市场营销专业本科教学大纲(2020版)

市场营销专业本科教学大纲(2020版)一、专业名称与代码*专业名称：市场营销*专业代码：____二、修业年限与授予学位*修业年限：四年（标准学制），弹性修业年限可为三至六年。*授予学位：管理学学士学位三、培养目标本专业旨在培养适应现代市场经济发展需要，具备扎实的市场营销理论基础、系统的专业知识和熟练的实践技能，具有国际视野、创新精神和社会责任感，能够在各类企事业单位及非营利组织从事市场调研、营销策划、品牌管理、销售管理、客户关系管理、数字营销等相关工作的高素质应用型专门人才。学生毕业后，经过数年实践与发展，应能成为在营销领域具备独立工作能力、解决复杂实际问题能力和一定领导潜力的专业骨干。（一）知识目标1.掌握市场营销学的基本理论、核心概念和一般方法。2.熟悉经济学、管理学、心理学、社会学等相关学科的基础知识。3.了解市场营销领域的前沿动态和发展趋势。4.掌握市场调研、数据分析、营销策划、销售管理等专业技能的理论基础。5.具备一定的法律、伦理和跨文化沟通知识。（二）能力目标1.具备运用市场营销理论分析和解决实际营销问题的能力。2.具备开展市场调研、收集和处理市场信息、撰写调研报告的能力。3.具备制定市场营销策略和营销方案的初步能力。4.具备良好的语言表达、文字写作、人际沟通和团队协作能力。5.具备运用现代信息技术和营销工具进行数据分析和辅助决策的能力。6.具备一定的创新思维和创业意识。7.具备初步的外语听、说、读、写、译能力，能阅读专业外文资料。（三）素质目标1.具有正确的世界观、人生观和价值观，良好的道德品质和社会责任感。2.具有健康的身体素质和心理素质。3.具有严谨的治学态度和求真务实的科学精神。4.具有较强的学习能力和适应社会发展的能力。5.具有良好的职业素养和敬业精神。四、毕业要求本专业学生在修业年限内，必须完成本大纲规定的全部课程学习和实践环节，修满规定的学分，且符合学校关于学士学位授予的相关规定，方可毕业并授予管理学学士学位。具体包括：1.掌握本专业培养目标所要求的各项知识。2.达到本专业培养目标所要求的各项能力。3.养成本专业培养目标所要求的各项素质。4.完成所有必修课程和规定数量的选修课程，考核合格。5.完成专业实习、毕业论文（设计）等实践教学环节，成绩合格。6.符合学校关于公共基础课程（如思想政治理论、大学外语、计算机基础等）的考核要求。7.达到学校规定的体育锻炼标准。五、课程体系本专业课程体系由通识教育课程、学科基础课程、专业核心课程、专业选修课程和实践教学环节构成。（一）通识教育课程旨在培养学生的人文素养、科学精神、社会责任感和基本技能，为专业学习奠定宽广的基础。包括思想政治理论、大学外语、计算机基础与应用、大学体育、军事理论与训练、通识选修课等。（二）学科基础课程旨在培养学生的管理学、经济学等相关学科基础知识和基本理论，为学习专业课程打下坚实基础。主要课程包括：管理学原理、微观经济学、宏观经济学、会计学原理、财务管理、统计学原理、经济法概论、消费者行为学、市场调研与预测等。（三）专业核心课程旨在使学生系统掌握市场营销专业的核心理论、方法和技能。主要课程包括：*市场营销学原理：本专业的入门课程，系统介绍市场营销的基本概念、理论框架、营销环境、营销战略及4P等核心营销策略。*市场营销策划：培养学生营销策划的思维与能力，学习策划案的撰写方法，包括市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等。*品牌管理：探讨品牌的创建、定位、传播、维护与提升等理论与实践问题，培养学生的品牌意识和管理能力。*服务营销：针对服务的特殊性，研究服务营销的基本理论、策略和方法，包括服务设计、服务质量、客户关系管理等。*国际市场营销：研究企业跨越国界开展营销活动的特殊规律和策略，包括国际市场环境分析、进入模式选择、国际营销策略制定等。*数字营销：聚焦互联网及数字技术在营销领域的应用，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电商运营、数据驱动营销等。（四）专业选修课程旨在拓宽学生的专业知识面，满足学生的个性化发展需求，培养学生在特定营销领域的专长。可根据学科发展和市场需求动态调整，开设如：销售管理、广告学、公共关系学、零售管理、供应链管理、服务运营管理、客户关系管理、营销analytics、商务谈判、创业营销、奢侈品营销、体育营销、文化创意产业营销等课程。（五）实践教学环节旨在强化学生的实践能力和应用能力，促进理论与实践的结合。主要包括：*专业认知实习：低年级阶段进行，通过企业参观、行业讲座等形式，初步了解市场营销实践。*课程实验/实训：如市场调研软件操作、营销模拟沙盘、广告创意制作、电商平台实操等。*专业实习：高年级阶段进行，学生在企业营销相关岗位进行为期一定时间的顶岗实习，将所学应用于实际工作。*毕业论文（设计）：学生在教师指导下，结合专业知识和实践经验，完成具有一定理论或应用价值的研究论文或营销策划方案。*社会实践与创新创业活动：鼓励学生参与各类学科竞赛、创新创业项目、社会公益营销活动等。六、学时与学分本专业总学分约为160学分（具体以学校统一规定为准）。其中：*通识教育课程：约占总学分的30%-35%*学科基础课程：约占总学分的25%-30%*专业核心课程：约占总学分的20%-25%*专业选修课程：约占总学分的10%-15%*实践教学环节：约占总学分的15%-20%各课程的具体学时、学分及学期安排，将在每学期的教学执行计划中明确。七、教学安排本专业采用学年学分制，通常为四个学年八个学期。学生应按照教学计划和指导教师的建议，合理安排选课和学习进度。*第一、二学年：主要学习通识教育课程和学科基础课程，奠定宽广的知识基础。*第三学年：集中学习专业核心课程，并开始选修部分专业选修课，深化专业知识。*第四学年：继续学习专业选修课，重点进行专业实习和毕业论文（设计）工作，完成学业总结与提升。（具体的学期课程安排表将另行制定）八、主要实践性教学环节安排*专业认知实习：第二学期或第三学期，1周。*课程实验/实训：穿插于相关课程学习过程中。*专业实习：第七学期或第八学期，8-12周。*毕业论文（设计）：第七学期末启动，第八学期完成并答辩，约14-16周。*社会实践与创新创业活动：鼓励学生利用假期和课余时间持续参与。九、附则1.本大纲根据教育部相关文件精神及市场营销学科发展趋势制定，适