雨课堂学堂在线学堂云《平面广告设计（陕西工业职业技术学院）》单元测试考核答案

第1题现代广告的功能是多元化的，主要包括（）、（）、（）、（）、（）、（）等几方面功能。A广告的信息功能B广告的社会功能C广告的宣传功能D广告的经济功能E广告的趣味性功能F广告的心理功能G广告的美学功能正确答案：ABCDFG第2题目前世界上发现的最早的印刷广告是我国北宋时期“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版，上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告语。第3题（

)年，世界广告学会成立于美国。A1840B1869C1911D1666第1题ROI论是美国大师（）创立的DBB广告公司的关于广告理论的一套独特的概念主张。其基本要点是好的广告应当具备3个基本特质：关联性、原创性、震撼性。A大卫·奥格威B威廉·伯恩巴克C路易斯D罗瑟·里夫斯第2题50年代初罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理论。第3题USP理论基本观点是：广告就是发挥一种“建议”或“劝解”(Proposition)功能。即找出品牌特性（Unique）——其他品牌所没有的（竞争对手所不能提出来的）独特性，告诉消费者“买这样的商品，你将得到特殊的利益”，这种适合消费者欲求的利益点，也正是厂商推销商品的“卖点”（Selling）。第4题BI理论的全称是Brandimage，译为品牌形象理论。BI理论是20世纪60年代由李奥·贝纳最先提出的理论。第5题ROI的观点是好的广告应具备三个基本特质，分别是（）、（）、（）A关联性

RelevanceB原创性

OriginalityC震撼性

Impact

D审美性

Aesthetic正确答案：ABC第6题“创造性思维”，即以新颖、独特的思维活动揭示客观事物本质及内在联系，并指引人去获得新的答案，从而产生前所未有的想法。第7题广告创意的原则包含那些方面？A实效性原则B沟通性原则C原创性、关联性、震撼性D亲和性原则E美感性原则F美感性、社会性原则正确答案：ABCDE第8题广告创造性思维方法有下列那几种？A垂直思维法B水平思维法C头脑风暴法D思维导图法正确答案：ABCD广告图形设计--思考与习题第1题请问下图广告中使用了图形创意思维方法？A接近联想B对比联想C因果联想D再造想象第2题请问下图亨氏番茄酱广告中使用了什么图形创意思维方法？A类似联想B因果联想C再造想象D创造想象第3题请问下图广告中使用了图形创意的表现方法？A同构图形B异影图形C矛盾空间图形D文字图形E肖形同构F减缺图形G置换图形H双关图形I叠加图形J解构图形正确答案：BDFGHI广告文字应用设计--思考与习题第1题文字是传递信息、沟通思想的工具，在广告中占有特殊的地位。作为广告视觉要素的组成部分，文字与图形互为补充，相辅相成。广告文字主要包括标题、说明文字、企业与商品信息等内容。（）第2题说明文字是广告文案乃至整个广告作品的核心，要简洁而明了，是广告利益诉求的点睛之笔。第3题说明文字是对广告标题进行详细解释，帮助受众清楚地领会广告的意图。广告说明文字需要清晰地表明广告的诉求对象和诉求内容，向受众提供完整而具体的广告信息。第4题请问德芙巧克力广告标题——“牛奶香浓，丝般感受”，采用了下列哪种标题表现形式？A新闻式B夸耀式C借喻式D设问式第5题请问“加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味”——香吉士柠檬广告，采用了下列哪种标题表现形式？A建议式B设问式C新闻式D诗歌式第6题1935年，李奥·贝纳为明苏尼达流域罐头公司的“绿色巨人”牌豌豆所作的广告，成为一个非常经典的代表作品之一。广告画面是：在朦胧的月光下，远处的收割机在收割豌豆，近处是颗颗新鲜而硕大的豌豆，画面的右下角有一个强大的男子，吃力地抱着一个半人多高的豆荚，里面的豆粒大似西瓜。标题：月光下的收成。正文：无论日间或夜晚，绿色巨人豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳，从产地至装罐不超过3小时。请问次广告说明文案属于下列哪种表现手法大代表？A抒情型B幽默型C故事型D功效型第7题广告文字设计应该具有下列哪些的功能？A增强文案的吸引力B与图形相辅相成C独特的审美功能D色彩设计的功能正确答案：ABC第8题总的来说，在一幅广告的画面中，不宜出现过多的字体。通常选用2~3种字体，再辅以适当变化，即可获得丰富的视觉效果。广告设计中文字字体的选择应该把握以下哪些方面？A注目性B考虑设计要求C从主题内容出发D注意字体间的差异E用字需规范正确答案：ABCDE广告色彩设计--思考与习题第1题色彩的华丽与朴素感与色彩的三个属性都有关系。明度高、彩度高的色彩显得鲜艳、华丽；明度低、彩度低的色彩显得朴实、稳重。有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴实感。第2题广告色彩具有注意功能、象征功能、再现功能、美化功能。第3题色彩的冷暖感觉是人体本身的经验习惯赋予我们的一种感觉。在色相环中，红—橙—黄为冷色系；蓝绿—蓝—蓝紫为暖色系；绿和紫为中性色。第4题马克思说“色彩感觉是一种美感中最大众化的形式”。完美的色彩会影响人们的感知、记忆、联想、情感，能提供精神上的认知，使人们在了解商品的过程中得到美的享受。这段文字阐述的广告色彩的功能是（

）A注意功能B再现功能C美化功能D象征功能广告版面设计--思考与练习第1题视觉接受外界信息时的流动过程，称为“视觉流程”。第2题将视觉流动法则运用于设计，从选取最佳视域、捕捉注意力开始，到视觉流向的诱导、流程秩序的规划，再到最后印象的留存为止，称之为“视觉流程设计”。第3题视觉焦点也称“视觉震撼中心”，它是版面中视觉最后停留吸引目光的部分。第4题（

）是一种基本的、简单而规则化的广告版面编排模式。图形在版面中上方，并占据大部分位置，其次是标题，然后是说明文字，商标图形、企业名称。这种编排类型具有良好的安定感，首先用图形引起观众的注意和兴趣，然后利用标题告知主题内容，再以说明文字、商标图形等补充信息的细节。A标题型B标准型C圆图型D网格型第5题（）是一种不规则的、富于创造性的编排方式在编排时刻意将不同角度的图形从版面的上、下、左、右方向切入到版面中，而图形又不完全进入版面，余下的空白位置配置标题、标语和说明。这种编排方式可以突破版面的限制，在视觉心理上扩大版面的空间，给人以空畅之感。A切入型B交叉型C散点型D指示型第6题（）是一种强力而具有动感的构成模式，视线会遵循倾斜的透视暗示而由上至下，或由下至上流动。该类型构图使人感到轻松、活泼。但倾斜时要注意方向和角度，通常从左侧向右上方倾斜能增强易见度，且方便阅读，而从左侧向右下方倾斜在视觉上容易产生不舒服感。A图片型B重复型C斜置型D放射型实践篇——海报设计--思考与练习第1题海报是常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。第2题公益海报带有一定的思想性。具有特定的对公众的教育意义，主题包括各种社会公益、道德宣传、政治思想、弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。第3题海报画面应有较强的视觉冲击力，应力求新颖、单纯，独具独特性。第4题海报设计中哪项说法不正确（）。A充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现B海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点C内容不可过多D一般以文案为主,文案复杂而详实，清晰全面，第5题海报主要包括下列哪几类？A电影海报B商业海报C文化海报D公益海报E海报书籍正确答案：ABCD思考与习题--作业第1题报花广告面积很小，但具有广告广阔的创意空间，可以采用文案陈述性的表述，也多采用图文并茂的表现形式。第2题报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目。第3题下列哪些是报纸广告的优势A覆盖面广、发行量大B传播信息详尽C广告费用较低D印刷不够精美正确答案：ABC第4题按报纸广告版面尺寸说明及方法，分为9类：报花广告、报眼广告、（）、单通栏广告、（）、（）、整版广告、跨版广告、异型版等。A半通栏广告B半版广告C双通栏广告D头版广告正确答案：ABC第5题报纸广告的广泛性表现在报纸种类多、发行面广、阅读者多。第6题报纸广告具有的特点是（）A广泛性B连续性C快速性D经济性E注意度高正确答案：ABCD实践篇——杂志广告设计--思考与习题第1题杂志广告的主要类型，按照刊登广告的版面位置划分，有封面广告、封底广告、封一广告、封二广告、封三广告、内页广告、插页广告、折页广告、封套广告等第2题据调查和科学验证，杂志不同版面的文案引起的注意值最高的是（）A内页广告B封二广告C封三广告D封面广告正确答案：AD第3题杂志广告的特点是（）A选择性强B阅读期限长C印刷精美，形象富于吸引力D突出醒目，受干扰少正确答案：ABCD第4题杂志广告的缺点是（）A时效慢B周期长，信息传播缓慢C广告覆盖面有限D印刷精美，效果佳正确答案：ABC第5题杂志广告版式编排上更具灵活性，创作空间不大，受杂志限制较大。思考与练习--作业第1题下列不是DM广告局限性的是（）。A费用较高B发送对象的选定比较困难C信任度不高D到达率不高第2题DM广告与其他广告刊载媒体最大的区别是（）A成本低B广告信息直接传达给目标消费者C广告信息传播速度快D可信度高第3题DM广告常见的形式不包括（）A传单B三折页C企业宣传册D招贴海报第4题DM广告常见的投放方式包括（）A街头散发B报纸夹页C专人送达D随商品馈赠正确答案：ABCD第5题下列不属于DM广告优点的是（）A可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费BDM广告是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感C可以自主选择广告时间、区域，灵活性大DDM广告受众范围广实践篇——POP广告设计--思考与习题第1题POP广告既能为购物现场的消费者提供信息、介绍商品，又能美化环境、营造购物气氛，在满足消费者精神需要、刺激其采取购买行动方面具有独特的功效。（）第2题POP广告起源于20世纪30年代美国超级市场和自助商店里的店头广告。（）第3题在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗不属于POP广告。（）第4题手绘POP海报的制作成本比较低，不需借助任何机械用具，可大大缩短制作时间，具有较强的机动性和灵活性。（）第5题设计POP广告文字时要遵循的原则不包括（）A易于识别B体现艺术美感C字体字形多样D突出重点第6题（）是展示商品广告或立体展示售货，是一种直接推销商品的广告。A招牌POPB货架POPC招贴POPD悬挂POP第7题POP广告又称（）A信息广告B服务广告C商品广告D售点广告第8题下列不属于POP广告的是（）A超市内挂旗B店外悬挂的充气广告C杂志广告D零售店内部设置的展销专柜第9题POP广告设计的基本要素包括（）A插图B文字C色彩D版面编排正确答案：ABCD第10题电脑设计POP广告的优势包括（）A可模仿手绘涂鸦效果B色彩丰富美观C便于批量应用D快速高效正确答案：ABCD实践篇——户外广告设计--思考与习题第1题户外广告设计应清晰展现展品、品牌，使用较少的文字和简单字体，设计排版简单明了，使用反差较大的颜色以提高广告的视觉冲击力。第2题下列不属于户外广告局限性的是（）A覆盖面小B传播内容有限C效果难以测评D有效时间短第3题