全国农产品区域公用品牌影响力研究报告

13一、研究背景 11.1区域公用品牌的内涵界定 11.2区域公用品牌建设的战略价值 21.3区域公用品牌建设的现实意义 41.4区域公用品牌影响力：以评促建 5二、研究方法 82.1指标体系与权重设计 8 9 2.2数据来源与测算方法 三、研究结论 3.1综合影响力榜单 3.2分指标榜单 3.3分品类榜单 31 351个特定区域+一个优势产业+一个公用品牌+一套管理标准”，代表了2从构成要素来看，一个成熟的区域公用品牌通常具备四大支柱：34过程。品牌所传递的不仅是产品信息，更是一方水土的的被动局面。567价是推动区域农业实现高质量发展和乡村振兴战略目标不可或缺的8级产业规划与政策中的战略地位。具体指标如表1所示。9本指标体系采用30%、30%、20%、20%的权重分配，兼顾品牌的符合我国农业区域公用品牌发展实际——政府推动与权威认证是品（1）新媒体声量→知名度（2）消费者主动关注度→认可度（3）国字号权威认证→美誉度（3）两级政府关切度→支持度（1）新媒体声量（代表短视频生态）、微博（社交媒体生态）、小红书（种草社区）获取的“文章/视频数据”为核心指标，确保数据可量化、可横向比较，增强评估的客观性与可操作性。（2）消费者主动关注度（3）国字号权威认证该维度所选认证包括“国家地理标志”“全国名特优新农产（4）两级政府关切度本指标体系的现实性体现在其紧密契合全国区域公用品牌发展（1）精准应对全国品牌发展现状（2）引导品牌实现高质量发展（3）数据真实可信、易获取除“两级政府关切度”需依据公开政策文件进行专家解读与复本指标体系的核心优势在于其构建于持续更新的动态数据源之（1）高频数据保障实时性（2）低频数据同步更新机制（1）新媒体声量数据（2）消费者主动关注度数据（3）国字号权威认证数据涵盖“国家地理标志”“全国名特优新农产品”“中国农业品（4）两级政府关切度数据二级指标算法1）公众号文章数据、抖音视频数据、视频号得对应一级指标数值2）“国家地理标志”、“全国名特优新农层面政策支持、省级层面政策支持、专项配套支持，入选记50分，一级指标权重分布：一级指标中的新媒体声量权重为30%、消费者主动关注度权重为30%、国字号权威认证的权重为20%、两级政府关切度的权重为20%，最终按一级指标权重计算后加总即可得影响力农产品区域公用品牌影响力指数=新媒体声量*30%+消费者主动关注度*30%+国字号权威认证*20%+两级政府关切度*20%需要特别说明的是，本研究报告所采用的数据更新至2025年8表2全国农产品区域公用品牌影响力榜单TOP100123456789894365333452756946052525142323230201010110000000000），但绝大部分位于TOP100榜单中。这类省市集中资源发展少数特色品重庆市总体上也属于品牌质量较高的省份，入选TOP100与入选四川省、福建省属于品牌数量多但质量低的省份，入选TOP100 此表格展示了全国区域公用品牌在新媒体平台（如微博、抖音、着品牌具备更强的话题性与市场渗透力，影响着消费者的购买决策。123456789表5展示了全国区域公用品牌所获得的消费者主动兴趣与信任123456789行业地位的重要标尺。在全国331个至少获得一项国字号认证的区域公用品牌中，有45个品牌囊括全部四项认证，获得200分，以满分成绩展现出品牌的综合实力。72个品牌获得三在获得全部四项认证的45个品牌中，从品类结构来看，果品共有169个、8个和6个品牌上榜。中药材、加工食品等品类也存在少数品牌上榜，体现品类发展上的多样性。从地域结构来看，北方上榜18个品牌，主要聚焦于蔬菜和粮油，南方上榜27个品牌，在果品及畜123456789“支持度”得分综合反映了品牌是否被纳入国家级和省级的重点培自身农业资源禀赋和产业特色选出的在本区域内乃至全国具有核心1111111111111111111111111111111111111111表8全国区域公用品牌影响力—果品TOP209123456789全国蔬菜品类区域公用品牌共有33个，呈现头部集中、细分领表9全国区域公用品牌影响力—蔬菜TOP20123456789表10全国区域公用品牌影响力—畜牧水产产品TOP204123456789全国加工食品品类区域公用品牌共有16个，呈现两极分化的发展态势，头部品牌优势突出，中尾部品牌竞争力有限。涪陵榨菜以具有较强的忠诚度。从第四梯队开始，品牌得分降至45以下，总榜大，头部品牌与尾部品牌得分差距超过48分，反映出加工食品品类表11全国区域公用品牌影响力—加工食品TOP16123456789全国中药材品类区域公用品牌共有34个，呈现头部引领、中部类前二十强品牌得分跨度较大，头部品牌得分均在80以上，而中段表12全国区域公用品牌影响力—中药材TOP2031523456789全国粮油品类区域公用品牌共有34个，其呈现头部集中、结构领先，在总榜中位列第二名，有着极强的品牌影响力和市场认可度，是全国粮油品牌的标杆。盘锦大米和米脂小米分别以76.06和74.的得分位列二、三名，总榜第二十七、三十名，构成品类第二梯队，表13全国区域公用品牌影响力—粮油TOP202123456789全国茶叶品类区域公用品牌共有69个，数量众多，呈现头部