沈阳药科大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第1页
沈阳药科大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷_第2页
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文档简介

沈阳药科大学《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是营销传播的基本原则？（）

A.诚实守信B.适度宣传C.创意新颖D.信息透明

2.在品牌传播中，以下哪种方式最能体现品牌的核心价值观？（）

A.广告宣传B.口碑传播C.社交媒体D.产品包装

3.以下哪项不属于营销传播创意的来源？（）

A.消费者需求B.市场趋势C.企业文化D.技术创新

4.以下哪项不是营销传播策划的基本步骤？（）

A.市场调研B.确定目标C.制定策略D.评估效果

5.在营销传播活动中，以下哪种方式最能提高消费者参与度？（）

A.投放广告B.线下活动C.社交媒体互动D.促销活动

6.以下哪项不是公关活动的目的？（）

A.提升企业形象B.增强品牌知名度C.消除负面新闻D.增加销售量

7.在整合营销传播中，以下哪种渠道最能实现精准营销？（）

A.电视广告B.互联网广告C.户外广告D.传单宣传

8.以下哪项不是营销传播创意的特点？（）

A.独创性B.创意性C.简洁性D.灵活性

9.在营销传播策划中，以下哪种方法最能提高传播效果？（）

A.确定传播目标B.制定传播策略C.选择传播渠道D.评估传播效果

10.以下哪项不是营销传播策划的评估指标？（）

A.传播范围B.传播深度C.传播效果D.成本效益

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分。在每小题给出的四个选项中，至少有两个是符合题目要求的）

1.营销传播创意的来源包括：（）

A.消费者需求B.市场趋势C.企业文化D.技术创新E.政策法规

2.营销传播策划的基本步骤包括：（）

A.市场调研B.确定目标C.制定策略D.实施传播E.评估效果

3.营销传播策划的评估指标包括：（）

A.传播范围B.传播深度C.传播效果D.成本效益E.消费者满意度

4.营销传播渠道包括：（）

A.广告宣传B.口碑传播C.社交媒体D.公关活动E.线下活动

5.营销传播创意的特点包括：（）

A.独创性B.创意性C.简洁性D.灵活性E.可持续性

三、简答题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.简述营销传播策划的流程。（15分）

2.简述公关活动在营销传播中的作用。（15分）

四、案例分析（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某化妆品公司为推广新品，举办了一场主题为“美丽蜕变，从内而外”的线上直播活动，邀请知名美妆博主和护肤专家进行直播分享，吸引了大量粉丝参与互动。

材料二：某手机品牌为庆祝新品上市，联合各大电商平台举办了一场“狂欢购物节”，推出优惠活动和限时抢购，吸引了大量消费者购买。

1.分析材料一中的营销传播策略。（20分）

2.分析材料二中

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