医药文化，中医文化的博大精深是其它国家所不能企及的，所以做好一档健康医药类节目是十分重要且意义深远的。（三）医药健康类节目存在的问题近年间，医药健康类电视节目获得了空前的关注，据不完全统计，目前我国此类节目已经超过上百档，几乎每家电视台都有自办的医药健康类节目。在众多健康医药类节目中也存在一些问题，本文对此进行了总结。1.节目数量众多，同质化严重中央电视台中文国际频道推出了《中华医药》，北京电视台推出了《养生堂》，湖南卫视的《百科全说》，中央电视台的《健康之路》，海南电视台的《养生新概念》等等，不论是央视还是卫视等各大电视台都想搭上这班车，纷纷开办了自己的医药健康类节目。但是，随着节目的增多，也出现了节目同质化的问题，一些小电视台盲目跟风，节目内容制作不精良，使得新办的节目风格相近，内容相似，节目充斥着其他频道类似的健康信息，更有一些电视台照搬照抄收视口碑好的栏目，缺乏创新和自主性。2.形式多样娱乐倾向明显以湖南卫视的《百科全说》为例，该栏目是脱口秀形式的，使得整个节目形式比较活泼，不只是主持人一个，有专家、观众以及嘉宾团同时参与节目中，整个节目气氛轻松，倾向娱乐化。但随着《百科全说》的嘉宾被曝光造假，使其热度消减，我们不得不思考娱乐化是否适合医药健康类节目，娱乐化明显是否会减弱其专业性。3．存在伪科学，植入广告现象随着中医药养生节目的热播，难免有些栏目会出现夸张、失实甚至是误导。一些健康养生节目传递虚假或不科学、不正确的健康信息、传递植入式医疗、医药广告。一些节目可能因为准备不足或不够专业，造成对观众的误导。还有一些嘉宾受利益驱使，进行虚假宣传。曾经以“排毒之父”而声名鹊起的所谓台湾专家林光常就是一个例子，为了利益发表一些伪科学养生言论，最终因他的营养餐害人致死被台湾警方逮捕，判处七年监禁。健康养生类节目不同于其它娱乐化节目，不能在一味追求收视率的影响下，违背了自然科学和伦理道德，健康养成类节目本质上还要是一档专业性很强的电视节目。4.节目制作缺乏具有专业知识的媒体从业者很多健康类节目制作人都是媒体从业者，往往更追求节目效果和收视率的问题，而缺乏健康医药类的专业知识。在健康类电视节目的制作过程中，缺乏专业人士的指导和帮助，缺乏与之相适应的研发、策划、创作、营销和管理团队，导致健康类电视节目专业性不强，公信力不够。5．医药信息不准确及监管体系不完善健康知识的准确度事关公众的生命安全和身心健康，部分健康类的电视节目，一味的追求收视率，背离了传播正确健康知识的初衷，而推广一些貌似神奇实则虚假的伪健康知识。健康类知识的不准确，严重的会危害到公众的健康，而相关的监管部门管理体系不完善，都是现今天栏目的现状。6.电视节目媒体的社会责任的缺失电视节目做为传播媒体的一种，自身社会责任的缺失，也是对观众的不负责，最终也会给媒体自身带来负面的影响。比如张悟本造假事件之后，湖南卫视的《百科全说》也受到了社会各界的质疑，虽然最终节目正常调整为由停播了，不过这件事还是给节目组带来的很大的负面影响。《百科全说》的节目组不得不承认，在嘉宾的选择上，他们没有把好关。[1]（四）医药健康类节目的现状医药健康类节目又不同于其它电视节目，这类的节目更考验节目的质量及创新，节目创新度不够引不起观众的兴致，内容不够专业又会受到国家法律法规的限制。节目既要符合国家政策又要吸引观众的注意，同时发挥媒体的社会作用，起到市场传播，为人们增强健康意识，在求医问药及中医养生方面起到帮助等等。无一不考验医药类节目的质量与创新。在众多健康医药类节目中也存在一些问题，如节目数量众多，同质化严重;形式多样娱乐倾向明显;存在伪科学，植入广告现象;节目制作缺乏具有专业知识的媒体从业者;医药信息不准确监管体系不完善;嘉宾学术的有时间又太学术，通俗的又不易懂，都反映了医药健康类节目的现状，节目不够专业，专业又相对比较难做，都是医药健康类节目要思考的现状。还有健康类知识的不准确，严重的会危害到公众的健康，而相关的监管部门管理体系不完善，都是现今天栏目的现状。二、《中华医药》节目的创新特征（一）《中华医药》节目背景《中华医药》节目是中央电视台中文国际频道1998年推出的一档节目。以“关爱生命健康，服务全球华人”为主旨，向海内外观众传播中华传统医药文化，提供权威健康服务。作为中央电视台惟一向海内外传播中医药文化的大型健康栏目，《中华医药》以“播撒传统医药文化，润泽四海生命健康”为栏目宗旨，以高品位的文化气质和独特的人文关怀，致力于中国传统医药文化和权威健康资讯的传播。栏目自1998年6月1日开播以来，以“弘扬五千年传统医药文化，再创新世纪绿色健康潮流”为栏目宗旨，定位是“向海内外观众传播中医药文化，倡导健康科学的生活方式，有较高文化品位和权威健康资讯的服务栏目”，以典雅、新鲜生动的中国气息与中国韵味等特色深受海内外观众的喜爱。（二）《中华医药》节目的创新l.首先从立意点上抓住了时机审时度势，抓住时机。健康养生成为了大众关注的重点，人们看病难，一旦发现病证就是晚期，身边不乏这样的例子，人们再也不会因为还年轻而去挥霍健康。而中医一直是我们中华民族的传统文化，从华陀到如今真正的好的中医难寻，无人愿意去背本草纲目上的中药，一些中药没人默视甚至灭绝，都需要有一个新的立意点重新赢得人们的关注。而中央电视台中文国际频道正式抓住了这个时机，推出了《中华医药》。栏目创立初期并不被大众看好，因为感觉关注度不够，但经过不懈的努力最终得到良好的成果。栏目的品牌效应和影响力得到了进一步扩大，成为中央电视台国际频道深受海内外观众欢迎的品牌栏目之一。2.内容设置上具有一定的创新性在节目内容的设置上，设置了互动环节。1998年6月开播初期常态的有三个板块。一是健康故事。这是主打板块，主要是请文化名人或普通人讲解他们的养生方式。二是仲景养生坊。通过讲解药膳制作或太极拳、八段锦之类的健身类节目，传播中国传统养生方法；三是洪涛信箱。这是一个互动的板块，主要针对观众来信和电话热线，介绍一些观众非常关注的疾病的中医特色疗法。和观众形成了有效的互动，真正做到关注观众们关心的事情。2002年9月2日，《中华医药》进行了全面改版，栏目扩版为每期节目时长50分钟，体现了不同观众的不同兴趣和需要，涉及了中国传统医学、生活习惯和伦理道德等内容。3.从知识性上体现了不同民族中医药文化的特点内容上，融知识性、服务性、文化性于一体，展示了博大精深的中国中医药文化。健康话题、医药名家、专科门诊、养生之道，内容涉及防治疾病、强身健体各个方面。特别是深入到中医理论层面，讲解中医中药把握问题的思路，以中医理论的调和观、整体观体现中华文化精神和哲学思想，使《中华医药》具有了较高的文化品位与厚重感。尤其是该栏目陆续推出的特别节目“民族医药系列”——《雪域藏医》、《西域维医》、《草原蒙医》、《竹楼傣医》，完整而系统地介绍了藏、维、蒙、傣四个民族的传统医药。4.节目国际化定位方向的创新《中华医药》节目国际化定位方向上有一定程度的创新，抓住了把中华传统文化传播到国际的信息命脉，从文化上拓展了栏目固有的视野，利用中文国际频道的特点，定位是“向海内外观众传播中医药文化，倡导健康科学的生活方式，有较高文化品位和权威健康资讯的服务栏目”，以典雅、新鲜生动的中国气息与中国韵味等特特色深受海内外观众的喜爱。对外宣传和国际频道建设的意义方面，以人类共有的健康需求为切入点，利用中华民族玄妙精深的医药学理论和效果奇特等具有中华特色的文化特点来作为立意点宣传中华医药文化。据不完全统计，栏目平均每年回复海内外来信10000多封，电话25000多个，电子邮件6500多个，是中央电视台收到观众来信、来电数量最多的栏目之一。每天都能收到观众的回应来自海外几十个国家，他们通过信件、电话和电子邮件向栏目寻求健康咨询服务。很多海外华侨、华人认为，《中华医药》栏目的开办，体现了祖国对海外华侨、华人健康的关怀。5.节目形式上进行了中国特色文化的创新首先，节目制作了一整套具有中国传统文化特征的片头、片尾、片花、字幕和图示，其风格与栏目内容——中医药文化的内在精神气质相一致。兼有古朴典雅和现代气息。其次，充分运用电视化的手段，特别是在央视国际频道率先运用虚拟演播室技术，增加了栏目的可视性与现代感。第三，主持人定位准确而富有特色。主持人形象风格和栏目整体风格融为一体，彰显了东方文化的安静质朴、温文尔雅。6.栏目文化品位坚持了自己独特的理念中国中医药及各民族传统医药领域本身就富含文化矿藏，如果充分开掘这些文化成分以为健康服务之源泉，不仅使栏目发展具有绵长的劲力，而且有了文化感染的原因，可让服务很好地为观众所接受，效果会更佳。他们坚持文化品位与服务性相统一，这是对传播学“受众中心”的深入理解。对外宣传和国际频道建设的意义方面，以人类共有的健康需求为切入点，利用中华民族玄妙精深的医药学理论和效果奇特的各种具体方法来宣传文化。三、节目传播的影响因素当然《中华医药》节目也存在着形式与版块单一化的问题，同时也受节目前主体、内容及形式等传播因素的影响。l.节目主体的影响节目主体就是传播的主体，健康养生类节目主体和普通的传播节目不同，在电视节目中每个人都可能成为传播人员，但是在健康方面并不是每个人都适合传播。健康知识和养生知识方面的传播需要具备一定的医学知识和专业性。因为此类节目主体的特色关系，很多节目的传播还需要邀请一些业内的专业以及学者，这样才能保障受众的信任率以及节目内容的科学性。2.节目内容以及形式上的影响分析首先，受众对于节目内容上本身存在一定的需求。很多健康养生类节目的主题就是传播健康的知识，但是健康是一个大范围的词汇，其中包含了心理方面和身体方面的健康，还有和其社会工作生活息息相关的其它方面，信息量的庞大让受众对于节目内容有不同的偏好。专门针对电视医药类节目《中华医药》进行了调查，对于400名观众对节目的需求进行了分析和统计，因为此类节目涵盖的内容比较多，受众也比较广泛，因此在内容调查上人们的偏好从高到低分别是日常的保健、医学知识以及慢性病的防治等等，从这些调查中就能够看到，大众对于节目的诉求更多的是贴近实际生活的养生，和日常生活中的饮食以及流行病等等有非常直接的关系，人们对于医术和药理的兴趣也非常浓厚，对一些特殊病证的偏方也很感兴趣，可谓是中医一个偏方很可能会治好一些病证，优秀的健康类养生节目，只有符合受众的需求才是好的节目[2]。其次，受众对节目形式也有很多不同方面的需求。一般情况下，节目的形式是对节目内容以及提升节目质量的一种选择和感受，选择好的方式才能给观众带来不同的感受，让受众对节目更加的喜爱和接受。本文对500名医蕴含健康类节目观众进行调查发现，有68%的受众更加喜欢使用谈话的方式播放节目，这样的方式比较轻松，也容易理解其中的内容。还有32%的观众喜欢让健康养生类节目走向娱乐化，给人一种轻松的感觉。因此使用脱口秀的形式加上《中华医药》栏目上的实例展示更为合适。[3]不同人群对于节目的需求和喜爱形式不同，但都是以传播知识和传播文化为主要形式，在其中不可缺少的就是趣味性。节目除了整体上的分析以外，还需要对于剪辑的风格以及节奏上的变化和模块之间的设置进行合理匹配和调整，从观众的需求出发，这样才能让节目的特点更加明显[4]。四、医药健康类节目未来的发展医药健康类电视节目的未来发展应该在选题上与时俱进，节目更立意点更新符合时下年轻人的思想，专业性更强，形式更加多样化。l.节目选题要与时俱进首先，对于受众群体进行定位，满足人们的健康需求。受众群体的清晰性是媒介发展定位的核心内容，首先要先确定我们的受众群体是什么年龄段，然后对受众群体进行分类，对受众群体的形为进行画像，从而分析出受众群体的喜好与日常，然后再对节目进行精准选题。其次，我们的选题不能局限在单一方向，要更与时俱进，更贴进生活。从如今人们的常见病及亚健康状态入手，从人们的衣食住行出发，切入对自我健康和管理，从生活的环境方面、心理方面、生理方面及年轻人热爱的健身，运动等等多方面进行选题。2.节目立意点更新从年轻人及老年人或中年人面临的健康问题入手，让节目更符合时下人们的思想，贴近生活，接地气。比如如何预防常见病，有哪些中华传统的针灸可以参与，健身之后的注意事项，贴近全民生活，做出一档真正接地气的栏目。3.节目制作精良专业性强要培养一批具有健康养生类专业知识的媒体从业人，制作精良的健康医药类节目，拒绝粗制滥造，拒绝恶意广告，让专业性与实用性，可看性并存，形为一档真正实用的有意义的健康类节目。4.节目的形式多样化具有可看性节目形式可以采用谈话与专题片及脱口秀，强大嘉宾阵容相结合的多种形式，利用电视的优势能够在声音方面，画面方面以及效果方面给观众呈现不一样的养生节目。从上文的调查中也能够知道，较为轻松的谈话形式与脱口秀形式相结合或许观众更乐于接受。很多健康养生类节目已经关注到形式变化的重要性，因此也改变也传统的专家讲授观众听讲的方式，尝试在模式上予以突破，因此在更多的电视节目中插入真实的视频资料，给观众介绍的信息也更加全面。根据广播电视业的发展水平，总结出适合健康养生类节目发展的新模式。结论综上所述，通过对我国医药健康类节目的传播效果及影响因素的分析。通过对《中华医药》节目的研究与分析，本文用了四个部分进行了论述。第一，是分析了健康医药类节目发展