营销策划 -甄稀配五哈 随时度小假 甄稀独家冠名综艺《哈哈哈哈哈4》

甄稀配五哈随时度小假甄稀独家冠名综艺《哈哈哈哈哈4》背景阐述背景阐述雪糕行业近年市场规模大但增速减缓，产品创新活跃，头部品牌亟待巩固【江湖地位】02015201620172018201920202021202220232024E2025E2026E2027E（数据来源：《2024中国风味图谱-冰淇淋创新前沿趋势报告》）含乳冰淇淋同比增长80%+同比增长40+不含乳棒冰2023年新包装冰淇淋新品个数标志性两元冰淇淋2023前三季度卖出4.42亿支平均每年上新7次冰淇淋，圣代、花筒冰淇淋为主一元冰淇淋，每年销售1200万支平均每年上新10次冰淇淋，搭配不同形态的麦旋风、新地、甜筒冰淇淋更多乳制品企业入局冰淇淋赛道寻找新的增长点现制冰淇淋入局竞争，销量客观，上新活跃D酷润数据和因特尔数据显示，D消费者购买冰淇淋的原因口味是消费者购买购买冰淇淋的首要考虑因素TOP10中多个理由与情绪相口味是消费者购买购买冰淇淋的首要考虑因素可吸引消费者为冰淇淋支付更高的价格消费者选择冰淇淋关键驱动因素：口感、口味和情绪价值营销诉求营销诉求甄稀品牌：应对“来势汹汹”的新行业玩家，借势最热IP，最大限度释放品牌新主张借势综艺粉丝强势能，洞察其新的社会情绪，抓取年轻人的情感需求，拓展全新的品牌表现方式；突破综N代的困境借势综艺粉丝强势能，洞察其新的社会情绪，抓取年轻人的情感需求，拓展全新的品牌表现方式；突破综N代的困境，营造使品牌传递美好生活品牌主张，勇于承担社会责任的渗透式植入，打透“度个小假”主张，突破观众原有的产品期待，提升四季销量。植入灵活性强粉丝流量势能高播出周期重合营销周期世界旅行叙事视野拓展甄稀x《哈哈哈哈哈4》独家冠名甄稀x《哈哈哈哈哈4》独家冠名营销诉求营销诉求甄稀品牌：立体攻势，最热综艺IP为核，联动亿级日活电商，合力助推品效协同核心策略：甄稀x《哈哈哈哈哈4》x抖音电商目标用户心智透传，渠道赋能实效转化，内容池&电商池联动，打造立体拉伸增长新范式立体拉升新范式u品牌营销新阵地建设u营销新增长点品效合一项目价值紧扣当代年轻人“内卷内耗”急需“躺平”的社会心态，第四季五哈沿用此前嘉宾阵容，打造“真男团”熟人局，营造舒适放松的旅行模式，回归本真松弛熟人局深度场景化内容种草新一季五哈集明星、文化、旅游、探索于一体，开辟了文旅事业的新路径，也为品牌的营销提供了新的场景化内容，实现精准内容共创场景赛道首位玩家品牌-IP-文旅产业多向赋能雪糕冰淇淋长久以来的强季节属性限制其整体品类的全季销售量，通过产品的节化、零食化和甜品化’糕’糕’别三日，刮目相看零食化、甜品化、去季节化内容营销价值松总熟人局内容营销价值松总熟人局将产品打造成为情绪价值的具象落点，伴随节目的推进，来口甄稀=情绪需要疗愈时刻场景化内容种草，轻松疗愈时刻即产品食用时刻场景化内容种草，轻松疗愈时刻即产品食用时刻“看五哈不来个甄稀冰淇淋，总感觉少了点灵魂”“我们比以往任何时候都更加需要幽默轻松的时刻，需要最简单直接的快乐”““神金”特效高频食用场景&密集软植入产品卖点=内容看点占据观众消费者的每一个疗愈时刻““草率情绪”紧跟全程产品slogan全程紧随产品slogan全程紧随内容营销价值场景赛道首位玩家内容营销价值场景赛道首位玩家铆定文旅+综艺新风口，世界旅行的叙事视野，更深度在地玩法，实现品牌-节目-各地旅游产业多向赋能•党二十大报会上，习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”甄稀邀请消费者共玩共创、内涵丰富的叙事视野为其提供了绝佳甄稀邀请消费者共玩共创、内涵丰富的叙事视野为其提供了绝佳的发挥空间深度在地玩法，融入当地，推介文化下一季录制地前置征集品牌能量激发文旅势能，为文旅融合注入新活力“品牌邀消费者上车、发起上墙文案征集品牌能量激发文旅势能，为文旅融合注入新活力“品牌邀消费者上车、发起上墙文案征集，实际都是品牌发声讲故事的出口，占领心智的过程”“《五哈》是真的很落地，不管去哪都融入当地，不悬浮走过场，起到了很好的文化推介作用”内容营销价值‘糕内容营销价值‘糕’别三日，刮目相看打透“度个小假”的内涵，“小假”占领心智的同时，冰淇淋产品本身突破了固有标签景植入——零食化甄稀冰淇淋课件场景植入——零食化甄稀冰淇淋课件场春季综艺，由南到北春季综艺，由南到北，冰淇淋也不是夏日限定”小假”主张：不需要多么正式的场合，多么充足的准备，随地起舞，随时放松，解锁美好“小假”甄稀冰淇淋下午茶场景引入——茶点化、零食化突破冰淇淋夏日专属解暑的产品标签，拓展销售场景边界，品效销合一有效透传“小假”心智突破冰淇淋夏日专属解暑的产品标签，拓展销售场景边界，品效销合一“享受每一道旅程、每一种风景，随时收获快乐，一杯冰淇淋的时间不长，却可以治愈烦恼”媒介策略整合媒介策略整合甄稀冠名《哈哈哈哈哈4》，开启营销共创模式私域沉淀站外联动私域沉淀站外联动内容共创品牌花式露出明星效应媒介策略整合媒介策略整合花式露出：节目内情景式植入巧妙露出，品牌视觉锤贯穿节目始末 媒介策略整合明星效应：节目内携手代言人、固定嘉宾定制内容，强调产品卖点及品牌主张 媒介策略整合媒介策略整合明星效应：节目外固定嘉宾电商直播、线下活动，进一步放大明星势能，收割艺人流量红利助力完成品牌营销闭环媒介策略整合媒介策略整合媒介策略整合内容共创：节目内全方位渗透式植入，高频长效输出品牌信息频繁自然食用产品，高度契合节目场景深度融入节目内容，潜移默化传播品牌甄小稀icon频繁自然食用产品，高度契合节目场景深度融入节目内容，潜移默化传播品牌每次打开甄稀，就可获得“一哈”媒介策略整合人群资产→生意提升拉新84,媒介策略整合人群资产→生意提升拉新84,331,943人次②目标人群TA!!Step2：品专流量拦截Step2：品专流量拦截Step3：KOL/KOC摘取Step3：KOL/KOC摘取数据来源：《字节跳动巨量引擎-伊利甄稀抖音生服投放监测数据》媒介策略整合媒介策略整合私域沉淀：节目流量沉淀为私域流量，打造私域闭环投放数据优势投放数据优势数据来源：《字节跳动巨量引擎-伊利甄稀抖音生服投放监测数据》节目内甄稀电商有效跳转甄稀节目内甄稀电商有效跳转87%343%87%同比曝光人次增长同比甄稀品牌曝光增长同比曝光人次增长272万人群272万人群拉拉新核心A3人群110万投后关系加深131.9%110万投后关系加深131.9%甄稀品牌日均搜索提升营销效果反馈营销效果反馈腾讯视频站内热度断层TOP1腾讯视频站内热度断层TOP1品牌稳坐“快乐顶流”之位HA热度值最高25179最快进入爆款俱乐部节目内【甄稀】品牌有效曝光3亿+狂揽73个热度日冠预约人数破233万数据来源：公开数据整理 营销效果反馈播出期间站外活动配合，加速品牌破圈，外围销量转化明显•品牌在抖音拼台采用全民任务的形式发起话题#打开甄稀随时度小假，吸引了超过1.5w来自不同行业的达人据飞瓜数据显示抖音活动上线近30天「伊利」旗下自播号共上架45+甄稀相关冰淇淋产品预估销售量据飞瓜数据显示抖音活动上线近30天「伊利」旗下自播号共上架45+甄稀相关冰淇淋产品预估销售量2626.9%35884132.3（万元）（万元）686%456数据来源：《字节跳动巨量引擎-伊利甄稀抖音生服投放监测数据》、飞瓜数据哈式快乐引爆外围二次宣传，形成现象级传播热点，进一市场反馈步释放品牌势能•全网斩获热榜热搜6553个，短视频热搜热榜1572个；五哈官方短视频播放量破20.5亿，上涨331.1%；短视频平台吸粉55.3万;短视频官号点赞1.6亿120亿+3000万+187个60个9个艺人联动发布视频扩大声量包#邓超给陈赫一嘴巴子#TOP2口碑与社会影响