2025年中国互联网APP媒介广告营销综合价值-典型媒介价值分析报告

QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileTRUTH

BRAND

品牌数据库QuestMobileAD

INSIGHT广告洞察数据库QuestMobileTRUTH人工智能洞察数据库QuestMobileNEW

MEDIA新媒体数据库3）媒介研究范围：a.

报告：以终端生态媒介作为整体分析，对比华为、OPPO、vivo、小米终端生态b.媒介综合价值指数：除终端生态媒介外，额外纳入广告收入与流量双维度排名靠前的非终端生态媒介进行分析，涵盖淘宝、京东、抖音、小红书、快手、微信等平台4）指标体系：QuestMobile广告营销综合价值指标体系研究说明1）

QuestMobile数据选取时间：2025年2）

QuestMobile数据来源：QuestMobileTRUTH

中国移动互联网数据库性粘

量与

月

活

跃

用

户

规

模介流广

告

收

入

增

长

率广

告

收

入

规

模付费转化率高

端

机

型

占比年轻用户占比核心

用

户

占比月

人

均

使

用

次

数月

人

均

使

用

时

长用户增长率新增用户规模用户增长率用户增长规模用户质量与商业能力

流量拓展广告营销价值综合指数媒介商业变现能力系统Al拓展流量媒介流量增长媒介用户质量集团流量增长Al插件流量Al拓展流量集团流量媒介粘性集团流量QuestMobile广告营销综合价值指标体系Source：QuestMobile

营销洞察研究院2025年12月量

媒流App媒介广告营销综合价值指数167.41156.41

152.90

141.87

132.36

123.88

119.93

119.72

116.90

115.13

113.33

113.12

111.71

111.63106.86App媒介广告营销综合价值指数871.20675.97

670.01

386.90

367.01

324.70

315.33

299.16

266.98

247.16

225.99

209.29

204.62

169.62169.06注：1、按照QuestMobile2025年10月媒介广告综合营销价值指数排序，筛选2025年10月MAU≥1000万的App，选取指数排名前三十App；2、广告营销综合价值指数：用于综合评估媒介的广告营销价值，由用户流量与粘性、用户质量、商业价值、AI流量拓展指标综合加权计算得出；3、媒介范围：1）不包括教育、金融、支付工具、游戏、房产服务等主营收入非流量变现行业；2）不包括办公商务、二手电商平台、电话通讯、主题美化、智能穿戴及系统工具部分二级行业（如输入法）行业。Source：QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2025年10月滴滴出行华为天气携程旅行华为应用市场腾讯新闻华为浏览器番茄畅听OPPO天气天猫优酷视频芒果TVvivo应用商店喜马拉雅西瓜视频vivo天气行业短视频综合电商即时通讯综合电商地图导航搜索引擎短视频社区交友本地生活综合资讯在线视频地图导航微博社交在线视频美食服务行业用车服务终端天气在线旅游终端商店综合资讯浏览器有声听书终端天气综合电商在线视频在线视频终端商店网络音频短视频终端天气抖音淘宝微信京东高德地图百度快手小红书美团今日头条哔哩哔哩百度地图微博腾讯视频淘宝闪购2025中国互联网App媒介

-

广告营销综合价值指数TOP30序号123456789101112131415序号161718192021222324252627282930App名称App名称华为生态自有媒介4亿+同比增量

0.2亿同比

+5.5%用户使用粘性月总使用时长8.12万小时月人均使用次数

：6.9次华为浏览器18,918.2万月人均使用次数

：36.7次华为天气24,563.7万月人均使用次数

：35.6次月人均使用次数：8.3次华为云空间10,227.6万月人均使用次数

：5.6次华为钱包15,280.3万月人均使用次数：21.9次华为智慧生活4,224.7万月人均使用次数：12.6次华为运动健康5,932.6万月人均使用次数：12.8次影音娱乐智慧办公智慧出行智能家居运动健康华为音乐7,694.4万华为阅读6,345.3万华为视频7,078.1万月人均使用次数：14.0次流量价值：覆盖全端自有流量，全场景原生渗透，打造全新应用级营销平台，更贴近用户应用场景2025年10月华为生态媒介整体及典型媒介月活跃用户规模及粘性同比+12.1%注：1、图中仅为华为自有媒介生态典型类别及示例媒体展示；2、华为生态自有媒介用户规模为当月去重活跃用户规模；3、本报告中App月活跃用户规模的监测范围为中国内陆地区，不含港澳台。Source：QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2025年10月智慧办公华为浏览器

华为云空间智能家居华为智慧生活AI助手小艺运动健康•

手机、

智能穿戴、耳机•

设备协同感知与智能交互

，对运动数据全方位监测“1+8+N”全连接终端10亿+全场景覆盖影音娱乐•

手机、

平板、智慧屏、音箱•

跨设备影音无缝流转

，带来高品质、无断点的影音娱乐体验智能手机八大终端设备智慧屏、车机、

PC、平板、音箱、

智能穿戴、耳机、VR眼镜泛

IoT

生态设备智能家居设备（如扫地机、智能门锁）

、智能运动设备（如智能跑步机）影音娱乐华为音乐华为阅读华为视频

华为主题智慧出行华为天气

华为钱包华为天际通运动健康基于

“1+8+N”生态的鲸鸿动能多端整合价值鲸鸿动能媒介矩阵

–

自有媒介智慧办公•

手机、华为PC、

平板•

设备多屏协同和数据互通

，带来高效、灵活的智慧办公体验智慧出行•

手机、

车机•

移动终端延伸至驾驶空间

，设备协同

，提升出行幸福感智能家居•

手机、

智慧屏、

音箱•

家居空间智能交互

，场景融合，体验跃迁华为运动健康规模效应：“1+8+N”

以鸿蒙生态为核心的多端整合体验，打通多设备与多应用壁垒，构建全场景闭环，与用户的全场景智慧生活建立连接Source：QuestMobile

营销洞察研究院2025年12月；根据公开资料整理依托华为全场景智能生态，通过原生应用与终端设备协同，实现对用户生活场景的无缝覆盖以数字户外广告的强曝光建立品牌认知，通过手机、

PC等小屏广告精准承接流量、即时转化，形成营销闭环网易云音乐

七猫免费小说喜马拉雅河马剧场汽水音乐SoulUC浏览器萤石云视频乔安智联千鸟物联今日水印相机WIFI万能钥匙百度地图

掌上公交车来了墨迹天气天气预报开心消消乐贪吃蛇大作战

欢喜斗地主罗斯方块汤姆猫跑酷文娱社交实用工具出行生活游戏直播吧快对AIHNC合作媒体依托自身优势与外部伙伴资源，鲸鸿动能平台贯通流量触达–高效转化–用户留存的全链路，流程高效、预算灵活，尤其适合追求高效增长的中小型品牌。鲸鸿动能全场景生态媒介图谱华为原生应用华为钱包

华为音乐

华为浏览器华为终端产品手机

智慧屏智选车大屏媒体注：1、图中仅为华为典型自有媒介及典型联盟媒介示例，未穷尽所有；2、

HNC全称为Huawei

NewsfeedConnect，核心是依托华为手机、平板等终端的信息流渠道（比如负一屏、华为浏览器），整合品牌账号、权威/扩散类媒体资源，帮助品牌、媒体在华为生态内做内容传播、用户互动，同时沉淀用户资产。打通从户外大屏到个人小屏的营销链路

，通过场景互补与数据协同

，驱动品牌转化效率全面提升大小屏联投大屏媒体协同效应：应用场景链接多种形态内容流量，在全面连接基础上形成深度连接联动主流媒介，实现流量优势与运营深度的互补，全面拓展营销的广度与深度联盟媒介矩阵Source：QuestMobile

营销洞察研究院2025年12月；根据公开资料整理自有媒介平台户外大屏动态广告•特点：强视觉冲击、高强制触达、内容灵活；•优势：融入用户生活场景，定时、定量、定点分发，营销精准且人性化•契合广告主：全行业电视开机广告•特点：打开智能电视时出现的全屏广告；•优势：结合传统电视大屏体验和互联网广告的精准投放•契合广告主：影视、快消、汽车行业*创新媒体资源形式引入开屏广告•特点：应用启动时全屏展示；•优势：覆盖用户首次注意力，品牌曝光效果突出。无法跳过，确保触达•契合广告主：全行业原生广告•特点：广告与平台界面样式高度融合；•优势：界面风格统一

，用户体验友好，互动率较高•契合广告主：资讯、影音、社交行业插屏广告•特点：应用自然跳转或暂停时弹出；•优势：转化效果较好，在用户操作间歇触发•契合广告主：游戏、生活、工具行业Banner广告•特点：横幅形式嵌入应用界面；•优势：持续曝光，不影响用户操作，适合长期品牌展示和流量引导•契合广告主：游戏、阅读行业协同效应：线上线下整合，多触点生成新的广告交互方式基于厂商数据优势，实现多端多设备的分发，为2026年品效合一的精准投放提供丰富触点。Source：QuestMobile

营销洞察研究院2025年12月；根据公开资料整理基于厂商数据优势，提供品效营销投放服务：流量精准分发线上线下联动数据互联共建端侧AI赋能全域资源投放鲸鸿动能平台广告类型同比+8.3%5.045同比+13.9%3.090华为生态自有媒介vivo生态自有媒介

OPPO生态自有媒介

小米生态自有媒介单位：万小时10同比+12.1%8.12同比+13.6%2.782025年10月

典型终端生态自有媒介月总使用时长

2025年10月全网主流媒介月总使用时长分布占比华为自有媒介数量（个）-28813华为生态内媒介的流量粘性持续增强，且有刚需应用场景80%40%0%Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月10万小时以上1万-10万小时1千-1万小时1百-1千小时1百小时以下23.2%67.6%6.7%0.7%1.9%0鸿蒙智行华为阅读华为浏览器智能关怀华为视频华为智慧生活华为智能摄像机华为运动健康华为钱包华为音乐6.05.04.03.53.32.8842.82.72.63.373.8%39.6%47.6%49.7%27.6%45.1%58.8%46.4%47.3%31.1%68.7%36.6%46.3%45.2%24.3%41.1%54.3%42.9%47.1%26.8%注：活跃用户留存率：在统计周期内，每日活跃用户数在第N日仍启动该App的用户数占比的平均值。Source：QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2025年10月主要在智能出行、智慧办公、智能家居、阅读音乐等领域，形成独有营销价值流量矩阵2025年10月人均单日使用次数

TOP10华为自有媒介单位：次次日留存7日留存华为天气重合率TOP5

自有媒介华为浏览器

65.9%华为应用市场

63.8%华为钱包47.4%华为云空间

33.0%华为视频

19.8%华为浏览器重合率TOP5

自有媒介华为应用市场

87.7%华为天气华为钱包华为云空间华为运动健康

21.4%华为云空间重合率TOP5

自有媒介华为应用市场

87.7%华为浏览器华为天气华为钱包华为运动健康

23.4%华为视频重合率TOP5

自有媒介华为天气

68.7%

华为应用市场

53.9%华为浏览器

53.2%

华为钱包

42.

1%华为云空间

29.2%华为应用市场重合率TOP5

自有媒介华为浏览器华为天气华为钱包华为云空间华为运动健康

22.0%华为运动健康重合率TOP5

自有媒介华为应用市场

72.9%华为浏览器华为天气华为钱包华为云空间华为生态流量间用户自然流转、深度协同，为品牌创造链式触达机会，提升营销触达效率注：1、重合率

=

目标App人群与其他华为自有媒介的重合用户规模/目标App人群规模。2025年10月

典型华为自有媒介重合率Source：QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2025年10月84.6%79.9%61.0%45.7%68.2%65.3%57.1%40.3%85.6%63.3%44.9%83.1%79.2%63.9%“华为全家桶”的持续完善与用户的认可，为品牌构筑了一个“硬件入口不断扩展、用户心智持续渗透”的营销环境。这对于品牌在2026年的投放而言，意味着可以更好地规划跨端、连贯、场景深度融合的营销方案，在用户已建立信任的生态内，实现品牌价值的高效传递与心智植入。华为2025年新品（部分示例）

2,188篇

175,091次

65.1%小红书笔记数小红书笔记互动量小红书素人发帖占比用户对“华为全家桶”的需求方向：关键词“华为全家桶”

小红书笔记Q3表现通过跨设备行为打通，为品牌触达扩展更多元的场景入口，增加创新营销机会“从早八上课到深夜赶due，

Pura

80数字版+平板+

笔记本直接把“高效开学”焊

在身上，鸿蒙5的联动体验真的越用越香”

用户：搭载鸿蒙系统，适配多设备无缝联动，显著提升使用效率和便利性“做业务的，谁没被文件传输搞到崩溃过？用了nova

14

才知道，鸿蒙的跨设

备碰传有多香”“华为全家桶大合照，最早买的竟然是电脑，20年买的，到现在还在用，然后

是60pro，问界m5，

freeclip耳夹耳机”“以前觉得车只是代步工具，直到遇到问界M9…

华为全家桶用户狂喜！从辅助

驾驶到影音，每天通勤像在享受科技SPA

”“从手机到手表，从平板到耳机，华为全家桶完美诠释了什么叫“美学与功能的

双向奔赴””

品牌：贯穿用户生活全场景，形成闭环，大数据精准勾勒用户画像Source：QuestMobile

营销洞察研究院2025年12月；

NEW

MEDIA新媒体数据库2025年9月一站式配齐省心省力鸿蒙生态设备协同品牌情怀深厚功能丰富设计惊艳华为辅助驾驶安心智慧屏S6

Pro、

MateTV音箱悦彰家庭影院智能穿戴华为手环

10智选车新智界R7手机Pura

X、

Mate

80平板MatePad

Pro

12.2耳机FreeBuds

6PCMateBook

Fold

截止2025年12月，搭载鸿蒙5与鸿蒙6的终端设备总数突破3,600万台

12月日均新增设备数超15万台

注册开发者已超1,000万，鸿蒙生态愈加多元化

应用市场已汇聚超过35万个应用与元服务，全面覆盖主流使用场景鸿蒙生态独家应用示例溏心音乐对于品牌2026年投放规划而言，智能应用场景流量需要重点关注，来顺应用户应用变化趋势，通过鸿蒙生态锚定一个仍在快速扩张的、确定性的优质流量池。华为终端设备相关应用活跃用户数智选车鸿蒙智行App

月活跃用户数单位：万148.1

51.82024-102025-102024-102025-10智能穿戴华为运动健康App

月活跃用户数单位：万5,316.1

5,932.62024-102025-102024-102025-10手机终端华为手机终端

月活跃用户数单位：万27,940.3

28,526.5智慧生活和智能应用继续拓展鸿蒙生态流量，成为品牌AI营销的流量基础办公终端华为云空间App

月活跃用户数单位：万Source：QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2025年10月；营销洞察研究院2025年12月；根据公开资料整理10,227.68,793.0Remy示路VS

生活场景需求

系统多入口多终端一个华为账号

生活服务

交通出行负一屏手机

小艺Al

平板

应用市场

电脑

浏览器等媒体影音文娱商业办公等花瓣地图穿戴设备等下载

注册

使用

切换App•

触达App未安装用户•

智能匹配与场景化分发•内置工具闭环，实现品效合一•

多个App分发•

仅触达已安装用户•

跨设备投放联动性差•

无需安装App•

一个华为账号•

轻量化，内存占用低•

鸿蒙系统多设备协同•

服务直达，效率提升•

安装多个App•

需注册多个账号•

设备间存在壁垒•

App冗杂•

内存需求高轻量化的元服务，提升用户使用体验，助力品牌高效触达用户并构建商业闭环用户

品牌Source：QuestMobile

营销洞察研究院2025年12月；根据公开资料整理元服务传统整体付费转化率8.0%整体付费转化率6.7%整体付费转化率8.5%整体付费转化率2.3%整体付费转化率4.1%整体付费转化率5.4%核心用户占比30.2%核心用户占比27.0%核心用户占比15.5%核心用户占比15.4%核心用户占比5.8%核心用户占比19.8%高端机型占比57.3%高端机型占比59.2%高端机型占比62.1%高端机型占比52.5%高端机型占比55.6%高端机型占比47.3%年轻用户占比22.8%年轻用户占比15.8%年轻用户占比17.1%年轻用户占比16.2%年轻用户占比19.1%年轻用户占比24.0%华为天气华为应用市场华为浏览器华为音乐华为阅读华为运动健康年轻用户占比16.7%核心用户付费转化率核心用户占比29.8%高端机型占比华为生态自有媒介49.4%

32.0%注：1、图中仅为华为自有媒介生态典型类别及示例媒体展示；2、以上媒介按2025年10月月活跃用户规模降序排列；3、以上展示部分商业变现指标；4、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；单媒介核心用户为对媒介App自身使用时长高于整体均值的用户；

5、年轻用户指19-30岁用户；6、高端机型用户指终端价格高于3000元的用户；7、终端生态自有媒介核心用户付费转化率=指定月份内该终端品牌自有媒介List内有付费行为的核心用户数/该终端品牌自有媒介App当月核心用户规模；8、单媒介整体付费转化率=指定月份内该媒介内有付费行为的活跃用户规模/指定月份内该媒介活跃用户规模。Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月用户价值：华为自有媒介矩阵汇聚高价值用户群体，且核心用户付费意愿较强，为商业化核心竞争力人群华为媒介用户质量与商业变现相关指标32.0%31.1%25.9%28.4%46.9%47.3%41.5%45.8%华为生态vivo生态OPPO生态小米生态华为生态vivo生态OPPO生态小米生态付

费

转

化

率

复

购

率11,887.89,290.77,822.45,899.40华为生态vivo生态OPPO生态小米生态15,00010,0005,000注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；2、核心用户付费转化率：指定月份内该终端品牌自有媒介List内有付费行为的核心用户数除以该终端品牌自有媒介App当月核心用户规模；3、核心用户复购率：指定终端品牌自有媒介App内上个月份与本月份同时有付费行为的核心用户数除以该终端品牌自有媒介App上个月有付费行为的核心用户数。2025年10月各终端生态自有媒介

核心用户规模单位：万高价值用户特征1：核心用户亿级规模，较高线上付费转化率2025年10月各终端生态自有媒介

核心用户付费转化率Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月城市等级：聚焦一线新一线城市45%30%15%0%108.120.2%

20.0%

22.4%13.1%

一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市102.045%30150社会中坚男性是家庭大件消费、品质生活升级的核心决策者。他们对华为终端的高依赖，意味着品牌可以通过此通路，高效影响家庭消费决策。在华为生态做营销，本质是对高价值决策者进行高效沟通，尤其适合汽车、家电、数码、金融等需要考虑决策链的品类。2025年10月华为生态自有媒介

核心用户画像女TGI:89.844.7%

55.3%男TGI:

110.1女30.4%15.3%

9.9%

6.9%

13.1%

11.0%13.3%0%24岁及以下45%30%15%145.0120.0

127.5

111.151岁及以上36-40岁41-45岁25-30岁31-35岁46-50岁45%27.9%19.1%12.2%

10.1%13.0%0%24岁及以下23.4%17.4%8.3%19.

1%

20.

1%

11.7%五线及以下城市新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市%%%46.

1%

53.9%男TGI:

92.6注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；2、红框内为对应指标的TGI，TGI

=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。高价值用户特征2：家庭消费核心决策者，社会中坚力量性别：男性用户对华为终端依赖更强年龄：中坚力量用户活跃价值更高Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月整

体

用

户核心

用

户

8.0%51岁及以上10.2%

7.5%30%15%36-40岁41-45岁25-30岁31-35岁46-50岁TGI:

107.4101.7134.9101.9124.9109.816.2%104.7118.280%58.7%20.3%21.0%0%高

中低80%40%0%56.8%27.5%15.8%高

中低80%40%4.6%0%1-299元80%40%2.8%

0%1-

299元44.3%17.0%24.0%11.9%102.3

121.1128.82000-

2999元3000元以上1000-1999元300-999元注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；2、红框内为对应指标的TGl，TGl

=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100；3、线上消费能力/意愿算法，将与消费直接高度相关的用户行为（网络购物、支付理财，生活服务等），不同应用的核心页面（如支付等页面）进行价值权重分配，计算用户对相关应用和核心页面的使用频度相关指标，依此计算单用户的综合得分并进行分层聚类。高价值用户消费特征1：购买力强，购买意愿高，为营销高价值人群线上消费能力：核心用户具备优质消费能力线上消费意愿：核心用户的高消费意愿更强烈2025年10月华为生态自有媒介

核心用户消费特征Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月44.1%

22.7%核心

用

户整

体

用

户2000-

2999元3000元以上1000-1999元300-999元129.1101.2101.5101.9100.619.5%9.0%40%0%食品饮品服饰箱包lT电子美妆护理家用电器医药保健家居建材交通出行母婴用品运动户外零售服务注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；2、

内容关注度=

目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台内容关注度TGl重点行业13012286.4%

85.2%15614875.1%59.7%内容关注度12887.1%重点行业12082.2%重点行业11688.8%重点行业11491.4%100%80%60%40%20%12680.6%11789.8%11393.1%高价值用户消费特征2：对耐用消费品、

自身变美/提升产品和服务有较高的关注度浏览一级行业内容的用户规模/目标人群规模；3、TGl

=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。2025年10月华为生态自有媒介

核心用户一级行业内容关注度Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月鲸鸿动能的解决方案与独特性•精准圈层锁定：依托华为统一的“芯端云”能力，通过高端机型用户、高端商圈到访等数据维度，精准构建奢侈品目标人群画像•全域触达：实现跨手机、手表、智慧屏、车机等设备的无缝连贯沟通。例如，用户手机上浏览新款腕表，可在华为手表上收到个性化表盘推荐，在智慧屏上观看品牌故事大片•场景化体验营销：打造品牌专属体验空间，并通过AR能力，实现虚拟试戴、艺术品鉴赏等沉浸式互动85.6%89.5%87.8%86.2%奢侈品行业营销趋势与挑战•奢侈品数字化营销不再满足于广曝光，而是追求精准圈层共鸣、品牌价值沉淀与私域深度运营•线上难以复刻线下的专属尊享服务和体验感注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；2、内容关注度

=

目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模。触达高净值人群是基础，鲸鸿动能在数字世界复刻并升级奢侈品牌至关重要的专属服务与叙事能力，实现从“曝光”到“拥有感”的共鸣。2025年10月各终端生态自有媒介

核心用户奢侈品行业

内容关注度奢侈品行业：重塑品牌叙事，打造定制化的沉浸式体验Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月OPPO生态小米生态华为生态vivo生态100%50%0%鲸鸿动能的解决方案与独特性•从“泛内容”到“精准种草”：利用“鲸鸿万象”用户画像，识别用户的肤质关注点（如抗老、美白）、偏好的成分和KOL类型，实现内容与人群的智能匹配，提升种草效率•创新试用体验，打破转化壁垒：结合华为手机的AI测肤、AR虚拟试妆等原生能力，将广告创意与试用功能相结合，让用户“即看即试”，大幅缩短决策路径•长效用户资产运营：通过激励用户上传AI测肤报告、参与虚拟试妆活动等，沉淀可识别的兴趣用户，赋能品牌私域进行会员关怀和复购提醒84.1%86.9%85.5%82.4%美妆线上营销的重要挑战在于“高昂的种草成本”与“缺失的试用体验”。鲸鸿动能以“数据驱动的内容匹配”与“硬件赋能的体验闭环”，攻克转化瓶颈。2025年10月各终端生态自有媒介

核心用户美妆行业

内容关注度美妆行业营销趋势与挑战•依赖硬广曝光和KOL/KOC内容“种草”，但流量成本高、效果难衡量•线上购买决策中，“试用”体验缺失是转化率瓶颈•用户忠诚度低，复购依赖持续运营注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；2、内容关注度

=

目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模。美妆行业：提升种草效率，构建“洞察-试用-转化”的增长链路Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月OPPO生态小米生态华为生态vivo生态100%50%0%鲸鸿动能的解决方案与独特性•全场景健康数据赋能：独家整合华为运动健康生态数据（如手表监测的睡眠、心率、血氧数据），在用户授权下，品牌可面向有特定健康指标关注趋势的人群，进行更契合、更被信任的健康方案推荐•家庭智慧屏场景营销：深度运营家庭场景，通过华为智慧屏触达全家用户。例如，针对中老年群体，推送权威医学科普内容、养生知识，并自然融入品牌产品信息，实现“润物细无声”的教育式营销•打造品牌权威专区：在华为浏览器、智慧生活APP内，为合规的健康品牌打造官方知识库或专家问答专区，树立专业形象，积累长期用户信任84.7%81.4%80.2%81.8%注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；2、内容关注度

=

目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模。大健康行业营销趋势与挑战•营销信任成本高，需要建立专业、可信的品牌形象•用户决策周期长，需要长期、持续的健康知识教育和陪伴•中老年是重要客群，但线上触达和互动存在障碍大健康营销的本质是信任与陪伴。鲸鸿动能通过家庭场景与专业的健康数据洞察，帮助品牌从“信息推销者”转型为“值得信赖的健康伙伴”。大健康行业：渗透家庭健康入口，以专业信任驱动长效关怀2025年10月各终端生态自有媒介

核心用户大健康行业

内容关注度Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月OPPO生态小米生态华为生态vivo生态100%50%0%鲸鸿动能的解决方案与独特性•精准识别购车意向：基于用户对车型的搜索、对比行为，在华为视频观看汽车评测内容等数据，精准识别高意向购车人群，并进行不同阶

段的精细化沟通（如品牌理念-产品详解-促销政策）•赋能“车生活”服务生态：对于已购车用户，品牌可通过鲸鸿动能，在车机、手机等终端为用户推送保养提醒、车友活动、周边商品等信息，实现从“一次交易”到“终身用户运营”的转变77.9%82.2%76.9%80.0%汽车消费决策漫长且重体验。鲸鸿动能的独特价值在于，不仅能精准捕获意向，更能通过“手机+车机”的生态联动，深度渗透“看、选、买、用”全旅程。2025年10月各终端生态自有媒介

核心用户汽车行业

内容关注度汽车行业营销趋势与挑战•购车决策线上化、长周期化，用户线上“做功课”时间长•亟需与潜客建立从品牌认知、产品对比、试驾预约到售后服务的全周期连接•智能座舱、车机互联体验成为新的竞争焦点注：1、终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户；2、内容关注度

=

目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模。汽车行业：赋能智慧出行决策，贯穿“看-选-买-用”全旅程Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月OPPO生态小米生态华为生态vivo生态100%50%0%鲸鸿动能的解决方案与独特性•激发向往，

串联灵感与消费：在用户浏览旅行内容时，智能推荐并嵌入高端酒店、特色线路、乃至与之匹配的摄影器材、户外服装等商品，实现“即看即订”•提供贯穿旅程的“智能旅伴”服务：提供从签证攻略到行程规划的一站式入口；如行程信息可一键流转至车机导航，途中推送本地化服务•赋能目的地与关联品牌场景化营销：为奢侈品、汽车、美妆等品牌，在用户规划海岛、滑雪等主题旅行时，精准植入相关产品（如防晒、行李箱、座驾），实现跨品类场景消费引爆10.4%16.1%10.6%18.5%在线旅游营销的核心矛盾在于“碎片化的灵感种草”与“复杂冗长的行程决策”之间的断层。鲸鸿动能以“全景数据洞察”与“全场景服务闭环”，衔接用户从“心动”到“行动”的完整旅程。2025年10月各终端生态自有媒介

核心用户在线旅游APP行业

活跃渗透率旅游行业营销趋势与挑战•用户决策依赖大量内容“种草”，但灵感与预订场景割裂，转化路径长•旅行消费与目的地特产、租车、服饰装备等强关联，但跨品类联动销售困难•旅途中的即时、本地化服务需求旺盛，但品牌难以在关键时刻有效触达用户旅游行业：激发旅行向往，贯通决策链路注：终端生态核心用户为指定终端生态用户中对自身媒介App

list月使用时长高于整体均值的用户。Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月OPPO生态小米生态华为生态vivo生态20%30%10%0%人群素描：华为生态的“深度沉浸者”与“信任投票者”,不仅投入远超均值的时间沉浸于生态服务，更用实际的付费行为表达对生态价值的认同人群价值：是品牌实现高效转化与持续复购的“确定性增长引擎”，可成为品牌新品宣发种子用户用户规模：

3,809.4万占比：

9.5%稳健智奢生活家（高端机型用户）新潮风尚体验客（年轻用户）生态价值拥趸者（核心且付费用户）营销高价值人群聚集在高付费转化、年轻潮流和智享生活三大核心群体鲸鸿动能作为其官方营销平台，将这三类核心人群资产化为品牌可精准触达、可深度运营的确定性增长引擎。人群素描：生于数字时代的潮流原生代，是华为生态中最活跃、最乐于尝鲜的群体。他们不仅是用户，更是内容创造和潮流传播的节点人群价值：是品牌抢占未来市场、塑造年轻化形象的“战略增长资产”用户规模：

6,679.5万占比：16.7%人群素描：高端机型的持有者，更是对品质数字生活进行理性投资的“长期主义者”，深度践行全场景智慧生活人群价值：是品牌提升调性、验证高端产品价值与获取高客单价的“价值标杆客群”用户规模：19,755.4万占比：49.4%2025年10月华为生态自有媒介典型营销价值用户Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月3,809.42,892.72,025.01,675.8华为生态

vivo生态OPPO生态

小米生态单位：万4,0002,0000高付费转化人群规模：行业领先水平，为行业均值的1.4倍核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户注：核心且付费用户，指终端品牌自有媒介生态中App使用时长大于整体用户均值且在该生态媒介App内有付费行为的用户。2025年10月终端品牌自有媒介生态核心且付费用户规模Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月注：1、核心且付费用户，指终端品牌自有媒介生态中App使用时长大于整体用户均值且在该生态媒介App内有付费行为的用户；2、TGl

=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100；3、线上消费能力算法，将与消费直接高度相关的用户行为（网络购物、支付理财，生活服务等），不同应用的核心页面（如支付等页面）进行价值权重分配，计算用户对相关应用和核心页面的使用频度相关指标，依此计算单用户的综合得分并进行分层聚类。18.7%11.5%

7.2%13.8%12.3%14.0%

28.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上男女24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁以上14.6%

22.4%19.8%

21.1%14.4%

7.5%

8.5%

40.6%

32.0%18.5%高付费转化人群特征：高线人群、高消费能力，具备经济实力

56.1%

43.9%核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户82.792.570.9152.8134.3134.1105.02025年10月华为自有媒介生态

核心且付费用户画像TGl131.5119.996.787.784.289.5Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月9.937.7

93.8

161.4199.2城市等级

线上消费能力性别

年龄TGl111.688.3

0.5%影视剧/综艺TGI126.354.5%拍摄/美图TGI128.831.5%智能生活TGI155.259.4%旅游TGI194.426.8%理财TGI178.234.8%资讯TGI163.643.1%美食TGI140.528.8%健康TGI133.514.8%运动TGI133.35.6%分享TGI126.556.6%注：1、核心且付费用户，指终端品牌自有媒介生态中App使用时长大于整体用户均值且在该生态媒介App内有付费行为的用户；2、TGl

=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。高付费转化人群特征：具备“向外探索，

向内投资”特点，有较好消费潜力核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户2025年10月华为自有媒介生态

核心且付费用户兴趣偏好Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月渗

透

率60%奢侈品美妆保健品药品粮油调味电脑办公包装食品生鲜食品饮料冲调大家电汽车华为相较四个

终端均值1.6%1.9%3.3%2.8%3.0%2.8%2.9%3.9%4.1%2.8%100%89.7%87.4%85.8%85.1%84.7%83.9%83.8%83.8%83.5%82.0%80%注：1、内容关注度

=

目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模；2、华为相较四个终端均值=华为自有媒介生态对指定行业内容关注度

-（华为、OPPO、vivo、小米四个终端品牌自有媒介生态对指定行业内容关注度均值）。Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月；TRUTHBRAND品牌数据库

2025年10月高付费转化人群特征：与华为生态用户特征一致，保持对奢侈品、大家电等的关注2025年10月华为自有媒介生态

核心且付费用户

内容关注度TOP10细分消费行业核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户16.7%用户规模6,679.5万注：1、付费率：指定月份内该终端品牌自有媒介List内有付费行为的活跃用户数除以该终端品牌自有媒介App当月活跃用户数；2、复购率：指定终端品牌自有媒介App内上个月份与本月份同时有付费行为的活跃用户数除以该终端品牌自有媒介App上个月有付费行为的活跃用户数；3、付费留存率：上个月该终端品牌自有媒介List内有付费行为的活跃用户中当月依旧在该终端品牌自有媒介List内活跃的用户比例。2025年10月华为自有媒介生态

年轻用户规模及占比

2025年10月华为年轻用户付费转化率、复购率及付费留存率核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户年轻潮流人群特征：

6000万+规模，高付费留存率Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月付费转化率

18.0% 年轻用户占比其他用户占比2

付费留存率

92.1%1

复购率

41.5%健康旅游美食分享智能生活搞笑影视剧/综艺娱乐直播音乐动漫/二次元137.0130.7123.2122.3120.7117.7116.8113.7112.4112.415.2%18.0%25.2%54.8%46.2%1.0%50.4%8.9%55.7%2.0%兴趣偏好TGl

活跃渗透率性别男

女52.8%47.2%105.094.9一线城市11.8%105.6城市等级新一线城市二线城市三线城市19.9%106.2

20.2%98.6

23.3%96.9四线城市16.6%96.9五线及以下城市

8.2%97.2线上消费能力1-299元300-999元

1000-1999元

2000-2999元

3000元以上

3.1%18.7%

22.4%11.7%44.1%59.983.3101.9113.2125.9注：1、线上消费能力算法，将与消费直接高度相关的用户行为（网络购物、支付理财，生活服务等），不同应用的核心页面（如支付等页面）进行价值权重分配，计算用户对相关应用和核心页面的使用频度相关指标，依此计算单用户的综合得分并进行分层聚类；2、TGl

=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。年轻潮流人群特征：有消费能力，有消费时间，享受生活，

乐于尝试新鲜事物，并愿意做意见领袖主动影响他人核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户2025年10月华为自有媒介生态

年轻用户画像及兴趣偏好Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月活跃渗透率

TGl用户画像90.4%87.8%85.7%

84.7%

84.7%

84.6%

84.

1%

83.8%

83.6%

83.5%80%60%奢侈品美妆粮油调味保健品药品包装食品电脑办公生鲜食品大家电饮料冲调汽车注：1、内容关注度

=

目标人群在抖音、快手、小红书等新媒体平台浏览二级行业内容的用户规模/目标人群规模；2、华为相较四个终端均值=华为自有媒介生态对指定行业内容关注度

-（华为、OPPO、vivo、小米四个终端品牌自有媒介生态对指定行业内容关注度均值）。Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月；TRUTHBRAND品牌数据库

2025年10月华为相较四个

终端均值2.5%2.7%3.4%2.9%3.9%3.0%3.5%3.8%3.9%4.1%100%年轻潮流人群特征：对于耐用消费品和快消品消费力均较强，并重点关注汽车，可作为汽车行业重点投放人群之一单位：无

2025年10月华为自有媒介生态

年轻用户

内容关注度TOP10细分消费行业核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户1.1%0.1%2.0%0.7%2.7%0.01%0.3%-0.1%-2.0%0.90%62.0%45.9%26.2%21.3%17.1%12.8%

11.7%

10.9%

9.6%

8.5%内容电商货架电商日常出行休闲服务办公类工具影视综艺阅读音乐游戏旅游华为相较四个终端均值80%60%40%20%0%2025年10月

华为年轻用户

付费场景渗透率TOP10注：1、指定场景付费渗透率，指目标人群中在指定场景内App存在付费行为的用户规模除以该目标人群规模，用于衡量目标人群中不同场景的付费意愿或概率；2、内容电商指抖音、快手、小红书等内容平台电商，货架电商指淘宝、京东等传统电商平台；3、华为相较四个终端均值=华为自有媒介生态对指定场景付费渗透率-（华为、OPPO、vivo、小米四个终端品牌自有媒介生态对指定场景付费渗透率均值）。Source：QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2025年10月；GROWTH用户画像标签数据库2025年10月年轻潮流人群特征：愿意影响他人，也会被种草，更乐于通过体验尝新和付费核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户用户规模

用户占比19,755.449.5%0华为生态小米生态

vivo生态

OPPO生态25.4%14.7%5,481.94,011.1单位：万20,00010,00034.7%9,788.1注：1、付费率：指定月份内该终端品牌自有媒介List内有付费行为的活跃用户数除以该终端品牌自有媒介App当月活跃用户数；2、复购率：指定终端品牌自有媒介App内上个月份与本月份同时有付费行为的活跃用户数除以该终端品牌自有媒介App上个月有付费行为的活跃用户数；3、付费留存率：上个月该终端品牌自有媒介List内有付费行为的活跃用户中当月依旧在该终端品牌自有媒介List内活跃的用户比例。Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月智享生活用户规模：近2亿，可作为品牌AI营销的重点流量渠道意味着通过鲸鸿动能可一次性、规模化触达庞大的品质需求人群。2025年10月

四个终端品牌高端机型

用户规模及占比

2025年10月华为高端机型用户付费转化率、复购率及付费留存率核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户付费转化率

20.0%2

付费留存率

92.7%1

复购率

43.0%华为浏览器

62.1%华为云空间

59.7%华为应用市场

59.2%华为天气

57.3%华为智慧生活

62.9%16.7%智享生活用户特征：他们高度聚集于华为的“效率与生活”核心场景这意味着品牌可以通过这些系统级入口，在最自然的生活动线中实现对高质量人群的“场景拦截”与“心智植入”。2025年10月高端机型占比TOP30媒介中华为自有媒介数量占比

华为自有媒介占比

其他媒介占比核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户注：1、终端生态高端机型用户为指定终端生态用户中终端价格高于3000元的用户；2、以上筛选App月活跃用户规模大于1000万的媒介。2025年10月华为高端机型占比TOP5媒介Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月TGl旅游资讯理财智能生活美食健康影视剧/综艺拍摄/美图分享AlGC151.0141.0135.7133.8119.5115.2113.4112.4108.5103.4活跃渗透率20.8%37.2%26.5%51.2%24.5%12.7%49.0%27.5%48.6%26.9%兴趣偏好性别男

女

56.2%

43.8%111.888.124岁及以下13.6%63.825-30岁11.8%94.731-35岁

8.2%80.2年

36-40岁13.7%151.1龄

41-45岁11.0%119.946-50岁14.1%135.051岁以上

27.7%101.1一线城市12.6%113.4城市等级新一线城市二线城市三线城市四线城市

20.0%

20.6%

22.3%16.2%107.0100.292.694.2五线及以下城市

8.3%99.1核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户智享生活用户特征：追求品质生活，并关注财富管理2025年10月华为自有媒介生态

高端机型用户画像及兴趣偏好注：TGl

=指定人群某个标签属性的月活跃占比/全网具有该标签属性的月活跃占比*100。Source：QuestMobile

GROWTH用户画像标签数据库2025年10月活跃渗透率

TGl用户画像80%57.7%43.2%40%24.9%19.4%11.0%

10.3%

9.3%

8.6%

8.3%0%内容电商货架电商日常出行休闲服务办公类工具影视综艺阅读音乐旅游游戏华为相较四个终端均值+1.4%17.3%2025年10月华为高端机型用户

付费场景渗透率TOP10华为相较四个终端均值+0.2%注：1、指定场景付费渗透率，指目标人群中在指定场景内App存在付费行为的用户规模除以该目标人群规模，用于衡量目标人群中不同场景的付费意愿或概率；2、内容电商指抖音、快手、小红书等内容平台电商，货架电商指淘宝、京东等传统电商平台；3、华为相较四个终端均值=华为自有媒介生态对指定场景付费渗透率-（华为、OPPO、vivo、小米四个终端品牌自有媒介生态对指定场景付费渗透率均值）。Source：QuestMobile

TRUTH

中国移动互联网数据库2025年10月；GROWTH用户画像标签数据库2025年10月智享生活用户特征：更愿意为提升工作效率、投资深度生活体验而付费，消费观更趋务实和品质化核心且付费用户

年轻用户

高端机型用户AI流量价值：鲸鸿动能平台通过亿级流量入口华为小艺，将端侧AI能力深度融入广告投放全链路

D

D

D

月人均使用次数月活跃用户规模月活跃天数

AI拓展流量

-

华为小艺App流量与粘性Source：QuestMobile

TRUTH人工智能洞察数据库2025年10月1.59亿15.1次8.2天2023年AI大模型赋能终端一个生态聚合全域消费者服务触点鲸鸿动能平台AI营销历经近十年持续探索，从“工具智能”演变为“生态智能”Source：QuestMobile

营销洞察研究院2025年12月；根据公开资料整理一个账号构建立体数据及意图感知能力一个系统实现分布式数字创新能力鲸鸿动能

AI营销发展历程概况2024年至今全新原生智能OS2021-2022年全场景设备AI化2016-2017年开启移动AI时代2018-2020年个人终端AI化华为ID账号体系唯一华为ID是“身份”，实现跨设备数据关联与用户理解，全场景设备是触点

，提供各场景的触点和行为数据，

HarmonyOS是“神经网络”，是整体得以协同运作的底层基础。鲸鸿动能

全场景AI营销能力核心底座通过数字化创新能力实现各终端数据连接

，打通10亿

+设备。并通过碰一碰、实况窗等系统级交互

，鸿蒙智能体、元服务等

，实现跨端的连续服务闭环

，整合跨平台行为数据。HarmonyOS是面向多智能终端、全场景的分布式操作系统，为消费者提供跨终端的无缝体验；一站式链接鸿蒙生态合作伙伴及开发者，携手各方提供鸿蒙生态优质服务，实现业务高效发展。统一各触点设备ID体系，

HUAWEI

ID构建统一真实的用户数据图谱与意图感知能力

，支持多种设备

，实现数据云端同步等功能。鸿蒙生态三大核心底座为全场景AI营销提供坚实基础Source：QuestMobile

营销洞察研究院2025年12月；根据公开资料整理全场景跨终端设备分布式操作系统系统级场景触达

，链路轻量化用户无需打开App

，

即可在桌面、负一屏、全局搜索等系统场景中

，直接获取App内的内容与服务

，大幅缩短交互链路；但用户意图、营销场景等不完全是实时推荐实现与用户的深度交互

，但触达场景存在局限在App场景中

，服务深度绑定于应用